你有Ｆａｃｅｂｏｏｋ嗎？

Facebook并不是一個單純的社交網(wǎng)站，而是一個加速信息流動的工具，特別是用戶與自己同胞、家庭成員、以及工作關(guān)系之間的信息流動；Facebook并不只面向大學(xué)生；Facebook是一個足以改變?nèi)澜绲膭?chuàng)意，擁有無限的潛力。

Facebook并不是一個單純的社交網(wǎng)站，而是一個加速信息流動的工具，特別是用戶與自己同胞、家庭成員、以及工作關(guān)系之間的信息流動；Facebook并不只面向大學(xué)生；Facebook是一個足以改變?nèi)澜绲膭?chuàng)意，擁有無限的潛力。

Facebook在中國并未家喻戶曉，但是有一部分年輕人，海歸人士都已加入Facebook的行列。Facebook的頁面非常簡潔，注冊只要一個郵箱地址。而后系統(tǒng)會請求進入你的注冊郵箱，來確認有多少你的朋友同時也是Facebook的用戶：“你希望我們聯(lián)系他們，使他們成為你的朋友嗎？” 當你毫不猶豫地勾了一下，接下來的結(jié)果，會讓你興奮不已。“我找到了好多已經(jīng)失去聯(lián)系的老朋友，F(xiàn)acebook把這么多人放在一個筆記本大小的空間里，和他們聯(lián)系成了極其容易的事，真是太神奇了！”許多用戶感嘆著。

現(xiàn)在，很多人自認成了所謂的“Facebook癮君子”，因為他們每天都會登錄，還加入了一些“圈子”， 比如有個“中國圈子”，大約聚集了28000人。在美國，像這樣的“Facebook癮君子”不在少數(shù)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該網(wǎng)站現(xiàn)有3000萬用戶，大多是實名；每月平均新增用戶400萬；用戶瀏覽頁數(shù)每月超過150億；用戶搜索每月超過5億次；用戶訪問流量目前已是全世界第13位；擁有照片共17億張，世界第一。

Facebook成長故事

由于Facebook推出之初主要針對美國的大學(xué)生，根據(jù)TechCrunch——一個專門研究新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的博客網(wǎng)站的調(diào)查，目前85%的美國大學(xué)生都在Facebook上有自己的網(wǎng)頁介紹，其中60%的人每天都會登錄，85%的用戶至少每周登錄一次，93%的人至少每月登錄一次。Facebook的發(fā)言人公布的數(shù)據(jù)是，“用戶平均每天在Facebook上花19分鐘”。 2006年，一個叫“大學(xué)生市場關(guān)注”的市場調(diào)研公司在研究報告中說，在美國大學(xué)本科生中， Facebook和iPod并列為第二位“最時尚”的東西。

那么，F(xiàn)acebook到底是怎樣成為年輕人的時尚，似野火般成長的呢？Facebook強調(diào)是一個社交公共事業(yè)(social utility)網(wǎng)站，以區(qū)別于它的最大競爭對手 MySpace。在該網(wǎng)站，用戶通過加入四種圈子來聯(lián)系朋友，分別是所在地、大學(xué)、工作單位和高中。這大概是人一生中和朋友相識、相處的主要場所了。用戶找到相關(guān)的圈子，再找到“朋友”。看到朋友的照片或名字，可以請求他的接受。一旦被接受，就能上到朋友的介紹網(wǎng)頁，深入了解朋友的過去、現(xiàn)在，看他的照片，發(fā)現(xiàn)他是否戀愛，喜歡什么樣的電影、音樂，其他興趣愛好，慈善活動，等等。還可以通過“朋友”去認識“朋友”的“朋友”。在某個“圈子”中，興趣類似的用戶還可組成“小組”。

馬克·扎克博格(Mark Zuckerberg)是Facebook的第一創(chuàng)始人。當年在哈佛時，他并不是個勤奮讀書的好孩子。他一直做著各種網(wǎng)站，其中一個很受歡迎，但上網(wǎng)4個小時即被哈佛大學(xué)管委會關(guān)閉，因為他未經(jīng)許可，竊取了哈佛網(wǎng)站上的學(xué)生照片。2004年2月，Zuckerberg在室友Andrew McCollum、Edurado Saverin的幫助下，創(chuàng)立了Facebook。到當年2月底，即有超過半數(shù)的哈佛本科生注冊了Facebook。

Facebook又推廣到了其他的常春藤高校。后來，年僅20歲的Zuckerberg和他的三個死黨離開哈佛，搬到硅谷附近，繼續(xù)開發(fā)網(wǎng)站。到2004年底，F(xiàn)acebook 注冊用戶達到了100萬。同時，獲得了第一筆天使投資——來自Paypal創(chuàng)始人Peter Thiel的50萬美元。2005年5月，F(xiàn)acebook從Accel Partners 創(chuàng)投那兒融到了1270萬美元。是年8月，花費20萬美元買下Facebook域名，這使得幾乎所有的美國高校學(xué)生都能夠注冊了。2005年9月，F(xiàn)acebook對美國的高中生開放，10月擴張到美國以外的大學(xué)。到12月， Facebook的注冊用戶已達1100萬，涵蓋美國、加拿大、英國、澳大利亞等國的2000多所大學(xué)、25000多所中學(xué)。

2006年初，各種資本運作的消息已經(jīng)漫天飛舞。3月，美國《商業(yè)周刊》報道了Facebook拒絕被收購的消息。4月，幾家創(chuàng)投又投入了2500萬美元。7月，F(xiàn)acebook和蘋果公司展開合作。9月，F(xiàn)acebook決定對所有有郵箱地址的用戶開放。 2007年，F(xiàn)acebook在Zuckerberg 23歲生日那天推出了免費的分類廣告服務(wù)。它還推出了一個應(yīng)用開發(fā)平臺，鼓勵其他軟件開發(fā)商在上面開發(fā)新的功能。事實證明，后者對其吸引用戶作用巨大。廣受歡迎的應(yīng)用包括“我喜歡 (iLike)”、“體育競猜” (PicksPal)等。“我喜歡”軟件能自動識別用戶所在地和自我介紹中提到所喜歡的音樂，進而向用戶推薦當?shù)氐囊魳窌透枨６褂谩绑w育競猜”，朋友之間可以競猜體育比賽的輸贏，猜對的可以得分。目前Facebook每天都有超過12種新應(yīng)用軟件上線。到2007年7月為止，已有超過1700種應(yīng)用。

國際化之路起步與對非學(xué)生的吸引

馬克·扎克博格(Mark Zuckerberg) 稱Facebook為“社交圖”的概念展開。他表示，社交圖是一個數(shù)學(xué)概念，它可以表明現(xiàn)實世界中每個人之間的聯(lián)系。任何人都是社交圖中的一個節(jié)點，發(fā)散性地指向他認識的所有人。我們并不擁有社交圖。社交圖一直存在于這個世界上，而且將永遠存在下去。人們自然而然地就會通過社交圖交流，因為它聯(lián)系著你身邊所有的人，包括朋友和工作伙伴。

扎克博格同時表示， Facebook需要做的就是盡可能地構(gòu)建一個準確的社交圖模型。一旦Facebook了解你的關(guān)注對象，你就可以上傳一個相冊，而我們將把它自動發(fā)送給你關(guān)注的所有人。迄今為止，F(xiàn)acebook平均每周新增100萬名用戶，而該公司的國際化之路才剛剛起步。扎克博格表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為加拿大訪問量最大的網(wǎng)站，而Facebook用戶最多的城市是倫敦。雖然Facebook目前只支持英語，但其它語言的版本很快就將面世，這有助于實現(xiàn)他“將Facebook變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)生活中心”的目標。但是，問題也隨之出現(xiàn)，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為很多大學(xué)生的最愛，但它對于畢業(yè)生和中老年人士是否有著同樣的吸引力呢？扎克博格給出了肯定的答案，他認為成年人同樣需要同身邊的人交流。

盡管交流的需求仍然存在，但就目前而言，F(xiàn)acebook還不是很多非學(xué)生的完美網(wǎng)絡(luò)工具。例如，F(xiàn)acebook的大部分規(guī)則和大量應(yīng)用仍然針對學(xué)生生活設(shè)定。今年35歲的舊金山營銷主管大衛(wèi)·羅德尼茲基(David Rodnitzky)最初使用Facebook時感覺良好，直到他安裝了一個名為“我的問題”的維基。令他不知所措的是，這一應(yīng)用向他好友列表中的所有成員發(fā)出了一個問題，“你在第一次約會時接吻了嗎？”他表示：“我居然向公司的風(fēng)險投資者提出了這樣的問題，由此看來，F(xiàn)acebook也許并不是最理想的交互方式。”

扎克博格和他的團隊相信，F(xiàn)acebook背后杰出的創(chuàng)意最終將戰(zhàn)勝所有的顧慮。扎克博格已經(jīng)組建了一支超高智商的工程師團隊。Facebook首席運營官歐文·范納塔(Owen Van Natta)表示：毫無疑問，F(xiàn)acebook將改變那些30多歲、40多歲和50多歲人士的世界，就像它在校園所做的那樣。放出豪言之后，范納塔又做了補充，體現(xiàn)了Facebook滴水不漏的風(fēng)格。他說，我們不僅僅是一個大學(xué)生網(wǎng)站。Facebook并沒有改變大學(xué)生活，而是改變了很多早期用戶的生活，而這些用戶大多是大學(xué)生。我們將進入一個新的階段，每天都會有更多25歲以上人士訪問Facebook。因此，F(xiàn)acebook必然會改變那些30多歲、40多歲和50多歲人士的世界。

社交網(wǎng)站迅速走紅

TechCrunch網(wǎng)站給予Facebook很高的評價，認為它是繼google之后又一個爆炸性的產(chǎn)品，是代表Web2.0時代的新門戶網(wǎng)站。第一代門戶網(wǎng)站以雅虎為代表，主要是瀏覽信息，被動地接收信息。通過第二代網(wǎng)站google的搜索引擎，用戶能在成千上萬的網(wǎng)頁中主動地發(fā)現(xiàn)需要的信息。不過搜索還是有些麻煩，用戶至少知道需要什么，然后輸入字符。用戶為此付出了努力，但卻不能和人分享。

Facebook提供了分享功能，用戶可以和“朋友”分享信息——他們的新聞、照片、所屬的興趣小組，還有音樂、錄像、書籍、電影、政治訴求等等。這樣，用戶基本上可以不花什么力氣就能獲得更多、更個人的信息。所以，F(xiàn)acebook是直接把信息“推給”用戶，毫無疑問，這是一種更方便高效的社交媒介。和MySpace等一樣，F(xiàn)acebook甚至成了總統(tǒng)競選的基地和工具。

但并非所有人都喜歡Facebook，其中最尖銳的批評來自Zuckerberg早年的雇主、現(xiàn)處于弱勢的競爭對手——ConnectU.com。它指責(zé)Zuckerberg偷竊了其概念和想法以及源代碼，為此已經(jīng)將后者告上了法庭。Zuckerberg在創(chuàng)立Facebook前，曾被ConnectU雇用寫程序，離職后便創(chuàng)立了極其類似的Facebook。有關(guān)Facebook上的個人隱私被利用，也出現(xiàn)了很多的爭議。Facebook的隱私條例寫道：“Facebook可能會和其有關(guān)系的、負責(zé)任的第三方公司分享網(wǎng)上的信息。”一位叫Josh Smith的博客寫手隨后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)投Accel Partners的負責(zé)人James Breyer，曾經(jīng)是美國中央情報局屬下一家創(chuàng)投的負責(zé)人。由于用戶主動在Facebook上貼出很多自己的私人信息，這些信息可能被出乎意料地使用。找工作時，雇主可以通過Facebook了解到你非常私人的一面，比如搜索一下就能看到你貼出的穿著暴露的照片。而大學(xué)行政管理機構(gòu)及警方，也都曾多次使用Facebook上的個人信息來進行各種調(diào)查。

Face book 80億市值狂想

在眼球就是經(jīng)濟的時代，F(xiàn)acebook的商業(yè)價值已普遍受到肯定。目前Facebook利用三種方式來獲得營業(yè)收入，包括本地的文字廣告、全國性的網(wǎng)站廣告，以及一些公司如蘋果等的贊助。2006年，F(xiàn)aceBook的年收入在5000萬美元左右。雅虎公司廣告工程師孫理在接受采訪時表示，網(wǎng)頁廣告已成為各種網(wǎng)站的主要盈利模式，而因為其規(guī)模尚比電視、廣播、戶外廣告等小得多，因此其成長空間還很大。

Facebook雖然比起MySpace來說用戶還少得多，但其用戶的質(zhì)量、忠誠度更高。Facebook的天使投資人Peter Thiel認為，如果該網(wǎng)站到2015年的收入達到預(yù)計的10億美元左右，則其內(nèi)部價值應(yīng)該在80億美元左右。面對各種并購消息，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人Zuckerberg始終都是否認。Facebook的商業(yè)價值真的有Peter Thiel說的那么高嗎? 其高速成長及用戶的偏好能維持到2015年嗎? 盡管這一切都還是未知數(shù)，但Web.2.0創(chuàng)造財富神話的能力，的確已大大地沖擊了世人的觀念。

就像Facebook首頁上的說明：Facebook is a social utility that connects you with the people around you. 在其中我們看到了人、需求、關(guān)系、行為、資訊和交易。這就是我們將要進入的“個人門戶”時代。Facebook走在了前端。