論誠信在企業(yè)發(fā)展中的地位

摘 要：有著“誠實守信”傳統(tǒng)美德的中國，今天正遭受前所未有的嚴重的信用危機。市場經(jīng)濟需要誠信，廠家、商家的立身之本都要構建一個人人放心的交易環(huán)境，建立良好的社會信用體系，建立誠信企業(yè)。

關鍵詞：誠信；信用危機；企業(yè)信用檔案

中圖分類號：F270文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）02-0122-02

1 什么是誠信

所謂“誠信”，就是要求人們在行使權利和履行義務過程中，講究信用，恪守諾言，誠實不欺，在不損害他人利益和社會利益的前提下追求自己的利益。

誠信自古就是人類社會活動的一個重要評價指標，誠信是中華民族長期提倡和頌揚的傳統(tǒng)美德，誠信是市場經(jīng)濟的基本條件，而市場經(jīng)濟就是誠信經(jīng)濟。現(xiàn)代市場經(jīng)濟已經(jīng)進入誠信時代，誠信已經(jīng)成為企業(yè)的立足之本，發(fā)展之源泉。 

2 “誠信”的傳統(tǒng)和現(xiàn)狀

誠信在中國自古即為修身立國之根本。“人而無信，不知其可為也”、“君子一諾，重于泰山”、“一言既出，駟馬難追”，這都是古人對誠實守信鄭重的宣誓。正是這種宣誓，使誠實守信的理念伴隨了我們民族發(fā)展的幾千年，成為中華傳統(tǒng)文化的主流和中華民族的美德，也成為幾千年來人與人之間交往的準則。

隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，社會開始由農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會轉型，身份社會也開始向契約社會轉變。然而，在這個轉型期內(nèi)，社會的信用狀況卻不容樂觀，從國家信用到金融機構的信用，從企業(yè)信用到個人信用，常常處于被質疑的境地。假冒偽劣、合同欺詐、偷稅漏稅、虛假報表、逃避債務、價格陷阱等等。據(jù)統(tǒng)計，2001年全國企業(yè)三角債逾1.5萬億元；因逃避債務造成的直接損失約1800億元；假冒偽劣產(chǎn)品釀成的損失每年至少2000億元；來自工商部門的統(tǒng)計表明，目前我國每年訂立的合同約40億份，但履約率僅有一半；外企優(yōu)質品牌保護委員會的幾十家跨國公司，產(chǎn)品在中國被仿冒率達到50%——60%，各個公司用于打假的費用一度高達每年50萬——60萬美元。有專家分析認為，由于我國市場交易缺乏信用體制，每年國民生產(chǎn)總值的10%到20%是無效成本。

3 “誠信”與企業(yè)生死存亡的關系——“誠信”是企業(yè)的立身之本

首先，信用缺失是造成國家宏觀調(diào)控政策失調(diào)的內(nèi)在原因。改革二十多年，中國經(jīng)濟開始邁出短缺經(jīng)濟時代，市場也進入買方市場階段，擴大內(nèi)需將是中國長期的經(jīng)濟政策。然而，由于信用的缺失，致使假冒偽劣商品充斥市場，諸如“基金黑幕”之類的欺詐不斷。結果是投資主體不敢投資，消費主體不敢消費，從而使國家擴大內(nèi)需的政策難以發(fā)揮效果。

其次，由于信用不足、低劣，信用作為支付手段的功能被極大削弱，經(jīng)濟往來愈來愈看重“一手交錢，一手交貨”的交易方式，這種向現(xiàn)金交易、以貨易貨等原始交易方式退化的趨向，嚴重降低了效率和資金使用率。由于信用缺失，也大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)成本和投資風險，提高了投資預期的不確定性，使企業(yè)和銀行的投資活動趨于謹慎和收縮。

第三，信用缺失也影響了中國一些特殊的社會經(jīng)濟政策的有效建立。例如城鎮(zhèn)住房制度改革、社會保障制度的改革、高等教育體制的改革等因為沒有信用制度的支持，改革政策極難推進。

第四，信用風險不斷在金融體系中積累，尤其是向國家銀行集中，最后，失信行為蔓延，造成極大的道德風險，導致經(jīng)濟秩序混亂，加劇財富分配不公，特別是少數(shù)企業(yè)和個人采取違法犯罪等背信手段實現(xiàn)暴富，破壞市場制度的信譽，影響社會安定。

缺失誠信也必然會給企業(yè)帶來嚴重的后果，影響企業(yè)發(fā)展，是企業(yè)成功路上的絆腳石。我們是有目共睹的，多少失信的企業(yè)把自己堵進了死胡同，走上了衰落的道路。它們失去了民心，失去了消費者，最終失去利益，在市場中失去立足之地。溫州人不會忘記他們?yōu)樾庞萌笔Ц冻龅拇鷥r。10多年前，溫州冒牌偽劣鞋充斥市場，導致上海、杭州等十幾個城市火攻溫州鞋，大小商場貼出安民告示：“本店無溫州鞋”。溫州一時成為了假冒偽劣的代名詞，企業(yè)不敢再打本地牌，只好與外地廠商聯(lián)營。類似的例子還有不少，朔州假酒案使山西白酒業(yè)遭受滅頂之災，南京冠生園陳餡月餅事件使當年全國月餅銷量銳減四成以上、銀廣夏騙局、東方電子造假、河南毒米，還有大頭娃娃事件等等他們都為此付出了沉重的代價。

誠信是相對的、有成本的并且不是無價的，忽略了企業(yè)的追求利潤的本質，盲目強調(diào)誠信無價是無法解決誠信危機的。因此，分析誠信的成本、價值特性、影響因素等對于提高企業(yè)的誠信度，加強對市場經(jīng)濟主體的誠信管理有著重要的意義。

4 建立誠信企業(yè)

企業(yè)誠信是指企業(yè)在市場交易活動中履行交易時的承諾。企業(yè)誠信對維系社會經(jīng)濟活動正常、健康的運行具有重要的基礎性作用。企業(yè)誠信是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。目前，人們在討論企業(yè)核心競爭力時往往偏重于從產(chǎn)品（服務）質量、技術層面上看問題，而忽視了企業(yè)誠信，忽視了企業(yè)品牌、形象的價值。這個認識是不全面的。大量事實表明，在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)誠信，包括企業(yè)在消費者心目中的形象、地位，與一流技術、一流產(chǎn)品同樣重要，共同構成了企業(yè)核心競爭力的重要因素。

如果從經(jīng)濟方面來尋找其根源，其原因在于：首先，信息不對稱。在交易活動中，一方當事人可能因為信息獲取上的各種原因而無法清楚地把握更為全面的信息，從而不能把握問題的全貌；而另外一方當事人可能因為各種原因能夠全面地擁有信息，從而可以真實地把握問題的全部狀況。在這種情況下，掌握更多信息的一方憑借其擁有的信息優(yōu)勢，利用對方的“不知情”來完成交易。這樣，在社會經(jīng)濟生活中普遍存在的信息不對稱性就為信息優(yōu)勢方以失信的方式獲取最大利益提供了客觀條件。如制假售假、坑蒙拐騙等就是利用了信息不對稱的現(xiàn)象。 其次，交易短期性。現(xiàn)實經(jīng)濟生活中具有很多不確定性，這種不確定性會給交易方帶來利益或者損失，如果交易行為是偶然的、短期的，那么，交易方就極有可能通過失信的手段來獲得利益或者規(guī)避損失；如果是重復的、長期的交易，由于需要保持長期的交易關系，那么，一般不會輕易發(fā)生失信行為。第三，失信的收益與代價比率失衡。在法律規(guī)章不健全的情況下，失信所帶來的收益可能遠遠大于由此所付出的代價，這樣在客觀上提供了失信的激勵。第四，報復行為。在法律規(guī)章不健全的情況下，失信行為往往得不到有效的懲罰和制止，遭受失信損失的交易方，可能就會同樣采用失信的方式進行報復，以期索回自己損失的利益；沒有以失信方式獲得期望利益的交易方，也可能會以失信的方式來向社會索取預期的、更高的利益。這意味著，如果整個社會不能通過法律規(guī)章來解決失信問題，失信就可能會在經(jīng)濟和社會活動中蔓延開來，形成巨大的社會慣性和惡性循環(huán)，使整個社會付出沉重的代價。 

推進企業(yè)誠信建設，是確保國民經(jīng)濟規(guī)范、有序、健康發(fā)展的基本手段，也是建設現(xiàn)代市場體系、維持社會正常經(jīng)濟秩序的必要條件和治本之策。這是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要做大量工作。

都說“無商不奸”，但是一個成功的企業(yè)最直接和最重要的衡量指標就是它賺取了多少利潤。常言說“君子愛財，取之有道”。道是什么？是無形之中有型的、無聲卻聽的見的、存于心、感于情的原則，也就是：誠和信。現(xiàn)代人常說時間就是金錢，但實際上，誠和信才是生命，誰愿意舍棄自己的生命呢？

企業(yè)要將誠信視為生命，就應該在思想上、觀念上樹立起誠信的理念，企業(yè)主要經(jīng)營者應率先垂范，確立牢固的誠信觀念且身體力行，只有企業(yè)當家率先守信用、講道德，把對社會、對消費者的利益放在首位，他才會采取措施引導、激勵企業(yè)職工合理、合法經(jīng)營；在員工當中開展形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳教育活動，并且不斷拓展誠信的文化內(nèi)涵，深入宣傳教育，使誠信成為一種企業(yè)的文化觀念；應該把目光放遠，放棄對短期利益的追求；真誠面對公眾；勇于承擔過失責任。只有這樣才既有利于社會利益，也進而更有利于企業(yè)自身利益。逐漸使得講誠信成為經(jīng)濟主體的自覺行動。

企業(yè)在經(jīng)營管理上首先建立企業(yè)信用檔案：世界上的信用制度是在資本主義發(fā)展過程中不斷建立和完善的，經(jīng)過了150余年歐美等發(fā)達國家才有了比較成熟的信用體系。信用制度建設是一件復雜的系統(tǒng)工程。中國要汲取國外信用機制的優(yōu)點，加快建立企業(yè)、中介和個人的信用檔案，使有不良記錄者名譽掃地，繩之以法。 其次積極打造企業(yè)誠信品牌許多去過同仁堂藥店的人，都對店內(nèi)的一副對聯(lián)印象深刻：“品味雖貴，必不敢減物力；炮制雖繁，必不敢省人工。”正是靠著這份承諾，同仁堂歷經(jīng)300年風雨不倒，從一家普通的藥店發(fā)展為國藥第一品牌。可見，誠信和維護、提升企業(yè)自身形象和品牌是分不開的。一個成功的品牌離不開企業(yè)的誠信、公眾對品牌的喜愛，正是這種對企業(yè)誠實守信的信賴才為其贏得了更多忠實的消費者和品牌的簇擁者。再次構筑企業(yè)內(nèi)部誠信機制，健全對外誠信缺失風險防范機制，企業(yè)內(nèi)部誠信機制要涵蓋經(jīng)營活動的全過程，特別是在產(chǎn)品（服務）質量、合適價格、交貨或付款等主要方面，要有嚴密的監(jiān)督、預警、危機補救制度、預案措施，以確保企業(yè)全面實現(xiàn)對社會的承諾。對外誠信缺失風險防范機制旨在防范來自企業(yè)外部的誠信缺失。在現(xiàn)實社會中，面對紛繁復雜的經(jīng)濟活動，企業(yè)不能有害人之心，也不能無防人之心，這就是說，企業(yè)對外必須講誠信、重商德，同時必須高度警惕、嚴加防范一切外來風險。對外誠信缺失風險防范機制應涵蓋對外交往的各個環(huán)節(jié)，重點要放在客戶信用管理、合同的簽訂、原材料的采購、合作對象的選擇。最后營造誠信環(huán)境；誠信應該是多邊誠信，在共同的市場經(jīng)濟的大環(huán)境中，每一個企業(yè)都是其中的一分子，一個誠信的交易環(huán)境才能使整個市場秩序井然有序。只有全社會確立了強烈的誠信意識和道德評判標準，才能在人際交往和社會經(jīng)濟生活中恪守最基本的規(guī)則和準則，珍惜個人和企業(yè)的形象和聲譽。企業(yè)誠信環(huán)境的營造整治，要立足于治本與治表、當前與長遠相結合。要建立、健全法律法規(guī)，尤其要借鑒現(xiàn)代市場經(jīng)濟國家在誠信管理方面的法律法規(guī)，構筑企業(yè)、個人誠信體系，企業(yè)、個人聯(lián)合誠信體系，以及與此相關的誠信服務體系；建立社會公眾舉報監(jiān)督制度，從物質、精神上鼓勵公眾檢舉企業(yè)誠信缺失狀況；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用。行業(yè)協(xié)會是綜合性社會公共服務自律性組織，充分發(fā)揮其作用，有利于形成企業(yè)互相監(jiān)督、自覺守法、公平競爭的環(huán)境；要充分發(fā)揮政策、法規(guī)、制度的監(jiān)督約束作用，以強化綜合治理，政府各執(zhí)法機構，要通力協(xié)作，形成合力，整合誠信資源，搞好誠信服務。

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