產業趨勢

中國廣告業面臨重新定位○

“中國廣告市場正在呈現出新的特點。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民如是說。他認為，市場環境趨于碎片化，原來向心力很強、規模很大的市場現在處于分離與破碎的狀態；原來趨同的、集中性的消費行為處于離散狀態；大眾媒體的影響力不斷降低，比如閱讀時間的減少，收視率的降低；廣告主用于傳統廣告的比例逐年減少，用于促銷、事件營銷上的比例不斷加大。從媒介方面來看，互聯網廣告、手機廣告、促銷廣告增加。

業內人士認為，隨著市場環境和傳播環境的變化，企業對廣告公司的要求也隨之改變，他們不僅要求廣告公司為其提供廣告業務，還希望能為其提供整合營銷傳播服務或其中的某些服務，如公關、終端促銷、網絡營銷等。

點評 ：中國經濟的升級，導致人們對廣告業有更高的要求，中國市場的競爭正在加劇，正由渠道競爭為主向以品牌競爭為主的過渡。

韓國石油公司欲進行海外收購

韓國國有石油公司——韓國石油公司(KNOC)日前表示將收購一家海外石油公司。

韓國石油公司一名高管表示，目前收購海外石油公司的可行性討論正在進行中。

據悉，韓國石油公司目前在6個國家擁有7塊油田。去年，韓國的石油公司開采了相當于138億桶的原油和液態天然氣，而油氣自給率卻從2005年的4.1%降至3.2%。

點評：業內專家認為，并購海外石油公司不僅將使韓國石油公司直接獲得運作中的油田，還能提高韓國的油氣自給率。

德國經濟增長將加速

據悉，德國2007年經濟增長預期上調至2.7%，2008年則為2.5%。據有關機構的預測數據表明，德國將是7個最大的工業國(G7)中經濟增長最快的國家。

今年以來，德國經濟形勢表現良好，呈現出口、投資和內需“三駕馬車”齊拉動的局面。出口是德國經濟增長的最大動力。據預計，2007年德國出口將增長約9%，進口將增長約8%，國際貿易對經濟增長的貢獻將達0.9%，德國將保持其出口大國的地位。

此外，投資也在持續拉動德國的經濟增長。2006年是德國統一之后投資總量最多的一年。各大企業紛紛擴大規模、添置設備。據估計，2007年德國的投資增長將繼續保持在7.5%的高水平。

點評：德國政府進一步加大了投資力度，在研究和創新等領域投入了更多的資金。

石化設備業紛爭加劇

在“遍地黃金”的石油石化行業，其設備市場如今正展開一場“群雄逐鹿”大戰。供應商能否在競爭硝煙下享受陽光采購的公平？石化設備業如何才能健康發展？越來越為人們所關注。

中國石油石化工程研究會研究員陳偉立表示，一個投資百億元的煉化項目，僅在電氣及自動化產品上的商機最高可達十幾億元。如此明顯的商機，引起了市場競爭的硝煙。市場對石油化工行業將進入行業周期低迷的擔心有增無減，多年來石油化工流程中的關鍵工藝設備、專利設備長期依賴進口的局面尚未打破，這將會加劇石化設備業的紛爭。

點評：石油石化行業的高門檻，是一道說不清道不明的潛規則。只有公開采購全過程，才能將采購變成一種“陽光工程”。

IT企業再次大規模重組

中國電子信息產業集團公司重組南京地區電子企業行動，在歷時兩年后劃上句號。近日，南京熊貓電子等7家企業正式并入南京中電熊貓信息產業有限公司，歸屬中國電子，進入中央企業大家族。

這是中國最大的IT企業在納入長城集團后，再次完成的大規模重組計劃。業內專家分析認為，中國電子對南京電子企業的重組，是電子信息產業調整自身結構，提升國際競爭力的信號。

點評：按照國資委“做大做強中央企業”的改革思路，信息產業的整合還有望加速。