一夜成名和暴富的不二法門

在如今這個超級女聲、快樂男生等大眾選秀節目泛濫的年代，世界正在變平，許多人希望自己也能“一夜成名”或者“一夜暴富”。個人的力量和影響比以往任何時期都要大，如何實現“我要成名”的夢想，如何塑造自我的個人品牌，做好自我營銷和公關，成了許多人夢寐以求的目標。本期精選的兩本書中，《魚向反方向游》告訴你如何從“草根”驟變成超級明星，《財富圈》則教給你從普通人到百萬富翁的不二法門。

做一條反方向游的魚

“為何不反個方向試試？”20世紀60年代，有個叫做迪克·福斯貝里（Dick Fosbury）的小男孩經常這樣問自己。

在俄勒岡麥德福德中學的田徑運動員中，福斯貝里只是名不見經傳的一位。當時的主流都是采用“跨越式”跳高，而福斯貝里則喜歡“背越式”跳高。這是一種打破常規的反身起跳法——即大步快速前進，最后扭身使背部與橫桿平行，并以弧線形成一個優美的反弓——肩膀先過，然后是膝蓋，兩只腳在最后越過橫桿，隨即臉朝上背部著地。

當時不少專業人士斷言，福斯貝里會摔斷脖子。但是，1968年墨西哥城夏季奧運會上，他不僅沒有摔斷脖子，還以7英尺4 1/4英寸的成績打破了全美紀錄和奧運會記錄，將金牌收入囊中。

迪克·福斯貝里開創了一種全新的跳高方式，這種背越式跳高也被稱作“福斯貝里跳”（Fosbury Flop）。福斯貝里在上世紀60年代中期發明了這個跳法，后來被全世界每一個跳高選手所采用。

在房地產界，也有一個很經典的案例——潘石屹是如何從海南島跑出來的。潘石屹自己講起當時流傳很廣的一個謠傳：“我到北京來調查寫了一個可行性報告，發了封六個字的電報回海南：人傻、錢多、速來。這比較可笑。”

20世紀90年代初，尚在海南從事地產投機的潘石屹，走到了自己人生的一個關鍵路口。有一次，在當地規劃局，潘注意到了兩組數據：第一，海南的暫住者比長住居民多得多；第二，按人均算，海南這個窮島，人均居住面積卻是北京的七倍。于是，在海南房地產市場崩潰前不久，潘離開海南，進軍北京。

潘石屹的秘密武器就是“反方向游”。從早期的精裝修概念，到商住兩用（SOHO）、開放社區（建外SOHO）概念，他與主流市場有所區別，逐漸清晰了自己的品牌個性，從而不斷發展壯大。2005年，潘石屹再次啟動戰略大調整計劃，“棄住從商”，旗幟鮮明地表示要放棄住宅主攻商業地產。

靠著“永遠不做大多數”的理念，潘石屹不僅成為一個擁有耀眼個人品牌的CEO，更把公司做成了一個最具進攻型的公司。過去幾年時間里，SOHO公司蟬聯北京房地產項目銷售冠軍：2003年30.12億元；2004年32.81億元；2005年33.42億元。2005年，SOHO中國已經取得了近150億元的銷售額。11年時間，潘石屹實現了從“最吸引眼球”到“北京最大”地產公司的跨越。

在這個“世界是平的”的互聯網時代，成功和失敗都以“10倍速”進行，不少人抓住了這股“10倍速”力量，讓自己的個人品牌一飛沖天。與迪克·福斯貝里、潘石屹的經驗類似，他們都采取了“換個方向是第一”的路徑，比如：

章子怡——放棄電視劇陣地，擅長品牌減法。

李宇春——不以傳統形象出位，而靠炫酷的新形象。

郭德綱——自我定位為“非著名相聲演員”。

徐靜蕾——博客一姐。

當前明月——放棄傳統路子，明史也可以寫得很好看。

是什么讓默默無聞的李宇春、郭德綱、章子怡“一飛沖天”？是什么讓曾經的“草根”打破平庸，成為與眾不同的超級明星？從“草根”到超級明星，絕對不是Mission Impossible！做一條反方向游的魚，才能與眾不同。

那么，該如何做條“反方向游的魚”呢？

其實，“反方向游”就是要創造個人品牌，不管是明星、CEO，還是“草根”階層、職場人士，個人品牌變得越來越重要有六條尋求與眾不同并取得成功的路徑可供借鑒：“反方向游”；“10倍速”力量：互聯網；開動你的右腦；亮劍精神；個人危機公關修煉；快就是慢。

“做一條反方向游的魚”是有前提條件的，那就是對未來的理性判斷，即人們常說的遠見。它需要耐得住寂寞，甚至有一些偏執；它需要勇氣與膽量，把自己趕出舒適的區域，到一個陌生的世界去探索，甚至是置于死地而后生；它需要不斷挑戰自己的決心；它還涉及到人才的相對性概念，人才不是絕對的，而是相對的，在一個單位做不好，甚至被開除，換個地方就可能是出色的員工，要選擇一個能認同你優點的雇主。

“做一條反方向游的魚”，很難！但一旦做到了，你就會發現，你已經從“草根”變成超級明星了。

讓你身價百萬的方法

有一個故事叫做《窮人的習慣》。說有一個富人見一個窮人可憐，就想幫他致富，富人送給他一頭牛，叮囑他好好開荒，等春天來了撒上種子，秋天收獲了，就不會再過窮日子了。

于是，這個窮人滿懷希望地開始奮斗。可是沒過幾天牛要吃草，人要吃飯，日子比過去過得還要艱難。窮人心思一動：不如把牛賣了買幾只羊回來，先殺一只吃，剩下的還可以生小羊，長大了再拿去賣，就可以賺更多的錢了。

窮人的計劃如愿以償。只是吃了一只羊之后，小羊遲遲沒生下來，日子又艱難了，窮人忍不住又吃了一只羊。窮人一想，這樣下去可不得了，不如把羊賣了買成雞，雞生蛋的速度要快一些，雞蛋立刻可以賺錢，日子或許就可以好轉了。

窮人的計劃又如愿以償了，但是日子并沒有好轉。他又忍不住開始殺雞，終于只殺到剩一只雞時，窮人的理想徹底崩潰。他想：致富是無望了，還不如把雞賣了打一壺酒，三杯下肚，萬事不愁。

很快春天來了，發善心的富人興致勃勃地送種子來，竟然發現窮人正在就著咸菜喝酒，牛早就沒了，房子里依然一貧如洗。

不是在春天到來之時把荒開好，把種子撒下去，等待秋天到來后不菲的收獲；而是習慣于將牛賣了去換羊，換雞，最后換得一無所有。這就是“窮人的習慣”。

窮人往往認為他們自己不可能成為富人，即使富人告訴他們致富的不二法門，即使他們擁有成為有錢人的一切條件。

而美國一位單身母親、35歲時成為百萬富翁的勞拉·蘭格梅爾則提出一種全新的觀點，她認為，百萬富翁有兩點與眾不同：擁有財富與懂得積聚財富。受此啟發，她獨創了“財富圈”的方法，致力于將普通人打造成百萬富翁，使他們擁有積聚財富的能力。她創立的Live Out Loud公司，每年向上萬客戶傳授“財富圈”項目。

作為過來人，勞拉認為，成為百萬富翁其實并不真的非常困難，只要方法得當。如果你有機會向她請教，她會請你先回答如下8個問題：

（1）你的月收入是多少？

（2）你的月支出是多少？

（3）你有多少資產？

（4）你有多少負債？

（5）還有其他什么資產或負債？

（6）你想達到什么目標？

（7）你有哪些技能可用以賺錢？

（8）你愿意建立并執行“財富圈過程”嗎？

“財富圈過程”是個實實在在的計劃。它施行起來很簡單：像有錢人一樣思考；模仿有錢人的行為方式。

“財富圈過程”涉及到12個致富模塊，可以把收入變成資產，再將資產變成收入……不斷循環增長。不管你收入水平如何，負債程度如何，都可以根據一年的期限，按照書中的方法和步驟，設定自己的財富規劃，最終過上理想的生活：

不需工作，從事喜歡的事情；

搞定一切債務；

按自己的意愿生活，而非雇主的意愿。

當然，一切都要靠你開始行動！

《魚向反方向游》作者：金錯刀 2007年10月 中信出版社

《財富圈》作者：勞拉·蘭格梅爾2007年9月 機械工業出版社。