牛奶與可樂中蘊涵的經濟學原理

為什么牛奶裝在方盒子里，可樂卻裝在圓盒子里?為什么許多超市24小時營業?為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米?為什么餐廳都為飲料提供免費續杯?

弗蘭克教授是一位博物經濟學家，康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。他在自己的經濟學概論課上，給他的學生布置了一篇書面作業:“利用經濟學原理，探討你親身觀察到的事件或行為模式中的有趣問題。”

不久，他的學生交上了五花八門的作業。涉及到生活的方方面面，充滿了新鮮性和趣味性。

很多人以為經濟學不可思議、難以理解，但事實上，它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。

那么，弗蘭克教授的學生們，是如何解釋這些生活中的現象的?為什么牛奶裝在方盒子里．而可樂

卻裝在圓盒子里?

原因之一是，軟性飲料大多是直接就著容器喝，而圓柱形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就著盒子喝牛奶。

原因之二是，成本效益原則。超市里的大多數軟性飲料，都是放在開放式貨架上，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。所以，冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。

為什么許多超市24小時營業?

雖說超市在晚上12點后吸引到的顧客并不多，但由于它營業時間長，所以能吸引到更多顧客固定到此購物。 重視競爭性的超市，肯定不會坐視自己的顧客被拐跑，它們必然會延長營業時間。可這時，其他店鋪又可能會把關門時間延長到凌晨1點，坐收漁利。倘若維持商店多營業一個小時的成本并不太大，那么惟一可能出現的結果，就是有些商店改為通宵營業。

為什么很多酒吧喝水要錢．卻又提供免費花生米?

理解這種做法的關鍵在于，弄明白水和成花生對這些酒吧的核心產品——酒精飲料一一的需求量，會造成什么樣的影響。花生和酒其實是互補的：酒客花生吃得越多，點的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率，那么，免費供應花生能提高酒吧的利潤。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，點的酒自然也就越少。所以，即便水相對廉價，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

為什么餐廳都為飲料提供免費續杯?

大多數企業都要賣很多貨物。要想維持經營，企業用不著對每一件貨品索取高于其成本的費用。相反，它只需使總收入等于或超過所賣貨品的總成本即可。所以，要是主菜、甜點和其他物品已經包含了足夠的利潤率，餐館當然可以提供免費續杯服務，同時又不虧本。 要使這一做法獲得成功，餐館在多賣出的膳食上所獲取的利潤，必須超過免費續杯的成本。而由于餐館在多賣出膳食上的利潤率極可能超過它為免費續杯所承擔的成本，餐館的整體利潤就會出現增長。

平日里，一些人總是抱怨，課堂上學的經濟學早已被拋棄，百無一用。如果閱讀了這本書，你就會發現，其實經濟學正生動地編織著生活的方方面面，每個人身邊的大事小事，都可以用經濟學原理…破解，這就是博物經濟學。這也正是這本書的絕妙之處。

資產與負債

躺在院子里風吹日曬的進口機器設備、逾期很久的應收賬款、倉庫里的存貨，這些究竟是資產還是負債?A、資產；B、負債。

對銀行來說，存款和貸款，哪個是資產哪個是負債?A、存款是資產，貸款是負債；B、存款是負債，貸款是資產；C、都是資產；D、都是負債。

兩個的答案都是B。你選對了嗎?

《我的財智影院》對這類基本概念的剖析可謂比比皆是。它既不是一本財務教科書，也不是一本電影鑒賞書。這是一本試圖通過財務思考探求財務智慧的書。內容包括財務管理的主要方面，基本的財務概念和原則，如何分析和管理這些財務概念以及財務報表，如何利用財務思想管理商業風險，如何實現財務在企業里的價值，以及財務智慧的四層境界。

這本書或許不能讓你學到更多有關“術”方面的知識或技巧，但是，能夠使你領悟一些更有意義的財務意識和財務智慧，悟到…些財務之“道”。

贏在華西

改革開放30年來，華西村是公認的先進集體。在社會主義市場經濟大背景下，華西是一個參與平等市場競爭的經濟實體。但它能不斷提升市場競爭能力，不斷做強做大，很值得研究，而已有的研究還遠遠不夠。

不僅如此，華西實際上是一個小社會，其體制、機制解放和發展了生產力，實現了經濟持續穩定地增長，實現了共同富裕和社會公平公正，并在經濟發展中堅持科學發展觀。其年產值居然超450億元。

資源并無突出優勢的華西村，能取得如此突出的經濟成就，不能不使人感到震驚。無論從哪個角度看，華西村都是中國區域經濟中別具特色的一面旗幟。

本書首次從企業經營、管理和區域經濟發展的角度，解讀華西村的發展。作者通過詳實的資料和大量親身實地采訪的素材，對華西的歷史進行了細致的勾勒，并將其歷史與橫向和機制、人才戰略、發展動力等分析結合起來，深入剖析了華西發展的內在機制與外在機遇。

雙線制勝法

為什么股票上漲，你一買股票就不漲?

為什么你的股票不漲，一賣股票就瘋狂上漲?

為什么你與大盤同步操作，卻賺不到錢?

為什么你明明抓住了一只牛股，但沒有賺到錢?

你是否存在這樣的難題?

炒股不難。難的是心魔作怪，難的是自我把控，難的是缺乏把控技能。貪心是魔鬼，沖動是魔鬼。因此，謀定后動，知止有得，高拋低吸，現金為王。

該書作者正是從散戶炒股難題出發，以操盤專家的視角和經驗，汲取各家理論之長，獨創了雙線制勝操作法和八卦箱體理論。知進退，量止損，此書用全新的投資理念和操盤方法，以“手中有股，心中無股”的禪心和技法，教授零風險投資策略和看盤方法。

在股市中，沒有絕對的贏家，而雙線箱體法幫你控制風險，實現獲利。