產業趨勢

中國廣告業面臨重新定位○

“中國廣告市場正在呈現出新的特點。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民如是說。他認為，市場環境趨于碎片化，原來向心力很強、規模很大的市場現在處于分離與破碎的狀態；原來趨同的、集中性的消費行為處于離散狀態；大眾媒體的影響力不斷降低，比如閱讀時間的減少，收視率的降低；廣告主用于傳統廣告的比例逐年減少，用于促銷、事件營銷上的比例不斷加大。從媒介方面來看，互聯網廣告、手機廣告、促銷廣告增加。

業內人士認為，隨著市場環境和傳播環境的變化，企業對廣告公司的要求也隨之改變，他們不僅要求廣告公司為其提供廣告業務，還希望能為其提供整合營銷傳播服務或其中的某些服務，如公關、終端促銷、網絡營銷等。

點評 ：中國經濟的升級，導致人們對廣告業有更高的要求，中國市場的競爭正在加劇，正由渠道競爭為主向以品牌競爭為主的過渡。

韓國石油公司欲進行海外收購

韓國國有石油公司——韓國石油公司(KNOC)日前表示將收購一家海外石油公司。

韓國石油公司一名高管表示，目前收購海外石油公司的可行性討論正在進行中。

據悉，韓國石油公司目前在6個國家擁有7塊油田。去年，韓國的石油公司開采了相當于138億桶的原油和液態天然氣，而油氣自給率卻從2005年的4.1%降至3.2%。

點評：業內專家認為，并購海外石油公司不僅將使韓國石油公司直接獲得運作中的油田，還能提高韓國的油氣自給率?！?br>