論中國電視傳媒產業的發展

陳玲玲　孔李軍

摘要：電視媒體作為我國當今社會中最具影響力的大眾傳媒體系，它除了有資訊的提供、文化教育和娛樂休閑的功能外，還擔負著政府的喉舌、輿論監督的重要責任。但在這樣一個科技迅速發展的時代，電視行業的業態和形態正在進行著顛覆性的革命，新媒體正在挑戰傳統的廣播電視市場，讓傳統媒體的受眾開始呈現流失趨勢，為應對這種傳播受眾格局的變化，電視媒體應以積極的姿態重新定位并變革出一條未來市場經營之路。

關鍵詞：電視傳媒；市場經營

1電視產業關注的焦點依然是市場

數字技術、網絡技術、信息技術正在改變著媒體的格局。網絡信息技術的應用變化程度的加深，速度的提升，已超過人類歷史上幾個世紀的發展。作為新一代的電視觀眾，面對多渠道的媒介傳播途徑，看電視的模式變得更加自由隨意，觀眾正在突破你播我看的傳統電視模式，通過電視、手機或者互聯網，怎么方便，怎么喜歡就怎么看，主動性大大增強，在上海推出的IPTV和手機電視業務中，我們發現IPTV的用戶中間，70％是自己控制時間。手機電視也一樣，絕大部分用戶是用手機下載點播來看，用戶可以自主選擇觀看的內容和時間，不再是被動的信息接受者。

2輿論導向與產業化經營

導向功能與產業功能在本質上并不是相互矛盾的，更不是在強調電視發展的產業經營時要弱化輿論導向。

“湖南電視現象”在我國電視產業進程中十分引人注目。其對傳媒產業及傳媒研究領域帶來的沖擊，從一個側面呈現出電視產業發展道路或者說模式探索的一些特點。如在開拓全國市場過程中，對電視節目的制作，對品牌欄目的打造策略，都在全國范圍內產生了不小的影響。其“大產業”目標的運營，即依托資本市場，廣告、節目、有線網絡三業并舉，致力于打造電廣傳媒的“旗艦”地位，無疑是電視產業探索中的有益嘗試，更值得注意的是，在電視傳媒業面臨著內外競爭壓力下，湖南電視產業發展中對系統資源做出的新整合，無論是提出“資源重新配置，資產重新組合，結構重新調整”，還是確立“集中優勢、創造品牌、強力擴張”的改革目標，實際上都觸及了電視傳媒產業發展的一些深層次的問題。

旅游衛視的出現，也是我國電視產業發展進程中的一個有趣的現象，它在公司化和市場化的運作中，民營制作公司的參與是比較突出的一個現象，其實，民營電視的發展也正是我國電視產業進程中的一個重要現象。尤為值得關注的是，民營電視機構已經不再拘泥于傳統的節目制作業務，而是依托節目制作優勢和優質節目資源，拓展到產業中下游和其他相關產業，跨媒體資源整合和跨產業運營成為重要特征，表現出要在產業鏈中博取某種主導地位的企圖。

3電視市場多元化播出開拓新的消費市場

以廣告為核心的免費模式正走向與付費模式相結合的模式，傳統電視靠提升收視率，吸引廣告商投廣告，觀眾收看電視是免費的，但廣告是有償的，而今天的電視逐步走向付費模式，電視轉移到手機，手機就是付費的，IPTV也是收費的，這種按次收費，按月收費或者按照節目包付費的方式正改變傳統電視市場經營模式，同時視頻廣告也發生了巨大變化，原來視頻廣告只有電視臺可以播，現在走進餐館、酒吧、卡拉OK廳、電影院都會看到廣告的存在。由此，產業中的各個環節將配合觀眾以及廣告商的需要，從生產到播出的各個環節進行嚴密控制，緊密分工，以適應變化，假如現在有某個熱播節目，這個節目又有配套的游戲，那么游戲的制作商必然和節目制作商有合作，而節目場景地如果又有實體場所，廣告商也可以將產品在場景地中體現，最終節目商、游戲商、場景提供地，三者之間形成一個共生共利的關系，獲取市場最大利潤。

總之，改革開放以來的20余年中，電視產業的發展大致呈現出從自發到自覺、從謹慎摸索到著力發展的特點，人們越來越認識到：“電視產業是以生產、傳輸、銷售信息為主要活動內容的信息產業群的于產業。把電視產業當作一種信息產業來看待，并不是人們的主觀意識決定的，而是社會經濟發展的客觀要求，是電視自身特點的要求。”未來的電視產業將更加精準，更加細分化，業務模式也將發生很大的變化。我們的關注焦點不再是簡單競爭和傳統媒體的競爭，而是通過媒體創新創造一種新的影響力，這是一種新的探索。隨著三網融合的互動，隨著中央臺和地方臺之間的更多互動和合作，以后中國電視產業還會發生更大的變化。