２００８年特許經(jīng)營八大趨勢

經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展，中國特許經(jīng)營市場在2008年將會規(guī)范許多，并將具有以下幾個顯著的特色：

1.作為特許經(jīng)營加盟雙方聯(lián)姻性質(zhì)的中介的地位將越來越重要

2008年，將有更多的特許經(jīng)營顧問咨詢公司(如北京凱爾文德顧問有限公司、北京富萊晨思投資顧問有限公司等)、投資性機構(gòu)、中介組織、信息服務組織，大學，研究機構(gòu)等在特許經(jīng)營的事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用。

2.本土特許經(jīng)營企業(yè)走向國際化的越來越多

從前年開始，許多國內(nèi)特許經(jīng)營企業(yè)開始陸續(xù)向海外進軍，通過開店、加盟和上市等方式大踏步發(fā)展，取得豐碩成果。

3.高科技成果的廣泛采用

在現(xiàn)代化的特許經(jīng)營中，電子信息技術(shù)的應用起著非常重要的作用，如計算機綜合管理系統(tǒng)(MIS、POS)、通訊網(wǎng)絡技術(shù)、條形碼，電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)(EDI)、電子訂貨系統(tǒng)(EOS)、ERP、RFID等都會被引入特許經(jīng)營企業(yè)之中。

4.特許經(jīng)蕾的“統(tǒng)一”將分行業(yè)細化，并更加多樣化和本土化

雖然“統(tǒng)一”是特許經(jīng)營優(yōu)勢的最根本來源之一，但消費個性化、地區(qū)差異化的現(xiàn)象卻是一個不容回避的事實，2008年的特許經(jīng)營將越來越多地考慮不同地區(qū)的特許經(jīng)營網(wǎng)點所處的彼此可能相差很大的外部環(huán)境，而根據(jù)行業(yè)的不同，將更加多樣化和本土化。

5.加盟商更加成熟與理性

特許經(jīng)營經(jīng)過十來年的發(fā)展，加盟商開始變得日益成熟，市場也日趨規(guī)范，如今又增添了法律這一項利器，這些都會促使他們更加成熟與理性，無疑將給真正的優(yōu)秀招商企業(yè)帶來福音!

6.會出現(xiàn)規(guī)避特許經(jīng)營的“類”模式

市場上會催生一些類似特許經(jīng)營，但又很難說“是”或者“不是”特許經(jīng)營的發(fā)展模式，這會給特許經(jīng)營市場的監(jiān)管帶來不小的難度。

7.特許經(jīng)營法制化。商務部魯案與否將成為選擇盟主和項目的第一道關(guān)(甄別真假盟主)

由于信息披露制度和備案制度的實施，商務部或商務局的披露與備案查索將成為眾多潛在加盟商選擇項目時的第一道關(guān)，也是一道“一票否決”關(guān)，即如果潛在加盟商在商務部網(wǎng)站查不到欲加盟的盟主信息，就會放棄加盟。因此，特許經(jīng)營企業(yè)最好按規(guī)定備案，否則一定會受到巨大損失。

8.高速鐵路將成為特許人企業(yè)招商的主要渠道之一

隨著動車組的密集開行和中國城際鐵路的公交化，鐵路的核心優(yōu)勢得到充分有效發(fā)揮(全年13.6億人次)，同時在創(chuàng)業(yè)項目全國招商與鐵路直通全國的渠道完全吻合的背景之下，會有越來越多的潛在加盟商通過在全國(乘坐火車)往返穿梭實地考察的方式來尋求理想的加盟對象。所以，特許經(jīng)營企業(yè)必須研究在路上的傳播渠道問題，就“如何在半路的火車上截住他們(潛在加盟商)”上下足功夫。