百年風雨話“仔褲”

19世紀40年代末，有一個德裔美國人來到舊金山，用獨到的眼光發明了一種結實耐用的帆布褲。他就是牛仔褲的鼻祖——李維·斯特勞斯（Levi Strauss）。

他一定沒有想到，原本只是工作服的牛仔褲，在一百多年的漫長歲月中竟會受到不同年代人的擁戴，成為青春時尚的象征，并掀起陣陣時尚的熱潮……

牛仔褲的神話

“Jeans”即牛仔褲，這個單詞最早記載于1567年，當時是對來自意大利港口城市熱那亞（Genoa）的商船水手所穿的褲子的稱謂，最早叫做“Genoese”或“Genes”。“Jeans”這個名字是從19世紀60年代開始，才被李維公司正式采用。在這之前它被稱為“齊腰工裝褲”（Waist HighOverall）或稱“褲子”（Pantaloons）。

19世紀50年代，美國西部有大片金礦被發現，無數做著發財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。有個出身于德國猶太家庭的二十多歲的小伙子，厭倦了家族世襲式的文職工作，遠渡重洋加入到浩浩蕩蕩的淘金熱中，他就是李維·斯特勞斯。他在當地開辦了一家日用百貨店，生意十分興隆。只是有許多搭帳篷、馬車篷用的帆布無人問津。李維看到淘金者淘金時所穿的服裝都不耐用，就試著將結實耐用的帆布做成工裝褲，賣給淘金者。帆布褲一面世，便大受歡迎。它堅固、耐久、穿著舒適，深受淘金工人和西部牛仔們的喜愛。李維的褲子也名聲大噪。1853年，“李維帆布工裝褲公司”正式成立。開始大批量生產帆布工裝褲，專以淘金者和牛仔為銷售對象。

1874年5月20日，李維開始銷售帶銅鉚釘的藍色牛仔褲。當時沒有漂亮的名字，只有501這個工廠編號，于是“LEVI 501”就誕生了，逐漸成為家喻戶曉的品牌標志。自1936年起，李維公司將印有白金色“LEVI’S”字樣的紅標志縫于后褲袋上，便成為日后LEVI’S牛仔著名的商標了。李維在改進工裝褲面料和款式的同時，開始注意對其產品進行宣傳。首先，為自己的工裝褲注冊了商標，商標上畫著一條工裝褲，褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝向相反的方向，每匹馬身旁都有一個人在揚鞭催趕。圖形上方寫著：“唯一獲得鉚釘加固專利的工裝褲”。下方寫著“撕不開就是撕不開”。這個商標十分引人注目，很快得到了消費者的認可。

20世紀20年代末的美國經濟大蕭條，是牛仔褲的第一次大規模普及。經濟被沖擊，導致大多數手工業者只能把Denim連體褲當作他們的日常穿著。在這個時期的歷史照片里，你會看到人們穿著各種各樣的工作服。有的破了口，有的沾了污漬，還有打了補丁的。從這些衣著的外觀，你能感受到那個時代生活的艱辛。不過，誰也想不到，后來牛仔褲的外觀深深受到這些早期歷史的影響。

二十世紀三四十年代，美國西部電影盛行，李維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“李維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們開始將明星們身上穿的工裝褲稱為“Jeans”（牛仔褲）。從此，美國東部地區許多人把擁有一條牛仔褲作為時尚的標志。20世紀50年代，大約百分之九十的美國青年除了睡覺和到教堂之外，無論到哪里去，總少不了一條牛仔褲。牛仔褲成為普及文化。20世紀70年代，搖滾樂的流行更造就了牛仔褲的熱潮。

1990年至1996年則被時裝設計師稱為牛仔褲的黑暗時期。那時，只有喜歡北歐軟搖滾（soft rock）和愛燙大鬈發的樂迷，或是流連廉價商鋪的消費者，才會熱衷于高腰的石磨藍蘿卜形牛仔褲。而稍后風靡一時的滑板褲，比以前的牛仔褲更加寬松，更加充滿街頭味道。

牛仔褲的絕處逢生是在20世紀90年代末，牛仔褲得到了再次翻身的機會。繼20世紀70年代朋克（punk）潮流后，蘇珊娜·克斯塔斯（SuzannaCostas）及赫爾穆特·朗（Helmut Lang）等設計大師重新帶動了牛仔褲的流行風尚，使之再次成為大眾的寵兒。深藍色未水洗及修身低腰的裁剪，令牛仔褲演變成低腰貼身的性感象征。只要配上一件露背短上衣，性感時尚的魅力便自然流露，毋須刻意。另一位掀起牛仔褲熱潮的設計師是卡爾文·克萊恩（Calvin Klein），他在英國曼徹斯特開了一間牛仔褲專門店。他認為，牛仔褲既性感、又時尚，最能表現自我。名店林立的街道上，牛仔褲的身影也俯拾皆是。

品牌愛上牛仔褲

自從1847年LEVI’S創作了第一條帆布牛仔褲開始，許多新的牛仔品牌漸漸涌入江湖，風格各異的品牌牛仔褲在經歷了時間的磨礪之后，好似一杯美酒，散發著迷人的魅力。

Lee ——最貼身的牛仔

從誕生到現在，Lee已有一百多年的歷史。憑著其首創性以及經典設計，Lee成為牛仔褲壇的權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。Lee牛仔褲的設計理念是“酷的釋放”。而“最貼身的牛仔”則是Lee的經典廣告文案，一個“貼”字，將Lee與眾不同的特點表達得淋漓盡致。

牛仔褲問世百年以來，一直被公認為是男性服裝，所以女性市場被大大忽略。Lee能夠迅速成為美國繼Levi’s牛仔之后第二大牛仔品牌，制勝法寶之一就是正確的定位。根據多數女性需要的是腰部和臀部都很合身且活動自如的牛仔服，在設計上一改傳統的直線裁剪，而是突出女性的身材和線條。它的產品無論在傳統還是前衛的角度上，都保有一定的水準和價值，已成為既經典又時尚的牛仔褲的代號。

CK、Miss sixty ——青春性感

CK是被稱為紐約第七大道“時裝王子”的卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）在設計上的“注冊商標”。他是當之無愧的全美最具知名度的時裝設計師，是以青年人為消費對象的、時髦的、無性別牛仔服裝的倡導者。CK牛仔的突出風格之一就是性感，這一特點在他的廣告中經常得到淋漓盡致的發揮。20世紀70年代末，他進軍牛仔服裝行業時，就啟用了當時剛剛成年的玉女明星波姬·小絲擔任其牛仔服裝的廣告模特，年輕的波姬甩動著飄浮的秀發，一只手輕輕地搭在臀上，用帶有磁性的嗓音說出了那句聞名全球的廣告語“There’s nothing between Calvin and me”(我和卡爾文親密無間)。這在暗示，性感是CK的重要理念。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的，所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費者的心。

來自意大利的性感牛仔流行品牌Miss sixty創立于1991年，其風格主要針對個性時髦的女性。它不斷追求創新、獨特的風格。不但是眾女星們所鐘愛的服飾品牌，更是許多年輕女性心目中夢想的完美性感的指針。提到Miss sixty，馬上就會聯想到優美的女性曲線，長腿、翹臀、纖腰，高品質的牛仔褲和令人目不暇接的單品配件。

Replay——精致舒適

來自意大利的享譽全球的知名休閑品牌Replay，牛仔系列是它的主打產品。Replay深受歡迎的原因是，它們不論設計理念、技術處理還是褲型的剪裁都做到了精益求精，體現時尚的同時，又使人倍感舒適。Replay的女裝在設計上講究個人風格，設計師更以塑造冷酷俊俏的外型為己任，刻意經營的陳舊效果，磨損的袖子、衣角和領口，撕開后又縫合的裂縫都是它的特色。在男裝設計方面，Replay更是包羅萬象，從經典的傳統款式到不修邊幅的隨意衣飾一應俱全。

Texwood蘋果——牛仔潮流的領導者

作為牛仔服的專家Texwood蘋果，一直致力于領導牛仔褲潮流。從首創第一代石墨藍牛仔褲開始，幾乎所有作品均深受各界歡迎。期間“Texwood蘋果”不斷引入創新技術，更率先采用獨有的Coolmax功能的布料，開發出“Apple Cool Jeans”蘋果酷牛仔系列。這種布料通過杜邦公司專利認證，其中的四條導管纖維結構能將汗水迅速帶到布的表層，加快蒸發速度，使皮膚與布料之間經常保持清爽。

在剪裁和洗水方面，“Texwood蘋果”也有獨到之處。該公司推出的全“Apple Cool Jeans”系列共有超過二十個款式、直腳、直寬、小喇叭、修身喇叭、超低腰身小喇叭等等均一應俱全。與此同時，還推出包括深粉洗、手擦、懷舊貓須等不同的水洗效果。另外，蘋果牌還率先推出輕身布料的牛仔褲。布料的超薄透氣特別適合在戶外穿著，也更能體現出女性柔美的身段。

Wrangler——美國西部精神

源于美國西部的牛仔褲Wrangler，隨著時代變遷，已經發展成為粗獷中帶有自信、經典中帶有純真的真正美國西部時尚風格的牛仔褲品牌。Wrangler以“專為牛仔而設計的牛仔褲”為主導理念，設計中以“美國西部精神”為主要靈感，完全根據真正美國西部牛仔的需要而設計，實際而不浮夸，充分展示純正牛仔那種粗獷、豪邁而內斂的感覺。

而Wrangler 13MWZ則是1947年由著名牛仔服設計師羅迪歐·本所設計誕生的牛仔褲品牌。設計師本身就是牛仔，其獨特的設計理念“Cowboyl cut”堪稱經典。例如：設計特別的褲子表袋緊貼腰頭，穿起皮帶后，袋口被牢牢遮住，東西不易掉出；高而深的褲襠令牛仔騎馬時倍感舒適；褲耳長度剛好可穿較為粗身的牛仔專用皮帶，而兩個褲耳之間的距離則剛好可以容納皮帶的特大扣章；特別平滑的鉚釘除了增加縫口的牢固度外，也不會刮花馬鞍，它的偏紅古銅色也是Wrangler獨特的標志色；它的直腳寬度剛好蓋在牛仔靴上，不會過松或過緊；七個褲耳令穿著后皮帶受力平均，更使全褲身緊貼腰部，上衣不會輕易露出褲外。

特別是后褲袋上象征Wrangler的“W”車線，成為“Wrangler”經典標志。“W”代表工作（Work）、戰爭（War）、西部（Western）、倉庫（Warehouse）。這個字母見證了美國的歷史，也標明了“Wrangler”是真正西部形象的代言人。

Frankie B——大膽另類

來自美國西海岸的Frankie B，創建品牌僅僅六年，便擁有包括布蘭妮、珍妮佛·洛佩茲、卡梅隆·迪亞茲、梅格·瑞恩和奧斯卡影后查利茲·塞隆等名女人的顧客群。同時Frankie B也依靠這些大明星，在諸如《People》、《Lucky》、《More》和《WWD》等時尚名人雜志上頻頻登臺亮相。

其最富盛名的是挑戰危險邊緣的3英寸低腰褲，褲腰低到骨盆，而褲襠就危險地“靠”在骨盆下方。對于當今美國的年輕人而言，嬉皮就像回潮的電影情節，頂多當故事聽聽，可對Frankie B的設計師丹尼勒·克拉克（Danielle Clark）而言，卻是難忘的舊日勝景，他不但熟悉嬉皮歷史，還有個擔任“槍與玫瑰”吉他手的丈夫！這位搖滾吉他手的太太更承認對電影《霹靂嬌娃》特別情有獨鐘。可以得知，Frankie B牛仔褲除了混合搖滾與嬉皮之外，打造性感尤物更是貫穿整體的指導思想。

最特殊的是，Frankie B喜歡在后口袋變化Logo與袋型，更愛幫褲子取小名。比如沿著Frankie B字體加上20世紀60年代的彩虹線條，再把褲子稱為“彩虹褲”；袋口挖出弧形的口袋就叫做“微笑袋”。天后珍妮弗·洛佩茲曾經在專輯封面穿了Frankie B的白色牛仔褲，結果這條褲就被昵稱為“珍妮弗·洛佩茲褲”。Frankie B的另一特色是將褲耳截去，有一款更將拉鏈從前襠一路開到后片，脫掉時等于變成兩條獨立褲管。能將一條牛仔褲玩到如此地步，也著實令人大開眼界。

Diesel——牛仔精品

牛仔褲的創新精神像一面鏡子一樣，往往映射了當時的社會環境。來自意大利的Diesel，就記錄了20世紀70年代全球的能源危機。Diesel意為柴油。當時，柴油因為在推動引擎效能上更優于汽油，成為珍貴的能量。因此，倫佐·羅素（Renzo Rosso）和保羅·杰馬諾（Paulo Germano）這對好朋友便以Diesel為名，加上倫佐·羅素專為意大利上層人物設計合身牛仔褲的精湛技巧，創建了今天Diesel的雛型。

Diesel的設計靈感從生活出發，提出“創意設計、高質感、特殊洗水處理、強調合身度以及首推合腰、提臀、收腿”等設計理念，再創傳統五袋牛仔褲新潮流。并在牛仔褲中加入復古低腰合身款，在腰部和臀部加上功能性裝飾，試圖以細節改變牛仔褲的設計重點，烘托完美體型。同時在激烈的牛仔褲市場競爭中，能夠體察時機，根據當今顧客要求牛仔褲能夠美臀、美腿、打造完美身型，開始在男性牛仔褲的領域中也著力注意剪裁的合身性，力求美化下半身曲線，讓男性也過足完美身型癮。

在剪裁方面，Diesel運用臀部V型縫線，前口袋弧形剪裁。而全新的洗水色也讓牛仔褲呈現不一樣的時尚表情。在口袋的設計上，Diesel提出了口袋裝飾的新概念，采用后方外貼布式設計，對比拼貼布口袋裝飾設計、貼袋裝飾以及弧形剪裁貼邊車縫線為重點，打造有別于傳統牛仔褲的款式設計。在如此繁復考究的設計做工下，Diesel牛仔褲的“精品化”路線更加清晰，也只有穿上Diesel牛仔褲的人才能真正體會其獨到之處。

魅力永存牛仔褲

經歷了一個多世紀的歲月驗證，牛仔褲的魅力跨越了時空、年齡、種族，成為街頭文化的經典時尚，成為個人擁有率最高的個人單品之一。

牛仔長褲——勇挑大梁

牛仔長褲體現了女人的自信和品味。其中直筒牛仔褲最普遍、最歷久彌新、最流行，適合大多數人穿著，諸如Levis501、COOCAN、EDWIN505、Lee101等牌號；低腰牛仔褲就有HIP—HOP風格，腰圍寬松且穿起來無拘無束。它的輕松隨意，是浪漫人士的最佳選擇；貼身牛仔褲舒適、凸顯體型；微喇牛仔褲可以掩飾腿部缺陷，塑造修長美腿；大喇叭牛仔褲具有自由奔放的波西米亞風格和氣質，是七十年代風行一時的款式，膝蓋以下的褲管極大，諸如Levis646、COOCAN、等牌號；收口款式的牛仔長褲人氣很旺，因為它具有拉長腿部的視覺效果，所以最能展示時尚的活力；有褲中縫的牛仔褲擁有輕松舒適的感覺，同時又強調優美的腿部曲線。筆直的褲中縫設計大大提高了牛仔褲的檔次，完全沒有拖沓的感覺；煙管褲是由Levi’s亞洲研發中心特別針對愛好褲裝的女性做出的改良設計。它的焦點在臀部及雙腿的曲線營造上，其合身剪裁設計及多款日本彈性素材，再加上流行的低腰款式，塑造出女性修長纖細的感覺，給人絕對“拉長”的視覺效果。

牛仔九分褲——清爽迷人

九分牛仔褲塑造你在初夏時分的優美體型，同時又展現清爽形象。經過時尚流行界的不斷打磨，九分褲的設計里開始加入了蕾絲、金屬紐扣、做舊等元素，一改九分褲原來不成熟的孩子氣。讓你展現纖細腳踝的同時，擁有成熟女人的韻味和自信。如Levis606、COOCAN、EDWIN506、Lee301等。

牛仔中褲——動靜咸宜

牛仔中褲在炎熱的盛夏是最受歡迎的款式。因為天氣較熱，穿長褲已經不適合，九分褲似乎不夠涼爽。牛仔中褲的長度無論在膝蓋上或膝蓋下，還是剛剛蓋過膝蓋，都會令你擁有既便捷又涼爽的感覺。如Levis517、Lee102等。

牛仔熱褲——火辣嬌娃

對于上身嬌小、腿部修長的女孩子來說，熱褲是最好的選擇，因它和夏天這個季節一樣地火辣！低腰與極短是此款設計的兩個重點，旨在強調優美的腹部與腿部線條。穿上超HOT的牛仔熱褲，加上極為火辣的設計，能夠使你散發無可抵擋的性感魅力。如COOCAN、EDWIN101F、Killah、T.B2等。

神奇的牛仔褲，從一歲穿到一百歲，從一百年前時尚到一百年后；隨意、休閑、時尚的牛仔褲讓我們體會融入大自然的返璞歸真；熱烈、奔放、自由的牛仔褲歷經歲月，經久不衰！

責任編輯 高 威