ＵＮＩＱＬＯ衣服是配角，穿衣服的人才是主角

柔和的燈光、笑容可掬的店內員工、清晰規整的商品，人們總能以最快的時間找到你想要的商品，這是消費者對UNIQL0(優衣庫)最直觀的感受。

服務雖然是UNlQLO(優衣庫)的主打牌，商品本身當然也要有腔調，在東京、紐約、倫敦、米蘭的設計中心為其服裝設計的靈感源泉，添加了實用主義元素，讓消費者能通過服裝的搭配充分展現自我風格?？v觀店鋪中的商品陳列你能看到服裝的百搭性。事實上百搭這個概念由來已久，作為日本休閑服第一大品牌，UNIQLO(優衣庫)始終認為人們選擇服裝實際是在選擇自己的風格，體現自己的個性，百搭的概念完全迎合了現代時尚青年所具有的“不依靠品牌顯示自己的身份地位，追求真正的自我風格”的成熟穿衣理念，這也是為什么UNIQLO(優衣庫)作為一個休閑服品牌能在各大世界級時尚城市不斷掀起“UNlQL0(優衣庫)熱風”的主要原因。

UNIQLO(優衣庫)一直有個品牌理念——衣服是配角，穿衣服的人才是主角。服裝本身只是體現自身氣質和品位的媒介，并非主體。我們選擇自己心愛的服裝，能帶給自己自信，而自信才能傳遞出做主角的你的內在。

UT—UNlQLO(優衣庫)印花T恤

UT，即UNIQLO T-SHlRT，是優衣庫印花T恤的簡稱，在UNIQLO(優衣庫)，你將看到一件又一件各具特色又極富藝術性的UT——有與日本11位知名造型師合作的造型師合作系列(StyliSt Selection)印花T血，以及使用機動戰士高達、柯南等畫面的日本動漫系列。今年UNIQLO(優衣庫)推出近300種圖案的印花T恤，并將在UNIQLO(優衣庫)全世界店鋪中同步銷售。時尚潮流、置身其中。多元文化與你親密接觸，可謂不可錯過的視覺盛宴。

UNIQLO(優衣庫)現象

長期以來，生活在泡沫經濟中的日本人，已經習慣了在消費上大手大腳：常常光顧鬧市區的豪華超級購物中心，鐘情國際頂極名牌，購物時從不計較價格。即便是工薪階層的主婦對于廉價商店也不屑一顧。然而，連續幾年的經濟萎縮，迫使日本人不得不改變了自己的消費觀念。

因此，一批中檔價格品牌在日本應運而生，其中，UNIQLO(優衣庫)以其合適的、易于接受的價格成為了日本休閑服潮流的龍頭企業。UNIQLO(優衣庫)的全稱是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用自助購物方式，以合理可信的價格提供給顧客希望的高品質商品。

1999年，在日本纖維成衣業引發了著名的“UNIQLO(優衣庫)現象”UNIQLO(優衣庫)是日本迅銷株式會社設立的休閑成衣品牌，日本迅銷株式會社以為消費者提供“優質良品”的經營理念，在日本經濟低迷時期取得了驚人的業績。多種暢銷商品，帶動成衣的大量進口，促進消費量增加。

UNQLO(優衣庫)的品牌歷史

創造UNIQLO(優衣庫)品牌的“日本迅銷株式會社(FAST RETAIUNG)”，前身是1949年3月開業的山口縣宇部市的個人企業，1963年5月變更為股份有限公司，原名為“男服小郡商事”株式會社，專事男裝。UNIQLO(優衣庫)品牌擁有者是日本迅銷株式會社創始人——柳井正先生。UNlQLO(優衣庫)自1984年開設第一家門店至今，已在全世界擁有大約800家專賣店。2004年，UNIQLO(優衣庫)在休閑服飾銷售排行中迅速排名全球第七其發展速度令日本震驚，也令世界服裝界震驚。

1984年柳井正先生在廣島市開設第一家UNIQLO(優衣庫)便裝零售店，UNIQLO(優衣庫)商標從此誕生；

1991年開始展開連鎖經營，UNIQLO(優衣庫)從此走上發展擴大之路；1998年開設東京原宿店，UNlQLO(優衣庫)從郊外打進了大城市的繁華中心，開始樹立UNIQLO(優衣庫)的品牌形象，成為以“最合理價格提供優質休閑服”的品牌店：

2002年UNIQLO(優衣庫)在中國上海正式開設了第一家門店：

2004年UNIQLO(優衣庫)在休閑服飾銷售排行中迅速排名全球笫七：

2005年UNIQLO(優衣庫)確立了全球RD體制，以東京、紐約、巴黎、米蘭為據點，第一時間收集來自世界先端的流行元素，并將之反映到商品開發和商品設計上：推出女裝SKINNY緊身牛仔褲，僅在日本地區就銷售了400萬條，引發一大熱潮，同年，UNIQLO(優衣庫)成功在紐約SOHO地區開設了當時的全球旗艦店：

到2008年3月為止，UNIQLO(優衣庫)在中國內地所開設的分店，主要有以下幾家：

上海地區

正大廣場店：浦東新區陸家嘴西路168號正大廣場3樓

港匯廣場店：虹橋路1號港匯廣場樓

南京東路中聯店：南京東路340號原中聯商廈2樓

淮海中路店：淮海中路300號香港新世界大廈1樓

南方商城點：滬閡路7388號南方商城3樓

百聯西郊購物中心店：仙霞西路88號百聯西郊購物中心3樓

五角場店：楊浦區淞滬路77號萬達商業廣場地下1樓

新梅聯合廣場店：浦東南路999號浦東新梅廣場2樓

北京地區

西單店：西城區西單北大街131號西單大悅城3樓

王府井店：東城區王府井大街138號新東安廣場3樓

三里屯店地址：朝陽區三里屯路19號vlllage南區10號樓

無錫地區

中山路店：無錫市中山路328號一百好特廣場1樓

杭州地區

銀泰店：浙江省杭州市延安路530號5樓

引導UNIQL0(優衣庫)風尚的幕后精英

本刊記者赴東京專訪

08年高腰線牛仔褲唱主角出口靖先生(UNIQLO企劃經理)《fashion magazine》記者 (簡稱F。以下同)

F：每一季UNIQLO(優衣庫)的商品在中國和日本是不是同步上市?商品種類與日本有什么區別或調整，在未來會不會有鐘對中國市場為中國消費者設計的產品。

出口靖：UNIQLO(優衣庫)公司的方針就是力爭全球范圍內所有的地區的商品都是一樣的。當然，由于不同國家的消費者的消費觀念和喜好不同。因此個別商品會有所不同。但我們的目標還是使全世界的消費者都能購買到他們喜歡的服裝。

F：來到日本之前，很多人反映UNIQLO(優衣庫)在中國店鋪里的款式過于簡單，請問在2008年在市場運做上是否會有新的舉措？

出口靖：UNIQLO(優衣庫)在運營方針上與其他品牌有所不同，其他一些品牌的商品線很長。而UNIQLO(優衣庫)的商品則相對較為集中，那么有些顧客反映上述問題可能是因為他們在我們的店中沒有找到他們最想要的商品。UNIQLO(優衣庫)的商品表面上看起來很少，但實際上展開之后也有幾百種之多。我們今后也會盡量開發新的商品以滿足不同顧客的需要。

F：在逛訪東京店鋪的過程中，我們看到UNIQLO(優衣庫)無論是設計還是色彩都是很優秀，那么在08年主打的設計創意中，UNIQLO(憂衣庫)體現了何種風格？在色彩領域，你們是參照世界時裝委員會發布的流行色建議呢？還是參考日本色彩委員會發布的流行色預測?

出口靖：08年春夏的女裝在褲裝方面推出了新HIGHRISE(高腰線)牛仔褲系列，隨著天氣不斷轉暖，像女裝STICK PANTS(女裝STlCK窄口褲系列)等商品也將陸續推出。男裝褲裝方面之前一直是以牛仔褲為主的，今年我們陸續加強工裝褲、水洗褲的投入，以補充褲裝的商品線。當然，牛仔褲依然會是主力產品，在配色方面，我們在紐約等地都設有R＆D中心，負責收集世界各地的顏色最新情報。設計師們也會從各地的展覽會等中獲取關于顏色、搭配方面的情報。情報收集之后，再共同決定UNIQLO(優衣庫)的設計方向。

自己感興趣的事就是靈感

松沼禮先生：(UNIQLO(優衣庫)印花T血設計師)

F：請描進下您心中一位典型而完美的UNIQLO先生或女士的生活。

松沼禮：理想的UNIQLO(優衣庫)先生或女士，其實并沒有特別的定義。UNIQLO(優衣庫)的方針是要讓所有消費者都能在UNIQLO(優衣庫)找到適合他們自己的服裝，而不論他們的年齡、職業、膚色等。如果非要我給出一個定義，那么我認為是非常享受生活的人。

F：UNIQLO(優農庫)給人的感覺很輕松自在，你們的設計靈感是來自哪里?

松沼禮：我們如果產生了一個設計靈感的話，首先是找其他人就靈感進行探討，傾聽對方的想法，來驗證自己的企劃。這種企劃不是從零開始的，而來自人生經驗的積累。自己感興趣的事就是靈感的來源。

F：請為我們推薦一下您本人喜歡的本季UNIQLO(優衣庫)的設計或單品。

松沼禮：從我個人角度來看，我認為最有紀念意義的是造型師合作系列(stylist Selection)印花T血，這系列邀請了日本11位知名的造型師參與合作，我本人也參與了這個系列的設計。商品設計完成后，得到了來自各方面的好評，造型師們也紛紛提到能夠參與這個企劃非常榮幸。這都讓我感到很欣慰。

F：面對現今時尚品牌低齡化，UNQLO(優衣庫)盤在設計方面會有哪些舉措，并且針對中國市場，是否會推出針對中國市場的特別設計？

松沼禮：首先是時尚業界的低齡化，我認為這是不能否認的。但僅僅因為時尚業界的低齡化，而將所有的宣傳溝通對象的年齡層都降低，我覺得也是一個問題所在。以印花T恤舉例來說，各種各樣的設計并不限定特定的消費群。是男女老少都能穿著的服裝。就針對中國市場推出特別商品事宜，那么在公司總體的方針上而言，是不會針對某一市場推出特別的商品，采用全球共同的商品設計是今后的趨勢。

在日本，幾乎每個女孩T-都有一條SKINNY緊身牛仔褲

中村成宏先生(UNIQLO(優衣庫)媒體宣傳經理)坂井薰小姐(UNIQLO(優衣庫)宣傳主管)

F：我們的讀者非常關心日本的潮流，非常感謝UNIQLO(優農庫)給我提供選次機會，讓我們有機會將日本的最新潮流帶回給中國的讀者。08年是奧運年，這一年中，中國受到了廣泛的關注，今年UNIQLO(優衣庫)在中國有什么樣的市場宣傳推廣策略？以及與媒體的合作計劃?

中村先生：UNIQLO(優衣庫)是一個國際性的品牌，商品開發方面也都是體現世界共同的流行趨勢。在媒體選擇方面，由于各個地區的情況有所不同，中國那邊的情況更多的是由中國現地方面來決定。

F：錯對我們的讀者，在服裝選擇和搭配上能否給到些指導性的建議。

坂井小姐：印花T恤是我們目前希望大力推廣的商品，女裝褲裝上又有新的HIGHRISE(高腰線)牛仔褲系列。印花T恤搭配牛仔褲，是我比較推薦的穿衣方式。穿上之后可以修飾出比較好的腰部線條，

F：UNIQLO(優衣庫)發展迅速，對于時裝產業是一個非常重要的研究案例，請問UNIQLO(優農庫)在起初的市場定位是什么？在成長期又做了那些調整？

中村先生：在UNIQLO(優衣庫)的成長過程中，1998年是一個顯著的成長契機。1998年UNIQLO(優衣庫)推出了搖粒絨(FLEECE)系列，在日本獲得了一舉成功，開始了品牌的快速發展。2006年，UNIQLO(優衣庫)又推出了女裝SKINNY緊身牛仔褲。在日本，這款牛仔褲銷售了400萬條，幾乎每個女孩子都有一條。UNIQLO(優衣庫)依靠數量上的優勢，將商品一舉打入了普通消費者群中。

F：《流行色》是半月刊雜，上半月是《fashion Nagazine》，主要針對的是從季色彩設計和服裝業內的專業人士，及都市白領和全國各大高等院校的學生?！秄ashion MILk》是針對20歲左右的時尚青年，是一本時尚與資訊結合的流行刊物。請問二位看過之后更喜歡那一本？給我們提供點意見。

中村先生：我們也是剛剛拿到雜志翻閱了一下，我們認為MILK的選題比較新銳，年輕人會比較喜歡。而流行色上半月刊《fashlonMagazine》，確實比較專業，相信也會被大多日本讀者和時尚專業人士所接受。