木瀆勝景 秀冠江南

在當今江南古鎮旅游愈演愈烈的競爭態勢面前，木瀆古鎮堅守自己的“文化旅游”攻略：以文化為靈魂，以文化顯個性，以文化拓市場，以文化建品牌，牢牢把住千年古鎮的歷史筋脈和文化特質，從中獲得古鎮旅游發展的靈感和原動力。

春末夏初來到這個被譽為“秀絕冠江南”的水鄉古鎮木瀆，小橋伴著流水映襯著古宅居，行走在青石路上讓人感覺回到了歷史，就連生活在這里的姑蘇人家也為古鎮增添了別樣的風景，在這里你能獲得一份寧靜、祥和的心態。古鎮的人很樸實，主動為我們介紹這里的古跡，當走進一座古宅，推開門一看，院落雜草叢生，窗檁已經是破敗不堪了。這位熱心人說，別看它破，這可是明末的宅子，有著三四百年的歷史，是鎮上現存最古老院落之一，門廳的官帽造型、精美的磚雕依然完好的保存著；主人說，鎮政府現以150萬元將它收購，準備修舊如舊重新向游人開放。短短幾句話體現了當地政府保護文化遺產的決心。主人的小狗也很友好，親昵地和我玩耍著，時間似乎在這一刻凝固了……是誰在關注并保護這些正在消失的文化遺產，帶著疑問我們采訪了木瀆鎮分管旅游的副鎮長周菊英，她為我們講述了木瀆古鎮旅游發展之路——

彰顯文化個性

打造古鎮品牌優勢

江南古鎮燦若星河，木瀆的個性在哪里？面對記者的提問，周菊英有著自己的獨特見解。她說，我們著眼于從積淀千年的文化蘊藏中尋找靈感，尋找屬于自己的文化個性，努力打造獨具特色的木瀆旅游品牌形象。回避了與其他古鎮雷同的“水鄉”品牌，以“明清園林古鎮”作為時空和形態定位，以“乾隆六次到過木瀆”作為人文線索，以“吳越春秋、西施傳說”作為文化背景，演繹千年木瀆獨特的歷史文化風情。幾年來，木瀆古鎮投資1億多元，相繼修復了臺灣政要嚴家淦的出身地“江南名園”嚴家花園、乾隆六次幸臨的“民間行宮”虹飲山房、清代狀元畢沅的靈巖山館、晚清政論家馮桂芬的榜眼府第、清末富商蔡少漁的古松園等，其精湛的造園藝術，鮮活的人文風韻，給無數中外游客留下了深刻印象，也讓木瀆古鎮在市場營銷中有效回避了當前古鎮產品同質化的競爭尷尬。如今在業界只要說起木瀆，就知道是“中國園林古鎮，乾隆六次到過的地方”，個性鮮明的木瀆品牌，得到了眾多專家和游客的認同。

品牌需要塑造，需要管理和完善，更需要不斷注入新的文化血液。周菊英如數家珍地說，近年來，我們又通過整合姑蘇水鄉民間文化資源，率先創立并推出了包括繡娘、船娘、茶娘、花娘、織娘、歌娘等在內的“姑蘇十二娘”嶄新品牌，創辦了姚建萍刺繡藝術館、姑蘇十二娘風情街，先后舉辦了“當代繡娘評選大賽”、“古韻今風吳娘歌會”，游客在木瀆游覽，可以賞蘇繡，聽吳歌，泛輕舟，品茶韻，古鎮老街就是一條流淌著濃郁吳文化風情的河流。另外，電視連續劇《乾隆與姑蘇十二娘》正在籌拍之中，姑蘇十二娘系列旅游紀念品已進入開發生產階段。“姑蘇十二娘”上承文化，下啟產業，正是對散落于蘇州水鄉民間文化資源的推陳出新，是對木瀆“園林”和“乾隆”旅游品牌的深度挖掘。

挖掘文化內涵

創新市場營銷活動

“木瀆，延綿的歷史長河，積淀了太多的文化精品。與常規的觀光旅游和時尚的休閑度假旅游不同的是，古鎮旅游更強調游客在游覽過程中的文化體驗”。周菊英更強調旅游產品的文化色彩和文化內涵。

過節是全人類都普遍重視的民族習慣和地方風俗，“造節”則是經營文化資源的重要手段。幾年來，木瀆古鎮堅持以節造勢，深挖歷史文化傳統，推出了春天的“踏青文化節”、夏天的“親子童玩節”、秋天的“木瀆旅游節”、歲末的“歡樂木瀆年”，四大節慶活動貫穿全年，做到月月有活動，季季有高潮，以活動烘托氣氛，以活動制造賣點，以活動深挖內涵，以活動鑄造品牌，使節慶活動成為景區的一道亮麗風景。

周菊英說，我們在對傳統文化資源不斷挖掘和整合的基礎上，又推出了三項旅游新產品。

如果說上世紀末開始風行的“古鎮旅游熱”是迎合了人們的一種懷舊情結的話，那么，兒時玩耍的踢毽子、跳大繩、滾鐵圈、抖空竹等童年游戲，則更能勾起人們對逝去往事的美好記憶。針對現代城市游客的這種特殊心理需求，專門在景區內開設了一條童趣盎然的“親子童玩街”，由各類童玩的圖片展示和文字說明、雕塑組成，還有多種兒童玩具可供免費租用；還推出了影視、拓展、游藝三個親子互動區域。

去年9月開始，木瀆把闊別250年的這出昆劇名段重新搬進的園林，讓游客在江南園林古典的氛圍之中欣賞原汁原味的昆劇。亭臺樓閣依舊，幽曲雅韻宛然，坐在臺下的不是乾隆，而是我們的游客朋友。

木瀆的景點中有狀元館（畢沅靈巖山館）、榜眼府（馮桂芬故居）、進士第（沈德潛嚴家花園），還有科舉制度館、清代圣旨館，這些景點組成了一條頗具特色的科舉文化主題旅游線路，特別適合知識階層和學生團隊。周菊英還特別介紹，我們在這條特色線路的最后安排了一場別開生面的考試：由乾隆皇帝任主考；由游客扮演參考學子，現場答卷；由劉墉、和紀曉嵐任監考和閱卷官，當場評出前三名，即狀元、榜眼、探花，乾隆皇帝親自頒給圣旨，并穿上古裝一起合影。內涵豐富、形式多樣的文化活動使我們園林古鎮的建筑“軀殼”顯得不再“冷冰冰”，更使我們的旅游營銷“生動”起來，保持著旺盛的生命力。

整合文化資源

夯實旅游發展后勁

木瀆古鎮旅游植根于千年文化沃土之中，底蘊深，后勁足，但是要在新一輪旅游發展中再攀新高，再創輝煌，面

臨形勢非常嚴峻，尤其是古鎮旅游如何搶抓當前服務業發展的歷史機遇，跳出門票經濟圈子，進一步做大產業規模，延長產業鏈，使木瀆旅游的增長方式逐步向質量效益型、復合旅游型和綜合拉動型轉變，如何做好這個新的課題。

面對記者的質疑，周菊英對木瀆鎮旅游業的發展后勁非常自信并充滿了信心。她說，首先我們充分發揮古鎮旅游在行業中的龍頭作用，從宏觀高度對全鎮乃至周邊地區的景點、賓館、餐飲、購物、交通、休閑娛樂等相關要素進行整合，產生一個輻射、帶動、凝聚、提升的作用。以餐飲為抓手，以會展為突破口，提供吃住行游購娛的“一站式”服務，吸引各地休閑和商務客源云集木瀆，努力打造“游遍環太湖，吃住在木瀆”的服務業大品牌。

其次深度完善古鎮保護整治規劃，做好水陸兩條游線的沿線風貌整治，正確定位古鎮區幾個關鍵節點的整治方向，合理配置旅游要素，留足發展空間；加快旅游配套設施建設進度，增強旅游接待能力，提升旅游業態水平，為下一輪木瀆旅游乃至整個三產服務業的發展奠定后勁。

不斷加快旅游商品的研發工作，整合木瀆及周邊地區旅游商品資源，有計劃地開發吳地文化特色的旅游紀念品和土特產品，形成木瀆“五作”系列、“姑蘇十二娘”系列、藏書石壺硯臺車木系列、“太湖三白”系列、東西山蜜餞系列等特色旅游產品，拉動游客的二次消費。年內還將啟動靈巖山“旅游品專業市場”項目。

木瀆是與蘇州城同齡的古鎮，沉積了2500多年的歷史文化，就是木瀆旅游取之不盡、采之不竭的一座富礦。周菊英說，我們不僅挖掘搶救正在消逝的文明，也積極建設新的文化生活。鎮政府不僅新建了一個集公益文化、群眾體育、社會教育于一體的綜合性文體教育服務中心，還在文化中心的事業發展、圖書館新書購置、文化廣場公共綠地及環境管理、公益性或主題性文化活動等方面，給予必要的財政支持；利用中心的資源，開展全國性的音樂培訓和創作活動等等。

古樸滄桑的廊橋，幽雅的私家庭院、樹影下的青石板、古鎮人舒緩的親水而居的日子，更讓他們在不經意間流露出天人合一的生存境界，孕育出優雅靈動的江南文化。在這里，我們看到木瀆深厚的文化底蘊和民俗風情，水鄉溫婉的木瀆正以獨特的魅力和個性展示在世人眼前。

走進木瀆，你便走進了唐詩宋詞的幽雅意境。

穿越古鎮，你便穿越了2500年的歷史風云。