出版市場(chǎng)Ｍ化 人氣博客：迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者！

在退貨率越來越高、閱讀人數(shù)減少，出版社面臨前所未有沖擊的現(xiàn)在，出版人該如何面對(duì)現(xiàn)實(shí)的改變，并找到突破的方法？

由臺(tái)灣圖書發(fā)行協(xié)進(jìn)會(huì)、聯(lián)合在線udn數(shù)位閱讀網(wǎng)共同舉辦的“數(shù)字閱讀·跨際匯流”系列論壇，日前舉行第四場(chǎng)：“找回出版業(yè)的春天——讀者在哪里？”。由臺(tái)灣圖書發(fā)行協(xié)進(jìn)會(huì)理事長傅春生引言，聯(lián)合在線總經(jīng)理劉永平主持，在網(wǎng)絡(luò)上很有人氣的出版人陳穎青(老貓)、網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)觀察家劉威麟(Mr.6)參與座談，就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代閱讀習(xí)性的改變及出版業(yè)的未來發(fā)表看法。

生活型態(tài)改變之大勢(shì)所趨

網(wǎng)絡(luò)的普及，使得人類生活型態(tài)改變。與會(huì)者都認(rèn)為，如同從農(nóng)業(yè)時(shí)代進(jìn)化到工業(yè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨擋也擋不住。現(xiàn)代人花在其他媒體上的時(shí)間全數(shù)減少，沖擊了電視媒體、廣播媒體、電影產(chǎn)業(yè)等各式產(chǎn)業(yè)，閱讀率的降低、出版業(yè)的不景氣只是其中一部分的影響。生活型態(tài)的改變勢(shì)不可擋，也無法改變。

劉威麟坦承看書的時(shí)間愈來愈少，大部分的時(shí)間都通過網(wǎng)絡(luò)閱讀，看新聞也都是去網(wǎng)站“找”新聞。劉永平和老貓對(duì)于“看書”仍然非常迷戀，但也坦言上網(wǎng)時(shí)間的延長，造成閱讀時(shí)間減少，老貓笑談：“如果‘書’是我的故鄉(xiāng)，那我最近都是在廁所找回故鄉(xiāng)的感覺。但那感覺還是很好！”

網(wǎng)絡(luò)文化興起，數(shù)字閱讀的風(fēng)潮形成。出版人擔(dān)心出版將成為黃昏產(chǎn)業(yè)。但老貓認(rèn)為，不論閱讀的形式為何，閱讀的內(nèi)容(content)都是持續(xù)被需要的。因此不論內(nèi)容是被制作為電子閱讀形式，或是印刷成書本，“出版”的行為是不會(huì)消失的，不同的只是出版形式、出版的做法。“閱讀一定是很專注的行為，我很難在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中從事安靜的閱讀”，老貓認(rèn)為，這是他作為愛書人對(duì)于數(shù)字閱讀始終存在的疑惑。

Ｍ化的出版市場(chǎng)：“M右”賣20萬冊(cè)，“M左”該怎么辦？

在臺(tái)灣，以往暢銷書的銷售量約為四五萬冊(cè)，普通書籍的銷量也能達(dá)到上萬冊(cè)。但近幾年來的暢銷書，銷售量可能動(dòng)輒10萬、20萬本，但滯銷書卻占了一大半，老貓認(rèn)為出版界也發(fā)生“M”現(xiàn)象，書市形成“暢銷書”與“滯銷書”兩種類別，“也許大家認(rèn)為臺(tái)灣一年四萬種的出書量過高，但這是一個(gè)地區(qū)文化的指標(biāo)，出版業(yè)礙于成本而降低出版量不見得是好事。”

劉威麟從趨勢(shì)觀察家的角度認(rèn)為，面對(duì)M化書市，書籍漲價(jià)可能是不得不然；同時(shí)所謂的滯銷書，將部分內(nèi)容提供給網(wǎng)站以作為網(wǎng)絡(luò)營銷的工具，確實(shí)可能在網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)生長尾效應(yīng)，使得“滯銷書”的生命不限于一時(shí)的暢銷排行榜。劉永平則以聯(lián)合在線目前經(jīng)營的數(shù)字出版業(yè)務(wù)為例，出版社將“非新書”投入數(shù)字出版市場(chǎng)，也是一種創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值的做法，從末端出版形式的變革，反向思考、調(diào)整出版的內(nèi)容。

從博客出版思考書籍出版的未來

Blog成為網(wǎng)絡(luò)一族最熱門的出版和閱讀形式，身為人氣博客的Mr.6、老貓，如何與網(wǎng)友“過招”吸引網(wǎng)友的目光？劉威麟表示，他每天清晨五點(diǎn)半起床，開始一天3000字的Blog文章發(fā)表，“我的文章和同性質(zhì)紙本書的最大差異，在于一般書的實(shí)例很多、作家意見較少；我正好相反，我的分析意見很多，舉實(shí)證我都靠超級(jí)鏈接。文章字?jǐn)?shù)多，也容易在網(wǎng)海中被人檢索、進(jìn)而閱讀。”

劉威麟認(rèn)為網(wǎng)友除了喜歡休閑如美食旅游、喜歡直截了當(dāng)?shù)臉?biāo)題，還喜歡追著時(shí)事跑，一則新聞通過Blog詳盡書寫，就成為網(wǎng)海中永遠(yuǎn)的參考數(shù)據(jù)。他認(rèn)為兩個(gè)Blog的創(chuàng)作指標(biāo)：搜尋排行、Tag，也就是如何被讀者“找到”以及“分類”，正可迎合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的閱讀需求。