沒有永恒的商業(yè)神話

當(dāng)前正處鼎盛勢頭的企業(yè)，一家是蘋果，另一家是Google，他們的增長和擴(kuò)張神話吸引了無數(shù)人的追捧；他們的一舉一動(dòng)都受到業(yè)界的關(guān)注和媒體的熱炒。那么，這兩家公司的增長極限在哪里？畢竟，商界沒有永恒的神話。

繼索尼、戴爾業(yè)績不敗的神話破滅后，現(xiàn)在，在數(shù)字時(shí)代備受推崇的三星也出現(xiàn)了盈利問題。近日有消息稱，三星剛剛經(jīng)歷了5年來的第一次裁員。據(jù)一份韓國三星電子遞交給監(jiān)管部門的報(bào)告顯示，三星電子今年已裁減員工超過1600人，這是繼該公司自2002年裁員700人后首次實(shí)施的大規(guī)模裁員。有分析人士認(rèn)為，這次裁員和業(yè)績有關(guān)。

今年第一季度，三星電子凈利潤同比下降15%；第二季度，其利潤下滑局面仍未扭轉(zhuǎn)，當(dāng)季盈利同比下降5%，并創(chuàng)下4年來的最低利潤紀(jì)錄。三星電子正在遭受DRAM芯片業(yè)務(wù)增長緩慢的挑戰(zhàn)。據(jù)研究公司iSuppli統(tǒng)計(jì)，今年第三季度三星電子雖然守住了全球DRAM廠商的龍頭地位，但被競爭對手海力士半導(dǎo)體(Hynix Semiconductor)奪走了部分市場份額；三星的芯片業(yè)務(wù)正受到日本爾必達(dá)內(nèi)存公司(Elpida Memory)、德國奇夢達(dá)公司(Qimonda)等后起之秀的挑戰(zhàn)，芯片業(yè)務(wù)約占三星總收入的70%。市場對三星的盈利前景擔(dān)憂：三星會重蹈索尼的覆轍嗎？

索尼在全球消費(fèi)電子市場的統(tǒng)治地位一度無人能撼，晶體管收音機(jī)、Walkman、CD、特麗瓏彩電……索尼曾孕育出一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品神話。但后來因?yàn)楹鲆暿袌鲎兓?、驕傲自滿而自食苦果。數(shù)字化的巨浪鋪天蓋地卷來，這個(gè)模擬時(shí)代的電子巨頭依然故我，直到狠狠地跌了跟頭，才醒悟過來。盡管索尼最新兩個(gè)財(cái)季業(yè)績復(fù)蘇，但仍有分析人士認(rèn)為，很難說索尼走上了復(fù)興之路。

像索尼這樣曾成功塑造“神話”的企業(yè)，在被別人追捧的同時(shí)，自己也被自己的神話“陶醉”而一意孤行，不求改變，這是所有商業(yè)神話破滅的根本。

被奉為直銷經(jīng)典的戴爾曾塑造了直銷不敗的神話。然而，現(xiàn)在戴爾風(fēng)光不再，痛失全球PC霸主的地位。市場在變，人們的消費(fèi)習(xí)慣在變，而戴爾卻堅(jiān)持直銷崇拜，終為自己的“固執(zhí)”付出了代價(jià)。雖然戴爾正在進(jìn)行一系列變革，以期扭轉(zhuǎn)頹勢，但“受傷”之后再走向復(fù)興談何容易？

從許多曾經(jīng)制造神話的企業(yè)身上我們不難看出，以往的輝煌常會成為未來發(fā)展的羈絆。越是成功的企業(yè)越容易因?yàn)殚L期“受捧”而滋生野心膨脹和自滿情緒。

當(dāng)前信息科技業(yè)正處于鼎盛勢頭的企業(yè)，一家是蘋果，另一家是Google，他們的增長和擴(kuò)張神話吸引了無數(shù)人的追捧；他們的一舉一動(dòng)都受到業(yè)界的關(guān)注和媒體的熱炒。蘋果借助iPod、Iphone等受人熱捧的產(chǎn)品旺勢，將公司名稱中的“電腦”二字去掉，全面向消費(fèi)電子、家庭與個(gè)人娛樂企業(yè)轉(zhuǎn)型；Google憑借財(cái)大氣粗，正在以神奇的速度擴(kuò)張疆域，甚至威脅到了軟件巨頭微軟的帝國根基。

在人們追捧這兩家公司的時(shí)候，我卻不禁要提兩個(gè)“不合時(shí)宜”的問題：蘋果還能紅多久？Google的能量到底有多大？

可以肯定的是，在快速變化的時(shí)代，如果不隨市場變化而及時(shí)變化和創(chuàng)新，他們總有到達(dá)增長極限的那一天；而按照以往的規(guī)律，最終羈絆他們成長的往往不是別人，而是他們自己。