提升傳播藝術讓中國故事引起國際共鳴

長安街的玉蘭花綻放枝頭，又是一個充滿希望的春天。2008年3月3日至14日舉行的全國政協十一屆一次會議上，來自各黨派團體、各族各界的2000多位政協委員會聚北京，大會發言、小組討論......一次次發言，一個個建議，凝聚著委員們的思考和心血，透射出他們認真履職的情懷。

筆者就“如何向世界講述中國的故事，如何傾聽世界的聲音，了解世界的進步與對話”等問題，分別在委員駐地和人民大會堂采訪了十幾位委員。他們分別從事新聞出版、外交或外事工作，行走在國與國之間，有著豐富的涉外閱歷和深厚的思想積淀。聆聽著他們閃爍智慧光芒的見解和認知，筆者受到強烈的沖擊和震撼。在貫徹落實十七大精神開局之年、北京奧運之年、改革開放三十周年之際，這些委員們暢談新形勢下的對外傳播，聯系自身對外政治、文化、經貿交流的實踐，從不同的角度發表了自己的獨到見解，對我們的對外傳播工作實踐，具有重要的現實指導意義。

在十多天夜以繼日的奔波和采訪中，筆者留下了諸多感慨。“兩會”上有幸遇到這些領軍人物和資深專家，面對這場思想的盛宴，面對平時在書本上難以讀到的“稀有資源”，怎能匆匆而過？盡管身心疲憊，但筆者盡可能接近每一位委員，在智慧和思想中穿行，使人感奮，催人前行......

結束了緊張的采訪，帶著一身的征塵，在片刻的停留中，把采訪到的全國政協委員們關于新形勢下“如何做好對外傳播”的思想和觀點以及他們在實踐中的經驗和智慧匯集起來，以饗讀者，希望能給在外宣工作領域的工作者帶來啟迪和感悟。

裘援平：挖掘中華文化內涵，傳播和平、和諧、科學的發展理念

采訪裘援平委員源于看到過媒體對她的大量報道，源于近年來她代表中國參加的各種外事活動。曾在中央對外聯絡部和駐外使館工作、現任中央外事辦副主任的裘援平，多次代表國家從事外交外事活動，長期從事國外政治思潮、國際問題和國際關系領域的研究，并且是外事禮儀方面的專家。

在涉外事務中，她提出過關于女性的著裝問題，曾經引起筆者的注意。這次在“兩會”上見到她，不禁被她的儀表和風度所折服。

當筆者提到，在涉外領域“如何向世界講述中國的故事”時，她告訴筆者，對于目前處于這么一個發展階段的中國來講，與世界溝通交流是很重要的。胡錦濤總書記在十七大報告中提出了一個很重要的思想，就是中國同世界的關系發生了歷史性的變化。也就是說，經過三十年的對外開放，中國已經從過去那種被動地參與國際體系、國際事務的狀況發展到今天全面參與經濟全球化和區域合作，全面、積極地參與國際事務和國際體系，并且在國際體系和國際事務中，發揮越來越重要建設性作用的局面。

那么面對現在這種全方位的對外開放和全面參與，中國應該如何讓外界更好、更全面、更客觀地了解現在的發展狀況呢？

她說，發展包括：和平發展、和諧發展和科學發展。讓外界更客觀地去認識這三個發展，是非常重要的。而且這三個發展理念，對指導中國人自己如何發展也是很必要的。和平發展這個理念，更多的是對外展示中國所走的這條道路，它外在的表現形式就是一種和平的發展。但她強調，在“和平發展”這四個字的背后有很豐富的內涵，它包括希望能夠永遠做維護世界和平、促進共同發展的推動者、促進者；也隱含著中國要努力營造一個和平的國際環境，來實現國內自身的發展；同時也隱喻著通過發展自己，來為世界做更多的事情。

以國際社會聽得懂的、容易接受的，而且形式很活潑、很鮮活的方式去闡釋中國和平發展的核心理念，這是外宣人的重要任務所在。

裘援平說，現在都在講“北京共識”，從某種意義上來講，就是說明中國三十年來，這種高速發展所創造的不僅僅是一種經濟的奇跡，還是一個發展中國家在全球化的條件下，在國際大背景下，怎么能夠成功地實現連續三十年的高速發展，這對廣大的發展中國家是具有某種示范意義的。所以很好地宣傳我們的理念，同世界各國就如何實現發展來深入地進行溝通，在溝通交流的過程當中，既宣傳了我們自己，也擴大了中國跟其他國家和人民之間的這種相互理解和交流，本身這也是一種合作，因為大家都在共同探討國際社會或者人類的未來。

談話中，裘委員強調對外交流要以柔克剛，要充分挖掘中華文化博大精深的豐富內涵，用平民化的柔性方式，甚至是一種文化傳播的語言，來闡釋中國哲學的一些理念，包括中國治理國家的一些理念，也包括中國對國與國之間應該如何和睦相處、怎么處理好國際關系、怎么應對好全球性的挑戰，這些都很重要。

裘委員認為，處理國際關系跟“為人處事”之道是相通的，“己所不欲，勿施于人”這是一個最基本的道理，你自己在為人處事中崇尚什么，那么在國際事務當中，就要奉行什么樣的政策，你就要謀求跟人家建立怎樣一種關系。這就是從中國哲學的智慧當中引申出來的，它具有很豐富的文化內涵，它引申出來的是具有時代氣息和現代感的一種思路，一種理念。

通過長期的工作實踐，裘援平委員體會到，我們現在的對外傳播中，最大的難題有兩個：

第一個難題就是怎樣能讓外界理解中國的發展。這就要打破原來傳統的一些觀念。比如，中國壯大發展以后，是不是會挑戰現有的國際秩序？是不是會對其他國家的發展形成某種挑戰？是不是會威脅到地區的安全和某些大國的安全？會不會也像歷史上的一些殖民主義者那樣掠奪式地開采人家的資源？是不是會在周邊地區、亞太地區謀求治理范圍等諸多問題，這些對中國的誤解，全都源于國際關系史上，那些大國崛起的規律（西方大國崛起的所謂規律），所以他們就陷入到這樣的一個思想怪圈當中，怎樣打破這種思想的怪圈？就要給他們說清楚，人類已經進入到經濟全球化時代了，各國相互依存日益加深，利益交融越來越緊密。也就是說，任何一個國家完全可以通過參與全球化，參與區域合作，甚至開展國與國之間的戰略合作、戰略協作的方式來發展。它用不著去侵略擴張，用不著去挑戰國際體系。它完全可以作為國際體系的建設性合作者，甚至用美國人的話講，叫“利益攸關方”，以這樣的身份去建設它，去改革這個體系，而不是去摧毀這個體系，去挑戰這個體系，中國完全可以走出一條全新的大國振興與和平發展的道路。

第二個難題就是不讓國際社會對中國的社會制度產生懷疑。特別是我們中國共產黨領導下的多黨合作和政治協商制度怎樣去對外介紹？讓一些對我們有偏見的國家，能夠真正理解或者真正了解、認識到中國基本制度的形成不是哪一個人和哪一個黨強加給這個13億人口大國的，是一個歷史合力形成的一種必然結果。你喜歡也好，不喜歡也好，這是幾代、幾十代中國人民他們共同推動歷史之后發展的結果。而這個制度是最符合中國國情的，其他國家的制度我們都尊重；好的、積極的方面，我們都愿意去學習和借鑒，但是我們自己的道路，要由中國人民自己來探索。

中國式民主的最大特色，就是我們還有一個協商民主的形式，我們可以毫無愧色地向外界講，你們只有選舉的時候，說是尊重民眾的這一票，但是選完了之后，民眾就無權對他的執政來施加影響了。而在中國，在投下了間接選舉的這一票之后，我們還有全國人民政治協商會議這樣的形式，把全國的各個社會階層的、各個界別的，包括各個民主黨派的這些精英人士、代表人物都集中在一起，他們隨時就執政的過程當中，政府整個施政的過程中的任何方面的方針政策，提出他們的看法、意見，也可以反映一些負面的情況，可以要求政府和相關的職能部門采取相應的措施。

由于國際上存在冷戰思維的模式，用帶有偏見的眼光、帶有對立的情緒看待中國的政治制度，所以就引發了種種對中國外部的一些壓力，包括人權、民主、西藏......在這些問題上，某些國家給我們制造了很多的麻煩，提出了很多的異議。所以，在對外傳播方面要注意這個核心問題。

同時，裘援平委員還提到，凝聚了中華文明智慧的哲學語言、文化語言，是一種具有人情味的，能夠相互溝通的語言。

什么是可以溝通的？比如，都希望和平，都希望和諧，都希望相互之間扶貧濟困、寬容、包容，都要以愛心待人，謙虛謹慎等，這都是人性化的一些內容。

其實我們國家的施政理念，很多都是出于人性化的考慮。中國黨和政府現在提出“以人為本”。那就回歸到人的需求，包括精神需求，怎么能在人與人的精神層面，或者心靈溝通上去找到切入點，這一點很重要。比如和諧，這里面承載的切入點很多：和氣、和睦、和善，這都是很好的。

另外，中國的外交具備自己獨有的風格，其中之一是“平等待人，與人為善”、“與鄰為善，睦鄰友好”，其實外交理念都是從這兒引申出來的，就是用富有哲理的、文化的、人文的、心靈的精神層面的一些溝通的方式來傳播，這是對外傳播一個很好的途徑。

聶震寧：“中國的故事”，當前就是解疑釋惑

“改革的目的是促發展，是要發展先進文化，是要解放生產力，同時也應有相應的支持發展的政策，就國家進一步加大對出版業的支持力度方面，建議優惠政策不要變，出版基金要建立，版權輸出要激勵。”全國政協委員聶震寧會下經常遇到記者們的追堵。因為在中國出版界，“聶震寧”是個如雷貫耳的名字。作為中國出版集團的總裁，他的一言一行都引起了極大的關注。由于筆者事先給他遞送了采訪提綱和雜志，才得到了單獨采訪的機會。

當筆者說明自己的選題時，聶震寧笑了，他說選題立意很新穎。他認為，目前國外對中國存在很多的誤會和不理解，所以要針對他們的誤會，去講述“中國的故事”，這樣就有的放矢了。通過這些生動的故事，使他們對中國產生良好的印象。比如，中國的價值觀、民眾的生活態度以及中國所處的環境——這個環境是政治的、經濟的、文化的、生態的。

關于政治環境，很多外國人對中國留下更多的是負面印象。事實上，我們的民主政治是具有中國特色的。我們可以通過講述中國人深層次的價值觀，通過對政治民主的把握和判斷，以及通過我們的國情、我們民眾所需要的和諧環境，來闡述這個問題，這樣，別人慢慢會理解。

關于生態環境，也要讓海外明白，由于我們過去對環境有過不科學的態度，曾經濫采濫伐、過度排放，那么同樣要針對這種現象，傳播我們目前是怎樣治理的，已治理的地方是如何好的信息。如果這樣來進行傳播，就會達到很好的效果。

聶震寧認為，“中國的故事”就是解疑釋惑，但解疑釋惑不要停留在說教上，一定要講故事。

同時，也可以把它寫成文學作品。甚至邀請國外的一些名家，到中國來描述他們的感受。中國的一些好作家，也可以寫出一些好的作品翻譯出去，給人的感受就比較新穎。他們會想：原來中國的漓江那么好；中國的香格里拉那么美；原來桂林市的生態環境也很好啊。總而言之，你要讓人感覺得到中國的這些變化和發展。其實在日常的生活中，我們也是通過讀很多外國小說，外國散文來了解國外的，了解國外的風土人情、國外優美的風景。因為文學作品使人有身臨其境的感覺。如果在我們的作品中讓他們身臨其境，就能起到一種“先入為主”的效果。

“兩會”期間，聶震寧委員的提案——“加強出版業誠信管理”、“關于抓緊建設國家級出版產業網站”，都受到了委員和記者們的極大關注。

詹國樞：“定制、精制、雅制”，對外傳播的三大法寶

當代新聞界赫赫有名的詹國樞委員現任《人民日報》海外版總編輯。筆者在采訪他時，他還謙虛地說自己是外宣戰線上的一名新兵。其實作為《人民日報》海外版的領軍人物，一年多來，他提出了海外版的辦報特色應堅守六個字“定制、精制、雅制”，收到了良好的效果。

“定制”，就是定制給海外讀者看的、海外同胞閱讀的。海外版在對外傳播中堅持的“三個五”：五千萬海外華人華僑，五千萬學中文的外國人，五十萬海外留學生。那么《人民日報》海外版就是定制給這些讀者看的，所以在內容上，凡是他們感興趣的就應該告訴他們。詹國樞認為，外宣和內宣的區別就在于它的讀者對象，所以就提出了定制。

“精制”，主要是相對于紙媒體和網絡媒體及其他媒體，紙媒體的刊載量是非常小的，它必須精制，不精制，無以立足。

為什么要提倡“雅制”呢？因為《人民日報》是中共中央機關報。當然，要保持正確的輿論導向，不講政治的話，你這個報紙就不合格，你這個總編就不合格。但是講政治，同時還要講傳播藝術。尤其是對海外傳播，如果不領會講政治在對外傳播領域的基本內涵，動不動就說應該如何，必須怎么樣，別人聽不進去，聽不進去就反感，反感了，傳播效果就不行。所以，就想到“雅制”。“雅制”是人們共同追求的高尚的東西，“雅制”就是不低俗，是大氣的，是積極向上的，是善良的。所以海外版的這三個特色：“定制、精制、雅制”，實際上就是 “如何向海外講述中國故事”的方式方法，在這方面，《人民日報》海外版就有一種新的探索。

詹委員給我講述了《人民日報》海外版具體的創新方法。他認為當前對外宣傳普遍存在 “大而全、大而空”的問題，于是他就在這方面進行新的思考和探索。2007年，在版面上開設了一個欄目，叫做“微觀中國”，先后派出了記者，尤其是年輕記者，深入到中國最底層的每一個角落，不是去采訪，而是去體驗，去當那個角落的一個成員，體味他們每天的生活和生活中的酸甜苦辣，然后把體會寫出來。后方編輯用一個整版來做，2007年大約做了24篇。比如說 “跟隨農民工回家過年”，要知道中國的農民是一個什么狀況，中國農民工的生活狀態，寫一兩篇報道是解決不了問題的。于是，他就隨機派一位年輕的記者到北京西客站，因為當時快過春節了，許多民工都要回家過年，這位年輕的記者就找了一位民工，同這位民工一起回家，一路上怎么買票、怎么上車、車上怎么擁擠、這位民工是怎么想的。他的所思所想、喜怒哀樂是什么？回去怎么過的年？又是怎么回到北京的？回來之后，這位記者就此寫出了一篇稿件，標題就是《跟隨農民工回家過年》，將近7000字的篇幅，還附有很多精彩的照片，效果非常好，沖擊力很強，很多海外讀者紛紛來信來電表示說：“我們看到了一個真實的中國，很可愛的中國。”文章反映了農民工的酸甜苦辣，他們的艱辛，他們的苦惱，但是他們都是積極向上的。展現在外國讀者眼前的是一個真實的、正在發生巨大改變和積極向上的中國形象。

后來，詹國樞還要求記者跟著麥客去收麥。中國的北方農村有一種麥客，就是在收麥子的季節，專門開著收割機幫人收割麥子。現在的麥客已經擁有聯合收割機了，在麥收季節，一家人開著聯合收割機橫掃中原，外出收麥子。他專門派出記者去跟著這戶農家收麥子，吃住在一起。同時，還派出專門的記者，跟隨新疆農民收棉花。新疆大面積地種植棉花，但是到了收獲季節，許多農民忙不過來，于是政府就有組織地派出其他省市的農民去那里幫助收棉花。詹國樞派記者到了甘肅的火車站，在火車上，隨機找到一家人，跟著這家人的兩個兄弟、父母一起去新疆。這位記者吃了很多苦，收棉花回來，寫了一篇文章《我在新疆收棉花》；后來還派出一位年輕的女記者，寫出了類似“我在上海當空姐”，“我在秀水街練攤兒”這樣的報道。文章發表以后，很受讀者的歡迎，而且記者面對真實的客體，不用太多的技巧，就表達出感情的真實和細節的真實，從而達到了向海外介紹真實的中國的目的。

在“兩會”采訪現場，詹國樞告訴筆者，“定制、精制、雅制”是運用一種新的方式來傳播，海外版這樣做了之后效果非常好，發行也取得了很大的突破。2007年《人民日報》海外版，在海外的發行量增長了30萬份，詹國樞在海外找了些合作伙伴，目前在海外，愛國的、有實力的中文報紙很多，就選擇了十幾家，和他們一起合辦《人民日報》海外版的海外周刊，他們也愿意和《人民日報》海外版聯合。

黃友義：對外傳播不是單向宣傳，而是“溝通”和“對話”

中國外文出版發行事業局副局長、總編輯、中國網總裁黃友義是2008年新當選的全國政協委員，也是對外傳播雜志社的編委會主任，筆者在采訪諸多的委員中，也得到了他的幫助。在“兩會”上，他一方面履行政協委員的職責建言獻策，一方面又親臨中國網“兩會”直播現場，指導新聞報道工作，同時對中國外文局所屬媒體的記者不時給予現場指導。“兩會”期間，經常看到他忙碌的身影。當筆者把選題告訴他，要求采訪他時，他笑著說：“把機會留給其他的委員，咱們自己人隨時都可以采訪。”直到政協小組討論的最后一天，筆者才采訪到他。

其實，在政協對外友好小組的討論會上，黃友義委員的發言就引起了在座政協委員們的關注，他說：“有人說政協就是‘兩會’十幾天的事。我們要宣傳在一年中的其他三百四十天內，政協也在發揮自己的功能。尤其是要向國外說明白政協是怎么一回事。因為我國這種‘政治協商’制度是國外沒有的，而運用對內宣傳政治協商制度的方式對外傳播，是非常不合適的，也是外國人理解不了的。我們應當善于用講故事的方式告訴他們。”他的發言得到了其他委員們的附議。委員們認為：用最簡練、最生動的語言介紹政協，讓外國人了解政協，就了解了中國的政體。

當筆者問“面對如今瞬息萬變的國際形勢，如何向世界講述‘中國的故事’”時，他說，面對中國的全面開放形勢，現在各行各業都在做外宣，都在向世界介紹中國，只是方式不同。他舉了一個例子：“兩會”期間，中國網采訪了舞蹈演員邰麗華，她到過60多個國家演出。后來，通過她的翻譯，他跟邰麗華說：“你是通過舞蹈做外宣，我們是通過媒體做外宣，其實都是為了介紹中國。”但在向世界介紹中國的同時，要做出各自的特色，大家不能都說同樣的話。

他還告訴筆者，在日常工作和生活中，凡是涉外領域，時時都在進行對外傳播，比如和國際翻譯界的人聊天、參加各種國際會議活動，都和外國人打交道，都在傳播中國的文化和價值觀，都是在促進了解、理解和交流。2008年8月2日至7日將要舉行的世界翻譯大會，不僅是中國翻譯界的大事，也是整個文化界的一件大事，是展示我國形象，增強我國文化軟實力的一次契機。可以告訴他們，我們中國翻譯界作為中外交流的橋梁，做出了哪些貢獻。也可以告訴他們我們很重視翻譯教育。過去在大學只有外語專業而沒有翻譯專業，現在有了翻譯本科、翻譯碩士學科教育等。通過這種方式，向世界客觀真實地介紹中國的教育、中國的發展、中國的真實面目。這是對外傳播方式中的一種。

同時，當前中國的對外傳播，必須針對對象國的風俗，用當地人的語言和表達方式，去講述“中國的故事”。其實，每個人都是一個故事，“以小見大”從個體的小窗口來反映整個中國人的精神面貌，中國人的生活態度，更容易被對方接受。

黃友義還給筆者講述了一個故事：他說他在國外有一個朋友，每次和他談起中國，都表示出對中國的不理解，甚至對中國存在很多誤解。后來通過多次接觸，從生活的細微處著手，給他講述發生在中國的許多平凡卻又精彩的“小故事”，他就逐漸理解進而喜歡上中國了。每天閱讀中國的報刊，并把報刊上精彩的片斷剪貼下來，做成剪報。后來在黃友義出國的時候，展示給他看。他對黃友義說：“認識你以前，我腦子里是一個令人不喜歡的中國。我很慶幸跟你相識，你讓我認識了一個與過去印象完全不同的中國。”這就達到了很好的對外傳播效果。

做外宣也一樣，要通過講故事的方式，找出中國人和外國人的共同點去傳播。比如，全世界人民都愛好和平，都追求理想的和平家園，這樣就把中國人熱愛和平的理念傳遞給他們，在感情上就容易得到共鳴，海外讀者就容易理解和接受。同時作為外宣媒體要時刻牢記一個原則：對外傳播不是單向宣傳，準確地說應該是“溝通”，是站在平等的基礎上進行對話。另外，在對外傳播中，要有針對性，并且要做大做深做透，只有這樣才能收到良好的對外傳播效果。

黃慶：向世界講述帶有中國元素的“故事”

“海外對中國的了解很少。我們問在中國工作的外國專家，中國的象征是什么，很多人都說是中國功夫。外國人到中國后才發現，原來中國并不是人人都會功夫，并不好戰。有的對中國的認知仍然停留在一兩百年前，認為中國很窮；有的又認為中國突然間變得很富。我們有責任擴大中國的話語權，讓中國的聲音在世界上更客觀，與我國的國際地位相適應。”全國政協委員、中國日報社副總編輯黃慶在采訪中對筆者說。

說到講述中國的故事，這位中國日報社的領導更有自己獨到的見解。她說，講述中國的故事，第一就要有中國故事的元素。中國故事的元素就是你跟人家不一樣，要有自己的特點。

實際上，中國特色的社會主義本身已經決定了你講的故事一定是跟人家不一樣的，但是不一樣的前提是什么呢？是與我們整個的對內對外的傳播有關系。現在對內對外的傳播有點差距，這個差距就造成了外宣中在對外“講故事”的時候有些距離。雖然努力地要貼近外國讀者，但是目前許多的詞匯，許多的語言結構，許多的解釋都比較難以讓讀者理解、接受，所以就應該講特色。我們進行的就是中國特色的社會主義，我們有這樣的內容，但是我們整個的新聞傳播、我們的語言、我們的結構，往往很難真正讓讀者接受。

她認為，新聞傳播要積極貫徹科學發展觀，“統籌國內國際兩大塊”。也就是，現在我們講“中國的故事”，不是僅僅講給我們自己中國的官員聽、僅僅講給中國的老百姓聽。我們講的“故事”已經很難有國界了，直接就成了國際上的故事，就是國際上人們需要了解的中國的故事。

對外傳播要遵守“時效性、針對性、服務性”。講述“中國的故事”要具有國際視野。所謂國際視野，必須對錯綜復雜的國際形勢以進行式來進行了解，必須時時刻刻地要有國際意識在腦子里。不管你講的這個故事是什么故事，你必須要想到現在國際上是什么一種反映。當然傳媒人應該有這樣一種意識，但是有時候真正實踐起來卻比較難。

比如，最近的“毒餃子事件”，我覺得國際媒體的反應不是對我們太有利，你讓西方世界能夠完全認同我們的理念目前很難，他們對中國的很多事情是要非議的。既然是這種情況，我們自己本身就要有這樣的思想準備，你要知道他肯定會非議你，你今天的解釋必須是在今天這種狀態下做出的一種反應。所以我們自己的傳媒要把握，有的時候形勢已經變化，這方面的信息如果再傳播，可能就不是太合適。其實“時效性，針對性”的問題是很有學問的。

據黃慶介紹，《中國日報》對如何更好地擴大外宣進行了探索。在消息寫作中，導語一般都是從具體人物開始，寫作講究故事性，避免海外讀者產生抵觸情緒。另外，比較重視時效性，講究先發制人，在第一時間發出去掌握主導權。如果慢了再補救就要費很多工夫。例如《中國日報》在內容上還要有海外讀者熟悉的東西。他們定期在《華盛頓郵報》里夾送《中國日報》專刊，講美國人在中國的經歷和體會，美國人讀起來就感覺特別親切。

她最后還提到：傳播社會主義價值體系是一個長遠的規劃，在我們的對外傳播報道中應該始終貫穿這種價值觀。

袁明：在全球視野中講好“中國故事”

在十一屆全國政協對外友好界，北京大學國際關系學院副院長兼國際關系研究所所長、教授、博士生導師袁明的發言引起了在座委員們的廣泛關注。

政協會議伊始，小組發言討論后，筆者就關于“如何講述中國的故事”，采訪了袁明委員。她說，感覺改革開放三十年，在中國這片熱土上，有無數的中國故事。關鍵問題是怎樣去發現、怎樣去捕捉、怎樣去講述。

首先要帶著一種文化自覺。這種文化自覺是中國人的血液傳統，就是你帶著這種文化自覺去看世界，看身邊發生的這些“中國故事”。

采訪中她講述了自己親身經歷的一件事。她說：“2007年12月，我去新加坡參加一個國際會議，被指定的發言內容是關于氣候變化的問題。我哪里懂氣候變化問題？只能臨時抱佛腳。我請教的是一位女科學家，名字叫張德貳，中央氣象局專家。這位女科學家將近70歲，是2007年諾貝爾政府間氣候變化委員會第一科學小組150名成員的召集人。”

“一位中國的女科學家當這個召集人憑的什么？她憑的是手里的數據。這組數據是從明代開始，從地方志、縣志開始的。古代的史官對氣候每天都有記錄。比如說今天是旱或者晴或者是雨，一年365天都有記錄。然后通過大型計算機建立數據庫，一直做到了唐代。國際科學界是憑中國人的一千多年的文字積累，最后提煉成用上千年的時間跨度來講述中國的氣候故事。所以這個成就在國際科學界是公認的。”

“張德貳說，中國要研究氣候變化問題最早是周恩來總理提出的。1972年西非大旱，1973年澳大利亞大旱。這兩次大旱以后，我們國內有關部門給總理呈送了一個報告，說這個干旱會影響到全球的小麥減產。1974年，周總理就在這個報告上批示：要研究全球氣候變化問題。”

袁明告訴筆者，聽了這位女科學家講的故事以后，覺得到國際上去講氣候問題就比較有底氣。因為這項工作是中國人做出來的，是憑中國的古代文獻。幾十年后，在當前大開放，大外交，大外事的背景下，怎么能夠把這些實踐，把這些中國故事總結出來，變成有底氣的、可以到國際上去說的內容，這是我們面臨的重要問題。

首先要達成一定的共識，然后讓世界接受中國的改變。現在很多描述中國的概念，都是出自于外國人，有很多國外學者研究中國人，很多概念都是外國人來制造的。其實，中國政協包括跨專業的、跨行業的、跨界別的人士，它是一個知識的集聚點。在這個集聚點上怎樣能夠共同去發揮政協的作用，這是一個挑戰，一個使命。就是要刻意帶著這個文化自覺去造就“中國概念”，這個“中國概念”可以讓國外的世界能夠理解。另外，對世界上不同的受眾，尤其是西方的受眾，要理解他們的文化。

她認為，很多資深的外交家或者從事對外交往工作的外事人員，每個人都有自己的故事，比如，現在的大使、外交官、對外做民間聯絡的學者專家等，都已經成為了與世界溝通的一種橋梁。這個橋梁本身從廣義上來講，就是中國文化的代表；同時他們還有很多個人的朋友。通過這樣的橋梁加強對外傳播也是很重要的。

范冰冰：打造品牌，中國的聲音要落地生根

在十一屆一次全國政協委員的名單上最易令人誤會的名字之一就是“范冰冰”。不過，此“冰冰”非彼“冰冰”。委員范冰冰是身高近一米七二、能說一口流利俄語的中國傳媒界資深人士。

供職于對外傳播機構的范冰冰是首次擔任中國政協委員。在擔任中國國際廣播電臺俄東中心俄語廣播部主任前，她曾先后從事翻譯、播音、記者等工作。她是中國俄語界頗具名氣的專家，并曾獲得中國播音主持界最高獎“金話筒獎”。

在“兩會”期間，年近六旬的范冰冰把“兩會”駐地房間當成了自己新聞報道的直播間。每天用5分鐘的時間和國外關心中國“兩會”的熱心聽眾電話互動交流，將“兩會”的盛況及時地傳遞到海外。在采訪的過程中，范冰冰的電話鈴聲不斷，她不得不幾次中止與筆者的交談，拿起電話就講起流利的俄文。原來，她正在與俄羅斯及獨聯體的俄語聽眾進行“記者連線”。中國國際廣播電臺有個俄文的“聽眾信箱”節目，聽眾在遙遠的電波那端，也熱切關注著中國的“兩會”。

當筆者問到“2008年是不平凡的一年，一個是改革開放三十年，再一個是十七大報告實施的第一年。作為對外傳播者如何向世界講述中國的故事，了解世界的進步與對話”時，范冰冰委員說，對外傳播應該配合我們國家的大政方針，尤其是胡錦濤主席講到的怎樣增強文化軟實力的問題。作為一個新委員，在聽了政協十一屆一次報告和人大的政府工作報告后覺得意義特別重大，有這么“兩個一”。首先，它是黨的十七大召開的第一次全國的“兩會”。第二，它也是五年一次的關鍵的大會，所以引起了廣泛的關注和期待。

她說，作為中國國際廣播電臺，有43種語言， 38個記者站，還具備100多個來自對象國的外籍專家，所以有實力把我們的對外傳播做大做強。

十七大的報告指出，要大力加強社會主義文化的建設，提高國家文化軟實力，尤其是胡錦濤總書記在2008年的全國宣傳思想的工作會議上要求要把加大對外宣傳作為中國發展全局的戰略任務去抓緊抓好。所以也要求整合我們對外傳播的這種資源。所以建設多途徑、能夠覆蓋對外傳播的一些網絡，形成和我國社會經濟發展水平及國際地位相適應的對外傳播力量是十分必要的。所以應該讓中國的聲音和信息傳得更廣、更遠，讓中國的聲音力量也越來越強。

范冰冰委員又根據她豐富的從業經歷，講述了對外傳播所注意的原則。盡管目前有力量能夠作對外傳播，但是覺得技術、手段太單一了，其實我們擁有大量的外語人才，怎樣用好人才也是個關鍵問題。同時不能去硬性地傳播，一定要強調文化軟實力。要通過講故事的方式，去跟國外交流，讓他們能夠理解我們、認識我們，正確客觀地評價我們。讓我們用自己的語言、用自己的說法去溝通交流，比如，政府的工作報告，如果把它照本宣科地翻譯過來，讓你的外國友人去聽，他是聽不進去的，他也看不明白，所以一定要轉換成講故事，轉換成軟性的稿件，轉換成自己的語言再加上具體的實例來傳播，只有這樣，才能達到好的傳播效果，才能被對方更好地接受。

當記者問到“如今的對外傳播應該如何順應瞬息萬變的國際形勢，做好針對性、時效性和服務性”時，范冰冰委員笑了，她夸贊筆者提問的問題很有現實指導意義，這也是她從業三十年來天天在思考的問題。

她說，現在世界強國都有自己的品牌，都有自己的力量。比如，英國BBC、美國之音或者德國之聲，他們的聲音為什么這么強，力度為什么那么大，為什么我們能聽到它的信息，反過來他們聽到我們的信息卻非常少。那就是他們有自己獨特的、品牌的優勢。所以我們要努力去打造自己的品牌，作為對外傳播的一個窗口，如果打造不出好的品牌的話，那就是我們的重大責任。

同時對外傳播的時效性是非常重要的，所以為了提高時效我們讓自己的節目盡量走出去，才好進行落地。海外落地的話，聲音要強一些，效果要好一些，覆蓋面要大一些。

另外，要和海外讀者進行感情上的交流。做外宣就等于架起一個友誼橋梁，如果做好了，把軟性的東西通過講故事也好，通過用自己的方式表達也好，或者讓外國人親自去看去說，海外就比較容易接受。接受了以后，接下來的就是收益了。她說，從中俄兩國之間的友好和平發展來看，她有一個切身體會。就是兩年以前，國家確定2006年、2007年為中國國家年，這兩年我們搞了幾個國家項目，這個項目達到了比預期想的還要好的效果。因為外國媒體的記者大約30個，加上中方的各大媒體的記者組成一支隊伍，這個外國記者團一路采訪，他們親眼看、親耳聽，然后客觀地報道中國。因為通過他們的嘴里說出來的信息，要比中國人自己說出來的更容易讓人接受。

責編：曹曉娟