市場類職位、薪資之謎

市場競爭激烈，新產(chǎn)品和新服務(wù)頻頻推出，哪個(gè)企業(yè)能在第一時(shí)間內(nèi)抓住市場契機(jī)，那它就能領(lǐng)先一步。當(dāng)更多的企業(yè)不再滿足于銷售所帶來的利潤，轉(zhuǎn)向市場推廣對于銷售的促進(jìn)收益時(shí)，市場類人才大展宏圖的時(shí)機(jī)便來臨了。本刊記者前往職場第一線為您解開市場類職位的薪資之謎。

1.公關(guān)、會(huì)務(wù)經(jīng)理

職位行情：

公關(guān)經(jīng)理被譽(yù)為企業(yè)形象和聲譽(yù)的守夜人。他是企業(yè)信息的制造者、傳遞者和最終發(fā)布者，是企業(yè)的一個(gè)窗口。與其他部門經(jīng)理的本質(zhì)區(qū)別在于，公關(guān)經(jīng)理幾乎涉及整個(gè)企業(yè)以及與企業(yè)相關(guān)的方方面面。在“公關(guān)時(shí)代”已經(jīng)來臨的今天，越來越多的公司開始關(guān)注到形象的重要性，而它的締造者——公關(guān)經(jīng)理起到了舉足輕重的作用。

職位描述：

公關(guān)、會(huì)務(wù)經(jīng)理主要負(fù)責(zé)市場公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施監(jiān)督；根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，對企業(yè)形象進(jìn)行策劃、包裝、宣傳，以提高企業(yè)在業(yè)內(nèi)的知名度；負(fù)責(zé)公司名譽(yù)處理及危機(jī)處理。當(dāng)然，作為中層管理職位，他還要負(fù)責(zé)部門的日常管理工作以及部門員工的管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)及評估。

薪資水平：

根據(jù)2005年前程無憂（www.51job.com）白領(lǐng)薪酬報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，在咨詢行業(yè)中（文中列舉的所有薪資數(shù)據(jù)，均以咨詢業(yè)為例），公關(guān)、會(huì)務(wù)經(jīng)理的平均年薪以上海地區(qū)最高，達(dá)到12.3萬元；而在上海旁邊的杭州，卻只有7.2萬元。其次是北京，9.8萬元；同樣作為北方城市的大連，近兩年的薪資水平連連攀升，該職位薪酬已超越了深圳和廣州，與北京只相差8千元。深圳和廣州則分別以8.2萬、7.5萬默默地排在在最后兩位。

入職要求：

本科學(xué)歷以上，3年以上工作經(jīng)驗(yàn)。具備很強(qiáng)的觀察力、應(yīng)變力和溝通能力，以及極強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)能力，有一定的社會(huì)關(guān)系。由于公關(guān)、會(huì)務(wù)經(jīng)理要對經(jīng)濟(jì)、管理、廣告、心理、市場營銷、新聞、營銷策劃、商務(wù)談判、現(xiàn)代漢語等學(xué)科都有所涉獵和掌握，應(yīng)該具備很深的文化積淀和良好的素養(yǎng)。倘若想要具備“農(nóng)夫+詩人”的氣質(zhì)，還是需要在實(shí)踐中不斷修煉的。

2.產(chǎn)品、品牌經(jīng)理

職位行情：

在不同企業(yè)里，對擔(dān)當(dāng)產(chǎn)品營銷管理職能的稱謂不盡相同，有的稱為“品牌經(jīng)理”，也有的稱為“營銷經(jīng)理”。但大多數(shù)公司必定有這樣一個(gè)產(chǎn)品“專家”，高層管理者通常將執(zhí)行營銷計(jì)劃的任務(wù)下達(dá)給他，任務(wù)實(shí)施的成敗結(jié)果取決于他所制定的策略是否應(yīng)對了市場的需求。有人戲稱，產(chǎn)品經(jīng)理就是企業(yè)的商戰(zhàn)軍師，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理必將受到企業(yè)重用，“錢”景自然也非常廣闊。

職位描述：

顧名思義，產(chǎn)品、品牌經(jīng)理的工作職責(zé)與公司產(chǎn)品密切相關(guān)。他需要制定所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的戰(zhàn)略計(jì)劃包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)管理和實(shí)施，及后期的市場營銷；制定產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間表，并控制整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)程；尋找新的應(yīng)用以促進(jìn)產(chǎn)品銷售并延長產(chǎn)品生命周期；負(fù)責(zé)公司內(nèi)部與生產(chǎn)該系列產(chǎn)品相關(guān)的職能部門間的協(xié)調(diào)工作。

薪資水平：

在幾大主要城市中，上海和廣州的薪資最高，分別是12.7萬、12.3萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越排名第三的大連。而在不同的企業(yè)中，產(chǎn)品、品牌經(jīng)理的年薪也大相徑庭。僅以上海為例，歐美獨(dú)資企業(yè)獨(dú)占鰲頭，15萬元令人瞠目；位列第二的歐美合資企業(yè)竟然與前者相差2萬元之多；其他各類企業(yè)則都徘徊在7萬—9萬元之間。

入職要求：

本科以上學(xué)歷，專業(yè)要求根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)特質(zhì)或者產(chǎn)品要求，會(huì)有具體的限制。至少3年以上工作經(jīng)驗(yàn)，有同行業(yè)產(chǎn)品營銷策劃經(jīng)驗(yàn)的更佳。具備市場調(diào)研、市場分析、產(chǎn)品投入產(chǎn)出分析、以及較強(qiáng)的文字表述能力。精益求精的態(tài)度、敏銳的市場洞察力和成熟的表達(dá)技巧是產(chǎn)品、品牌經(jīng)理必須具有的三大素質(zhì)。

3.媒介經(jīng)理

職位行情：

企業(yè)媒介部負(fù)責(zé)對外媒體溝通、新聞發(fā)布、信息反饋、剪報(bào)制作等，是企業(yè)對外新聞發(fā)布的統(tǒng)一出口平臺(tái)，媒介部的工作性質(zhì)決定了對人員綜合素質(zhì)要求比較高，不僅要了解媒體工作流程，還要關(guān)心社會(huì)生活及行業(yè)內(nèi)部發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，掌握一定的公關(guān)技巧。因此，招募優(yōu)秀的媒介公關(guān)人員是取得媒介公關(guān)項(xiàng)目成功的保證。

職位描述：

媒介經(jīng)理，被稱為“信息發(fā)布的指揮者”。負(fù)責(zé)媒介的活動(dòng)策劃與實(shí)施監(jiān)督，間接地促進(jìn)市場營銷；開展公眾、媒體和社會(huì)關(guān)系活動(dòng)以提高品牌知名度來拉動(dòng)產(chǎn)品需求；建立媒體數(shù)據(jù)庫并維系緊密的媒體關(guān)系，制定公司新聞傳播計(jì)劃。

薪資水平：

近年來，廣州傳媒行業(yè)火熱異常，媒介經(jīng)理的薪酬毫無疑問地攀升到全國的最高點(diǎn)——9萬元，廣州歐美獨(dú)資企業(yè)內(nèi)，該職位年薪更是高達(dá)12.5萬元。而上海的平均年薪要與之相差1萬元，深圳與北京不相上下，都沒有超過7萬元。大連最低，媒介經(jīng)理的薪資還沒有達(dá)到4萬元。

入職要求：

本科學(xué)歷，2年以上媒介或相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，具備較強(qiáng)的媒體關(guān)系；熟知媒體行情、媒介運(yùn)作、媒介購買模式，具有媒介策略、媒介計(jì)劃制定和執(zhí)行能力；有媒介項(xiàng)目整體策劃經(jīng)驗(yàn)，熟悉各項(xiàng)媒體運(yùn)作流程和操作事項(xiàng)；對各個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作有極佳的監(jiān)控能力。

4.市場通路經(jīng)理

職位行情：

市場通路經(jīng)理，英文名稱為Trade Marketing Manager，相當(dāng)于企業(yè)營銷策略的規(guī)劃者。通路的概念更多地傾向于渠道，在整個(gè)企業(yè)的行銷策略中起到非常重要的作用。一名優(yōu)秀的市場通路經(jīng)理，能夠全面把握公司產(chǎn)品市場營銷的方向，一旦產(chǎn)生偏差，需要及時(shí)進(jìn)行修正，因此他的戰(zhàn)略意義非同小可。

職位描述：

負(fù)責(zé)公司市場通路工作，制定、推薦或協(xié)助上級執(zhí)行市場營銷政策和制度；客戶資料及通路資料分析、通路費(fèi)用分析；與銷售人員、客戶服務(wù)部門以及其他部門保持溝通以便能分析市場趨勢和客戶需求。

薪資水平：

在廣州，市場通路經(jīng)理的年薪幾近10萬元，上海以8.8萬元排名第二，作為制造業(yè)天堂的杭州異軍突起，以8.5元緊隨上海之后。深圳達(dá)到7.5萬元，北京只有6.7萬元。綜觀所有類型企業(yè)，歐美獨(dú)資企業(yè)的市場通路經(jīng)理總是以11萬元左右的薪資雄居榜首，其余各類型企業(yè)均保持在6—8萬元之間。

入職要求：

大專以上學(xué)歷，3年以上相關(guān)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，要有市場分析能力、市場洞察力。市場趨勢的把握度需要拿捏精確。

5.文案、策劃人員

職位行情：

一個(gè)好的創(chuàng)意，一個(gè)優(yōu)秀的市場推廣策略，都離不開文案、策劃人員的具體落實(shí)。憑借著妙筆生花的功底，將思想盡數(shù)撰寫在文稿上，描繪在畫紙上。隨著工作經(jīng)歷越來越長久，積累的工作經(jīng)驗(yàn)也越多，像這樣的資深文案、策劃人員正在受到企業(yè)的熱烈追捧。

職位描述：

文案、策劃人員負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣策略、拓展企劃及宣傳資料的文案采編創(chuàng)意的撰寫；負(fù)責(zé)企劃創(chuàng)意以及媒體預(yù)算工作；負(fù)責(zé)與媒體、廣告公司的業(yè)務(wù)溝通聯(lián)系；配合公司產(chǎn)品進(jìn)行市場推廣策劃。

薪資水平：

據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，深圳地區(qū)文案、策劃人員的年薪高達(dá)6萬元，廣州僅以微弱差距排在其后。上海的平均薪酬達(dá)到5.3萬元，其他城市均低于5萬元。在各類型企業(yè)中，除了歐美企業(yè)的薪資略微高出一點(diǎn)以外，其余企業(yè)都維持在中位線上下。

入職要求：

本科以上學(xué)歷，除了個(gè)別行業(yè)有特殊需求以外，專業(yè)一般要求以中文、新聞、廣告等為主。要具備扎實(shí)的中文寫作能力、溝通能力，當(dāng)然獨(dú)具匠心的創(chuàng)意是必不可少的。

（責(zé)任編輯 許舜潔）