平分秋色

2008年3月，互聯網消費調研中心ZDC對中國筆記本電腦市場用戶關注狀況進行了調查統計。本次調查涉及24個品牌、1600余款產品，有效樣本量為7，417，514份。

市場概述及觀點

3月份，各大筆記本廠商表現活躍。惠普、東芝都舉行了春季筆記本新品發布會，惠普推出了dv3000系列筆記本，以驚艷的外觀再次得到市場的認可，戴爾推出了僅售3699元的戴爾500，刷新了戴爾筆記本的低價記錄；聯想最為吸引人的話題則是來自IdeaPad Y510系列的降價。

ZDC通過對筆記本市場的品牌、區域、價格、屏幕尺寸等七大熱點要素的關注度分析，得出以下主要結論：

其一，從品牌的角度上看，惠普、聯想、華碩與戴爾四大品牌的優勢明顯，四者的關注比例均在10％以上，累計占據了整體市場六成以上的關注比例。其中，惠普、聯想為爭奪冠軍的位置展開激烈競爭，在排行榜的關注比例差距依然較小，形成拉鋸戰態勢。

其二，從區域的角度上看，華東、華北仍是最重要的兩大區域市場，在這兩個區域取得優勢是贏得整體市場領先地位的保證。

其三，從價格的角度上看，大多數的普通消費者還是將更多的目光投向了6000元以下的低端市場，使得該市場的關注比例再創新高，達到43.9％。而6000-8000元筆記本的關注度降勢明顯。

其四，從產品的角度上看，寬屏筆記本依然是消費者關注的焦點，占據了市場高達95.2％的關注比例；14.1英寸筆記本關注度驟降3.5％，13.3英寸筆記本關注度再次上漲，逐漸拉大了與12.1英寸機型的差距；迅馳4筆記本關注度最高，迅馳4.5筆記本的關注比例提升3.4個百分點；搭載獨立顯卡筆記本的關注比例超過了集成顯卡機型，達到了50.5％的關注比例。品牌結構研究

數據顯示，惠普成為3月份關注度最高的筆記本品牌，獲得20.2％的關注比例。在3月份，惠普召開消費類筆記本春季發布會，推出了四大系列新品，包括dv3000、dv2807、dv6800和Pavilion tx2000。其中，dv3000系列的發布，標志著惠普開始進軍13.3英寸市場。此外，Compaq Presario V3000系列繼續開疆拓土，成為惠普在市場上的競爭利器，3月份，該系列不少產品的價格下跌，為其增加了不少的關注度。

聯想占據排行榜的第二位，關注比例為19.4％，3月份，聯想的降價促銷力度較大，IdeaPad Y510系列中的價格大幅下滑。同時，面向低端用戶群的旭日C510價格也出現松動。從產品人氣上看，天逸F41A-PT、天逸F41M-MT兩款產品在市場上頗具人氣。

華碩與戴爾兩大品牌的關注比例接近，分別是11.9％與11.7％。至此，關注比例達到10％以上的品牌達到四家，其他品牌的關注比例均在9個百分點以內。

神舟延續了其低價策略，3月份獲得8.0％的關注比例。ThinkPad、宏基分別以6.0％與5.6％的關注比例排在第六和第七位。索尼與三星兩大日韓系品牌名列第八和第九位。蘋果的關注度出現上漲，以2.5％的關注比例上升至排行榜的第十位，其中MacBook Air成為其關注度上漲的最大功臣。

相比之下，東芝、明基、清華同方、方正與海爾五大品牌的關注比例較低，關注度均在2.5個百分點以內。

價格結構研究

從上圖不難看出，6000元以下是目前消費者最為關注的價位，占據了43.9％的關注比例。這主要是由于：一方面，作為購買主力的學生用戶由于自身經濟實力的原因，普遍都關注這個價位的產品。另一方面，在迅馳4.5平臺筆記本的沖擊下，老機型紛紛跳水，不少產品的價格落入6000元以下，也為此價位增添了關注度。

雖然目前大多數的普通消費者還是將更多的目光投向了6000元以下的低端市場，但是隨著生活水平的提高，用戶對筆記本配置的要求也在隨之提高，而處于6000-8000元之間的產品由于性能和價格均比較適中，受到經濟條件比較寬裕的用戶青睞，占據了34.1％的關注比例。至此，8000元以下筆記本累計占據了市場高達78％的關注比例。

8001-10000元筆記本的關注比例為11.3％，其他價位區間筆記本的關注比例均在4個百分點以內。

對比顯示，6000元以下筆記本是3月關注比例變化幅度最大的價格區間，其關注度大幅上漲了4.1個百分點，達到43.9％的新高。15001-20000元與20000元以上產品的關注度雖然也出現上漲，但幅度較小。

其他價格區間筆記本的關注度均出現不同程度的下滑。其中，6000-8000元產品的關注比例降幅明顯，下降了3.4個百分點。8001—10000元、10001—12000元與12001—15000元產品的關注比例均下降了不到1個百分點。

產品結構研究寬屏與普屏

數據顯示，寬屏筆記本已經成為消費者關注的焦點，占據了市場高達95.2％的關注比例。而普通標準屏筆記本的關注度僅為4.8％。

ZDC利用機型數量和關注比例這兩個數據，對單位產品關注度貢獻率進行了計算(單位產品關注度貢獻率定義為：單位產品關注度貢獻率=關注比例／機型數量)，即平均每款產品獲得的用戶關注比例。

經過計算得出，每款寬屏筆記本的單位產品關注度貢獻率為0.064％，而普通標準屏筆記本的單位產品關注度貢獻率為0.04％。可以看出，一方面，寬屏筆記本具有較高的人氣。另一方面，說明廠商都將寬屏筆記本作為自己的推廣重點，加強宣傳攻勢，擴大產品影響力。

屏幕尺寸

目前筆記本市場上，14.1英寸筆記本是最受關注的機型，有近七成的用戶都將關注的目光投向了14.1英寸筆記本，可見其在市場上具有較強的購買潛力。但是同2月相比，其關注度下降了3.5個百分點。

其次是15.4英寸產品，獲得了12.2％的關注比例，同上月相比，其關注比例上升了0.9個百分點。相比之下，具有輕薄便攜特點的13.3英寸與12.1英寸機型的關注度較低，均在10個百分點以內，這主要與輕薄筆記本較高的價格有關。值得一提的是13.3英寸筆記本，其關注度在第一季度呈現逐步走高的態勢，在1月份的關注度已經超過了12.1英寸機型，2月與3月其關注度再次上漲，逐漸拉大了與12.1英寸機型的差距。

CPU類型

從3月整體市場上看，迅馳4筆記本依然在市場上的關注度最高，獲得40.4％的關注比例，其次是奔騰雙核筆記本，占據23.8％的關注比例；再次是上一代酷睿2雙核(Napa Refresh)筆記本，獲得9.2％的關注比例；酷睿雙核筆記本的關注度為7.6％，位居第四；迅馳4.5筆記本的關注度相對較低，為7.2％。這一方面是由于迅馳4.5筆記本目前在市場上的產品數量還較少；另一方面，迅馳4.5筆記本剛上市不久，產品的價格普遍在萬元左右，高價格再次成為阻礙消費者買單的原因之一。

從2月與3月的關注比例對比上看，迅馳4.5筆記本的關注比例上漲明顯，提升了3.4個百分點。上一代酷睿2N核(Napa Refresh)筆記本的關注比例與上月持平，采用其他處理器筆記本的關注比例出現不同程度的下滑。

顯卡類型

與2月份明顯不同的是，3月份搭載獨立顯卡筆記本的關注比例超過了集成顯卡機型，達到了50.5％的關注比例。集成顯卡筆記本的關注度則出現下滑，關注比例為49.5％。二者的關注比例相差1個百分點。

從這一數據可以看出，如今，消費者選擇筆記本已經不僅僅是用于簡單的文字處理和傳統的辦公應用，用于影音娛樂、3D游戲等等的用戶逐步增多。這就使得消費者對筆記本顯卡的要求提升，獨顯筆記本在市場上的關注度逐步走高。

通過對3月對筆記本市場的品牌、區域、價格、屏幕尺寸等七大熱點要素的調查，可以看出：惠普與聯想兩大品牌輪流奪冠，并且關注比例差距較小，在排行榜上開始了拉鋸戰。另外，從產品上看，6000元以下筆記本的關注度再創新高，迅馳4.5平臺機型的關注度也逐步走高。