我們的文學與文學類期刊

是的，文學神圣、輝煌，以至文學圖騰的時代好像過去了。人們再不像抬頭天空那樣仰望文學。國家理性了，人們正常了，表達通俗多了，直白多了，簡易多了。這個時候的文學，恕我比喻：像服裝和飲食業，建筑與裝修業，音樂與舞蹈業，圖書與期刊業，它已被“業”化了，況且，眼下這份“業”，在發展中遇到了前所未有的困難。

其他行業此消彼長，頻頻倒閉又頻頻新生，有的甚至就不再新生，也不驚訝，視為正常，稱為規律。惟有文學，這樣就“倒”下去，又終于沒有完全起得來，就讓人好生困惑，就讓人沉甸甸。這是文學呀，這是璀璨了數千年，轟響了一世紀的文學呀。這是《雷雨》，是《于無聲處》，是《班主任》，《鄉場上》，《呼聲》；是《人民文學》、《當代》、《十月》、《收獲》、《名作欣賞》、《中短篇小說選刊》以及《山花》曾經響徹大地的文學呀!

真的一時間就沉寂了?不管后來者多么努力又多么杰出，消隱了，找不著北了。

原以為這是中國人分分鐘都離不開的東西，就像每分鐘都需要空氣，每天都需要水……

然而，文學畢竟不是空氣又不是水，世上的人們原來是可以文學也犯不著文學的。

于是，真正的文學，就成了少數人的使命，少數人的信念，少數人的堅守，成了多數人已經不是很看重而一些人還再從事的工作。

現在的話題是：這些人，他們想影響市場，影響那些多數不關心不熱愛不閱讀目前文學或者說傳統文學的人。

怎樣影響?怎樣產生影響因子，培育和形成核心競爭力?怎樣競爭，和誰競爭?怎樣依據特色在競爭中取勝?我們的目標、定位怎樣?我們的執行力如何?

這是我們的文學期刊面對的必須認真分析的發展課題。

文學或者說藝術，是可以以它新的思考、新的發展形態繼續影響社會、影響人類的，文學仍然是生存發展的必須，只是形勢、形式變了。

很多的網絡小說、短文是文學，徐靜蕾的博客是文學；動漫、卡通是文學；于丹、易中天的演講是文學；“口述”、“偷聽”是文學；現代人每天離不開的短信也很多是文學；傳統的創作方式《狼圖騰》、《交響情人夢》是文學，今年諾貝爾文學獎得主萊辛的《野草在歌唱》、《金色筆記》當然也還是文學。

我們的競爭是從這里開始的，是從新技術產生的新媒體開始的，閱讀現代化了，讀者分眾化了，文學也簡便化、細分化了。

當打工仔都買得起手機之后，連《佛山文藝》、《故事會》這類為打工仔、打工妹量身定做的刊物也受到了威脅，下一步開發手機刊物又應該成為這樣的前衛辦刊人的思考。

這個例子是想說明，傳統的紙質的期刊媒體應分析現代化數字媒體的優勢和弱點，盡快與現代數字媒體對接、整合，借勢發展。

這是最便捷有效的文學拯救策略和發展方式。

這方面成功的例子很多，而就全國看，期刊這個媒體做得不太好。

我們要提到《大長今》、《交響情人夢》、《窗邊的小豆豆》、《獅子王》……它們是媒體整合、媒體產業運作的典型案例。

致力媒體整合，市場拓展，雙效的打造，絕不會影響我們作家、文化人內心的莊嚴。

當魯迅又是歌德、培根、巴爾扎克……當作家既是政治家又是企業家時，我們會依然敬仰。

我們太多的文人故事是講孤傲、清高，又太少的例子在證明文人的立體、豐厚和多元。

這樣思考的時候，我們就會有更多的發現，我們的貴州從來就不缺一流的作者，我看15歲的蓓蓓的《離海》一經培養打造，就不差郭敬明的《悲傷逆流成河》。

那么，我們的文學類期刊到底應該怎么做?我們的《山花》要怎樣才能持久地向全國散發高原幽谷的芳香，我認為，首先讓《山花》兼有“選”的功能和作用，達到《選刊》的目的。“選”除了在圈內借助各地得到批準的文學內刊來進行，更要社會性的借助報紙，借助網絡來開展。被選中的作品、作者，就簽合同，就給作者新的創作選題，作者有義務和責任，幫助我們共同把期刊做強做大。我們成為品牌，你成為名人。

選出來的作品、作者，除我們自己的正刊、內刊推選的外，也包括網站推選的網絡文學作品、動漫公司推選的動漫文學作品、報紙的副刊作品、本版圖書連載作品、電視文學欄目作品等，我們的正式期刊、我們的《山花》要為這些媒體的文學作品開辟專欄。這就完成了“擁有”，“擁有”就是資源，要珍惜這種資源，要充分利用和整合這些資源，要對這些資源進行包裝打造、炒作，用它來造勢，并通過報紙點評(不要那種傳統的座談會似的點評)；請被選作者作客互聯網(現場直播答網民提問)；組織到大學去講創作體會，主編或責編則講對作品的發現、修改、提升，請最有心得的讀者講讀后感，然后才是簽名售刊，擴大影響，增加發行量。

文學期刊也是可以做好廣告的，不是被動接受和處理廣告，而是策劃廣告，做出可讀性、文學味、親和力，發揮文聯的、文人的優勢，成立廣告公司，由知名畫家、作家、學者來設計，把廣告做出文學味、藝術品位。

要致力于一份雙效品牌文學期刊的打造，當然最根本的還是改革：觀念的更新，理念的先進，體制的改革，機制的創新，主編能力、素質的提高，以及一支具有現代出版人水平的編輯隊伍。

當我們這樣去運作，文學或者文學類期刊或許就會有更好的發展，更美好的明天。