多方聯(lián)合，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展

自2005年開始，國(guó)家針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了眾多的支持和扶植措施，有力地推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)也受到越來(lái)越多人的關(guān)注，出現(xiàn)了動(dòng)漫發(fā)展熱潮。2007年國(guó)家新聞出版總署在河北（石家莊）、遼寧（沈陽(yáng)）、山東（濟(jì)南、青島、煙臺(tái)）、安徽（合肥、蕪湖）七地分別建設(shè)了“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，重點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)生產(chǎn)向動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面延伸，旨在提升我國(guó)動(dòng)漫出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在動(dòng)漫熱的同時(shí)，各地各類動(dòng)漫會(huì)展、動(dòng)漫節(jié)相繼舉行，2007年11月底在安徽舉辦了“首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)”，這是首次由出版業(yè)牽頭，也是由國(guó)家新聞出版總署與地方聯(lián)手舉辦的國(guó)家級(jí)專業(yè)大型動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，突顯其交易功能。

動(dòng)漫圖書出版尚未形成規(guī)模

動(dòng)漫出版是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺失的部分，過(guò)去人們大都關(guān)注動(dòng)畫片的制作，對(duì)動(dòng)漫圖書出版重視不夠，全國(guó)500余家出版社專門組建動(dòng)漫圖書編輯出版部門的不多，在出版的動(dòng)漫圖書中也大都是日、韓等國(guó)的作品，中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品很少。在出版社眼中，動(dòng)漫圖書僅僅是少兒圖書，讀者面窄，而且動(dòng)漫出版投資大，回報(bào)不穩(wěn)定，這些都限制了中國(guó)動(dòng)漫出版業(yè)的發(fā)展，也缺少真正有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

其實(shí)只要有好的動(dòng)漫圖書，讀者也是十分歡迎的，如2004年《哪吒?jìng)髌妗分袊?guó)原創(chuàng)動(dòng)漫神話，創(chuàng)下了400多萬(wàn)冊(cè)的銷售業(yè)績(jī)；2007年安少社的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》和外研社的《小鯉魚歷險(xiǎn)記》長(zhǎng)期創(chuàng)下了圖書銷售前十名的業(yè)績(jī)，這些動(dòng)漫書不僅提升了出版社的品牌形象和實(shí)力，也為發(fā)行單位擴(kuò)大了銷售業(yè)績(jī)，可謂一舉多得。

新華書店對(duì)動(dòng)漫圖書重視不足

說(shuō)到動(dòng)漫出版與其緊密相連的是發(fā)行，作為圖書銷售主渠道的新華書店，對(duì)動(dòng)漫圖書的發(fā)行重視不夠，積極性不高也影響了動(dòng)漫圖書出版的發(fā)展。目前全國(guó)新華書店系統(tǒng)只有深圳南山書城和上海新華傳媒設(shè)有動(dòng)漫城，其他地方尚未見報(bào)道。

其實(shí)新華書店從《哪吒?jìng)髌妗贰ⅰ逗缲埶{(lán)兔七俠傳》和《小鯉魚歷險(xiǎn)記》等動(dòng)漫產(chǎn)品銷售中，應(yīng)該看到了其巨大的市場(chǎng)潛力。應(yīng)該承認(rèn)，目前的動(dòng)漫產(chǎn)品尤其是動(dòng)漫圖書品種還不是十分豐富，銷售業(yè)績(jī)也不穩(wěn)定，新華書店對(duì)動(dòng)漫圖書的理解也不夠深入，連對(duì)分類陳列也各執(zhí)其見，更談不到對(duì)營(yíng)銷策劃和衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著國(guó)家支持力度的加大，將來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將有很大的發(fā)展空間，新華書店應(yīng)該看到市場(chǎng)機(jī)遇和潛力，積極拓展銷售，滿足廣大讀者日益增長(zhǎng)的需求。另外隨著營(yíng)銷策劃力度加大，一些衍生圖書產(chǎn)品面市，也會(huì)給新華書店帶來(lái)巨大可觀的市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

多方合作，充分延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

在我國(guó)，目前的動(dòng)漫產(chǎn)品主要以音像制品和動(dòng)漫圖書為主。去年11月底，在安徽舉辦的動(dòng)漫交易會(huì)之所以吸引了眾多出版機(jī)構(gòu)，主要是看中了交易會(huì)搭建的以交易功能為主的平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，出版機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫制作公司、動(dòng)漫創(chuàng)作者、投資商、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商等增加了溝通與了解，從而方便大家加強(qiáng)合作，充分延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以達(dá)到共同繁榮發(fā)展的目標(biāo)。

出版是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，應(yīng)努力使動(dòng)漫產(chǎn)品和形象擴(kuò)大社會(huì)影響，提升品牌價(jià)值，推廣衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)引進(jìn)人才，加大投入和原創(chuàng)作品的開發(fā)，為市場(chǎng)提供眾多的動(dòng)漫圖書和音像產(chǎn)品品種，打造重點(diǎn)品種，提升影響力。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)拓展發(fā)行渠道，利用傳統(tǒng)或非傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售數(shù)量和市場(chǎng)影響力。

同時(shí)，作為主渠道的新華書店，應(yīng)把動(dòng)漫產(chǎn)品市場(chǎng)作為自己營(yíng)銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，新華書店在資金回籠、營(yíng)銷策劃和品種開發(fā)上應(yīng)積極予出版社以合作，提高誠(chéng)信度，幫助出版機(jī)構(gòu)解決回款難、退貨不規(guī)范等現(xiàn)象。在市場(chǎng)策劃上，努力培養(yǎng)動(dòng)漫圖書的讀者市場(chǎng)，加強(qiáng)合作，共同創(chuàng)造一個(gè)嶄新的天地來(lái)。

十七大報(bào)告提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，國(guó)家新聞出版總署也積極進(jìn)一步完善制定我國(guó)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極培育動(dòng)漫出版物市場(chǎng)，這將給今后的動(dòng)漫出版帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。