意大利圖書市場掃描

2006年，意大利全年圖書銷售收入達到36.7億歐元，比上一年有小幅增加。出版了5.9萬個選題，其中61.1%為新出選題，圖書印數超過26110萬冊。諸多因素共同構成圖書出版市場整體框架，并對傳統圖書及多媒體產業的發展發揮著各自的作用。

2006年圖書市場狀況

圖書出版仍然是內容產業中最重要的組成部分，呈現緩慢發展的態勢

2006年，意大利出版物（其中包括數字出版物，如CD、DVD等）銷售碼洋達到36.7億歐元，比上一年增長0.6%，而2005年增長率為0.4%。這一估算數據中并不包括以報紙和雜志附帶品形式出版的圖書。

2006年圖書市場銷售僅實現了小幅增長，即便如此，如果對同類市場，如公眾購買圖書、音像制品、日報、期刊等各項消費支出單獨進行調查（這里并不包括報紙和雜志的廣告收入以及電視游戲產業中遙控板的銷售收入），圖書出版仍然是內容產業最重要的組成部分。

流通渠道：書店銷量有所下降，大型零售商的實力在逐步壯大，書攤與互聯網的圖書銷售量均有較大幅度的增長，達到30%

2006年，書店的圖書銷售量僅增長1%左右，2005年增長率為0.8%，更是低于2003年和2004年。與其他商業運作規律相類似，擁有較大營業場所的連鎖商店和專營店的經營狀況要好于小型和中型商店及家庭自營書店。如果將教科書的銷售計算在內（不包括各種成人和兒童讀物），書店的銷售收入僅有少量的增長，增長率為1.1%。

超市、百貨公司以及購物中心的圖書銷售業績在2006年繼續保持增長趨勢，增長率達到18%，而2005年這一部分市場的銷售增長率為12%。取得這一成果的因素包括：各種圖書的混合陳列、銷售，針對目標市場制定精準、直接的促銷戰略，進而打造現代化、開放的新型經銷店。

書攤盡管失去了一定的市場份額，其中包括平裝書、系列小說、暢銷書等的銷售，但以其銷售額接近1650萬歐元，還是可以成為出版業及其相關產品的第二大銷售渠道。如果將其他印刷產品計算在內，如收藏品（30840萬歐元）、報紙和雜志的附帶出版物（48900萬歐元）等，書攤就可以成為內容和信息業最大的銷售渠道。

2006年，圖書的網絡銷售增長了29.8%。網絡銷售所占的市場份額是依據各種圖書的銷售情況進行評估的，從一開始就接近4%，顯示出了網絡銷售的巨大活力。

譯著比例下降，意大利本土圖書出版數量有所上升

2006年，有22.2%的圖書譯自其他語言，而四五年前這一比例為24%～25%。雖然印數仍低于譯著，但意大利本國作者的著作出版量還是明顯增加，并且不只局限于小說創作，非小說及生活指南類圖書的出版也不容小視。

這就意味著近幾年來，意大利語圖書的出版無論在國內還是國際市場均有所發展，各類圖書的作者也逐漸嶄露頭角（如恐怖小說和偵探小說），而幾年前這種優勢并不存在。

2006意大利讀者閱讀狀況的主要特征

1.女性讀者人數有所增加。2006年，女性中讀書的人數占49.5%，而男性中讀書的人數僅占38.4%（2005年這一比率分別為47.9%和36.4%），兩性之間的差異超過10%。而絕對數字分別為女性讀者1410萬人、男性讀者1020萬人。意大利讀者中有近60%是女性。

2.有一半的人從學校畢業后就不再保持閱讀習慣，但同時，11～17歲的讀者繼續增加。其中，11～14歲的人中讀者比率為63.6%，之后隨著年齡的增長閱讀率逐漸下降，這種情況作為一種學校教育的結果已經存在一段時日了。然而，更加值得我們警惕的是那些青少年中不讀書人數所占的比例，其中初中生為36.4%，高中生為49%～50%。另外，那些攻讀學位的人，不論學制或長或短，閱讀率也僅為50%左右。

3.北部有超過半數的人口有著良好的閱讀習慣，而南部僅為三分之一。2006年，在北部的閱讀率（6歲以上的人口閱讀至少1本非教科類書籍）達到52%，而中部和南部這一比率就分別降為46.3%、32.8%，顯示出了巨大的地區差異。

2007年上半年的圖書市場

2007年上半年圖書市場所反應的情況與2006年并沒有太大的不同，最主要的原因是由于沒有重要的暢銷書投放市場。圖書市場中沒有出現發行量達到15萬～22萬冊的新書，并且在春夏季圖書促銷過程中依然采用降價銷售平裝系列圖書的策略。

在經濟和社會背景下，圖書市場繼續受到國內、國際各種因素的影響。通貨膨脹、物價上漲等因素影響了圖書的銷售，并且仍然需要針對提高公眾閱讀水平、打擊盜版、保護版權作出努力。