福星酒廣告：“福”承大統(tǒng)！

“福星酒”完全有可能繼承金六?！案Ｎ幕敝蠼y(tǒng)。走大眾化路線，將成為接替“六福人家”替代“金六福酒一星和二星”完成企業(yè)轉(zhuǎn)換使命的真正“福星”！

2007年11月，笑星葛優(yōu)拿著瓶福星酒，突然亮相于全國各大衛(wèi)視及城市戶外廣告上，并非常幽默地說“喝福星，交好運”，宣傳攻勢絕不亞于金六福一年前推出的六福人家酒。這就是金六福酒業(yè)全線推出的繼“金六?！薄ⅰ傲Ｈ思摇敝蟮牡谌齻€品牌—“福星”，將金六福原有的副品牌—“福星”扶正，借助笑星葛優(yōu)代言全力推出自己生產(chǎn)的“福星”酒，有意替代“金六福酒一星和二星”，并延續(xù)福文化路線，又有金六福原副品牌“福星”的影響，似乎將“金六福酒一星和二星”轉(zhuǎn)化為“福星酒一星和二星”，四川酒廠自己生產(chǎn)推廣，也就名正言順、理所當(dāng)然了。

大眾笑星代言福星

最近電視熒屏上，身著紅色中山服的葛優(yōu)，拿著福星酒非常幽默地說：“喝福星，有講究！這叫：福星高照；這叫：福星來到；這叫：有福同享；這叫：杯空了，福滿了。喝福星，交好運！”這就是大眾笑星葛優(yōu)代言的福星酒講究篇影視廣告。

葛優(yōu)長了一副笑星臉，是天生的笑星料子。

據(jù)金六福企業(yè)解釋：“福星選擇葛優(yōu)代言，緣于葛優(yōu)在中國百姓中的影響力，市場中心希望通過葛優(yōu)代言，能夠體現(xiàn)出福星系列產(chǎn)品大眾化的親民形象，形成口碑效應(yīng)，最大程度地對福星客戶群和市場覆蓋面產(chǎn)生影響?！?/p>

金六福在2007年底2008年初借機(jī)推出“福星酒”，把葛優(yōu)包裝成“福星”，還有延續(xù)原來國足出線時米盧代言金六福副品牌—福星酒慶功篇廣告的“福運”之意。由此福星酒廣告可以起到品牌聯(lián)想、福星延伸的作用，以“福星”迎接2008奧運年，意為“喝福星酒，2008年交好運”。

金六福品牌大挪移

金六福品牌誕生于10年前，定位在“中國人的福酒”，以“?！蔽幕癁橹骶€，承載著深厚民俗文化的積淀，是中國幾千年來傳統(tǒng)文化的濃縮，引導(dǎo)人們在慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，追求“壽、富、康、德、和、孝”六福的美好生活境界。在“金六?！逼放苾?nèi)涵里，“金、六、?！北憩F(xiàn)出了“吉祥、幸福、美好”的文化理念。從最初的“好日子離不開它，金六福酒；喝金六福酒，運氣就是這么好；中國人的福酒；幸福團(tuán)圓，金六福酒；奧運?！そ鹆＃恢袊！そ鹆?；中秋團(tuán)圓·金六福酒；春節(jié)回家·金六福酒；我有喜事·金六福酒；國有喜事·金六福酒”到“年夜飯·金六福酒”等等品牌內(nèi)涵不斷地在豐富完善，品牌精神也在不斷地升華圓滿，早已由節(jié)慶營銷上升到了文化高度。

截至2006年，金六福品牌幾乎已達(dá)到巔峰，成為家喻戶曉、人人皆知的中國白酒著名品牌，并榮獲“中國馳名商標(biāo)”，其品牌價值超過40多億元人民幣。尤其是金六福的品牌文化已不是單純的“福文化”，她早已涵蓋“春節(jié)回家·中秋團(tuán)圓”的“家文化”和“我有喜事·金六福酒”的“喜文化”，把競爭對手囊括其中，成為白酒行業(yè)文化營銷和節(jié)慶營銷的超級大贏家。

大眾化路線靠福星

眼下，白酒營銷界稱“時尚化營銷”為“新文化營銷”也好，或“娛樂營銷”也罷，但是，時尚化≠大眾化！最終六福人家酒的“暢飲順喝，再順一個”的時尚娛樂廣告給人感覺走的不是大眾化路線，而是時尚化路線，造成廣告創(chuàng)意與品牌定位有所錯位。由此看來，金六?！案！蔽幕膫鞒泻痛蟊娀肪€的推廣，還得靠“福星”酒來實現(xiàn)了。

據(jù)金六福資料顯示：“福星作為四川金六福酒業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是華澤集團(tuán)2007年傾力推出的全國性重點白酒品牌。福星品牌面向中國最普通的白酒消費者，以中低檔的價格，為消費者提供高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品?！雀Ｐ?，交好運’是福星品牌的傳播口號，邀請著名影視明星葛優(yōu)作為該品牌的代言人，延續(xù)金六?！Ｎ幕钠放苾?nèi)涵，上市之初就以親和的、大眾的、可信賴的形象受到廣大消費者的喜愛?！?/p>

由此可以表明，福星酒的品牌定位就是中低檔的大眾化品牌酒，這正好也與金六福原來的一星和二星市場定位相吻合?！案Ｐ恰苯犹妗傲Ｈ思摇碧娲敖鹆＞埔恍呛投恰币簿晚樌沓烧铝?！何況據(jù)了解，金六福酒市場上賣得最好的也是金六福一星和二星，面對OEM五糧液原酒漲價，金六福借機(jī)來個品牌大挪移，實為明智之舉，品牌營銷絕招?。「螞r，金六福這次為了應(yīng)急，僅僅只先推出了福星酒一星和二星，其目的不言自明，就是為了延續(xù)繼承金六福的“?！蔽幕?，走大眾化路線，完全取代“金六福酒一星和二星”！

結(jié) 語

最后祝愿“福星酒”伴隨笑星葛優(yōu)實實在在的人緣和幽默語氣，以及優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和整合營銷傳播手段使品牌推廣成功。祝福星，交好運！“福”承大統(tǒng)，“福星”滿天下！