打造你的個人品牌

在一個競爭極度激烈的商業社會中，不僅僅只有企業、產品才需要品牌的支撐，也不僅僅只是明星、名人才需要注重自己的個人形象，一個在職場中打拼的普通人，同樣需要建立自己的個人品牌。正如美國管理學者華德士所指出的那樣，21世紀的最高工作法則就是——建立個人品牌。擁有了它，才能在職場競爭中脫穎而出，才能在“裁人風潮”中穩坐釣魚臺。那么，如何建立屬于自己的個人品牌呢？

確立個人品牌意識個人品牌就是個人在工作中顯示出的獨特價值以及業界對此價值的評價。像企業品牌、產品品牌一樣，一個成功的個人品牌不僅有知名度，也能讓人產生忠誠感、親切感，讓人相信你的價值，相信你的能力。良好的個人品牌是我們成功路上的最好名片。

塑造個人品牌的第一步，就是要在意識中明確個人品牌對自身職業發展的巨大作用，意識到自己是個人品牌最大受益者。很多人并沒有意識到這一點。小王剛畢業進入一家貿易公司，在最初的熱情過去后，工作顯得很無聊，似乎看不到前途。漸漸地他開始偷懶，工作不熱情，做一天和尚撞一天鐘。沒多久公司就以工作不認真炒了他——小王的被炒源于未能體會個人品牌的重要性。努力做好工作的最大受益者其實并不是你的雇主，而是你自己。只有努力工作才能樹立起自己的個人品牌，才會有更多的發展機會，才會贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。可以說，經營個人品牌是名符其實地為自己打工，偷懶與松懈都是不劃算的。其次，還要意識到個人品牌的建立是一個長期過程，不可能一蹴而就。品牌的形成是一個培養和積累的過程，任何品牌都不是自封的，而要經過各方檢驗、認可才能形成。個人品牌更不是自吹自擂就可鑄就，而是需要通過時間的磨練才會被業界認可。你努力工作，把事情做好，有沒有人看見并不重要，只要長期堅持下去，自己的個人品牌形象自然就會展示出來，漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。

劉德華是當今華人娛樂圈當之無愧的“天王”，但是他今日的地位并不是從天下掉下來的，而是二十幾年堅持打拼的結果。當初，他的資質并不被人認可，有人批評他演技差、唱歌難聽……，但他憑著自身的不斷努力與辛勤付出，終于成就了個人品牌的輝煌。

明確個人品牌定位企業創建品牌的標準方法是“特色-利益”模式，企業思考它所提供的產品或服務能為客戶帶來什么特殊的利益，這種方法同樣可以運用在個人品牌的建立上。在塑造個人品牌之前，應弄清楚工作中你想要成為什么樣的人，你是否具有別人沒有的東西，與別人相比，你的優勢、你獨特的價值在哪里。

品牌的定位決定品牌的個性，而品牌的個性則是其能否被接受的關鍵所在。定位準確則受眾明確且易被接受，有事半功倍之效。定位混亂則個性無法張揚，難以被目標人群所認可。小李學的是機械，畢業時覺得不好找工作，就又考了法律碩士。碩士畢業之后發現進司法部門很難，而且自己也不是那些讀了七年法律專業的同學的對手，感覺很彷徨。小李的問題就出在沒有找準自己的定位，沒有充分發揮自己的優勢。品牌的定位決定著品牌的生命力，急功近利、殺雞取卵的做法是沒有可持續發展性的，也不能帶來長久利益。

跟企業品牌一樣，個人品牌的價值主要由兩個因素決定，一是品牌的質量，二是品牌的知名度與美譽度，前者在很大程度上決定著后者，高質量是個人品牌的最基本特征。高質量不單指個人業務技能的嫻熟，也指個人人品讓人稱道，也就是既要有才更要有德。一個人僅僅工作能力強而道德水平不高，沒有性格魅力，是建立不起來個人品牌的，因此要先學會做人。小張工作能力很強，而老板卻任人唯親，對他一直很苛刻。小張氣憤不過，在辭職前狠狠耍了公司一下，讓老板損失了幾大單生意。小張的做法短期看，老板奈何不了他，但他這是以自己的個人形象受損為代價的。經過這件事后，小張再去哪家公司，人家都會對他留個心眼。職場如戰場，切莫為解一時之氣而有損自己的名聲。

在信息爆炸的今天，能快速接受新知識是必不可少的一種能力。建立個人品牌更需要不斷地學習新知識以提高自身素質。在學習上，一般人常犯的錯誤是漫無目標地學習、跟風學習。會計熱就學會計，電子商務熱就學電子商務，也不管所學的知識對自己職業有沒有用。建立個人品牌，要根據自身品牌的定位，學習那些對自己職業有用的知識，應通過不斷更新知識形成自己的技能特色和工作風格，讓其具備別人難以替代的價值。不可替代性正是品牌得以持續生存的關鍵。

包裝個人品牌“酒香不怕巷子深”的時代已遠去，越是大牌產品越需要好的包裝，塑造個人品牌也同樣需要巧妙的包裝。

個人品牌的包裝方式有很多種，最方便的就是塑造個人識別標志。這個識別標志可以是自己的長相特色，自己的衣著裝飾，也可以是自己的語言特點或行為方式。陳佩斯的光頭，趙本山的農民帽，為什么多少年都不變？他們是在保持形象的一致性，用反復多次展示的標識強化社會大眾對他們的認知和記憶。

最有效的個人品牌包裝是積累個人故事。故事會使聽眾產生一種身臨其境的感覺，并為故事的情節而感動，從而激發受眾的熱情。可以說，故事是品牌讓人崇拜和尊敬的重要元素。微軟為體現比爾#8226;蓋茨創新、聰明、叛逆的天才形象，塑造了蓋茨“英雄出少年”的故事。這個故事的傳播無疑是一個精心策劃的過程，它極大地增強了蓋茨在受眾心中的神奇感，贏得了無數人的崇敬。普通人未必都有蓋茨的經歷，卻同樣可以通過累積個人的小故事來提高自己的可信度和知名度。

另外要善于借助傳播舞臺。當你想把個人品牌推向公眾時，需要考慮一下如何借助日益增多的現代傳播媒介，增加在社會上的曝光率。如通過在媒體發表文章，樹立自己的“專家”形象，等等，也是個人競爭的法寶。只要你是一個想在自己的事業領域有所作為的人，就必須完成從職業人到品牌人的轉變。實現了這個轉變，哪怕你一夜之間破產，但只要人在，你就會東山再起。