觀點摘要

周立偉：

中國出版業呼喚“中盤”

浙江省新華書店集團有限公司董事長周立偉在接受《編輯之友》記者采訪時談到：浙江新華發展到今天遇到的新問題是小社越來越困難，小店越來越困難，小眾需求越來越困難，小量需求越來越困難。小社的書發不出，小店要的貨進不到，小眾的書賣不出去或者買不到，小量的需求沒人服務。中國書業目前缺乏什么，就缺乏一個大平臺來高效率、低成本地實現這樣一種需求。20多年來，市場與政策導向是“去中間化”，沒有人去完成中盤。產品是通過出版社向零售商轉移的，缺乏一個中間平臺。這樣一來，上游與其找多家，不如找一家；下游與其找多家，不如找一家。只有大平臺，才能高效率、低成本，而小需求、小平臺是永遠不會有低成本的。目前，中國還沒有嚴格意義上的“中盤”，只有區域性的渠道分銷商，更沒有全域性的大中盤。未來的中國市場是需要品種的，今天誰為小社、小店、小眾、小量服務，誰就獲得了市場。

周蔚華：

大學出版社的發展到了“拐點”

中國人民大學出版社總編輯周蔚華在《中國出版》撰文說：大學出版社從初創時單純的教育事業單位改革發展到“事業單位企業化管理”，這種模式對促進大學出版社的發展起到了積極作用。但在社會主義市場經濟條件下，大學出版社作為學校的二級事業單位是不可能成為具有很強競爭能力的市場競爭主體的。因此，在一個市場規則健全、市場發育完善的市場經濟體制下，大學出版社的發展到了一個“拐點”。在發展的“拐點”上，大學社改革的關鍵是其性質定位以及如何處理好與所在高校的關系；大學社改革的難點在于如何處理好大學出版社為教學科研服務，尤其是學術性出版與面向市場進行企業經營的關系。

梁衛：

紙價上漲促出版行業自省

廣東世界圖書出版公司外語部主任梁衛在《中國圖書商報》發表文章說：紙張短缺、漲價將出版社及整個行業的經營窘境曝光。出版社該如何應對呢？對出版社而言，必須“內外兼修”。 對內提高自我是出版社面臨的當務之急。出版社應優化選題、提高內容及制作水準，同時通過加強管理降低運營成本，提高圖書競爭力。另外，“對外博弈”也將成為出版社的必修課。出版社現在最重要的“對外博弈”將是如何調整與新華書店的現存關系，基本做法是要么改變合作規則，要么就只挑選很少的優質書店供貨，新規則會在這種博弈中產生。這將使整個圖書出版行業迎來大的改觀——資金、貨物逐步流轉順暢，長期在陳腐體制、壟斷保護掩蓋下的行業內部問題將得到一定程度的解決，整個產業的運作會變得相對健康。

田麗麗：

出版大傳媒時代，出版業的優劣勢

田麗麗在《中國圖書商報》發表文章說：出版集團作為內容產業集團，其受眾比傳統傳媒要少許多，通過多介質、多媒體的介入和開發，在打造集團影響力的同時，可以加強終端的控制力。因此，向全介質的大傳媒集團發展，成為眾多出版集團的發展目標，這種發展態勢正逐步明顯。在出版集團向“大傳媒”嬗變的進程中，存在著與生俱來的優勢，也帶有先天的不足：首先是出版人的觀念更新問題，報紙媒體新聞性強，緊跟社會熱點，強調“快”，而這對于習慣了“慢工出細活”的出版從業人員往往難以適應；其次是生產方式問題，傳統出版業對報紙、期刊、影視等媒體運營的模式不熟悉，在媒體的力度和運營熟練程度上與廣電、報業集團相比存在一定差距；再次是專業人士缺乏，尤其是新媒體人才的缺乏等。

韓飛：

對“農家書屋”等大型政府采購工程的建議

安徽出版集團韓飛在《出版科學》發表文章說：現階段，各級新聞出版機構會同有關部門大力興建的“農家書屋”“送書下鄉”等大型工程，就屬于圖書政府采購。目前，政府采購和其他采購一樣，存在著一定的不足，如回款不及時、折扣偏低等，而且政府采購規模在大部分出版社整體銷售中，所占的比例很低。在微利面前，多數采取“有訂單更好，無訂單也無所謂”的中庸態度。對于政府采購，建議：認真分析政府采購的要求，包括對圖書政府采購的方式、圖書定價水平、折扣等，并歸納總結政府采購的規律；結合自己實際狀況，評估自己是否參與政府圖書采購；強化公共關系營銷，密切與政府有關部門的聯系，強化自己的形象，努力拓展政府采購市場；開發既能適應市場需要又能夠滿足政府采購需求的圖書產品，不斷提升自己的營銷能力。

吳赟：

出版物統一定價制度的不足之處

浙江大學傳媒學院的吳赟在《出版與印刷》撰文說：我國長期實行的出版物統一定價制度是特定歷史條件下的產物，在一定的歷史環境下對出版業的繁榮發展發揮了積極的推動作用。然而，也存在一些不足：這一制度目前仍帶有一定的計劃經濟痕跡，出版物價格也因此具有較為濃厚的壟斷色彩；在出版物統一定價制度下，出版成本、交易費用以及各環節利潤都預先包括在定價之中，預期利潤具有前置性和固定性的特點，出版物價格不能隨著市場行情的變化而靈活變動；出版物價格對市場變化的反應存在滯后性，難以準確反映需求量和銷售量的變化。建議對出版物的價格實行分類管制，對公共產品屬性較強的出版物，應加強價格管制，而對于一般出版物，應逐步建立主要由市場形成價格的機制。