百度奧運品牌影響力報告：恒源祥第一

日前，百度奧運頻道(2008.baidu.com)發布了2008年2月最新的《奧運品牌影響力評估報告》。報告最新統計顯示，因一則有爭議的電視廣告，恒源祥的綜合影響力指數在短期之內急速飆升，在50個奧運品牌中，排名第二。而此前曾占據品牌關注榜榜首的聯想，排名跌落至第五。

據了解，該報告的研究對象定義為奧運品牌，包括2008年北京奧運會全球合作伙伴、贊助商和供應商，共計50個品牌。報告相關負責人表示，《奧運品牌影響力評估報告》重點考察媒體關注度、政府關注度、個人關注度三個方面的指標，2月份的報告數據采集時間為2月29日。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vmarketing.cn。

據CNNIC的最新報告顯示，百度在中國搜索市場的首選份額已經高達74.5%，百度搜索更是覆蓋超過90%的中文人群。作為全球最大的中文搜索網站，百度每天會接受來自全球的數億次查詢請求，并為CNNIC的“互聯網報告”提供中國互聯網的網頁、網站數量，如此龐大的數據庫，保證了報告能夠精確反映出50個奧運品牌在奧運公關方面的真實影響力，為奧運品牌的營銷提供效果監測、數據支持和決策參考。

恒源祥成最大黑馬

因為一則頗有爭議的電視廣告，恒源祥成為此次報告中最讓人意外的奧運品牌。在1月份的《奧運品牌影響力評估報告》中，恒源祥的綜合影響力排名甚至沒能進入前20，媒體影響力排名僅列第16位，但在2月份的報告中，卻突然位列媒體影響力和綜合影響力排名的第一、第二位。

報告特別指出，恒源祥的電視廣告引起了大量的社會關注，分析發現公眾評價褒貶不一，故在媒體關注度、政府關注度、個人關注度三個方面的考察指標中，沒有采用特殊的負面新聞算法。

此外，恒源祥在政府影響力和個人影響力排名方面，也有大幅攀升，分列第七、第三的位置，而在1月份的榜單中，這兩項考察指標恒源祥均未進前20名。分析認為，不管恒源祥的廣告是否會損害其品牌形象，但它對恒源祥品牌關注度的提升顯而易見。

聯想略顯疲軟，跌至第五

作為奧運會的全球合作伙伴，聯想在近期的奧運營銷中表現略顯疲軟，報告顯示，在2月份的最新奧運品牌綜合影響力排名中跌落至第五，被恒源祥、三星超越。

對比近三個月來的報告，可以發現，聯想近期的奧運營銷呈現”走下坡路“趨勢。在2007年12月的報告中，聯想品牌綜合影響力位居第一；到2008年1月，名次下降至第三，本月報告更是跌落至第五。

不過，報告顯示，聯想在媒體、政府、個人關注度三方面表現相對比較均衡，分別排名第三、第二、第四，依然后勁十足。

微軟、國家電網下榜

在報告列出的綜合影響力前20位排名中，并沒有看到微軟的影子，而在1月份的報告中，微軟尚列第16位。微軟作為老牌的軟件廠商，其Windows系列和Office系列產品在全球擁有超過90%的市場份額，但在奧運營銷中卻表現不盡如人意。

報告顯示，與微軟一樣跌出前20名的還有國家電網(1月報告中列第15位)、大眾(1月報告中列第13位)等品牌。分析認為，盡管這些品牌擁有奧運合作伙伴的權益，但在近期的奧運營銷中，尚未真正將這種權益轉化為效益，用于提升品牌的關注度和美譽度。了解更多請點擊贏銷互聯網站www.vmarketing.cn。

據了解，報告的媒體關注度、政府關注度、個人關注度分別主要來自百度新聞搜索、百度對政府網站的監測、百度博客及網頁搜索的相關數據。從微軟、國家電網等知名品牌的名落孫山可以看出，奧運營銷和傳統意義上的營銷相比，有著其特殊性。