我國小城市構(gòu)建“假日體育”發(fā)展模式的探索

摘要：四川省樂山市通過“假日體育”帶動體育事業(yè)全面發(fā)展，為小城市發(fā)展體育提供一種模式。從假日體育活動產(chǎn)生的基礎(chǔ)，以及假日體育活動的內(nèi)容著手，分析樂山市幾年來的假日體育活動對全民健身的促進(jìn)和體育產(chǎn)業(yè)的推動，并對假日體育活動的持續(xù)發(fā)展提出建議：擴大全民健身影響，提高體育人口比例；轉(zhuǎn)變消費觀念，引導(dǎo)體育健康消費；培育體育經(jīng)濟(jì)市場，吸引民間資本投入。

關(guān)鍵詞：假日體育活動；體育事業(yè)；發(fā)展模式；小城市

中圖分類號：G 80-05 文章編號：1009—783X(2008)06-0024-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

我國2000年開始的“黃金周假日經(jīng)濟(jì)”，到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了7年。在這7年中，不僅假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，而且假日經(jīng)濟(jì)的概念經(jīng)過不斷擴展衍生，為我國小城市體育事業(yè)的發(fā)展提供了新的理念。樂山市把“以人為本”作為發(fā)展體育事業(yè)的出發(fā)點和歸宿，以改革、創(chuàng)新和發(fā)展為主題，把握時代規(guī)律，拓展體育空間，開創(chuàng)“假日體育”，推動全民健身，激活體育市場，引導(dǎo)體育消費，促進(jìn)了體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富了“中國第一山”內(nèi)涵，走出了一條“體育搭臺、旅游唱戲、體企雙贏、多方受益”的新路子，取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

“假日體育”活動盡管顧名思義就是在假日期間引導(dǎo)群眾進(jìn)行科學(xué)的體育鍛煉，但是“假日體育”活動可以帶動政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展，特別是在當(dāng)前創(chuàng)造和諧社會的大背景下，“假日體育”活動對提高人民生活質(zhì)量，維護(hù)社會穩(wěn)定起到了良好的作用。本文通過對“假日體育”的活動內(nèi)容和影響來分析“假日體育”活動目前的狀況和以后的發(fā)展趨勢，使“假日體育”成為小城市體育發(fā)展的一種創(chuàng)新模式，把全民健身活動與區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來帶動和促進(jìn)社區(qū)體育發(fā)展。

1、“假日體育”活動產(chǎn)生的基礎(chǔ)

1.1“假日體育”的政治基礎(chǔ)

體育與政治結(jié)合是貫徹“三個代表”重要思想的直接要求。充分發(fā)揮體育的職能作用，開展全民健身活動，增強人民體質(zhì)，提高勞動者素質(zhì)，以代表先進(jìn)生產(chǎn)力的客觀要求；用健康、科學(xué)、文明的生活方式占領(lǐng)群眾體育文化陣地，以代表先進(jìn)文化前進(jìn)方向；充分利用場地設(shè)施，為人民群眾健康、健身提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，以此為廣大人民群眾謀利益，從而獲取最佳的社會效益。

1.2“假日體育”的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合是體育事業(yè)發(fā)展的必然趨勢和必由之路，體育與文化、旅游的結(jié)合是拓展體育事業(yè)的最佳組合。隨著國家“雙休日”的施行、法定假的延長，“假日經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，“假日體育”和“廣場體育”必將引導(dǎo)市民體育消費，促進(jìn)體育休閑、體育健身、體育競賽等體育市場的擴展，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而不斷產(chǎn)生新的生機和商機并獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3“假日體育”的文化基礎(chǔ)

體育與生活質(zhì)量的結(jié)合是時代進(jìn)步的標(biāo)志。隨著生活水平的提高，人們對健身的需求日益高漲，提高生活質(zhì)量已成為人們追求的目標(biāo)。發(fā)揮體育優(yōu)勢，提供健身服務(wù)，結(jié)合假日特點，奉獻(xiàn)健身瑰寶；全開放，全免費，參與有樂，優(yōu)勝給獎；突出“大眾參與性，新穎獨特性，社會轟動性”；奉行“科學(xué)健身，文明參與”，倡導(dǎo)假日體育和廣場體育，引導(dǎo)群眾科學(xué)健身。

2、“假日體育”活動的要素

2.1“假日體育”活動內(nèi)容

“假日體育”活動是在國家法定的節(jié)假日舉辦群眾參與的社會活動。活動的宗旨就是“親民、便民、利民、真心服務(wù)大眾”，具體做法是要讓群眾參與體育活動，在娛樂中鍛煉身體。“假日體育”活動分為4個階段，每個階段活動的核心不變，但是表現(xiàn)形式各有特色。五·一勞動節(jié)的“假日體育”活動是以健美健身活動為主，十·一國慶節(jié)的“假日體育”活動舉辦體育舞蹈比賽，元旦節(jié)的“假日體育”活動為萬人長跑與田徑比賽，春節(jié)期間的“假日體育”活動是以家庭參加為主的趣味體育活動。

2.2“假日體育”活動組織形式

樂山市的“假日體育”活動是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，創(chuàng)造出的一種新的體育活動的組織形式。這種組織形式是把“假日體育”作為一個平臺，全方位提供表演舞臺。體育局作為政府行政職能部門起到宏觀的指導(dǎo)和溝通作用，通過提供優(yōu)惠的政策來協(xié)助社會體育組織協(xié)會和體校以及與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的私人企業(yè)來操辦。社會體育組織與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)組織活動，提供活動場地和設(shè)施，以及人員配備和技術(shù)指導(dǎo)，并在活動期間對設(shè)施進(jìn)行維護(hù)與管理。群眾自愿參加體育活動，自覺鍛煉身體，在娛樂的同時提高身體素質(zhì)。

2.3“假日體育”活動的經(jīng)費來源

“假日體育”活動的經(jīng)費來自以下3個方面。首先，在“假日體育”活動的前夕，會對假日體育活動的冠名權(quán)進(jìn)行拍賣，出于體現(xiàn)社會責(zé)任，或者是支持全民健身計劃，以及提高企業(yè)的知名度等原因，會有單位或者企業(yè)購買，所有的資金都?xì)w于本次“假日體育”的活動經(jīng)費。第二，所有的比賽一般都是在樂山市體育中心進(jìn)行，在體育人口相對集中的地方，許多社會企業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)公司會自愿贊助本次比賽，以便成為贊助商獲得在體育中心投放廣告的權(quán)利。這些廣告收入也都作為本次“假日活動”的活動經(jīng)費。第三，每年樂山市體育局從彩票銷售的公益金提取部分作為“假日體育”活動的經(jīng)費。

3、“假日體育”活動推動和促進(jìn)全民健身活動發(fā)展

3.1豐富文化體育生活推動體育人口增長

市體育局精心組織的主題鮮明、新穎獨特的“假日體育”活動，吸引了成千上萬名體育愛好者參加，由此帶動廣大市民健身休閑，體育人口不斷增加，每次“假日體育”活動都深深地吸引社會各界體育愛好者踴躍參與。僅以2004年春節(jié)為例，他們以“迎新春·體育大拜年”為主題開展“假日體育”活動。從新年初二到初五，開辟球類對抗、趣味體育、健身“吉尼斯”、體育教學(xué)、綜合表演等5大類，跳繩、踢鍵、打鑼、拉車等24小項。來自社會各界的數(shù)萬市民踏著濃濃的春意，參加了各種有趣的活動。

通過假日體育活動的舉辦，以及廣場體育的啟動，樂山市的體育人口較舉辦前有了明顯的提高，除在校學(xué)生和武裝力量45萬人外，全年健身休閑人群達(dá)362萬人次。

3.2啟動廣場體育項目，擴大社區(qū)體育影響

繼創(chuàng)辦“假日體育”之后，為進(jìn)一步尋找全民健身工作的切入點，認(rèn)真貫徹落實中央對體育的要求，樂山市體育局經(jīng)過充分醞釀，并在體育中心音樂廣場試點的基礎(chǔ)上，正式啟動了“廣場體育”。按照“屬地管理，分級負(fù)責(zé)組織實施”的原則，由市體育局提供音響、配置教練，市中區(qū)文體局具體承辦實施，各群眾廣場所在轄區(qū)、社區(qū)、部門積極配合，對廣大群眾實行全免費、全開放的義務(wù)健身教學(xué)活動。同時市體育局選派優(yōu)秀的社會體育指導(dǎo)員在體育中心音樂廣場、樂山中心城區(qū)陽光廣場、新世紀(jì)廣場、人民公園、東坡廣場等10多個地方長期免費為廣大群眾進(jìn)行全民健身教學(xué)活動，每晚參與人數(shù)達(dá)5 000多人，全年約有100萬人次接受免費教學(xué)培訓(xùn)。目前，這種便民、親民、利民的“廣場體育”得到了群眾的擁護(hù)，廣場全民健身活動已成為嘉州一道亮麗的風(fēng)景線。

經(jīng)過“假日體育”活動的開展和“廣場體育”的啟動，目前樂山市登記在冊的社區(qū)體育團(tuán)體達(dá)18個，全民健身教學(xué)點20個。這18個團(tuán)體累計開展體育活動1 000多次，20個健身教學(xué)點按照每星期3次計算開展活動600多次。社區(qū)體育團(tuán)體和全民健身教學(xué)點已經(jīng)成為推動樂山社區(qū)體育發(fā)展的有利工具。

3.3推動學(xué)校體育發(fā)展培養(yǎng)體育后備人才

為了協(xié)助籌備“假日體育”活動，樂山師范學(xué)院體育系每年都會抽調(diào)一部分優(yōu)秀的學(xué)生參加“假日體育”活動，在籃球、足球以及體育舞蹈活動中擔(dān)任組織管理人員和培訓(xùn)人員。在“假日體育”活動中，學(xué)生得到了實踐的機會，把課本上的內(nèi)容靈活運用，提高了就業(yè)競爭力。2003年5月在樂山舉辦的川南片區(qū)高校籃球賽上，所有籃球裁判都來自于體育系學(xué)生。在比賽過程中，裁判的執(zhí)法水平得到了其他高校的認(rèn)可，最終為樂山師范學(xué)院贏得了“最佳組織獎”的稱號。2004年，體育系學(xué)生累計參加“假日體育”活動2 000多人次。獲得“優(yōu)秀工作人員”稱號的達(dá)100多人，獲得“優(yōu)秀裁判員”稱號的達(dá)200多人次。還有學(xué)生在活動過程中由于表現(xiàn)突出，直接被社會單位錄取，到目前為止已經(jīng)有5人。體育局在活動中，也選取部分優(yōu)秀的學(xué)生，對他們進(jìn)行培養(yǎng)，最后成為社會體育指導(dǎo)員，彌補了體育局社會體育指導(dǎo)員不足的局面。目前樂山中心城區(qū)陽光廣場、新世紀(jì)廣場、人民公園、東坡廣場等10多個地方的體育指導(dǎo)員大多數(shù)都是樂山師范學(xué)院的在校學(xué)生。經(jīng)過協(xié)商和調(diào)整，樂山市體育局與樂山師范學(xué)院體育系達(dá)成協(xié)議，樂山師范學(xué)院體育系成為了樂山市體育人才培訓(xùn)基地，樂山市體育局成為體育系學(xué)生提供定點實習(xí)部門。樂山師范學(xué)院體育系通過學(xué)生在外面的表現(xiàn)，獲得了不錯的口碑，而且充分聽取學(xué)生反饋回來的意見，從而改變教學(xué)思路，按照社會體育要求來培養(yǎng)學(xué)生能力，把社會體育與學(xué)校體育并重，拓寬了學(xué)生的就業(yè)門路。現(xiàn)在樂山師范學(xué)院體育系已經(jīng)向教育部申請開辦社會體育專業(yè)。

“假日體育”活動開展以來，越來越多的青少年投入到積極鍛煉當(dāng)中，紛紛參加各種青少年體育俱樂部。為了培育市場，各青少年俱樂部在體育局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，向城區(qū)學(xué)校派出教練員，免費為他們開設(shè)興趣課，擴大訓(xùn)練面。教練員還與學(xué)校掛鉤，建立選材點，把俱樂部訓(xùn)練工作納入學(xué)校素質(zhì)教育內(nèi)容，為俱樂部的發(fā)展壯大打下了基礎(chǔ)。同時他們還與重點中學(xué)聯(lián)辦體育項目，利用名校吸引學(xué)生，擴大招生來源。并且還把一些具有市場前景的訓(xùn)練項目作為一種特殊的商品，推向市場，讓市場檢驗商品的價值。

3.4鼓勵農(nóng)村體育發(fā)展指導(dǎo)農(nóng)村體育規(guī)劃

通過“假日體育”活動的交流，樂山市體育局充分了解了農(nóng)民朋友對體育文化活動的迫切需求。2004年樂山市體育局針對農(nóng)村體育中存在的困難，開展了“體育三下鄉(xiāng)”活動；為各區(qū)縣農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)新建了12條健身路徑，為區(qū)縣培訓(xùn)社會體育指導(dǎo)員舉辦了35期培訓(xùn)班，培訓(xùn)學(xué)員1011人；成立了各級農(nóng)村體育協(xié)會，以滿足廣大農(nóng)民朋友的健身需求；積極組織農(nóng)民體育活動，繼續(xù)開展“億萬農(nóng)民健身活動”，舉辦各種農(nóng)民運動會，努力探索農(nóng)民體育發(fā)展的新路子。

2004年5月，在樂山市體育局的幫助下，夾江縣黃土鎮(zhèn)舉辦了首屆農(nóng)民運動會；2005年7月沐川縣炭庫鄉(xiāng)舉辦該鄉(xiāng)的第三次農(nóng)民運動會；2005年5月的“假日體育”活動中，來自沐川縣炭庫鄉(xiāng)的農(nóng)民代表隊在第二屆健美操大賽上奪得一等獎的桂冠。2005年11月30日，樂山市成立農(nóng)民體育協(xié)會，并頒布了《樂山市農(nóng)民體育協(xié)會章程》，為各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村體育發(fā)展提供了理論和技術(shù)支持，并要求各地將體育彩票80％的公益金用于農(nóng)村體育場地建設(shè)，各地除為鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)健身路徑外，還為鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)籃球場、乒乓球臺、羽毛球場等健身設(shè)施。

3.5培訓(xùn)優(yōu)秀體育指導(dǎo)員提高群眾鍛煉水平

社會體育指導(dǎo)員是發(fā)展我國體育事業(yè)，增進(jìn)公民身心健康，提高生活質(zhì)量，建設(shè)社會主義精神文明的一支重要力量。經(jīng)過“假日體育”活動的宣傳，群眾了解了多種現(xiàn)代健身娛樂項目后，已經(jīng)不滿足過去單一的健身手段，紛紛向各自的社區(qū)要求學(xué)習(xí)現(xiàn)代健身娛樂項目。面對群眾日益高漲的健身鍛煉需求，體育局抓住時機，不定期在體育中心舉辦各種社會體育指導(dǎo)培訓(xùn)班，為中心城區(qū)街道辦事處和有關(guān)企事業(yè)單位及學(xué)校工會等幾十個單位的500多名同志進(jìn)行了拉丁舞、搏擊操和健身秧歌等大眾健身項目的培訓(xùn)。目前這些同志都成為各單位的基層體育骨干，為國家的全民健身事業(yè)服務(wù)。隨著“廣場體育”的深入開展，樂山中心城區(qū)陽光廣場、新世紀(jì)廣場、人民公園、東坡廣場等10多個地方每天都有幾十名社會體育指導(dǎo)員在為群眾進(jìn)行免費健身培訓(xùn)。

3.6監(jiān)測群眾體質(zhì)健康提供運動健身處方

“假日體育”活動的蓬勃開展，參與的群眾不分男女老幼，為樂山市國民體質(zhì)監(jiān)測中心提供了豐富的測試樣本。每當(dāng)“假日體育”活動舉行，體育局不失時機地開展了國民體質(zhì)監(jiān)測的宣傳，免費為群眾提供體質(zhì)測試，并根據(jù)他們的身體情況提供合適的運動健身處方，這項活動深受群眾喜愛。每到“假日體育”活動開展期間，樂山市國民體質(zhì)監(jiān)測中心就擠滿了自愿要求做體質(zhì)測試的群眾。到目前為止，樂山市國民體質(zhì)監(jiān)測中心已經(jīng)為25634人進(jìn)行了測試，并提供了運動健身處方，測試工作受到了各級領(lǐng)導(dǎo)和各界群眾的高度贊譽。

4、“假日體育”活動促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

4.1盤活國有資產(chǎn)恢復(fù)體育造血功能

以往體育中心人氣不旺，鍛煉身體的人不多，雖然各種比賽場館的標(biāo)準(zhǔn)很好，而且租金便宜，但是很多體育組織都不把這里作為體育培訓(xùn)市場。出租的門面基本被自行車、摩托車售賣和小吃占據(jù)。一方面是各類體育培訓(xùn)市場缺乏硬件條件，大量的生源浪費；另一方面是高標(biāo)準(zhǔn)的運動場館、運動場地?zé)o人問津；而且運動場館，運動場地因為缺乏資金進(jìn)行維護(hù)，國有資產(chǎn)不斷貶值。

2002年，體育中心抓住市體育局開展“假日體育”活動的契機，投資和引進(jìn)資金32萬元，建立了“籃球健身半島”、“乒乓球運動長廊”、“羽毛球健身長廊”、“網(wǎng)球、足球健身地帶”等體育場地，每天從早到晚對市民健身實行“全開放、全免費”；同時體育中心每年拿出3萬多元聘請教練；每天晚上在體育中心廣場進(jìn)行太極拳、拉丁、交誼舞、健身操的免費教學(xué)。

經(jīng)過“假日體育”活動的開展，以及后續(xù)措施的落實，體育中心勃發(fā)出新的生命力，以后“假日體育”活動都以樂山市體育中心為據(jù)點展開。經(jīng)過幾屆“假日體育”活動的開展，樂山市體育中心人氣不斷回升，逐漸成為了鍛煉身體、休閑娛樂的中心。體育中心也通過“假日體育”活動拓展了租賃市場，保證了國有資產(chǎn)的價值和維護(hù)國有資產(chǎn)的費用。社會資金在中心投資開辦的健身房、旱冰場、體育舞蹈俱樂部以及各種體育培訓(xùn)也十分火爆，體育中心已經(jīng)逐步發(fā)展成為樂山市中心城區(qū)三大市場。

樂山“假日體育”品牌的創(chuàng)立為樂山市體育中心帶來了前所未有的人氣、商機和良好環(huán)境。樂山“假日體育”走向全國，因而，全省、全國重大比賽也看好樂山。2002到2005年，市體育中心相繼承辦了全國大型體育比賽19次。取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。樂山市2003年、2004年連續(xù)兩年被國家體育總局評為“全國優(yōu)秀賽區(qū)”和“全國最佳賽區(qū)”。2002年體育中心田徑館舉行全國足球甲A聯(lián)賽(大河隊主場)，全國女足比賽等大型比賽。2003年全國女子手球冠軍杯賽等比賽在樂山體育中心籃球館舉行。2004年全國蹦床、技巧錦標(biāo)賽，國際男籃邀請賽等在樂山市體育中心籃球館舉行。2005年全國射箭冠軍賽在體育中心的體育館舉行。全國女子水球錦標(biāo)賽、全國花樣游泳錦標(biāo)賽在樂山體育中心游泳館舉辦……舉辦這些大型全國比賽不僅為樂山體育中心贏得了聲譽，而且獲得了客觀的經(jīng)濟(jì)效益，總收入達(dá)521.9萬元。

在樂山市體育中心的不斷發(fā)展和完善過程中，國家體育總局也看到了體育中心的努力。2005年10月13日，在江蘇南京召開的由中華人民共和國人事部，國家體育總局聯(lián)合主辦的2005年全國體育系統(tǒng)先進(jìn)集體，先進(jìn)工作者表彰大會上，樂山市體育局榮獲了2005年全國體育系統(tǒng)先進(jìn)集體的光榮稱號，成為了四川省21個市、州中唯一一個獲此殊榮的先進(jìn)集體。國務(wù)委員陳至立親自為樂山體育局頒獎。國家體育總局局長劉鵬親自接見了樂山市體育局負(fù)責(zé)人，劉鵬說：“樂山群眾體育開展得非常好，希望再接再厲，取得更好的成績”。2006年樂山市體育中心被國家體育總局命名為國家級“全民健身活動中心”，這也是四川省惟一一個獲此殊榮的單位。

4.2興建體育設(shè)施繁榮體育用品市場

1)“假日體育”活動開展以后，政府為了推動假日體育活動，滿足人民的健身鍛煉需要，加快了對體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資。僅2003年，市體育局就投入60多萬元建成旱冰場2個，購置器材、音響教學(xué)設(shè)備、鋪設(shè)5條健身路徑：各區(qū)(市、縣)體育行政主管部門也投入資金新建健身路徑和工程20個，目前，全市已在城市社區(qū)、公園、廣場和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起了全民健身路徑38條、健身公園12個、體育場館1 825個，為市民參與體育鍛煉、豐富休閑生活提供了條件，群眾走出家門就進(jìn)“體育場”，2)充分利用體育彩票公益金，將體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)向“兩頭”延伸。向上在中心綠地和人口密集的地段修建了健身廣場，向下在居民區(qū)修建了健身館、健身園、健身室，在居民區(qū)樓間建體育長廊和健身園，在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)建體育活動場所，并配備優(yōu)良的器材。3)吸納民間資金投入體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著“假日、廣場體育”活動的深化，僅市體育中心就吸引10多位業(yè)主從事體育項目經(jīng)營開發(fā)，先后開發(fā)了投資達(dá)10萬元的天韻健身中心、天星健身俱樂部等。政府實施一系列發(fā)展體育政策措施對樂山市的體育用品市場產(chǎn)生了深刻影響，繁榮了樂山體育經(jīng)濟(jì)。作為收益者之一的樂山體育用品公司和企業(yè)，在落實這些政策的同時，公司的營業(yè)額逐年提高，公司的規(guī)模不斷擴大，這些公司在發(fā)展壯大的同時，也為地區(qū)外的同行刮目相看，為下一步進(jìn)入省級體育市場打下了堅實的基礎(chǔ)。

4.3投資健身產(chǎn)業(yè) 搞活體育健身市場

在“假日體育”活動中，體育健身和體育舞蹈觀賞性強一直是觀眾們最喜歡的項目。體育健身和體育舞蹈的參與要求低，培訓(xùn)的時間短，培訓(xùn)費用少，經(jīng)過“假日體育”活動的宣傳和鼓勵，很多市民都投身到健身、健美的活動中。因此樂山市的體育健身市場規(guī)模也不斷擴大。個體、民營企業(yè)主人駐市體育中心，從事體育項目經(jīng)營開發(fā)達(dá)9家之多。天韻健身中心投資10萬元，在民族體育館開展有償健身業(yè)務(wù)，每天參與人數(shù)近100人，為力量型、健美型、標(biāo)準(zhǔn)型體育愛好者提供了健身舞臺；他們還舉辦了拉丁舞、踢踏舞、摩登舞、跆拳道培訓(xùn)，常年500多人參加，天星健身俱樂部投資近10萬元在體育館地下室開發(fā)健身業(yè)務(wù)，受到歡迎。在“假日體育”活動的健身、體育舞蹈比賽過程中，樂山周邊區(qū)、縣的代表隊與樂山市中心的代表隊的競技水平差距明顯，各個代表隊紛紛派遣代表來樂山各大健身中心學(xué)習(xí)。在這個過程中，各個健身俱樂部也發(fā)現(xiàn)了周邊區(qū)、縣的健身、健美市場還處于開發(fā)階段后，就開始培育市場。從依托當(dāng)?shù)伢w育局舉辦健身培訓(xùn)開始起步，到為當(dāng)?shù)伢w育公司輸送和培訓(xùn)教練，提供管理經(jīng)驗，到目前的聯(lián)合開健身俱樂部，樂山市的整個體育健身市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。各個健身俱樂部為了吸引群眾的注意力，也不得不把當(dāng)前最流行的體育舞蹈帶到各區(qū)、縣。高質(zhì)量的服務(wù)再加上科學(xué)的管理，越來越多的群眾投身到體育健身市場當(dāng)中，享受鍛煉的快樂；同時帶動樂山各地的體育健身、體育舞蹈水平也不斷提高。2005年5月的體育健身比賽中，五通和沐川代表隊殺入了決賽，打破了以往由市中區(qū)代表隊包攬前3名的歷史。

4.4發(fā)展體育培訓(xùn) 壯大體育培訓(xùn)市場

“假日體育”活動開展以后，樂山市民充分享受到體育帶來的快樂，認(rèn)識到鍛煉身體的好處，都把目光投向了樂山市的體育培訓(xùn)市場。經(jīng)過“假日體育”的普及，各個體育俱樂部的培訓(xùn)生源不斷增加。在這些參與體育培訓(xùn)的人當(dāng)中，多數(shù)是學(xué)生。市體育中心的國家青少年體育俱樂部現(xiàn)有藝術(shù)體操、羽毛球、足球、網(wǎng)球、游泳、激流皮劃賽艇等6個項目，常年培訓(xùn)學(xué)生200多人，實現(xiàn)教練員滿意、學(xué)生滿意、單位滿意、個人滿意的“多贏”目標(biāo)。圍棋、橋牌這些以往處于半停頓的俱樂部，也在“假日體育”活動的開展后，煥發(fā)出新的生命力。

寒暑假期間，由于老師和孩子們有了較多的課外支配時間，他們參與體育全民健身、體育鍛煉和競技比賽活動的機會明顯多于往常。假期期間，在中心城區(qū)的健身俱樂部，每天購票健身、練舞的大人和孩子都在100人次以上。在暑假期間，樂山體育中心游泳館每次接待游泳愛好者達(dá)1 000人次以上，其中學(xué)生占70％，與此同時，在假期階段的各種體育項目培訓(xùn)班也雨后春筍般地涌現(xiàn)。羽毛球、乒乓球、足球、籃球、跆拳道培訓(xùn)班都超負(fù)荷運轉(zhuǎn)，生源比平時多出1倍以上。競技體育比賽的頻頻舉行，健身體育活動的蓬勃開展和體育項目培訓(xùn)班的紛紛興起，有利地推動了樂山假期體育培訓(xùn)市場的迅猛發(fā)展，對推進(jìn)全市的假日體育活動持續(xù)發(fā)展起到積極的作用。

4.5重視體育表演 培育體育表演市場

“假日體育”活動中，各個協(xié)會的表演深受群眾喜愛，為各個協(xié)會的表演市場打開局面。樂山市中心城區(qū)的三江腰鼓隊參加“假日體育”活動以后，受到了各方面好評。受市政府邀請為國慶晚會表演，參加“三下鄉(xiāng)”到農(nóng)村傳遞健康健身知識。靠著傳幫帶，他們的腰鼓隊員還到夾江、犍為宣傳技藝，許多社區(qū)也組建起腰鼓隊。現(xiàn)在，樂山市每逢大型活動，他們總是受邀的對象。在“假日體育”活動中亮相的峨眉武術(shù)表演，是每屆假日體育的重頭戲。經(jīng)過“假日體育”這個平臺的宣傳，不僅峨眉武術(shù)受到了各界的關(guān)注，也為峨眉武術(shù)表演打開了市場。2003年2月，峨眉武術(shù)功夫團(tuán)應(yīng)“錦繡中華”之邀，表演團(tuán)獻(xiàn)藝鵬城，7天吸引14萬名觀眾。2006年樂山市峨眉武術(shù)研究會選派的8名年輕弟子應(yīng)邀前往湖南長沙，參加了湖南衛(wèi)視黃金強檔欄目《誰是英雄》總決賽的錄制工作。在節(jié)目的錄制中，來自峨眉派的精彩武術(shù)表演征服了到場觀看的湖南觀眾。觀眾紛紛表示峨眉武術(shù)令人矚目，有機會一定要到峨眉山領(lǐng)略峨眉武術(shù)的風(fēng)采。

5、實現(xiàn)“假日體育”活動的可持續(xù)發(fā)展

樂山市“假日體育”品牌已深入人心，體育消費已經(jīng)啟動，體育產(chǎn)業(yè)初具雛形。但做大做強體育經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還需要做好在以下方面工作。

5.1擴大全民健身影響提高體育人口比例

體育人口是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，要采取措施不斷擴大體育人口。1)根據(jù)方便群眾就地就近參加體育活動的原則，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣大群眾參加體育活動提供必要的條件，構(gòu)建多元化群眾體育服務(wù)體系。2)突出重點，青少年體育以學(xué)校為重點，農(nóng)村體育以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點，城市體育以社區(qū)為重點，狠抓潛力巨大的農(nóng)村體育和工作難點的職工體育，不斷擴大體育人口，提高全民素質(zhì)。3)實施《全民健身計劃綱要》，動員和組織全社會力量，“建身邊的場地、抓身邊的組織、搞身邊的活動”，堅持“親民、便民、利民”的原則，倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式，豐富群眾的文化體育生活。

5.2轉(zhuǎn)變消費思想觀念引導(dǎo)體育健康消費

體育消費是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件，要轉(zhuǎn)變思想觀念，加大體育投資，引導(dǎo)體育消費，提高生活質(zhì)量。一要緊緊抓住提高生活質(zhì)量，“花錢買健康”才成為人們追求時尚的機遇，因勢利導(dǎo)，積極引導(dǎo)群眾的體育參與意識和健康投資意識，營造正確、合理的體育消費社會氛圍。二要在堅持、鞏固、創(chuàng)新、發(fā)展好“假日、廣場體育”的同時，有計劃地開展各類群眾體育活動，有目的地舉辦不同規(guī)格的競技體育比賽，開展與旅游、科考相結(jié)合的登山、探險、漂流等新型體育旅游活動，拉動各類人群體育消費。

5.3培育體育經(jīng)濟(jì)市場 吸引民間資本投入

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大都離不開投入，只有破除投入“瓶頸”，才能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。一要制定鼓勵體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育健身休閑產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的政策措施，在項目、資金、稅收等方面給予一定政策優(yōu)惠。二要充分發(fā)揮市場在體育資源配置中的基礎(chǔ)性作用，提高體育產(chǎn)業(yè)中非國有投資比重，鼓勵民間資金投資體育開發(fā)，構(gòu)建體育市場投入多元化。三要擴大增量，調(diào)整存量，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，啟動全社會對體育產(chǎn)業(yè)的投資需求，確保體育產(chǎn)業(yè)獲得足夠的市場推動力。

6、結(jié)論

樂山市通過舉辦“假日體育”活動，把樂山市的全民健身活動與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機地結(jié)合了起來，并利用“假日體育”這個平臺，整合樂山市所有體育資源。“假日體育”活動，以點帶面，以面助點的發(fā)展方式，不僅加強了體育自身的造血功能，促進(jìn)了樂山市體育人口的全面提高，而且為中國小城市在發(fā)展社區(qū)體育的探索過程中，創(chuàng)造出一種全新的發(fā)展模式。