享樂主義的機會

利用視頻打造一個全方位的本地搜索網(wǎng)站，100度試圖挖掘出這一消費市場更大的機會。

人的正常體溫是36.5-37度；中國最熱的地方吐魯番的最高氣溫是49.6度；有科學家做過試驗—人體在71℃的環(huán)境中，能堅持整整1個小時；在82℃時，能堅持49分鐘；在93℃時，能堅持33分鐘；在100度享樂網(wǎng)，我們的熱情和執(zhí)著，卻總是保持100度！

這是一段流傳在100度享樂網(wǎng)團隊成員之間頗具煽動性的話語。

這個倡導享樂主義的城市消費富媒體資訊網(wǎng)站雖然上線還不到一年，但目前已經(jīng)聚集了一萬多家商戶，充斥著熱騰騰的消費激情。100度享樂網(wǎng)通過視頻等可視化工具，構建了網(wǎng)上“櫥窗”的一條街，消費者可以在這家網(wǎng)站上，通過視頻、360度、文本、地圖、圖片各種富媒體信息，全方位解讀自己感興趣的商家資料。

作為100度享樂網(wǎng)的創(chuàng)建者，林寧和很多都市年輕人一樣，也是一個徹徹底底的“享樂主義者”?！拔易约菏菒鄢院韧鏄分?，我的身邊也有很多熟悉吃喝玩樂的‘大拿’和‘能人’，我想如果創(chuàng)建一個可視化的信息庫，我們就會成為這樣的‘大拿’！”說這話的時候，林寧眼里閃著興奮而自信的光。

出生于上個世紀70年代的林寧做過電視人，廣告人，曾經(jīng)一手創(chuàng)建了著名的影視廣告制作公司紫禁之巔。豐富的視覺傳播經(jīng)驗，使他本能地把目光瞄準了視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。2006年，Youtube、Vidilife的出現(xiàn)，更使林寧感受到了互聯(lián)網(wǎng)加視頻的力量?！熬W(wǎng)絡的聚合+視頻的沖擊力+豐富的消費資訊”，一個創(chuàng)業(yè)藍圖在林寧的眼前逐漸變得清晰。

于是，林寧聚合了一批資深廣告人士與海歸互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，開始謀劃起來。經(jīng)過多次修改和討論之后，2007年5月18日， 100度享樂網(wǎng)正式上線。一批熱愛視頻并頗有造詣的影像工作者加入進來，他們結(jié)合專業(yè)的視頻技術和自身獨到的時尚體會，搜羅各城的消費場所把吃、喝、玩、樂的時尚場所拍攝成精彩紛呈的視頻，用大眾最易接受也是最熟悉的影像形式來呈現(xiàn)給有需求的人們。

當被問到為什么要選擇100du.com這樣一個容易產(chǎn)生“歧義”的網(wǎng)站域名時，林寧開心地笑了：“我們在提供享樂深度信息的時候，也在做一個城市熱度指南，這個熱度指南，是用戶的關注度和好評度產(chǎn)生的。在我們網(wǎng)站，每個商戶都有溫度，代表他吸引了多少眼球，有多少人喜歡他。100度的商戶，就是這個城市中最hot的商戶。同時我們也是一種生活信息的垂直搜索，我們希望未來的搜索產(chǎn)品能和百度(www.baidu.com.cn)一樣易用，當然我們多出的那個‘1’，即代表我們很垂直，也代表我們多了1種表達的方式，我們更關注視頻和可視化的內(nèi)容。”

如今，林寧已充分享受了這個網(wǎng)站給他的生活所帶來的變化。他的一個朋友約他在望京喝咖啡，于是他就把望京雕刻時光的視頻發(fā)給了對方。他的朋友回郵件說：太新鮮了，真好。

先天優(yōu)勢

早在100度享樂網(wǎng)創(chuàng)辦之前，諸如飯統(tǒng)網(wǎng)、口碑網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)這樣的城市消費指南類網(wǎng)站早已捷足先登，獲得風險投資的青睞。選擇在這樣的時候加入進來，100度享樂網(wǎng)如何勝出？

“消費市場很大，一定會有很多不同的模式。飯統(tǒng)網(wǎng)是想做商戶的網(wǎng)上前臺，大眾點評網(wǎng)是用戶查詢的網(wǎng)上意見簿，而100度就是商戶的網(wǎng)上‘櫥窗’。找準自己的定位，可能就是使自己與其他網(wǎng)站區(qū)隔的重要手段?！绷謱帉Α痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》說。“我們是以CP來定位自己的，擁有大量的自主版權視訊內(nèi)容是我們核心競爭力之一，我們可以做很好的內(nèi)容，不僅充分展示了富媒體的表現(xiàn)力，更讓用戶體驗到可視化的消費指南，這對消費者是意義深遠的?！?/p>

林寧和他的團隊曾經(jīng)花了一年多的時間，研究商戶需要表達的內(nèi)容。“我們先做成一個有用的內(nèi)容，然后再做成一個好看的內(nèi)容，100度要做一個有質(zhì)量、有品質(zhì)的網(wǎng)站?！?/p>

目前100度享樂網(wǎng)向商家收取的費用包括兩個部分：一是無差別的視頻拍攝制作費用；二是基于傳播渠道的不同而產(chǎn)生的廣告費用。

這種清晰商業(yè)模式的產(chǎn)生，得益于100度享樂網(wǎng)在傳播渠道方面的明智布局。100度享樂網(wǎng)已經(jīng)通過聯(lián)合MSN中文網(wǎng)、天涯論壇(www.tianya.cn)、和訊、上海熱線(www.online.sh.cn)、東方龍手機報等大型媒體，組建了一個多方位的可視化聯(lián)播平臺。

林寧透露，由100度享樂網(wǎng)獨立運營的MSN吃喝玩樂頻道將在2008年3月前全新上線，數(shù)以億計的商戶或消費者將通過MSN吃喝玩樂頻道使用100度享樂網(wǎng)，實現(xiàn)消費和銷售的需求?！斑x擇微軟MSN中文網(wǎng)，100度享樂網(wǎng)看重的是其數(shù)量巨大，品位不俗的用戶群，而之所以贏得微軟MSN中文網(wǎng)的信賴，是因為100度享樂網(wǎng)十足的時尚感和高品質(zhì)的保證?！?/p>

林寧一直主張用開放的心態(tài)來做事情?！拔乙恢毕嘈乓粋€事情，服務好了，用戶體驗做好了，社區(qū)運營好了，你的生意伙伴，你的收益都會紛至沓來。”

而在聚集商戶、幫助商戶推廣方面，100度享樂網(wǎng)也秉承了這種開放的心態(tài)。其面向商戶推出的三公里優(yōu)惠聯(lián)盟，更多的是主張合作共贏而不是競爭排它。三公里優(yōu)惠聯(lián)盟通過精選都市商圈，將每12家優(yōu)質(zhì)商戶結(jié)成三公里異業(yè)優(yōu)惠聯(lián)盟，參與的商戶可以相互推廣，為彼此帶來周邊豐富、優(yōu)質(zhì)的客源。用戶也可以通過電子地圖搜索自己周圍三公里的商戶信息，獲得“三公里優(yōu)惠券”，在三公里以內(nèi)享受不同種類的服務優(yōu)惠。

“這使得100度享樂網(wǎng)不僅基于網(wǎng)絡為商戶提供視頻聯(lián)播、商戶空間等線上推廣，同時線下結(jié)合“三公里優(yōu)惠券”實現(xiàn)了最熱商戶圈的整合營銷，使推廣效果更加直效?！?100度享樂網(wǎng)一位負責市場推廣的工作人員對記者這樣解釋道。

100度的下一步

根據(jù)艾瑞咨詢(www.iresearch.com.cn)專業(yè)人員方清彬的分析，判斷一家城市消費服務網(wǎng)站的前景可以從兩個方面入手，一是市場空間和贏利模式，二是這種模式成熟之后是否能在全國實現(xiàn)迅速擴張。100度享樂網(wǎng)無疑已經(jīng)在贏利模式上占據(jù)了先天優(yōu)勢。

對于一家足夠年輕的網(wǎng)站來說，100度享樂網(wǎng)的擴展之路才剛剛開始，目前已經(jīng)開設了北京和上海兩個站點?！澳壳熬麅傻氐母顿M商戶已經(jīng)達到了幾千家。”林寧說。在上海站的推廣中，100度享樂網(wǎng)和當?shù)仉娦藕献鳎ＷC了商家數(shù)據(jù)信息的快速獲得，其可視化及圖文包裝也進一步豐富了原來單一的企業(yè)黃頁。他表示，春節(jié)之后馬上要開設的是青島和廣州分站。“今后100度享樂網(wǎng)的覆蓋面肯定會越來越廣，而將來100度享樂網(wǎng)的內(nèi)容可能也會與傳統(tǒng)的電視媒體、手機無線網(wǎng)絡、酒店的視訊系統(tǒng)結(jié)合。”林寧說。

來自外界的競爭同樣不容小覷。2007年，飯統(tǒng)網(wǎng)和請客網(wǎng)(www.gingke800.com.cn)推出了百個城市加盟招商活動。與此同時，地方消費網(wǎng)站也大量出現(xiàn)，城市消費網(wǎng)站正在逐步向內(nèi)地二三級城市擴散。但新的風險資本的進入，將加快100度享樂網(wǎng)的發(fā)展速度。2007年末，100度享樂網(wǎng)獲得了來自日本三井創(chuàng)投的300萬美元的首輪風險投資。

林寧對公司的未來充滿信心，“我們的商業(yè)模式是目前市場上沒有的，而且10多年的廣告經(jīng)驗和行業(yè)資源是別人很難復制的。所以上線之后，我們很快完成了第一輪投資。我相信在中國良好的市場前景下，只要有執(zhí)行力足夠好的團隊和專注的領域，100度的發(fā)展空間是無法限量的?！?/p>