電子雜志：逃亡還是堅守

（記者 凡曉芝）為了躲過電子雜志業必將到來的寒冬，許多曾經高舉電子雜志大旗的企業已經開始四處逃散。那么，堅守下來的未來會走向何處？

在Xplus公司CEO于干辦公室陳列的10來個獎牌中，最不起眼的一個小玻璃球卻是其中份量最重的——由聯合國和信息社會世界高峰會議（WSIS）新近頒發的“世界信息峰會電子娛樂（WSA）”大獎，該獎項可以說是全球電子信息及互聯網領域的最高殊榮。

一個小小的獎杯，對于選擇堅守在電子雜志業內的Xplus來說是個不小的精神鼓勵。因為為了躲過電子雜志業必將到來的寒冬，許多曾經高舉電子雜志大旗的企業已經開始四處逃散，甚至對“電子雜志”四個字唯恐避之不及。

陷入沉寂

“曇花一現”，這是對短短兩年間電子雜志業從突然爆發到瞬間零落最恰當的描述。

2005年年底，電子雜志開始熱度漸起。風險投資的眷顧，使得Xplus、ZCOM、POCO、陽光導視等電子雜志迅速成為“明星”企業，備受追捧。但現在，多數電子雜志已經燒錢殆盡，投資者此時也變得理智很多，整個行業變得沉寂。

為什么電子雜志業從“寵兒”淪為“棄兒”？是風險投資爆炒的惡果還是行業自身的局限？一位業內分析人士認為，首先是電子雜志完全沒有技術壁壘，這就意味著誰想進來都能進來; 其次是因為要把雜志做得夠炫夠酷，所以制作成本極高; 另外，制作周期長，而文字內容還受到局限。他對記者表示，“電子雜志行業現有的商業模式完全行不通，賺錢困難，資本跑掉是順理成章的事情。”

而于干還認為，雖然電子雜志行業得到了一億美元的投資，但是相對巨額的熱錢并不多。“而且，迄今為止產業性的資金投入太少，良性資金投入更少。”

放棄還是堅守？

“當一個行業整體低潮的時候，肯定大家心情都不會太好。但是如果還能堅持的話，我們為什么不偷著樂一下呢？” 于干對記者表示。

在寒潮逼近的時候，Xplus、ZCOM、POCO這3家旗幟性的電子雜志平臺公司開始在未來發展道路上出現分化，而似乎只有Xplus在做最徹底的堅守。這種感覺對于干來說并不太好，他對記者坦言，“我希望有更多的人繼續呆在這個行業里。”但是，這個行業的玩家越來越少，他們或者主動逃離，或者被逼而亡。

堅守者的理由是: 一方面，看到了現在整個行業的一些局限性，無論從技術、制作成本和呈現形式上，都有了相應的解決方法，數字化娛樂產品服務，將以多樣化的語言和多元文化娛樂用戶; 另一方面，一些利好的跡象開始出現，那就是傳統媒體開始向電子雜志平臺靠攏，這使得電子雜志平臺這個“鼠標”，可能嫁接上傳統媒體這個堅實的“水泥”，并從中分得一杯羹。中國2006年僅報業的收入就是690億元，數字媒體發行平臺如果能分到其中的百分之一，就有6.9億元，已經相當可觀了。

因此，雖然在此“寒冬”，Xplus此次獲得“世界信息峰會電子娛樂”大獎表明其所堅守的理念還是得到了國際權威專家的認可。WSA主席彼得#8226;A#8226;布魯克在談到Xplus時說: “大規模報刊內容資源整合的價值、創新技術支持的出版個性化、富媒體視覺沖擊力與多元化渠道發行的完美融合，是Xplus打動國際評委、最終獲得全球電子娛樂領域頭獎的核心理由。”

而要活下去，電子雜志業者還有很多要做。