家居服市場精耕細作

家文化預熱“家居服”

當許多消費者還將家居服就理解為是睡衣的時候，家居服行業則已經開始作為服裝業的一個獨立業態而發展了。有種定義認為，家居服就是在家周圍500米以內的地方可以穿著的服裝，但是我們經常看到在一些超市或是社區里遛彎的人們，旁若無人地穿著睡衣散步或是購物，特別是在江浙、上海等地。然而，到底什么是家居服，除了在臥室、廚房、客廳還有哪些服裝可以在家半徑500米內穿，消費者和家居服業界都處于模棱兩可的境地，沒有明確的導向。

家居服起源于20世紀80年代的歐美國家，90年代引進中國，最主要的形態就是睡衣，但生產企業大多較為分散，包括內衣企業也是家居服的主要生產企業，卻缺乏一定的行業標準。

隨著這些年 “家文化”的升溫，以及人生活水平的提高，家居服也漸漸成為潛在的龐大市場。家居服因“家文化”需求而產生，包括傳統穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙；能夠在家會客的家居裝，也包括廚房裝，外出散步的休閑裝等。據資料顯示，歐美等發達國家，人均擁有家居服是三五件，按這樣的一個消費水準，家居服市場的容量可能是上百億。在市場上，近年來各地商場家居服專柜和家居服專賣店開始不斷興起，國內家居服企業對此是興趣極大，或擴大生產、或新增家居服產品線，來分得市場的一杯羹。

盡管家居服市場前景樂觀，但畢竟是預測性，成熟的家居服消費環境和消費觀念并沒有完全形成。……