沒有永恒的商業神話

當前正處鼎盛勢頭的企業，一家是蘋果，另一家是Google，他們的增長和擴張神話吸引了無數人的追捧；他們的一舉一動都受到業界的關注和媒體的熱炒。那么，這兩家公司的增長極限在哪里？畢竟，商界沒有永恒的神話。

繼索尼、戴爾業績不敗的神話破滅后，現在，在數字時代備受推崇的三星也出現了盈利問題。近日有消息稱，三星剛剛經歷了5年來的第一次裁員。據一份韓國三星電子遞交給監管部門的報告顯示，三星電子今年已裁減員工超過1600人，這是繼該公司自2002年裁員700人后首次實施的大規模裁員。有分析人士認為，這次裁員和業績有關。

今年第一季度，三星電子凈利潤同比下降15%；第二季度，其利潤下滑局面仍未扭轉，當季盈利同比下降5%，并創下4年來的最低利潤紀錄。三星電子正在遭受DRAM芯片業務增長緩慢的挑戰。據研究公司iSuppli統計，今年第三季度三星電子雖然守住了全球DRAM廠商的龍頭地位，但被競爭對手海力士半導體(Hynix Semiconductor)奪走了部分市場份額；三星的芯片業務正受到日本爾必達內存公司(Elpida Memory)、德國奇夢達公司(Qimonda)等后起之秀的挑戰，芯片業務約占三星總收入的70%。市場對三星的盈利前景擔憂：三星會重蹈索尼的覆轍嗎？

索尼在全球消費電子市場的統治地位一度無人能撼，晶體管收音機、Walkman、CD、特麗瓏彩電……索尼曾孕育出一個又一個產品神話。但后來因為忽視市場變化、驕傲自滿而自食苦果。數字化的巨浪鋪天蓋地卷來，這個模擬時代的電子巨頭依然故我，直到狠狠地跌了跟頭，才醒悟過來。盡管索尼最新兩個財季業績復蘇，但仍有分析人士認為，很難說索尼走上了復興之路。

像索尼這樣曾成功塑造“神話”的企業，在被別人追捧的同時，自己也被自己的神話“陶醉”而一意孤行，不求改變，這是所有商業神話破滅的根本。

被奉為直銷經典的戴爾曾塑造了直銷不敗的神話。然而，現在戴爾風光不再，痛失全球PC霸主的地位。市場在變，人們的消費習慣在變，而戴爾卻堅持直銷崇拜，終為自己的“固執”付出了代價。雖然戴爾正在進行一系列變革，以期扭轉頹勢，但“受傷”之后再走向復興談何容易？

從許多曾經制造神話的企業身上我們不難看出，以往的輝煌常會成為未來發展的羈絆。越是成功的企業越容易因為長期“受捧”而滋生野心膨脹和自滿情緒。

當前信息科技業正處于鼎盛勢頭的企業，一家是蘋果，另一家是Google，他們的增長和擴張神話吸引了無數人的追捧；他們的一舉一動都受到業界的關注和媒體的熱炒。蘋果借助iPod、Iphone等受人熱捧的產品旺勢，將公司名稱中的“電腦”二字去掉，全面向消費電子、家庭與個人娛樂企業轉型；Google憑借財大氣粗，正在以神奇的速度擴張疆域，甚至威脅到了軟件巨頭微軟的帝國根基。

在人們追捧這兩家公司的時候，我卻不禁要提兩個“不合時宜”的問題：蘋果還能紅多久？Google的能量到底有多大？

可以肯定的是，在快速變化的時代，如果不隨市場變化而及時變化和創新，他們總有到達增長極限的那一天；而按照以往的規律，最終羈絆他們成長的往往不是別人，而是他們自己。