品牌價值的羈縛

廣告宣傳的目的在于揭示品牌價值，通過誘惑俘獲大眾，并形成一種特殊的交流方式，維系與消費者間的對話。

品牌通過廣告張顯其理念和欲望。一般來說，時尚品牌所展露的欲望便是要美化消費者，令其魅力四射、美麗動人。

不過，下面兩幅廣告的目標卻似乎截然不同。

當品牌在世界范圍內流行時，其風格、個性元素和價值很難迎合各地民族的文化特色。這也就是為什么，與其取悅消費個體、倡導當地特色的與眾不同，不如首先憑借品牌個性征服消費者。

于是，和大多數世界知名品牌一樣，貝納通和愛瑪仕在廣告中展露了這樣的征服欲望。

鮮艷的色彩和編織套頭衫(網眼織物)構成了貝納通的主要個性化元素。為了慶祝品牌創立40周年，貝納通展開了大規模宣傳(海報、櫥窗展示、互聯網站、廣告短片、時裝走秀……)，不斷重復的主題正是被品牌特色元素所羈縛的身體。

圖片中，模特的面孔被艷麗的編織網眼所束縛，而赤裸的身體強化了這種放任自流的感覺，演繹了消費者與貝納通元素相互交融的關系。

愛瑪仕的宣傳廣告如出一轍。兩名女模同樣赤身裸體，但這一次所羈縛她們的卻是絲巾和皮質馬具。

愛瑪士方巾歷史悠久、赫赫有名，是該品牌經典產品之一，直至今日仍倍受推崇，同貝納通的套頭衫樣，獲得了巨大的商業成功。對于愛瑪仕而言，馬是該品牌的一個基本元素，因此才會在產品中出現皮質馬具，而模特也幻化為被品牌所馴服的馬匹。