康佳聯(lián)袂奧運(yùn)冠軍點(diǎn)燃奧運(yùn)決戰(zhàn)導(dǎo)火線

八月奧運(yùn)會(huì)將至未至，各路廠商紛紛聚焦奧運(yùn)前的“黃金三月”，彩電消費(fèi)預(yù)計(jì)將持續(xù)走高。近日，康佳聯(lián)袂當(dāng)紅奧運(yùn)冠軍，舉辦運(yùn)動(dòng)高清現(xiàn)場(chǎng)簽售活動(dòng)，更將奧運(yùn)營(yíng)銷推向新的高潮。

“彩電業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷已進(jìn)入決賽點(diǎn)?！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛表示，各大品牌奧運(yùn)營(yíng)銷全面落地，康佳將通過(guò)創(chuàng)新性的終端大動(dòng)作，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的奧運(yùn)體驗(yàn)，將康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營(yíng)銷推上新高度。

奧運(yùn)冠軍點(diǎn)燃十城促銷烽火

據(jù)了解，6至8月這奧運(yùn)營(yíng)銷的“黃金三月”期間，康佳將聯(lián)袂田亮、楊揚(yáng)等5大當(dāng)紅奧運(yùn)冠軍，在北京、上海、廣州等全國(guó)十大城市，舉辦多達(dá)23場(chǎng)運(yùn)動(dòng)高清現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)，通過(guò)奧運(yùn)冠軍的強(qiáng)大人氣號(hào)召力，率先引爆彩電業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷“沸點(diǎn)”。

據(jù)介紹，包括奧運(yùn)跳水冠軍田亮、短道速滑冠軍楊揚(yáng)、女子跳板冠軍高敏、射擊冠軍楊凌、游泳冠軍錢紅在內(nèi)的5名奧運(yùn)冠軍，將分別參與康佳運(yùn)動(dòng)高清簽售活動(dòng)。圍繞北京、上海、廣州、深圳、昆明、杭州、合肥、武漢、重慶、天津等10大城市的核心商圈或門(mén)店，每個(gè)城市預(yù)計(jì)簽售1至3場(chǎng)，全國(guó)共計(jì)簽售23場(chǎng)。初步預(yù)計(jì)，將有超過(guò)10萬(wàn)的消費(fèi)者零距離感受冠軍風(fēng)采，并憑冠軍簽名卡獲得購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。

穆剛表示，奧運(yùn)冠軍的參與，勢(shì)必對(duì)終端銷售有極大的拉動(dòng)作用。冠軍簽售作為康佳奧運(yùn)系統(tǒng)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)之一，以互動(dòng)體驗(yàn)與消費(fèi)者零距離，同時(shí)將康佳奧運(yùn)營(yíng)銷落到實(shí)處。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冠軍簽售是康佳首次大規(guī)模的奧運(yùn)營(yíng)銷終端落地活動(dòng)，與康佳此前在品牌、產(chǎn)品方面的系列大動(dòng)作環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)筑起康佳系統(tǒng)化奧運(yùn)營(yíng)銷模式。

“三位一體”創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷模式

“以?shī)W運(yùn)為旗幟的非奧運(yùn)營(yíng)銷，康佳從產(chǎn)品屬性中深挖自身與奧運(yùn)的聯(lián)系，并造勢(shì)、借勢(shì)、順勢(shì)，最終將強(qiáng)大的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的終端競(jìng)爭(zhēng)力。”穆剛認(rèn)為，彩電業(yè)的產(chǎn)品是“電視+服務(wù)”，康佳在奧運(yùn)營(yíng)銷之始就提出了“讓更多的人、更好地看奧運(yùn)”的整體奧運(yùn)營(yíng)銷理念，打通品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的關(guān)節(jié)，層層推進(jìn)。

據(jù)了解，自去年以來(lái)，康佳通過(guò)對(duì)部分奧運(yùn)資源的購(gòu)買，強(qiáng)化康佳品牌與奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)，贊助并成為中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，全力支持國(guó)家帆船帆板隊(duì)沖刺北京奧運(yùn)。同時(shí)，攜手薩馬蘭奇基金會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“夢(mèng)圓2008”大型公益活動(dòng)，解決貧困山區(qū)看奧運(yùn)難的問(wèn)題，汶川地震后更升級(jí)“百分百關(guān)愛(ài)”活動(dòng)，支援災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建并捐贈(zèng)產(chǎn)品，讓受災(zāi)地區(qū)的人們能夠及時(shí)收看奧運(yùn)賽事。

在產(chǎn)品層面，康佳通過(guò)與上游供應(yīng)商的深入合作，聯(lián)合推出“雙穩(wěn)·雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”等技術(shù)，改善液晶電視運(yùn)動(dòng)畫(huà)面顯示效果，集中發(fā)力最適合觀看奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)高清產(chǎn)品，并成功入駐國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心、成為國(guó)家游泳中心(水立方)指定供應(yīng)商；這次，康佳還通過(guò)冠軍簽售等促銷方法最大程度地聚集終端人氣，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

“體驗(yàn)+公益”打響運(yùn)動(dòng)高清“百日惠戰(zhàn)”

進(jìn)入6月，彩電行業(yè)奧運(yùn)效應(yīng)集中凸顯，廠家、商家集體加速奧運(yùn)沖刺步伐?？导汛舜巍肮谲姾炇邸?，無(wú)疑將在為消費(fèi)者帶來(lái)了全新奧運(yùn)體驗(yàn)的同時(shí)，打一場(chǎng)漂亮的終端攻堅(jiān)戰(zhàn)。

與“奧運(yùn)冠軍簽售”同步進(jìn)行，康佳還在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了“百分百關(guān)愛(ài)”賑災(zāi)公益活動(dòng)。其間，康佳每售出一臺(tái)任意型號(hào)的康佳彩電，即捐出1元錢用于支援地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建。為了號(hào)召更多人一起參與到活動(dòng)中來(lái)，活動(dòng)期間所有購(gòu)機(jī)者將獲得康佳提供的“康佳·百分百關(guān)愛(ài)刮獎(jiǎng)卡”一張，憑此卡購(gòu)機(jī)者可參與康佳愛(ài)心抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)者可現(xiàn)場(chǎng)獲得康佳提供的4999元、2008元、208元不等的購(gòu)機(jī)返現(xiàn)，以及其它精美禮品。初步預(yù)計(jì)至8月底，“百分百關(guān)愛(ài)”活動(dòng)將為災(zāi)區(qū)籌資超過(guò)100萬(wàn)元。

“自廠慶促銷開(kāi)展以來(lái)，康佳運(yùn)動(dòng)高清走勢(shì)強(qiáng)勁?！蹦聞偙硎?，隨著康佳“奧運(yùn)冠軍簽售”和“百分百關(guān)愛(ài)”全面落地，康佳奧運(yùn)促銷“百日惠戰(zhàn)”將為消費(fèi)者提供更大的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠和增值體驗(yàn)，康佳奧運(yùn)市場(chǎng)走勢(shì)將持續(xù)看好。