中國(guó)企業(yè)的突破之道

本土企業(yè)的機(jī)遇

中國(guó)本土市場(chǎng)迅速發(fā)展給IC設(shè)計(jì)企業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。基于手機(jī)、全球定位系統(tǒng)、汽車電子、MP3播放器、數(shù)碼相機(jī)以及數(shù)字電視等消費(fèi)產(chǎn)品終端的多媒體應(yīng)用將成為中國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品的一大潮流，具有異常可觀的市場(chǎng)前景。從眼前看，2008年北京奧運(yùn)會(huì)所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將推動(dòng)整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國(guó)本土的IC設(shè)計(jì)公司將占有天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)在人力成本和靠近市場(chǎng)這兩方面都占盡了優(yōu)勢(shì)，如果這些優(yōu)勢(shì)都能被合理地利用和發(fā)揮，相信中國(guó)IC設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將在不久的未來(lái)取得長(zhǎng)足的進(jìn)步與發(fā)展。其次，政府對(duì)IC產(chǎn)業(yè)的政策支持也是推動(dòng)中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)迅速成長(zhǎng)發(fā)展的重要力量。

選擇突破口

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)IC設(shè)計(jì)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率明顯處于劣勢(shì)，在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)方面也與世界發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距。從開拓市場(chǎng)方面來(lái)看，過(guò)去多數(shù)的中國(guó)IC設(shè)計(jì)企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪兒，明智的企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新審視自己的市場(chǎng)定位和發(fā)展模式、與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)系，選擇在全球產(chǎn)業(yè)鏈中具有廣闊發(fā)展前景，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)薄弱的領(lǐng)域發(fā)力，從而縮短與國(guó)際領(lǐng)先IC設(shè)計(jì)公司的差距。比如中星微電子選擇了數(shù)字多媒體芯片領(lǐng)域，迄今已經(jīng)占據(jù)世界計(jì)算機(jī)圖像輸入領(lǐng)域60％的市場(chǎng)份額。

成功經(jīng)驗(yàn)談

首先，創(chuàng)新一直是中星微電子的核心理念。公司在多媒體芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域先后取得7大核心技術(shù)突破，在該領(lǐng)域成功申請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外專利超過(guò)1000項(xiàng)。因此，中星微電子積累了過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力，截至目前，公司在海內(nèi)外市場(chǎng)從未遭遇任何知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，獲得了眾多國(guó)際客戶的信任，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為跨國(guó)公司打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重要工具之一。同時(shí)，在企業(yè)管理、市場(chǎng)戰(zhàn)略、制度構(gòu)建等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，不斷提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)內(nèi)部擁有完善的創(chuàng)新體系，鼓勵(lì)冒險(xiǎn)，寬容失敗，為不斷創(chuàng)新提供內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

再者是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。從創(chuàng)立伊始，中星微電子就清醒地意識(shí)到：產(chǎn)品研發(fā)并不是單純地填補(bǔ)技術(shù)空白，而是要填補(bǔ)市場(chǎng)空白。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，中星微電子一直堅(jiān)持的發(fā)展原則，產(chǎn)品市場(chǎng)路線包括：市場(chǎng)定位一產(chǎn)品定義一產(chǎn)品研發(fā)一市場(chǎng)推廣。產(chǎn)品研發(fā)不是純粹的科學(xué)研究，而是旨在適應(yīng)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化，這是當(dāng)前中國(guó)芯片設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的迫切需求。

另外，為了更好地拓展全球市場(chǎng)，發(fā)展核心技術(shù)，中星微電子成立之初就確定了全球化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)路線，因?yàn)樾酒O(shè)計(jì)是典型的全球化行業(yè)，產(chǎn)品不分國(guó)界，市場(chǎng)面向全球；中星微電子還通過(guò)與全球頂級(jí)企業(yè)合作，加入到全球產(chǎn)業(yè)鏈的分工協(xié)作之中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)與發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的共贏局面。