網絡營銷，還是Ｇｏｏｇｌｅ好

要么電子商務，要么無商可務？

據調查統計，目前我國有4.5%的出口企業已廣泛開展電子商務，有31.2%的企業初步開始，28.7%的企業已著手開展，12%的企業已有考慮，只有23.6%的企業還沒有任何有關于電子商務的企業計劃。對于面向全球市場的出口企業而言，外貿電子商務的應用遠遠領先于其他領域，但尷尬的現實是許多出口企業的海外推廣卻由于始終沒有有效解決方案而相對滯后。

這是個互聯網的時代。互聯網技術不僅給以了我們爆炸性膨脹的信息，并且帶來了不一樣的全球化與商業模式。在這個被網絡、通信為代表的高科技所碾平的世界里，越來多的企業選擇了電子商務這一模式融入到全球化的商業浪潮中。

對于中國眾多出口貿易企業來說，加入Google推出的“出口易”計劃或許是一個增加訂單的明智之舉。

盡管在國內搜索引擎中，Google屈居百度之后，但Google帝國已經成為整個互聯網無所不在的標志之一。在美國Google幾乎成為人們每天都要登錄的網站，Google已經是全球公認的最常用的搜索引擎。如今，Google已經覆蓋了世界200多個國家和地區，并且牢牢占據著全球搜索引擎帶來網站瀏覽量的56%的首位。而它推出的AdWords關鍵詞廣告也是最為高效的廣告宣傳媒介。

在Google搜索成為全球最為優異的搜索引擎工具的同時，Google的AdWords關鍵詞廣告也成為整個互聯網世界覆蓋最為廣泛的網絡廣告。通過加入Google“出口易”計劃，各大出口貿易企業可以將它們的產品以及服務廣告最大范圍地覆蓋到互聯網世界。

此刻以阿里巴巴、慧聰為代表的B2B電子商務交易平臺已經成為眾多中國制造的網絡集散地，而一向以善言巧辯的阿里巴巴CEO馬云也被海外各大媒體所紛紛報道。但在以采購為目的的國際網絡用戶中，知道阿里巴巴只是少數，大多數人更相信搜索引擎，也更相信相信Google以及Google的AdWords關鍵詞。

在阿里巴巴剛剛起步的艱難的國際化同時，Google AdWords關鍵詞“出口易”計劃則覆蓋了100多個國家和地區的100多個語言界面。“出口易”的廣告客戶可以選擇針對41個語種的各國和地區全球或者定向投放廣告。很顯然，對于面向全球各地采購商的出口貿易企業而言，選擇Google的“出口易”計劃將擁有更多的廣告覆蓋空間。

不可否認，網絡廣告的層出不窮已經越來越使得人們對于永無止盡的網絡鏈接日感疲憊。人們喜歡主動尋找各自所需的信息，而不是被動地接收商業廣告。但Google的關鍵詞廣告內容則是根據搜索用戶的搜索行為與興趣相結合，從而回避了網絡用戶對于廣告的厭倦心理，給以目標對象傳遞更多的信息，讓潛在顧客更詳細地了解到廣告顧客的企業、產品和服務。正如Google創始人之一Larry Page所指出的那樣：“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需。”這樣就不奇怪，為什么Google AdWords關鍵詞中的廣告文字點擊率是普通圖片廣告的3倍。

當然，Google AdWords關鍵詞廣告也因為其按點擊付費以及廣告排名的形式不得不面對惡意點擊這一難題。

惡意點擊一方面來自于廣告客戶的競爭對手，他們希望消耗掉對手當天的廣告預算費用后廣告不再顯示，以便獲得自己廣告排名的上升。另一方面，搜索引擎廣告聯盟網站為了獲得每次點擊的廣告傭金而自己進行廣告點擊。對此，Google公司已經可以憑借其強大的專業技術將惡意點擊判斷出來，從而“出口易”的廣告顧客不必對惡意點擊產生太多擔憂。

值得一提的是，2006年，Google不惜花費9000萬美元了結了一樁美國境內眾多企業聯名起訴Google關鍵詞廣告欺詐案。一方面是Google對于自己品牌的極力維護，另一方面則彰顯了Google對于做誠信廣告提供商的決心與努力。

可見，對于中國制造而言，依靠電子商務走出國門，Google“出口易”是個不錯的選擇。