數(shù)字電視一體機(jī)市場未來走勢看好等

數(shù)字電視一體機(jī)市場未來走勢看好

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字電視經(jīng)過長期積累，近年出現(xiàn)了爆發(fā)性增長。2007年中國數(shù)字電視用戶已達(dá)2718.6萬戶，其中新增數(shù)字電視用戶1305.2萬戶，預(yù)計今后幾年還將保持高速增長，到2010年全國數(shù)字電視用戶將達(dá)9800萬戶。但目前國內(nèi)數(shù)字電視滲透率只有12％，仍遠(yuǎn)低于16％的世界平均水平，未來成長空間很大。同時，作為未來電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置和趨勢性產(chǎn)品，地面數(shù)字電視一體機(jī)已經(jīng)被越來越多的消費者認(rèn)可。預(yù)計08年中國數(shù)字電視一體機(jī)市場規(guī)模接近16萬臺，未來5年還將迅速升至402萬臺，增長24倍多。

地面數(shù)字電視一體機(jī)是指不使用機(jī)頂盒即可收看無線高清和標(biāo)清地面數(shù)字電視節(jié)目的電視機(jī)。這種電視傳輸方式具有地域覆蓋面廣、不受用戶分散條件的制約、抗毀壞能力強等優(yōu)勢，體現(xiàn)了重要的國家安全戰(zhàn)略和社會公益性。在美國、歐洲、日本等西方國家，地面數(shù)字電視一體機(jī)早已成為家庭電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，并有國家嚴(yán)格立法規(guī)定不具有無線地面數(shù)字電視接收功能的電視機(jī)禁止在市場上出售。例如美國政府就曾規(guī)定，截止到2006年3月，所有在美國銷售的25寸以上電視必須配備ATSC XX調(diào)諧器用于接收8VSB調(diào)制模式的地面數(shù)字電視節(jié)目。另外，根據(jù)環(huán)球資源公司的行業(yè)分析報告，中國作為全球電視機(jī)的重要制造國和產(chǎn)品出口國，2008年上半年等離子類的數(shù)字電視接收機(jī)出口量為46萬臺，增長率達(dá)到驚人的311.5％，而且所有出口到相關(guān)國家的電視機(jī)全都配置了接收地面數(shù)字電視的功能模塊。

美國已于2006年前完成數(shù)字化過渡，2007年美國全部新銷售的電視機(jī)都是一體機(jī)。歐洲的一體機(jī)年銷售量已經(jīng)在1200萬臺以上，法國要求從2008年開始新上市的電視機(jī)必須是一體機(jī)，意大利則是從2007年開始，對購買一體機(jī)的消費者進(jìn)行稅收補貼。從全球范圍看，在北美和日本這兩大主流的消費市場，數(shù)字一體機(jī)已經(jīng)占到新購機(jī)用戶購買率的97％。日本的一體機(jī)用戶目前有1100多萬戶，數(shù)字電視一體機(jī)更是占到全部電視機(jī)出貨數(shù)量的77％，如此高的普及率，體現(xiàn)了數(shù)字電視一體機(jī)當(dāng)仁不讓的市場霸主地位。

國內(nèi)廣播電視由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的速度也在加快。根據(jù)國家規(guī)劃，2015年，我國將徹底關(guān)閉模擬電視信號，全面實現(xiàn)數(shù)字化。目前中國家庭的電視機(jī)數(shù)量已經(jīng)突破4億臺，每年還要新增或更新淘汰4000多萬臺，而據(jù)中國電子商會的《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，預(yù)期購買地面數(shù)字電視一體機(jī)的消費者已經(jīng)占到準(zhǔn)備購買平板電視消費人群的15％，這預(yù)示著消費者對于數(shù)字電視一體機(jī)的認(rèn)知在明顯提高，國內(nèi)一體機(jī)市場的全面爆發(fā)已經(jīng)近在眼前。

“盲測”讓等離子得到廣泛認(rèn)可

十一的第一周，來自等離子陣營的長虹、日立、松下等企業(yè)的代表齊聚北京，共同決定，在09年春節(jié)前，等離子企業(yè)將在全國范圍內(nèi)的20個重點城市展開100多場等離子與液晶電視的盲測體驗活動，以期再接再厲，乘勢推動等離子電視在中國市場的高速增長。

等離子專業(yè)委員會辦公室主任陽昔楊介紹，盲測體驗活動最早于2007年4月份在上海浦東新區(qū)綠城花園啟動，之后一年多時間里，曾在北京、廣州、重慶、成都等地開展。每場活動參與人數(shù)基本在200多人以上，每場活動持續(xù)半天時間，有利于電機(jī)產(chǎn)品專家與消費者進(jìn)行較充分的溝通。

據(jù)統(tǒng)計，在等離子與液晶電視展開的盲測活動中，等離子電視運動畫面處理、色彩對比度、眼睛舒適度和可視角度等主要收視指標(biāo)上完全壓倒液晶電視，得到了較高的評分。

盲測，讓更多的消費者開始重新理性地認(rèn)識等離子和液晶電視優(yōu)缺點，這也讓等離子和液晶電視重新站到了同一起跑線上，等待消費者的“裁判”。

除了動態(tài)清晰度外，等離子電視還具有視覺舒適度好、對比度高、色彩表現(xiàn)度強、可視角度大等優(yōu)勢。另外，等離子電視對比度目前最高已經(jīng)達(dá)到30000:1，色彩數(shù)最高可以達(dá)到5490億色，對畫面細(xì)節(jié)和顏色的還原能力得到大幅提升。

在奧運結(jié)束后的9月份，中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子委員會旗下官方網(wǎng)站進(jìn)行的“奧運與等離子電視”調(diào)查活動中，對等離子電視認(rèn)識的綜合認(rèn)知度達(dá)到73％，將近67％的受訪者對等離子電視在收看奧運運動比賽上的優(yōu)勢給予了較高的評價，不少人也將等離子電視作為今后升級換代的首選。

來自奧維咨詢的調(diào)研結(jié)果，中國成為全球等離子電視增速最快的國家，今年前5月等離子電視機(jī)零售量累計同比增長率達(dá)266.1％。同時，最新的DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，受北美市場32英寸等離子電視銷售良好及全高清等離子電視的出貨增加，二季度等離子電視出貨量達(dá)到340萬臺，較去年同期大幅增長52％。

來自國家信息中心的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，等離子電視銷售量同比增長163％，銷售額同比增長63.68％，等離子電視銷售量占整體彩電銷售量的比例達(dá)到6.43％，比去年同期提高3.88個百分點。國家信息中心在其“2008年上半年國內(nèi)重點城市平板電視市場分析報告”中指出：“(等離子電視)成為推動平板電視上半年整體銷售水平提高的重要力量。”