打造東北會展經濟帶的戰略思考

摘要：從東北振興的視角，闡述打造東北會展經濟帶對東北地區經濟發展的重要作用。東北會展經濟帶已經初步形成，但目前東北會展經濟帶發展過程仍然存在的經濟帶內各會展城市之間的競爭激烈，專業性品牌展會少，展會規模小等主要問題，制約了東北會展經濟帶的可持續發展。最后，提出打造東北會展經濟帶的四大戰略，即品牌戰略，政府扶持、企業主導戰略，合作戰略和人才戰略。

關鍵詞：會展經濟；東北會展經濟帶；發展戰略

中圖分類號：Ｆ127 文獻標志碼：Ａ 文章編號：1673－291Ｘ（2008）01－0173－02

一、問題的提出

隨著經濟全球化的發展，世界各國、各地區間的經濟、技術、文化交流的日益頻繁，會展業將進一步發揮它的紐帶、展示、效益和整合的功能，在未來經濟社會中占有重要的地位。目前，會展經濟在我國已經成為加強國際交流、促進地區發展的重要經濟力量。從20世紀80年代起，會展業在中國發展遍地開花，以城市為中心，尤以北京、上海、廣州、大連等城市最為活躍[1]。首屆中國會展經濟國際合作論壇上發布的《2004年中國會展經濟年度報告》稱，目前中國會展業在區域分布上，基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶五大會展經濟產業帶框架。

在振興東北老工業基地的大背景下，會展業在東北大地上已經蓬勃發展，產業帶動作用強，是經濟的新增長點，大力發展會展業對東北老工業基地的二次騰飛具有重要意義。第一，促進東北地區各省市之間的經濟聯系，有效整合資源要素，帶動東北地區整體經濟、社會的發展。第二，發揮品牌展會優勢，帶動區域內優勢產業發展。第三，加強區域內外信息、經濟、技術、文化交流，融入世界經濟體系，參與世界經濟運行。

二、東北會展經濟帶的發展現狀

東北會展經濟帶的空間地域范圍涉及三個省，包括吉林、遼寧和黑龍江省。其中主要的會展城市包括有大連、長春、沈陽、哈爾濱等。土地面積124．4萬平方公里，占全國總面積的1／8，人口占全國總人口的8．6％[2]。

從東北會展經濟發展的情況看，擁有較為雄厚的會展發展基礎。東北會展經濟帶的發展僅次于長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、環渤海會展經濟帶，已經在中國會展業的發展中占有一席之地。從整體看，遼寧和吉林省會展業發展水平相對較高，而黑龍江省相對較弱。東北地區的主要城市是東北會展經濟帶發展的核心和主體。長春、哈爾濱、吉林、沈陽、大連等城市的會展業較發達，并且每個城市都有相對規模較大、知名度較高、固定的會展，會展的場館和設施等較完善，管理和服務也相對規范。從展會的數量看，2005年，沈陽市會展活動140項，占據東北榜首；大連129項居第二位；長春120項居第三位；哈爾濱50項居第四位。目前，東北地區已經有哈爾濱經濟貿易洽談會、哈爾濱冰雪節、長春電影節、長春汽車博覽會、沈陽中國國際制造業裝備博覽會、大連服裝博覽會、大連東亞旅游博覽會等東北地區品牌展會。2007年9月大連市成功地舉辦了第一屆夏季達沃斯“從達沃斯到大連——新領軍者年會”，更使大連成為世界目光的匯聚之地，開創了大連舉辦國際高水準會議的先河。

早在2０04年8月2日由長春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽五城市會展管理部門共同發起的中國東北中心城市會展聯盟在長春市成立，目的是通過建立聯盟這一方式，更好地推動東北地區會展經濟的發展，在東北地區建立起品牌化、國際化、專業化和規范化的會展市場體系，但該聯盟在發展過程中還遠沒有發揮出應有的作用。

三、東北會展經濟帶發展過程中存在的主要問題

東北會展經濟帶在發展過程中還存在一些問題，成為做強做大東北會展經濟帶的障礙。第一，東北會展經濟帶內還沒用形成合理的會展地域分工，區域內各會展城市之間的競爭激烈，主題重復性展會較多。第二，專業性品牌展會少，展會規模小，國際影響力弱。雖然大連、長春、哈爾濱有服裝節、汽車展、經濟貿易洽談會這樣規模較大、參展國家和地區較多、成交量較大的展會，但與國內外一些品牌展會相比卻顯得相差甚遠。第三，各會展城市在營銷、信息溝通等方面的聯動效應弱，缺乏有效的合作競爭機制。第四，區域產業優勢遠沒有在會展中充分地發揮出來。第五，會展場館面積不足和設施設備落后、管理和服務不夠規范和全面。第六，會展業發展所需的專業人才還存在嚴重不足等問題。

四、打造東北會展經濟帶的戰略構想

會展經濟已經成為區域經濟發展的“晴雨表”。繼2０03年出臺《關于實施東北地區等老工業基地振興戰略的若干意見》后，又于2007年8月20日出臺了《東北地區振興規劃》，提出了東北地區今后發展的目標與思路。在這種大的有利背景下，東北地區應抓住機遇，著力打造會展經濟帶，使會展業真正成為東北經濟振興的助推器。

（一）品牌戰略

第一，依托區域優勢特色產業的展會才會有旺盛的生命和發展的后勁。應從區域的特色產業、優勢產業入手，培育富有區域特色的品牌展會，將會加速區域生產要素與區外生產要素的循環，為區域產業發展贏得更多的資金、技術和人才，培育區域經濟增長機制和發展功能，在孕育區域特色產業的同時使該區域的行業會展也有長足的發展[3]。東北地區裝備制造工業發達，服裝等輕工業和高新技術產業近幾年發展勢頭迅猛，美國ＩＢＭ公司在大連建立了計算機芯片基地會促進大連高新技術產業的發展，應依托這些產業，打造東北系列品牌展會。

第二，不同的城市根據自身的特點打造特色展會。大連市應重點打造高新技術產業博覽會、服裝博覽會、東亞旅游博覽會和利用環境、經濟和東北經濟龍頭優勢爭取國際性、全國性重要會議的舉辦權。沈陽著力發展制造業裝備博覽會，哈爾濱繼續辦好經濟貿易洽談會等目前有一定知名度的展會，長春要辦好汽車博覽會和東北亞博覽會。

第三，利用與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰的區位優勢和城市自身的特色產業開發對俄、對韓經貿類展會，培育地區特色的會展經濟。

第四，通過國外品牌內移植方法，培育品牌展會，增加國際影響力。包括主動獲取權威協會和代表企業的支持、與海外品牌會展公司聯合建館辦展和積極爭取世界性會展的舉辦權[4]?？傊?，經濟帶的主要會展城市要依托自身的特色，實行錯位發展策略，培育品牌展會，互相呼應，樹立東北會展經濟帶總體旅游形象。

（二）政府扶持、企業主導戰略

東北地區應制定統一會展業發展規劃，制定和實施鼓勵支持政策，加強行業管理，加強基礎設施建設，營造良好和諧的公平競爭環境。在培育品牌展會過程中，政府要發揮引導作用，通過“中國東北中心城市會展聯盟”將過多會展項目進行有效整合，打造特色，增強展會的綜合競爭力。

積極培育有活力的企業主體。會展企業是會展經濟中的主體，應發揮主體地位，參與市場運行，實行優勝劣汰。積極支持會展業績好、規模大、有實力的會展企業發展，實行政策、稅收方面的傾斜，引導規模小、實力弱的企業進行資源整合，組建規模大、競爭力強的展覽企業。吸引外資投資建立展覽公司。企業之間加強招展、策劃、管理和服務等方面的聯系和合作，舉辦大規模展會，實現共贏。

（三）合作戰略

可以通過建立東北地區會展行業協會，充分發揮行業協會和東北會展聯盟的作用，加強東北會展經濟帶中心會展城市之間的信息交流與合作，明確各自優勢產業，確定各自的品牌展會，在吸引參展商和參觀商方面加強聯動效應，整體營銷宣傳，樹立東北會展經濟帶的整體形象。盡快建立東北會展網，提供快速、準確的會展方面的信息，成為宣傳東北會展企業、提供展會信息咨詢的平臺。

（四）人才戰略

會展業具有很強的綜合性和專業性，需要大量具有綜合素質、專業知識和技能的策劃、招展、管理、組織、設計、服務等方面的人才。由于會展業在我國起步晚、發展水平低等原因，會展業的發展與人才緊缺的矛盾將日益凸現出來。應實施人才戰略，加快會展人才的吸引、培訓與專業培養。應提供優惠條件吸引高素質的會展人才；應加強行業內和企業內部的培訓，提高人才的素質和技能。從長遠看，尤其應重視人才的專業培養。經教育部批準的與會展相關的專業有三個：會展經濟與管理、會展藝術與技術、展示設計。目前，東北地區高等院校中開設會展專業的有沈陽師范大學、哈爾濱商業大學、吉林藝術學院等，從培養人才的數量和質量看，還遠遠不能滿足東北地區會展專業需求。

培養會展專業人才，高等學校培養的途徑主要有三個：首先，要考慮與國外高等教育機構或權威的相關行業協會合作辦學，與國際接軌，高起點培養高素質會展專業人才。其次，要考慮與國內行業協會加強合作。開設會展教育的院校應與會展行業協會一起就行業發展的有關問題開展研究，交流信息與統計數據，組織召開各種研討會，并為會展企業提供咨詢服務。最后，還要與會展企業合作辦學，探索校企合作培養人才的途徑。組織學生到會展企業進行實習，會展企業應承擔會展教學實踐環節的教育，讓學生參加大型會展的策劃、招展、組織、服務等活動，使學生在做中學，提高學生參與實踐的能力。

參考文獻：

[1] 胡平．會展旅游概論[Ｍ]．上海：立信會計出版社，2０04．

[2] 馮?。馕鲋袊鴷菇洕a業帶[Ｊ]．中國展覽，2006，（1）．

[3] 劉大可．中國會展業：理論、現狀與政策[Ｍ]．北京：中國商務出版社，2004，（8）：72．

[4] 劉名儉，甘雪娟．會展品牌移植的基本要素及其渠道解析[Ｊ]．中國展覽，2007，（4）．