哪些品牌與藝術共舞

商業品牌與藝術的共謀

#8239;2008年4月，著名電器品牌西門子在大山子藝術區舉辦“母嬰平安120行動”彩繪冰箱藝術展。知名藝術評論家栗憲庭為策展人，中國藝術家姜杰、王慶松、尹朝陽、王田田等應邀參展。

2008年3月，首屆REAL國際攝影大獎于3月20日在荷蘭鹿特丹拉斯·帕瑪斯藝術展覽中心（Las Pamas II）見出分曉。歷時一年的面向全球范圍內的攝影師、藝術家的開放式征稿，經過三輪甄選，來自德國萊比錫的漢斯－克里斯蒂安·辛克（Hans-Christian Schink）以其黑白攝影榮膺高達五萬歐元的REAL攝影大獎。

2008年1月，頂級時尚品牌香奈兒將以其標志性的菱格紋手袋為主線， 于2008至2010年舉行名為“流動的藝術（Mobile Art）”的巡回展。來自世界各地的20位國際知名藝術家聚集在由著名建筑師扎哈#8226;哈迪（Zaha Hadid）設計的CHANEL美術館里進行靈感創作。影像藝術家楊福東作為唯一一名中國藝術家也在受邀之列，并為本次展覽創作錄像作品《去年曾經讓我心動》。該展覽將在香港 、東京、紐約、洛杉磯、倫敦、莫斯科、巴黎七個城市展出。

2007年9月，愛馬仕“錦繡夢想”絲巾展在上海美術館展出，展覽共展出絲巾46條，皆是從知名時尚品牌愛馬仕過往70年所創作的近1500款絲巾作品中所遴選出的精品，其中還包含了由中國藝術家丁乙為此次絲巾展特別呈現的設計的作品《十字風貌》。

2006年1月，哈爾濱國際冰雪節上，卡地亞邀請中國藝術家為其制作巴黎和平大街13號總店制作巨大冰雕作品并展出。

2004年，世界著名干邑品牌馬爹利創立“馬爹利非凡藝術人物”獎，以褒獎對藝術有突出貢獻的藝術界人物，持續至今已經成功舉辦4屆。2007年，“馬爹利藝術基金“創立。

哪些大佬涉足藝術市場

伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）——LV掌門人進軍藝術界

全球最大的奢侈品公司LVMH集團老板伯納德·阿爾諾對藝術品收藏有著與生俱來的敏銳嗅覺，當代藝術收藏更是其收藏序列的最重要的門類，許多世界級當代藝術家的最重要代表作品都收其囊中。此外伯納德·阿爾諾以企業之名設立年輕藝術家獎，成立路易威登藝術基金會暨博物館，并邀請著名建筑師佛蘭克·蓋瑞（Frank Gehry）在巴黎的布洛涅公園內設計展館。面對充滿誘惑的當代藝術拍賣市場，伯納德·阿爾諾甚至以7000萬英鎊收購了全球第三大拍賣公司英國菲利普斯拍賣行(Phillips， de Pury Company LLC)，此后又收購了法國最大的拍賣行塔桑(Lapos;Etude Tajan)。

皮諾特(Francois Pinault)——

GUCCI總裁兼佳士得老總

擁有GUCCI等奢侈品牌并控股紐約佳士得拍賣公司的富豪皮諾特也是伯納德·阿爾諾商業上最重要的競爭者之一。皮諾特作為法國最慷慨的藝術收藏家，擁有的藝術品已超過2000件，包括畢加索、米羅、蒙德里安、安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯、達米安·赫斯特、村上隆的重要作品，涵蓋了歐美主要的藝術流派，從現代主義到抽象表現主義、極簡主義，直至當代藝術，并把威尼斯一座文藝復興時期的破舊倉庫改建成私人美術館用來展示他龐大的個人收藏。皮諾特通過控股公司Artemis以12億美元收購了佳士得，之后又以7000萬美元收購了法國第三大拍賣行皮艾薩(PIASA)。正是因為在藝術界的巨大影響力，皮諾特連續四年在《artreview》當代藝術界年度影響力排行榜榮登榜首。

由于時尚集團的富商們擁有雄厚的資金基礎外，由于其對時尚文化的品位，對藝術品具有相當的鑒賞能力，藝術品收藏與藝術品市場成為其競相追逐的領域。在當今藝術界已經占有相當大的權重。企業掌控人的喜好品位也成為企業收藏的重要因素。并且像伯納德·阿爾諾與皮諾特這樣的時尚領軍人物，由于其大量的經典收藏，尤其對世界級拍賣公司的收購與掌控，以及其他多項藝術相關事業，與藝術界產生的關聯已不僅僅是圈外人霧里看花般的閑情雅致。而今，已經成為藝術界的重量級人物。時尚企業集團對藝術市場的介入，其在藝術界發揮的作用和影響也愈發明顯。

哪些商業品牌設藝術獎項和基金

萬寶龍——資助中國年輕一代

早在1992年，萬寶龍就推出了限量發行的藝術贊助人系列。同年，萬寶龍文化基金會成立，以一年一度的“萬寶龍國際藝術贊助人大獎”表彰全球范圍內長期支持藝術事業的藝術贊助人，成為世界上唯一在十個國家同時舉行的國際性文化藝術獎項，迄今為止已經表彰了世界各地多達85位杰出的藝術贊助人。萬寶龍進入中國后，還專門設立了“萬寶龍卓越藝術大獎”，以此來表彰和嘉獎中國的藝術家。2004年，萬寶龍開始舉辦一項名為“萬寶龍國際青年藝術家大獎”的國際性藝術贊助項目。同時，當代年青藝術家的作品也可在全球逾300家萬寶龍專賣店展出。

ING地產（ING REAL）——慷慨的新銳攝影獎

荷蘭ING集團中年輕的子集團——ING地產（ING REAL）作為歐洲相當知名的投資藝術收藏企業，以自身的收藏脈絡作為線索，把目光鎖定在當代攝影領域，于2008年設立首屆REAL國際攝影大獎，并面向全球范圍內的攝影師、藝術家進行完全開放式征稿，獎金更為世界攝影獎項之最。REAL國際攝影大獎作為全新的國際攝影獎，以其廣泛而犀利的現實主題、鮮有匹敵的慷慨而獨樹一幟。

馬爹利——與藝術人物緊密合作

著名酒類品牌馬爹利摒棄陳舊的營銷形式，另辟蹊徑，在中國創立了“馬爹利非凡藝術人物”大獎，迄今為止已經成功舉辦四屆，深入與中國藝術家進行緊密合作，極大的拓展了馬爹利在中國的品牌影響力。在過去的4年中，馬爹利已成功推介了眾多來自不同藝術領域的年度“馬爹利非凡藝術人物”，他們包括演員梁家輝、導演賈樟柯、油畫家張曉剛、法國雕塑家米歇爾·奧迪亞(Michel Audiard)、法國女攝影家莎拉·莫恩、法國攝影家馬克·呂布（Marc Riboud）等13位具有非凡造詣的藝術家。今年，一年一度的盛會又將拉開帷幕，經過潘公凱、范迪安、李磊、王璜生專家顧問團成員嚴格的提名、篩選、評估和最終確認的評定程序，馬爹利今年將評選出不同領域的四位杰出藝術家，以表彰他們在各自的領域中對藝術的非凡的造詣和杰出的成就。而馬爹利的另一項重要舉措就是藝術品基金會的建立，“馬爹利藝術基金”創立于2007年，它延續了馬爹利對藝術關注與支持的傳統，也表明了大力支持中國當代藝術家在國際藝術領域發展的姿態。

卡地亞——最活躍的當代藝術基金

名表品牌卡地亞在1984年創建了當代藝術基金會，作為目前法國最大的非官方當代藝術基金會，它成立后短短幾年內就發展成為國際當代藝術舞臺上最重要和最活躍的機構之一。卡地亞基金會每年針對藝術家和藝術評論家發放創作獎金，中國藝術家黃永、蔡國強都曾得到過卡地亞藝術基金會的資助，并在該基金會舉辦了個人展覽。

對于商業品牌而言，以往陳舊的產品營銷形式已經表現出了明顯的疲態，僅僅一場簡單的產品發布酒會或者簡單的廣告更是難以吸引大眾的目光，而這些代表尊貴身份的世界名牌企業，每年從自己的利潤中抽取相當比例的資金通過頒發藝術獎項和藝術基金會的形式贊助藝術，已經成為一種全新的品牌塑造與營銷方式的重要手段。商業與藝術的“共贏”成為商業品牌介入藝術的原始推動力。商業品牌資助藝術，不但可以提高其品牌的文化品位，并且可以通過基金會與其他形式，從中得到有形的與無形的商業利益。

哪些商業品牌與藝術家合作

西門子——把藝術請上冰箱

西門子電器以“母嬰平安120行動”為題，邀請姜杰、王慶松、尹朝陽、王田田等知名當代藝術家通過從新對冰箱外部的設計和造型，以彩繪的形式，將藝術、工業、設計巧妙的融合在了一起，創造出全新的價值，賦予了全新的意義，并且使這些“彩繪冰箱”具有了相當高的收藏價值。

愛馬仕——絲巾上的暢想

奢侈品牌愛馬仕先后在上海和北京兩地舉辦的“錦繡夢想”絲巾展，融會了中西方不同領域藝術家的創作。既有美國藝術家Hilton McConnico先生，也有中國的導演李玉、舞蹈家黃豆豆，還有以十字符號構架作品的藝術家丁乙。丁乙作為第一個被愛馬仕邀請設計絲巾的中國藝術家。愛馬仕邀請丁乙以其品牌2007年的主題“舞蹈”而設計絲巾產品。此次合作，丁乙以自己慣用的十字符號設計了“中國韻律”絲巾。愛馬仕的成品，在88.5×88.5cm的絲巾上采用了32色手工套印，畫面效果非常精細，甚至保留了原本畫作中筆觸的感覺。這款絲巾在2007年已推出六款顏色，今年將再次推出六款。

對于商業品牌產品的內容架構來說，藝術家能給予產品更大的可拓展空間，知名品牌希望通過對時代特征的把握，塑造鮮明的品牌文化理念，潛移默化的影響受眾。商業品牌與藝術家合作，選用當紅或者另類的當代藝術家制作小眾限量版產品，從藝術界獲得更多的創作靈感和活力，使藝術成為新產品研發的概念與動力。當然，藝術與商業的合作出了給藝術家帶來名利的收益外也會使藝術家的創作的獨立性受到一定程度的影響，藝術家如何平衡自身創作的自由度與商業品牌的理念融合也已成為當今藝術與商業聯姻的一個重要問題。平衡好兩者之間的復雜關系，才能真正達到藝術家和商業品牌的“共贏”。

由于時尚商業品牌與藝術品消費從某種程度上來看，擁有部分相同的受眾群體。時尚商業品牌隨著自我品牌形象的定位逐漸成熟，不斷積累自我的客戶群。這些客戶群多半是追求奢侈品高消費的高端消費群體。這些消費群體也是藝術品市場的潛在購買力，乃至直接購買力。藝術這一奢侈的奢侈品，與時尚商業品牌在這一點不謀而合。