如何規(guī)避文化產(chǎn)業(yè)投資風險

經(jīng)濟活動只有當終極結(jié)果揭曉以后，方知風險幾何。曾經(jīng)掀起過熱播浪潮的電視連續(xù)劇《渴望》、《烏龍山剿匪記》、《編輯部的故事》、《北京人在紐約》、《鐵道游擊隊》、《亮劍》、《家有兒女》和《闖關(guān)東》，等等，必定也存在過播出后的驚喜與播出前的擔憂。依據(jù)事后的結(jié)果來評判期初的決策，則無論最后賬面是虧損的還是盈余的，都不能說是有什么風險，因為結(jié)果已是既成事實，板上釘釘，不會再有什么風險了，過去的事已經(jīng)過去了。由此可以推論，我們所說的風險，是一種事前判斷，是對某個項目投資回報率偏差概率的理論界定，這種事前判斷是根據(jù)滿足必要的成功條件的多寡來決定的。

既然生活在風險的世界里，人類就試驗了各種各樣的避險辦法，這是生存與發(fā)展的本能需要。這些避險的工具包括哲學與文化層面的，技術(shù)領(lǐng)域的，物質(zhì)資源開發(fā)的，暴力的，時空探索的，等等，歸納起來就是資源準備與連續(xù)創(chuàng)新。風險是概率事件。但是把風險理解為100%的危險，則又走向了極端，在技術(shù)左右意識形態(tài)的今天，在技術(shù)充分支撐人類信心的今天，全球的避險手段都更加豐富了，整個世界把風險的底線都調(diào)高了，實際上冒險的偏好更大了，而以往安全手段相對短缺時代的風險，在今天就已經(jīng)不視為風險。風險觀的變遷，風險容忍度的微調(diào)，風險砝碼的加重，是歷史的產(chǎn)物。

今天的文化產(chǎn)業(yè)投資的風險，并不比任何別的產(chǎn)業(yè)更大，也不比任何別的產(chǎn)業(yè)更小。從現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的趨勢看，當資金集中在某一領(lǐng)域時，這個行業(yè)就相對安全，參與的微觀個體承擔的風險則相對較小。這是一個因比較而生的說法——極端地，如果一個領(lǐng)域只有一個實力有限的投資者，當資源不濟時掙扎的空間不大，而當資金相對密集時，風險分擔者眾，利潤率可能降低了，但安全性卻得到大的提高，股市在放量時漲與縮量時跌就是這個道理。熊彼特注意到經(jīng)濟發(fā)展中的蜂聚現(xiàn)象，實際上資源的蜂聚相當于打造了一個相對安全的投資平臺。于是，傳統(tǒng)商業(yè)與制造業(yè)、高新技術(shù)與信息業(yè)和運輸業(yè)等的集聚區(qū)出現(xiàn)了，這是選擇的結(jié)果，是進化的產(chǎn)物。

投資者在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)尋找發(fā)展機會，就是自然而然的正確選擇，在發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)投資文化產(chǎn)業(yè)，比起在其他區(qū)域投資文化產(chǎn)業(yè)，風險要小一些；在構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的要素（包括創(chuàng)意資源）富庶的地區(qū)投資文化產(chǎn)業(yè)，風險又要小一些；在冒險沖動普遍強烈的經(jīng)濟氛圍中投資文化產(chǎn)業(yè)，則風險更要小一些；用業(yè)已證明的安全手段投資文化產(chǎn)業(yè)，風險將降到一個更低的臺階直至安全著陸。筆者認為，最高的風險臺階最空虛，因為那里資源最少；最低的風險臺階最充實。人們根本沒有理由認為站在最高風險的臺階上能得到最大的報酬，風險與報酬一致性的假設(shè)從根本上就是錯誤的，因為不存在真實的安全元素基礎(chǔ)，持高風險高回報者是不折不扣的冒險，他已經(jīng)脫離了理性投資的范疇。文化產(chǎn)業(yè)的潛在投資人只要粗略估算自己站在那一級風險臺階上，就當知道如何調(diào)整自己的定位。

因此，盡管電視劇的投資失敗者眾，盡管主題公園往往入不敷出，盡管演出產(chǎn)業(yè)還不太景氣，但是我們也沒有理由把文化產(chǎn)業(yè)特別地定為風險產(chǎn)業(yè)。一個新的文化項目并不比節(jié)能減排項目蘊藏更大的風險，一個文化創(chuàng)意也并不比一個技術(shù)創(chuàng)新的設(shè)想更富冒險性，一種新的文化產(chǎn)品的銷售并不比農(nóng)產(chǎn)品新品種的銷售有更大的不確定性，一個文化產(chǎn)業(yè)新市場的開發(fā)并不比軍工產(chǎn)品新市場的開發(fā)更具有不確定性，文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出比并不特別地低，甚至可能是高的，關(guān)鍵是看我們站在那一級臺階上。因此，我們說文化產(chǎn)業(yè)風險是可控的，并不缺乏哲學與科學依據(jù)。

我們寧可說文化產(chǎn)業(yè)是安全的，也不應(yīng)該過分強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的風險，因為我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了控制文化產(chǎn)業(yè)投資結(jié)果不確定的辦法，這些可供選擇的辦法包括：1、比較研究法；2、生產(chǎn)力要素全面分析法；3、歷史趨勢分析法；4、數(shù)軸分析法；5、多因素相關(guān)分析；6、排除法；7、問題分析方法；8、進化論思想，等等。如果我們借助以上的方法都找不到避險的答案，則不能認為投資可行，至少暫時不支持。或許，成功的電視劇與其他文化產(chǎn)業(yè)投資有意或無意地經(jīng)歷了以上方法的過篩。

作者的認識是：不要人云亦云地談?wù)撏顿Y文化產(chǎn)業(yè)的風險，這是沒有實際意義的。我們要做的工作是：如何做到讓文化產(chǎn)業(yè)的投資更安全，這才是積極的態(tài)度。如果我們得不到滿意的答案，我們可以加強研究，發(fā)現(xiàn)更多更好的避險方法。這才是理性的選擇。

（作者單位：北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院文化金融研究中心）