網絡寬頻回歸Ｗｅｂ２．０本質

看慣了劇中生離死別、身患絕癥、有情人不能成眷屬等令人心碎的場面，你是否萌發過想把編劇導演“掐死”的沖動？你是否想為男女主人公安排一個理想結局？隨著網絡互動劇《Y.E.A.H》的閃亮開機，這些“瘋狂”的想法即將變為現實。

早在2006年，Google公司高調宣布，16億美元天價收購寬頻鼻祖YouTube，從那一刻起就有人拍案定論——網絡寬頻大戰拉開帷幕。

兩年過去了，來自大西洋彼岸的資本紅利，不可避免地順帶提升了國內寬頻市場的關注度和大家對其的期望值，也在某種程度上膨脹了不少運營商的野心，但中國寬頻界的春天并未因此到來。

對于寬頻網站的探詢和質疑一路伴隨著寬頻市場在中國大地的扎根和成長，人們擔憂的是，如此強大的YouTube，其盈利前景仍然值得猜測；那么，市場尚待進一步培育、且份額已有割據之勢的中國寬頻界，又能怎樣走出自己的贏利之路？

畢竟，網站的可持續發展靠的是切實可行的自盈能力，而非風險投資商手中的初期資本投入，于是，寬頻網站各自摸索著，力圖找到令人鼓舞的突破。

網絡互動劇出爐

5月11日，一部號稱中國首部網絡互動欄目劇——《Y.E.A.H》在北京開機。所謂“網絡互動欄目劇”，就是利用最先進的在線視頻互動技術，讓網友參與整個劇集的發展。劇集周一至周五播出5集，周末進行網友投票，決定下周劇情走向和主人公命運。攝制組將會拍攝N種劇情，網友票數勝出的選項將成為劇情正式版。

此舉確實超越了中國現有的影視操作理念，實現了真正的Web2.0：網友能夠介入劇集情境，體驗操縱故事發展的樂趣，懸念感十足。同時，這種出人意料的網絡互動模式的推出，讓它的幕后策劃方也非常引人注目。

這部名為《Y.E.A.H》的網絡劇由鳳凰新媒體策劃制作，PPLive、鳳凰網聯合出品。《Y.E.A.H》講述的是一個關于“同居”的故事，臺北來的模特女孩Ann到北京來發展，與三個性格迥異的青年人“不打不相識”，聚首在同一屋檐下，一系列的情事、趣事、怪事就此展開。一群感情交織的男男女女，誰與誰將暗生情愫，誰與誰將終成眷屬，都由網友決定。正如鳳凰新媒體首席運營官李亞先生所說，《Y.E.A.H》劇的這種開放式結尾，以及由網友決定下一階段劇情的走向的模式，足以令中國網民和觀眾迎來一場融合互動與時尚元素的視覺大餐。

PPLive聯合創始人兼執行董事李也在會上表示，作為全球最大的網絡視頻新媒體，此次與鳳凰網的合作將開創新媒體行業的嶄新商業模式，通過互動的形式增加用戶黏度和參與感，同時也為廣告品牌提供了新的廣告平臺及營銷渠道。

點擊互動營銷新模式

據Forrester研究公司的預計，美國未來5年內互動營銷的支出將增長兩倍，在2012年將達到610億美元；目前互動營銷的支出僅占總體廣告支出的8％，未來5年這一數字將達到18％。面對世界互聯網發展的大勢所趨，中國網絡運營商們也不得不思考來自網絡用戶的需求，以及互動模式的威力。有互聯網研究專家也指出，“只有給客戶提供兼具粘性和準性的營銷模式，才是2.0時代寬頻網站的唯一機會，才能在與門戶網站的競爭中勝出。”

長期以來，利用各種網絡手段進行的“互動”并不少見，搜索、博客、播客，甚至更為直接的互動廣告，各個網站都在以自認為最好最特別的方式吸引更多的用戶，并將用戶牢牢粘住——如果說還有什么領域沒有被利用，那么，作為以編劇為核心基礎的影視劇就是其中之一。

通常，中國大陸的傳統影視操作重視播出階段的劇情炒作和收視引導，觀眾只能被動接受劇情，有些甚至能夠產生影視劇炒作越兇，觀眾惡評越盛的局面。而從另一個角度來說，這個領域也是網絡可以滲透并且易于滲透的一個尚未被開墾的空間。鳳凰新媒體與PPLive此次試圖回歸Web2.0本質，更多地關注網友個人訴求，讓網友與劇集中主角的時尚生活深度共鳴，甚至直接演繹網友的現實生活。

而此次策劃制作中國第一部網絡互動欄目劇，不僅是網絡視頻新媒體PPLive與鳳凰的一次簡單合作，其中既隱含著兩家新媒體領跑互聯網視頻行業的野心，還透射出對于互聯網盈利模式的又一次探索。可以設想，如果互動劇集受到網友的熱烈追捧，如果每個“下一集”成為網友茶余飯后的談資，這種口碑傳播力度和關注度將是空前的、也是無限的。

新媒體優勢整合

據iResearch(艾瑞)咨詢數據顯示，網絡視頻目前已經成為互聯網新主流，成為網民生活的一部分，眾多視頻網站在帶寬、品牌、用戶體驗等諸多方面競爭態勢膠著。隨著視頻用戶數量的不斷擴大，視頻網站需要付出更高的成本來滿足更多免費用戶的苛刻需求，視頻內容的原創性和版權成為決定視頻網站突圍而出的兩駕馬車。

鳳凰新媒體依靠鳳凰衛視的獨特資源，長期在視頻資訊、財經等方面領先其他競爭對手。PPLive憑借長期的內容投入，在體育、娛樂、影視等方面也有豐厚的資源，而此次兩家新媒體打出原創視頻大旗，涉足娛樂內容的專業制作，與鳳凰寬頻現有的資訊、財經、歷史、軍事內容互補，延伸出更加完整的產品線，也為PPLive鞏固了在娛樂影視資源方面的地位。

有分析指出，鳳凰新媒體專業的媒體制作能力和獨有的明星資源優勢讓視頻行業其他對手尚不成熟的草根制造相形見絀，而PPLive龐大的用戶群體和領先的流媒體技術也讓其他新媒體望塵莫及，這樣的聯合將使競爭者面臨更大的壓力。

鳳凰與PPlive的整合從根本上說，就是擴大了彼此的優勢，同時提供了更顯差異化的服務。也正是這樣，才有著與其他寬頻網絡迥然不同的魅力——沒有復制不了的技術，只有復制不了的差異化、專業化的服務，這才是包括互聯網在內的很多企業獲得核心競爭力的關鍵。