中國制造的救贖與超越

在中國制造贏得聲譽、取得突飛猛進的背后，我們應該清醒地看到，中國在世界經濟體中還充當著世界打工仔和跑龍套的角色。

不僅如此，“賣苦力”式的粗放型增長，消耗了中國大量不可再生資源和能源；在承受著環境污染的同時，中國制造還險些成為劣質品的代名詞，并且背負著傾銷的惡名。

也難怪有人心有不甘地反問道：中國錯過了工業革命、落后于信息革命時代，當整個世界都把中國定義為“世界工廠”時，難道我們真的就甘心守在“微笑曲線”的末端？

沒錯，我們更需要通過向“微笑曲線”的兩端滲透來創造更多的價值。但近乎惡性循環的吊詭更在于：處在價值鏈的最底端，你就沒有議價的能力；而沒有議價能力，就只能處在價值鏈的底端。難道，這是個不可打破的宿命？

但愿不是。不過，按海外分析師的說法，由外資和廉價勞力支撐的中國優勢，恐怕只夠維持十年的時間。倘若不靠資源消耗、人海戰術與價格戰，中國人又該拿什么去競爭明天、贏取未來？

與此同時，有個始終不能忽略也無法逃避的事實是，現代中國脫胎于典型的傳統農業社會，直到今天，我們從后農業社會朝現代社會的轉型仍未完成。在過去自給自足的經濟體系中，并無嚴格專業化分工的需求，強調的是“酒香不怕巷子深”，只需產品本身質量尚可，服務、行銷、創新與附加值等等幾乎都未被考量。從而，在漸趨專業化市場化競爭的今天，那些自發形成的百年“老字號”終于無可奈何地敗下陣來，大多已折戟沉沙，漸成塵埃。

市場經濟和自由競爭，淘瀝了象征農業時代商業圖騰的“老字號”，與此同時，催生了現代意義上的品牌。

而這只是現代商業帶給人們光怪陸離卻又精彩紛呈的品牌序幕。有如朝雨滌蕩，在經歷純粹逐利的惡性競爭以及由此而生的惡性局面之后，急轉直上，這個時代的人們對品牌發自內心的尊崇，已經要比以往任何一個時代都更為強烈。不論是作為個體，還是作為企業，都是懷抱、追尋直至實現“中國夢”的平等主體，在各自的角色上追逐著和而不同的夢想與榮光。

越來越多的人認識到，品牌實力是檢驗一個國家經濟發展的重要水準。一個國家的經濟，不應以環境資源或低端的制造能力為支點；中國的發展，必須加強自身包括品牌在內的“軟實力”。如果說市場經濟和現代商業是這樣一支正在催長與助跑“中國夢”的重要力量，企業們，則是那一座座翹企和見證夢圓的活動哨崗。

與“創新”、“創意”等這些作為價值標簽反映時代內核的詞匯一樣，“品牌”也正成為這個時代的中心詞，尤其被用來描述現代企業應當具備的格調操守與人文精神。而承載品牌的“企業公民”，也遠不止于企業自身經營策略的層面，而是建立在一種文化精神的自覺之上，改變中國市場環境、救贖中國制造困境的一劑心靈良方。

“企業公民”的出現，作為商業歷史演進的成果之一，亦源于人們對企業期望的改變。同樣，企業公民所承載的“品牌”，也有其演變的邏輯可循。

進入21世紀，隨著中國加入WTO，國內市場的國際化不斷加快，原本隔岸觀火的國際競爭如今就在身邊。那些涌入中國市場的國外知名跨國公司，它們占領市場的重要手段之一就是品牌輸出。壓力帶來動力，中國的品牌建設跨出一大步，品牌的定位與命名、設計與發布、推廣與傳播、管理與延伸、評估與提升，越來越向國際專業水準靠攏，同時加緊了自主知識產權建設、自主創新培育民族品牌的步伐。

建立在知名度基礎上的品牌，又需要超越名氣本身而朝另一個更高的美譽訴求進發。近三四年，中國文化時尚版圖熱烈上演的，不僅是肆意揮霍大好青春的“超女”“快男”們恣意揮灑著個人品牌，奔突于書齋與傳媒間的學術明星們也毫不示弱，將自己的滿腹經綸通過口吐蓮花般的演繹，轉化為大眾對他們前所未有的狂熱追捧。

品牌是一種新經濟。金戈鐵馬的戰爭年代，歷史記住了一個個亂世英豪；精彩紛呈的競爭市場，人們驚詫于一個個財富傳奇，進而記住了一個個獨特品牌。比爾?蓋茨和他的微軟成為財富的象征，聯想、海爾等民族品牌在短短20多年時間里集聚起動輒數百億元的品牌價值，對于“品牌”本身，我們更多的是尊敬。

在品牌經濟時代，除產品和服務以外，品牌成為重要的競爭因素甚至主導因素，品牌角逐正在全方位展開，一些處于品牌劣勢的企業將被無情的市場淘汰。試想，一個在所在行業沒有知名度和品牌認知度，不能讓人們記起的企業，如何贏得業務、贏得客源？在此背景下，企業面對的一個共同命題是：積極應對和主動融入品牌經濟。

在今天，品牌發展形勢的基本面，便是科技含量越來越高和民族品牌日益國際化。在激烈的國際市場競爭中，沒有品牌的產品無法進入世界主流市場的，只會被邊緣化。國際市場競爭越是趨于激烈，市場的焦點就越是集中在自主研發能力和著名品牌上。循此關聯，未來國際大市場的主宰，將越來越非擁有自主知識產權和世界著名品牌的企業莫屬。

在這個以品牌為內核、創新為標尺的新經濟時代，現代企業公民承載和培育的品牌格調，正讓中國這個東方巨人變得更受尊敬。如今，越來越多的中國企業，不再固守在中國市場上束手無策地面對國際巨頭對中國市場巨大利潤的覬覦，而是積極地利用現有優勢，在中國這塊市場寶地上不斷進行品牌的耕耘，直到融入全球商業的流光溢彩之中。

（本文作者系國務院發展研究中心新經濟導刊主筆）