我國網絡文化產業發展的現狀、問題與對策

[摘要]我國網絡文化產業近年來有了較大的發展，但也還存在著產業結構單一、創意性文化內容開發不足、消費者對網絡文化認知深度不夠、網絡文化經營和管理市場不規范等問題。這些問題的存在制約了我國網絡文化產業的健康發展，因此，必須采取有力措施加以改進。首先，要加強市場監管，營造良好的網絡文化市場運行環境；其次，要提高自主創新能力，加強自主發展；最后，做好目標市場細分，激發不同消費群體的消費熱情。

[關鍵詞]網絡文化；現狀；問題；對策

[中圖分類號]G122 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-8372(2008)03-0044-04

我國計算機網絡產生于20世紀90年代中期，經過10余年的快速發展，在硬件設施建設、軟件開發使用、市場拓展深度以及對相關產業的帶動方面都取得了舉世矚目的成就。當前，為了更好地促進網絡文化產業健康發展，有必要對我國網絡文化產業的發展現狀及問題等做深入研究，使其更好地與國際網絡文化市場環境接軌，為我國經濟建設、文化建設和科技創新做出更大貢獻。

一、發展網絡文化產業的必要性

(一)網絡文化產業的概念及特征

網絡文化產業在國際上又稱之為“數字內容產業”或“數字娛樂產業”，它是一個內涵比較廣泛的概念，是網絡產業與文化產業、信息產業與內容產業的跨越和融合發展的產物。本文將網絡文化產業定義為：利用計算機網絡為社會提供各種服務，并從中獲得一定服務費用的服務性行業。其特征是：將圖像、文字、影像、語音等內容，運用數字化高新技術手段和信息技術進行整合運用，提供的互聯網服務主要有游戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等。

(二)發展網絡文化產業的必要性

當前，發展網絡文化產業，對于我國的政治、經濟和文化建設都有重要意義。首先，網絡文化產業是經濟發展新的增長點。我國經濟發展過程中，現代產業之間的矛盾日益突顯，產業結構升級是當前一個重要的問題。網絡文化產業作為一種新產業，具有高附加值、低能耗、高科技含量，以及與其他各類產業具有高度聯結的特征，體現了現代產業發展的新趨勢。其次，有利于社會主義新文化建設。文化建設是發展社會主義和諧社會的重要內容。網絡文化是文化傳播的載體，具有開放性、即時性、互動性和大容量的特征，在以網絡為形態的文化傳播中，各種學術觀點、思想理念可以自由廣泛地彼此交流，能有效實現社會主義優秀文化的傳播和創新目的。最后，網絡文化產業推動了現代管理的新發展，為產業制度發展開辟了新途徑。網絡文化產業一開始便具備了全球視野，遵循國際通行標準建立和發展，參與該產業的很多企業，都是技術一流、知識含量高的企業。所以該產業的發展，對于加大地區間經貿往來，實現國家高科技發展戰略具有重要作用。

二、網絡文化產業的發展概況

(一)國外網絡文化產業發展概況

世界網絡文化產業經過若干年的發展，已經形成了以網絡服務、網絡游戲、數字影音動畫在線播放、無線內容服務、在線教育、網絡出版等產業迅速發展的產業格局。據統計，全球網絡文化產業市場規模在2005年度達到1500億美元。下面以美國、日本、韓國為例，說明網絡文化在國外的發展狀況。

美國是網絡文化產業發展最早的國家。近年來網絡文化產業在美國文化產業中占的比例逐年上升。網絡游戲方面，美國網絡游戲產值已經連續4年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂業。網絡教育方面，美國在線教育在全球一直處于領先地位。2001年1月23日，美國總統布什發布了題為《不讓一個孩子掉隊》(No ChiId Left Behind)的教育改革計劃，提出將電子學習(e-Learning)作為美國基礎教育信息化發展的新戰略后，各州的在線教育獲得快速發展。網絡出版方面，美國是世界上最大的電子出版物出口國和進口國。目前美國82％以上的出版社都進入TeBook出版，Amazon、Yahoo等網站均開設了網絡書店。

在亞洲，日本和韓國的網絡文化產業發展極其迅速。日本近年來致力于建設覆蓋全國的網絡系統，目的是讓民眾無論何時何地都可以自由使用網絡。利用這一契機，日本網絡文化產業迅速崛起。2002年，市場規模為2503億日元(1美元約合117日元)，比2001年度增長了24.5％；2005年的市值達到27700億日元；2006年日本數字內容服務市場又比2005年增長了約8.3％；2007年日本數字內容市場超過了3萬億日元。

韓國政府從20世紀90年代中期以來，高度重視文化產業領域的發展，力圖躋身世界文化內容產業的五大強國之一。2002年韓國的游戲產業規模達到30億美元，比2001年增加12％。韓國文化觀光部表示，韓國游戲產業成長率是2002年國內GDP成長率(6.3％)的2倍。以韓國的最大游戲公司天堂為例，他們的年生產收入約1000多億韓幣，純利潤約350億韓幣，利潤率高達35％。

綜上，可以發現無論是以美國為代表的西方國家，還是以日本和韓國為代表的東方國家，都把網絡文化產業定位為積極振興的新型產業，并在近年來展現出強勁的發展勢頭。

(二)我國網絡文化產業發展基本狀況

自從1994年互聯網正式登陸我國以來，經過10多年的快速發展，網絡用戶數量已經初具規模。根據世界著名研究和咨詢公司eTForecasts在2006年1月公布的數據顯示：截至2005年底，中國的互聯網用戶人數為1.2億人，在全球僅次于美國的1.978億人。中國已經成為全球互聯網用戶人數第二多的國家，2005年新增用戶達2000萬人，并且在寬帶用戶人數方面已經接近美國。

目前，以網絡基礎設施和相關產業為支撐，我國網絡文化產業已初步形成以網絡服務、數字影音動漫、無線數字內容服務為主，數字教育、數字出版等市場為輔的產業發展格局。根據我國著名市場研究和管理咨詢機構一賽迪顧問股份有限公司(CCIDCONSULTING)在2006年3月16日發布的《2005-2006年中國數字內容產業投資機會研究年度報告》顯示：近年來在網絡基礎設施建設加快、數字終端設備數量增長、數字技術普及進程不斷推進等因素的有力帶動下，中國數字內容產業初具規模，發展環境逐步得到改善。2005年，在各主要細分市場強勁增長的帶動下，中國數字內容整體產業規模持續58.3％的高速增長，達到849.8億元。

從網絡文化產業的結構分析，我國的網絡文化產業主要有網絡游戲、網絡廣告、搜索引擎、網絡出版等，其中網絡游戲所占的份額最大。據統計，2006年上半年我國互聯網游戲市場規模達到32.75億元，預計全年可達70億元人民幣左右。網絡游戲產業不僅自身發展迅速，而且在其發展的同時，帶動了若干其他行業的發展，為國民經濟發展作出了很大貢獻。

收費下載影視音樂等也是我國網絡文化產業的一個亮點。據統計，2005年有20％的銷售額將通過網絡下載實現。但目前的問題是我國大部分網絡音樂下載業務處于免費的狀態，對市場份額的競爭還高于對營利的需求，因此網絡下載還處在推廣階段。

搜索引擎市場規模在我國發展速度也十分快。根據DCCI互聯網數據中心發布的最新數據顯示，2007年全年搜索引擎市場規模達27.12億元人民幣，較2006年增長72.63％。

網絡廣告業也越來越受到民眾的信賴和喜歡。根據中國互聯網協會、DCcI互聯網數據中心聯合發布的數據顯示，2006年網絡廣告市場營收規模達到49.8億元人民幣(不包含搜索引擎廣告)，2007年我國全年網絡廣告市場規模(不包含搜索引擎廣告)增長率較2006年增長53.07％，達到76.2億元人民幣。

三、我國網絡文化產業發展中存在的問題

(一)產業結構單一

網絡文化產業包括網絡服務、網絡游戲、數字影音動畫在線播放、無線內容服務、在線教育、網絡出版等，但當前網絡游戲的發展規模與速度遠遠高于其他分支產業。即使就發展良好的網絡游戲產業而言，也存在著結構單一的問題，例如在游戲內容方面，目前市場上運行的網絡游戲，絕大部分依然采用原有的游戲形式，過分強調練功升級，很多游戲內容還滲透著暴力、賭博和色情成分，顯現出形式單一、內容粗糙的特征，而體現我國優秀傳統文化和社會主義精神文明建設的游戲內容十分少見。

(二)創意性文化內容開發不足

網絡文化是一種新形態的文化，網絡只是文化的載體，網絡文化的質量與文化本體的質量高低有著直接關系。但現狀是，雖然我國上網人數和中文網站呈現“爆炸式”增長，但網絡內容信息相對貧乏的狀況并未有所改善。網絡文學缺乏創新，優秀原創作品如鳳毛麟角，大量重復、沒有價值的垃圾信息充斥網絡，浪費著網絡資源。據2004年CNNIC調查數據顯示，很多網民感到“網上信息不夠豐富”的比例近年來不斷增長，有64.2％的用戶對中國網絡文化整體感到不滿意。

(三)消費者對網絡文化認知深度不夠

網絡文化是一個內涵很豐富的概念，但在普通民眾心目中，最直接的印象就是網絡游戲和網絡聊天。這兩種娛樂休閑方式最主要的活動場所是網吧，然而，目前我國網吧產業所處的境況卻十分尷尬。尤其在2002年，北京藍極速網吧大火事件，把本來公眾形象就欠佳的網吧行業再次推到了輿論和監管的中心。網吧在公眾心目中的行業形象也一直難有起色。網吧的這種遭遇，與我國民眾對網絡文化的認識偏差有很大關系。網絡文化是一種新事物，其主要受眾群體是青少年，而青少年缺乏較強的自控能力和認知能力，所以很難協調好網絡娛樂與學習之間的關系，從而導致部分青少年整天沉迷于網絡，荒廢了自己的學業，在社會上造成了不良影響，導致民眾在思想意識中普遍抵觸網絡游戲和網吧。

(四)網絡文化經營和管理市場亟待完善

近些年網絡文化經營和管理方面的問題比較突出。首先表現為侵犯版權問題。網絡侵權行為嚴重侵害了網絡文化產品開發者的利益，挫傷了他們的創新熱情和積極性。其次是網絡文化內容管理問題。當前，網絡文化產品中許多不健康的內容，如暴力、色情、賭博、抄襲以及非法牟利等內容大量存在。這反映出了監管不到位的問題。最后是網絡文化產業中的違規經營現象嚴重。以網絡游戲為例，由于各游戲運營商之間的競爭加劇，網絡游戲已經成為許多運營商搶奪接入用戶的重要手段，加上法律的不配套和不完善以及強有力技術手段的缺乏，私設服務器提供盜版游戲服務以及暴力、色情內容泛濫的問題較為突出，成為來自網絡游戲市場業內危害最大的問題。

四、促進我國網絡文化產業發展的對策

(一)加強市場監管，營造良好的網絡文化市場運行環境

網絡文化產業的發展環境包括良好的政策環境、法制環境、市場環境、文化創新環境、技術創新環境等。在政策環境發面，要進一步降低網絡文化產業的進入壁壘，以優惠的政策擴充市場規模；在法制環境方面，要加快互聯網立法工作，制定有效的法律法規，嚴厲打擊利用技術手段在網絡上惡意侵權的行為；在市場環境方面，要進一步規范市場秩序，打擊市場勢力對網絡文化產業的控制與限制，加強網絡文化產業的市場競爭程度；在文化創新方面，要營造良好的社會文化氛圍，理解并支持網絡文化的發展，并利用我國優勢的傳統文化，創造具有民族特色的網絡文化；在技術創新方面，要進一步加快我國的信息技術發展步伐，從硬件制造和軟件開發兩個方面，為網絡文化產業的發展提供良好的物質技術。

(二)提高自主創新能力，加強自主發展

我國網絡文化產業發展速度雖然很快，但總體規模仍然不及西方大國，甚至落后于韓國和日本。究其原因，主要是由于創新能力不足。

網絡文化產業本質上是一種內容產業，而沒有民族特色的內容必然是空洞的，沒有生機的。發展我國網絡文化產業，應使其內容體現我國民族特色，并努力去獲得世界的認同和接受。網絡文化產業還是一種將技術與藝術、文化與產業融為一體，既有娛樂性又有實用性、既有內涵又有審美趣味的產品。所以要生產高質量的網絡文化產品，我們應通過各種途徑，培養高質量的網絡技術人才，并吸收優秀的藝術人才和文化人士，共同創造富有民族特色的優秀網絡文化產品。

(三)做好目標市場細分，激發不同消費群體的消費熱情

強調網絡文化市場細分的目的，是希望網絡文化運營商能集中力量對準最核心的目標客戶群，有效地實施營銷活動。通過市場細分，一方面可以更準確地發現各類消費者需求的差異性和需求被滿足的程度，更好地發現和抓住市場機會，另一方面可清楚掌握競爭對手在各細分市場上的競爭實力和市場占有率，以便更好地發揮自己的競爭優勢，選擇最有效的目標市場。網絡運營商應按照消費者的年齡、階層、職業、偏好等，推出有差異的產品，努力引起更多的民眾喜愛并消費這些產品，才能擴大網絡文化產品的市場范圍，形成多種類、多元化、多層次的網絡文化產品市場。

[責任編輯 王艷芳]