雪蓮羊絨 時尚化之路

核心提示：在北京提起羊絨衫，很多人首先就想到“雪蓮”兩個字。一年前，我國羊絨制品領(lǐng)頭企業(yè)雪蓮羊絨被中糧集團旗下的中土畜三利發(fā)展公司重組，引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注。如今，在紡織業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個新時期的背景下，重組一年后的雪蓮羊絨高端定位的發(fā)展以及時尚化之路進(jìn)展情況如何?近日，記者針對這一問題進(jìn)行了跟蹤采訪。

今日定位打造高附加值的“雪蓮”

小故事引發(fā)的感慨

雪蓮羊絨股份有限公司董事長陳濤在聊天中談起了一個印象深刻的小故事：在一次市場調(diào)查中，他走進(jìn)某羊絨衫品牌的專賣柜臺與銷售員交談，當(dāng)咨詢羊絨衫和羊毛衫有何區(qū)別時，銷售員想了半天，回答說：羊絨衫的原料是比較短的羊毛，羊毛衫應(yīng)該是使用比較長的羊毛。

對此，陳濤感慨地說，“連專門的銷售員都無法正確回答，普通消費者就更加缺乏必要的認(rèn)識了，認(rèn)知的缺乏對羊絨制品的推廣顯然是不利的。雪蓮羊絨今后要加大產(chǎn)品和品牌的宣傳推廣力度，讓消費者全方位了解真正的羊絨產(chǎn)品。”實際上，羊毛衫原料來自綿羊，羊絨衫原料則是山羊絨。

據(jù)了解，絨山羊生長在特定地域及自然條件下，一只絨山羊每年只能產(chǎn)100～200克山羊絨，資源珍貴稀少，山羊絨輕柔，保暖性好，以產(chǎn)品稀少及細(xì)、軟、輕、滑等優(yōu)秀品質(zhì)見長，素有“毛中之王”、“軟黃金”、“纖維寶石”的美稱。中國是羊絨資源大國，世界70％的羊絨產(chǎn)自中國。

由于對羊絨價值缺乏普遍的認(rèn)識，多年來羊絨產(chǎn)品一直被宣傳為一種針織品或保暖型產(chǎn)品，這是羊絨產(chǎn)品價格嚴(yán)重背離其價值的主要原因之一。……