創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式探討

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界進入知識經(jīng)濟時代背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興產(chǎn)業(yè)，是集文化、科技、信息等于一體的高度融合的產(chǎn)業(yè)。在我國新一輪經(jīng)濟發(fā)展中要重視創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，而探討創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提和保障。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意人才；培養(yǎng)模式

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源起

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出是在上世紀(jì)90年代中期的英國，主要是指“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力并通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會，促進整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)”，包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計、視覺藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)等13項產(chǎn)業(yè)。在名稱上，歐美稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，東亞地區(qū)則稱之為“文化產(chǎn)業(yè)”或“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

進入21世紀(jì)，世界步入知識經(jīng)濟時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在許多國家和地區(qū)迅速成長。上世紀(jì)90年代中后期，美國從硅谷到華爾街的流行語是“資本和技術(shù)主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”；日本也喊出了“獨創(chuàng)力關(guān)系到國家興亡”的口號；韓國則打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；而臺灣省、香港特別行政區(qū)以及新加坡政府均已把下一輪繁榮寄托于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，爭做亞洲和華語世界的“創(chuàng)意之都”。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于社會經(jīng)濟的發(fā)展以及城市、國家的建設(shè)都具有十分重要的意義。首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力和輻射力，可以與任何一個產(chǎn)業(yè)結(jié)合，給原來單純的產(chǎn)業(yè)集體帶來高額附加值。其次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強調(diào)文化藝術(shù)的市場化、商業(yè)化，通過為大眾提供各種文化娛樂和文化服務(wù)，營造時尚的城市文化生活環(huán)境，改善人們的生活質(zhì)量。再次，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新型的無污染產(chǎn)業(yè)，不僅不會掠奪越來越寶貴而稀缺的自然資源，而且還能夠保護現(xiàn)存的歷史文化資源，通過歷史與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方、經(jīng)典與流行的交叉融合，為城市增添歷史與現(xiàn)代交融的文化景觀。最后，發(fā)達的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以體現(xiàn)城市的創(chuàng)新能力，為新一輪城市規(guī)劃與功能再造提供新思路。

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的現(xiàn)狀

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有價值的創(chuàng)意，更離不開能夠?qū)⑺囆g(shù)、技術(shù)、市場融為一體的復(fù)合型創(chuàng)意人才，擁有大量的各類創(chuàng)意人才，是奪取創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點的決勝因素。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度迅速崛起，上海、北京、杭州、深圳等城市已經(jīng)建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，但是，與紐約、倫敦、東京這些國際創(chuàng)意中心相比，處在發(fā)展期的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還顯得不太成熟，面臨缺乏原創(chuàng)、人才匱乏、集聚不夠、缺少中介等問題，尤其是相關(guān)人才的缺乏制約了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占工作人口總數(shù)的12%，在倫敦，這一比例是14%，在東京更達到15%。而在我國的北京、上海等大城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不足千分之一。除了人員匱乏這一基本現(xiàn)狀之外，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中還存在下列問題：

缺少高端人才，導(dǎo)致原創(chuàng)作品缺乏以動漫產(chǎn)業(yè)為例，目前，動漫人才特別是動漫前期規(guī)劃與創(chuàng)作人才以及后期營銷管理人才的缺口非常大，動漫界急功近利的短期行為大量存在，加工車間式的運作模式，使得漫畫家們的創(chuàng)造性得不到發(fā)揮，難以形成高端創(chuàng)造型人才群體。網(wǎng)游行業(yè)的情況與此相似，在網(wǎng)絡(luò)公司內(nèi)部并不缺乏低端技術(shù)人員，但從事游戲研發(fā)的高端人才，尤其是那些能夠搞出好的游戲腳本、掌握開發(fā)核心技術(shù)的人才更是鳳毛麟角。高端創(chuàng)意人才的缺乏直接導(dǎo)致我國原創(chuàng)產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面很難與日本、韓國相抗衡，使得中國的動漫產(chǎn)品缺乏核心競爭力，難以打造出民族優(yōu)秀品牌。

決策層過多干預(yù)，導(dǎo)致創(chuàng)意人才難以施展才華從廣義上說，創(chuàng)意無所不在，然而將無形創(chuàng)意資源有形化，更多的是通過有決策權(quán)的管理層實現(xiàn)的，處于執(zhí)行層的創(chuàng)意人員的發(fā)揮余地相對較少，只有當(dāng)創(chuàng)意人員的創(chuàng)意與經(jīng)營發(fā)展建議被決策層認(rèn)可，融入企業(yè)整體發(fā)展規(guī)劃之中，才可能有發(fā)揮的機會。我國目前的狀況是，并不是所有的決策層管理人員都能夠意識到創(chuàng)意的重要性，對于創(chuàng)意的不信任、缺乏冒險精神與膽識魄力，使得決策層與創(chuàng)意人才之間往往缺乏溝通，導(dǎo)致一些好的創(chuàng)意被擱置起來無法實現(xiàn)，這是對創(chuàng)意人才的一種浪費。

創(chuàng)意從業(yè)人員的理解偏差，導(dǎo)致垃圾創(chuàng)意泛濫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種知識經(jīng)濟，即在既有的文化產(chǎn)品基礎(chǔ)上提升其附加值，因此同樣應(yīng)注重扎實的基礎(chǔ)和廣泛涉獵各方面知識。產(chǎn)生一個創(chuàng)意需要經(jīng)過千百次的實驗和遴選，并不是所有靈光乍現(xiàn)的想法都能成為創(chuàng)意。新想法出來后，經(jīng)過多次驗證，最終在實踐中被采納、運用，方可成為行之有效、切合實際的創(chuàng)意。我國很多從業(yè)人員對創(chuàng)意的理解存在偏差，認(rèn)為創(chuàng)意就是絞盡腦汁想點子，越新奇、越古怪、越與眾不同越好，于是過分追求標(biāo)新立異，導(dǎo)致大量無法實現(xiàn)的垃圾創(chuàng)意出現(xiàn)。創(chuàng)意是有規(guī)律的，更是有根基和使命的，我們所倡導(dǎo)的應(yīng)是積極、健康、符合實際規(guī)律的創(chuàng)意。垃圾創(chuàng)意表面上看是有趣而美好的，但由于不能實現(xiàn)，久而久之會對創(chuàng)意人才形成致命的傷害，最終導(dǎo)致創(chuàng)意枯竭。

創(chuàng)意人才過分強調(diào)個人經(jīng)驗，缺乏團隊意識很多人以為創(chuàng)意是個人的事，如果某人具備了創(chuàng)意人才的各項特征，那么他的創(chuàng)意就一定會創(chuàng)造出無法估量的價值，給企業(yè)帶來巨大的效益。然而，事實證明，團隊的合作與溝通才是創(chuàng)意產(chǎn)生的關(guān)鍵因素，因為在相互交流的過程中，思想會出現(xiàn)多次碰撞，能改變個人的固有思維模式。對于創(chuàng)意的可行性分析，更多的是通過團隊實現(xiàn)的，沒有一個團結(jié)的、充滿銳意進取精神的團隊，很難想象某個創(chuàng)意能真正產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

對創(chuàng)意人才過多地依賴引進，缺少培養(yǎng)意識引進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才與培養(yǎng)人才應(yīng)該是相輔相成的。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，在引進創(chuàng)意人才的同時，也要加強創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與孵化系統(tǒng)，形成有主體的創(chuàng)新團隊。而目前我國的許多企業(yè)眼睛盯著海外，一心只想引進具有跨國背景的經(jīng)營管理人員，忽視對企業(yè)、行業(yè)內(nèi)部人才的挖掘與培養(yǎng)，導(dǎo)致用人成本大大提高，不利于本土創(chuàng)意人才的成長。

創(chuàng)意人才的開發(fā)與培養(yǎng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、知識與技術(shù)高度聯(lián)姻的產(chǎn)業(yè)，對專門人才的知識與能力結(jié)構(gòu)具有特殊的要求。與傳統(tǒng)意義上的人才相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才具有獨特的性格特征：一是富于想象，頭腦靈活，樂于接受挑戰(zhàn)；二是敢于創(chuàng)新，不循規(guī)蹈矩，不墨守成規(guī)；三是年輕，有創(chuàng)意的激情沖動；四是流動性強，不愿意與所屬企業(yè)或團體形成固定永久的關(guān)系。一般而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員應(yīng)該具備高超的審美能力、持續(xù)不斷的組織學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)造性思維能力、團隊協(xié)作能力與資源整合能力。

從近十年的經(jīng)驗來看，各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得益于各國創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)為例，截止到2003年，美國設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)（學(xué)院）有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲（開發(fā)、設(shè)計、管理、運營）專業(yè)，韓國有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)與研究院游戲?qū)I(yè)就有106個。韓國在1999～2000年遇到第二次經(jīng)濟危機時，正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展拯救了國家經(jīng)濟，其游戲產(chǎn)業(yè)在短短幾年中之所以獲得高速發(fā)展，與其豐富的人力資源的強大支持是分不開的。

我國創(chuàng)意人才的培養(yǎng)受到原有教育培訓(xùn)機制的制約，不能適應(yīng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的需要，因此必須盡快變革，構(gòu)建新的培養(yǎng)機制。以下是幾點建議：

積極發(fā)掘創(chuàng)意人才創(chuàng)意人才的發(fā)掘需要時間、精力與財力的投入，不可能像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣，通過招聘的方式就可以在最短時間內(nèi)獲得自己所需要的人才，而是要采取更有針對性，甚至是非常規(guī)的手段。例如，可以借助電視臺舉辦的各種活動發(fā)現(xiàn)選拔人才，中央電視臺的全國青年歌手大獎賽、主持人大賽、服裝設(shè)計師大賽、夢想中國、創(chuàng)意盛典等，以及地方電視臺的各種動漫設(shè)計制作大賽、廣告創(chuàng)意大賽、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計大賽等，不僅使得一批批優(yōu)秀人才脫穎而出，而且給主辦方、贊助方帶來了收益，既樹立了品牌，又提高了知名度。此外，借助“獵頭公司”的幫助也不失為企業(yè)挖掘創(chuàng)意人才的行之有效的方法，由于此類公司信息靈敏、目標(biāo)性強，通常能夠提供比較滿意的人才服務(wù)。

大力吸引創(chuàng)意人才文化創(chuàng)意有賴于“精神家園”的涵養(yǎng)基礎(chǔ)，需要多元文化土壤的大力支撐以及資源高端投入的有效保障。因此，政府必須制定相關(guān)的政策法規(guī)，完善已有的人才政策。與此同時，應(yīng)在完善城市總體形象上下工夫，形成更具人文氣息的城市風(fēng)格，努力打造國際化的城市形象，全方位提高城市的生活質(zhì)量，包括優(yōu)質(zhì)的交通、住房、教育、醫(yī)療等生活條件以及與知識版權(quán)相關(guān)的新聞出版等方面的配套工作，以此吸引國際創(chuàng)意人才。寬松的社會氛圍對于創(chuàng)意人才的成長具有舉足輕重的作用，要盡可能地破除地域、年齡、學(xué)歷、職稱、性別等等帶來的種種限制，對創(chuàng)意人才抱以寬容的態(tài)度，允許他們出現(xiàn)“創(chuàng)意偏差”，尊重并鼓勵新創(chuàng)意的形成。此外，要努力做大做強不同類型的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成品牌效應(yīng)，使之成為創(chuàng)意人才向往的工作地點。

努力培養(yǎng)創(chuàng)意人才除了發(fā)掘、引進創(chuàng)意人才之外，更重要的是加強本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)工作，可以采用學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合外加國際職業(yè)認(rèn)證的培養(yǎng)模式，這對于加快我國創(chuàng)意人才的成長可以起到關(guān)鍵作用。目前我國培養(yǎng)創(chuàng)意人才的渠道可有以下幾種：

1.將創(chuàng)意人才培養(yǎng)列入政府計劃。2004年11月，上海市勞動和社會保障局將創(chuàng)意人才的培養(yǎng)列入計劃，在廣告業(yè)、建筑業(yè)、數(shù)碼媒體業(yè)、工藝品產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和設(shè)計業(yè)六大類行業(yè)中挑選有潛力的創(chuàng)意型人才列入培養(yǎng)目標(biāo)，首選目標(biāo)定位在創(chuàng)意設(shè)計人才培養(yǎng)上，包括視覺傳達設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、服裝設(shè)計等7類，涉及40個職業(yè)工種（模塊）。2006年2月，人事部出臺了專項政策，扶持信息專業(yè)技術(shù)人才的知識更新與繼續(xù)教育。據(jù)了解，人事部將以軟件、網(wǎng)絡(luò)、信息安全、數(shù)據(jù)庫、動漫、游戲等當(dāng)前緊缺人才領(lǐng)域為突破口，確立10個重點專業(yè)，完善課程與教材，建立適合國情、與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的信息專業(yè)技術(shù)人才職業(yè)能力培養(yǎng)與測評體系，培養(yǎng)中高級專業(yè)技術(shù)創(chuàng)意人才。

2.創(chuàng)建專業(yè)學(xué)院，設(shè)立研究基地。2005年4月，由復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合上海文廣集團等單位共同投資創(chuàng)建的上海視覺藝術(shù)學(xué)院（SIVA）在松江大學(xué)城正式成立，該學(xué)院是一所綜合性新型藝術(shù)類本科院校，培養(yǎng)各類復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計和管理人才。坐落在華東師范大學(xué)校內(nèi)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地成立于2004年7月，目前該基地已形成一整套相關(guān)人才培養(yǎng)機制，通過學(xué)歷教育與非學(xué)歷教育兩條途徑為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量的緊缺人才。北京游戲?qū)W院從2005年9月招生以來，已有十幾所大中專、高職院校與其聯(lián)合開辦游戲?qū)I(yè)，另有幾十所院校與游戲?qū)W院達成了合作意向。該校選擇在全國有廣泛影響、并在游戲人才教育培養(yǎng)方面已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗與深厚基礎(chǔ)的職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)合作，推出了游戲?qū)I(yè)學(xué)歷教育，旨在為游戲產(chǎn)業(yè)輸送更多的合格人才。

3.職業(yè)培訓(xùn)。對已經(jīng)有一定專業(yè)知識和專業(yè)技能的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行培訓(xùn)，是培養(yǎng)創(chuàng)意人才的一條捷徑，從事培訓(xùn)的主體可以是高校、政府勞動主管部門，也可以是相關(guān)的企業(yè)。在現(xiàn)階段，高等院校由于受到專業(yè)與學(xué)科的限制，還不可能在短時間內(nèi)培養(yǎng)出大批合格的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，但如果能利用現(xiàn)有的豐富的科技與智力資源，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界和政府主管部門合作，承擔(dān)起創(chuàng)意人才培訓(xùn)的任務(wù)，則一方面可以緩解創(chuàng)意人才緊缺的狀況，另一方面也可以為高等院校創(chuàng)辦相關(guān)專業(yè)、為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模培養(yǎng)專門化人才奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件。

4.成立服務(wù)機構(gòu)。2005年4月，我國首家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)機構(gòu)在上海宣告成立并開始運行，與此同時，全國第一家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會也在上海掛牌成立，同年11月，上海市經(jīng)委和統(tǒng)計局編制了《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》，確定了“十一五”期間上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五個重點行業(yè)，即研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意與時尚消費創(chuàng)意，這一舉措無疑為上海市創(chuàng)意人才的培養(yǎng)指明了方向。

5.進行資格認(rèn)定。2005年12月，上海舉行了2005年度工藝美術(shù)任職資格考試，這是上海市職業(yè)能力考試院對工藝美術(shù)專業(yè)系列的首次考試，通過考試者獲得由市人事局統(tǒng)一頒發(fā)的《上海市工藝美術(shù)專業(yè)資格證書》。首次工藝美術(shù)專業(yè)任職資格評價工作的全面展開，不僅拉開了上海市創(chuàng)意人才培養(yǎng)的序幕，也將為上海培養(yǎng)和引進工藝美術(shù)專業(yè)人才、發(fā)展新一輪都市型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮積極的推動作用。

“十一五”期間，我國傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展面臨諸多困難，資源相對匱乏、環(huán)境污染等問題成為制約我國經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”，為此，國家提出了“走中國特色自主創(chuàng)新道路，為建設(shè)創(chuàng)新型國家而奮斗”的口號。創(chuàng)新離不開創(chuàng)意，以文化和知識為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不僅僅是一個發(fā)展的理念，而是有著巨大經(jīng)濟效益和社會效益的直接現(xiàn)實，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為衡量一個國家或城市綜合競爭力水平高低的重要標(biāo)志。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)離不開人才資源，創(chuàng)意人才不僅是構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的基本要素，而且是從事創(chuàng)業(yè)經(jīng)營活動的重要資源，同時也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力的載體。因此，應(yīng)利用各種手段發(fā)掘人才、創(chuàng)造各種條件吸引人才、想盡各種方法培養(yǎng)人才，不但要加強大專院校與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的院系、研究基地的建設(shè)，還要優(yōu)化人才成長的體制與機制，從政策、環(huán)境等諸多方面提供支持，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供良好條件，做到人盡其才、才盡其用。

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作者簡介：

蘇俊玲（1971—），女，安徽馬鞍山人，講師，現(xiàn)在華東師范大學(xué)從事大學(xué)英語教學(xué)及比較職業(yè)教育學(xué)的研究。