超級(jí)碗節(jié)日里的六胞胎

你看過(guò)最精彩的美國(guó)超級(jí)碗比賽是哪一場(chǎng)呢？很多球迷評(píng)選出的歷史上最精彩的超級(jí)碗比賽，是1999賽季第34屆超級(jí)杯比賽上，圣路易斯公羊隊(duì)和田納西太陽(yáng)神隊(duì)?wèi)?zhàn)斗到最后一秒的那一場(chǎng)。

不過(guò)，不可否認(rèn)的是，即使是最精彩的比賽，短時(shí)間內(nèi)讓觀(guān)眾不斷重溫，觀(guān)眾也會(huì)產(chǎn)生逆反情緒；同理，最精彩的創(chuàng)意，常常誕生于消費(fèi)者第一次看到它的時(shí)候，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，2008年超級(jí)碗比賽廣告中的Bud Light品牌可謂打了一場(chǎng)漂亮的勝仗。

從創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，百事可樂(lè)和亞馬遜網(wǎng)站合作的Justin Timberlake廣告和百威啤酒的“Rocky”都屬上乘之作，不過(guò)Bud Light啤酒贏在它有六個(gè)廣告，將創(chuàng)意的力量乘以六，Bud Light就成了古代國(guó)王對(duì)他的10個(gè)兒子所說(shuō)的“一把筷子”同“一根筷子”之間的前者。

本文中選取的是其中一則叫做“噴火”(Breath Fire)的廣告，畫(huà)面開(kāi)始于金黃色的啤酒，以及Bud Light對(duì)自己的夸贊，它稱(chēng)自己可以滿(mǎn)足你關(guān)于啤酒的一切欲望，甚至像我們的男主角一樣，Bud Light還可以讓人從口中噴出火來(lái)，接下來(lái)當(dāng)然是“寫(xiě)實(shí)”演繹，我們的男主角，他在跟一位女士約會(huì)，餐桌上他很紳士地要求為她點(diǎn)燃燭光，他輕輕地吐氣，蠟燭就燃起來(lái)了，女士被深深地折服了。

但是麻煩也來(lái)了，我們的男主人公對(duì)貓咪過(guò)敏，鼻子里抑制不住地癢讓他直覺(jué)地問(wèn)道：“您養(yǎng)貓了嗎？”結(jié)果剛問(wèn)完，噴嚏就以迅雷之勢(shì)襲來(lái)，巨大的火苗噴得到處都是，最后我們的女士不得不全套煙熏妝出境，那只可憐的小貓咪也在煙熏火燎之后露了一下臉。Bud Light此時(shí)用著自嘲但不乏機(jī)智和幽默的口吻對(duì)觀(guān)眾說(shuō)道：我們的Bud Light不再提供噴火的功能了，但是Bud Light為您提供的清爽感覺(jué)仍然連綿不絕……

沒(méi)有明星代言、家常環(huán)境、簡(jiǎn)單情節(jié)、自然演技，這些都是Bud Light廣告系列的共同特點(diǎn)。在一則30秒的廣告索價(jià)270萬(wàn)美元的超級(jí)碗賽事中，這些特點(diǎn)不僅可以保證Bud Light控制廣告片制作成本，也得以讓Bud Light在有限的事件關(guān)注時(shí)間內(nèi)，拿出更多的作品，并進(jìn)而更有效地沖擊目標(biāo)消費(fèi)者。這樣聰明的做法，對(duì)于即將到來(lái)的從8月8日開(kāi)始的奧運(yùn)廣告“大戰(zhàn)”，但愿是一種啟示。

Bud Light其它五則廣告分別為：Who Cut the Cheese、Wheel Suck、Ability to Fly、Language of Love和Wine Cheese Party，篇幅所限，感興趣的讀者可自行去httpwww.budlight.com或者YouTube上欣賞。