恒源祥賀歲廣告顛覆了什么

今年除夕之夜，恒源祥以一種被很多人形容為“極其彪悍”的方式制造了震撼。這種方式就是其賀歲檔的十二生肖廣告。恒源祥的這一廣告為何引起了如此眾多的爭(zhēng)議?是成功還是失敗?是惡俗還是創(chuàng)意?是提升知名度還是自毀形象?

腦殘級(jí)廣告

腦殘是網(wǎng)絡(luò)新名詞。可是老品牌恒源祥這次因?yàn)榇汗?jié)賀歲廣告的出位表現(xiàn)，贏得了這一新興詞匯的青睞。“腦殘”意為大腦殘廢，說(shuō)白點(diǎn)就是白癡、弱智。而眾多網(wǎng)友在用“腦殘”來(lái)形容感受，則是表示自己觀看這一廣告后被折磨得幾乎崩潰，“快腦殘”了。

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在這則長(zhǎng)達(dá)60秒的電視廣告中，由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng)，畫外音則從“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，將中國(guó)12個(gè)生肖輪番念過(guò)，簡(jiǎn)單的語(yǔ)調(diào)重復(fù)了12次。很多人在看到這一廣告的時(shí)的第一反應(yīng)是懷疑電視機(jī)會(huì)不會(huì)壞了，或者電視臺(tái)是不是遭到了病毒之類的攻擊。……