品牌決勝未來 第二屆亞洲品牌５００強盛典紀(jì)實

亞洲屬于世界，中國屬于亞洲；亞洲經(jīng)濟在世界經(jīng)濟中的支撐力日漸堅實，中國經(jīng)濟在亞洲經(jīng)濟中的火車頭作用日漸顯現(xiàn)。

在中國經(jīng)濟推動亞洲經(jīng)濟不斷強盛的歷史背景下，第二屆亞洲品牌500強盛典于9月9日在香港迪士尼國際會議中心如期舉行。盛典云集了國內(nèi)政府官員、著名學(xué)者、知名企業(yè)家及一些國家駐華大使。

“現(xiàn)在，中國在世界上越來越受到重視，世界看好亞洲，特別是看好中國，中國品牌在世界品牌中的作用將會越來越大。”這是中國經(jīng)濟體制改革研究會會長高尚全在出席本屆盛典大會上給予的高度評價。

群星匯萃鑄品牌

品牌是企業(yè)的生命，是一顆永遠熠熠生輝的星。

本屆品牌盛典隆重發(fā)布了“2007年度亞洲品牌500強排行榜”、“歐美品牌亞洲影響力百強榜”。備受矚目的“亞洲品牌500強排行榜”是以四大維度“市場表現(xiàn)、發(fā)展?jié)摿Α①|(zhì)量水平、效益水平”及十項指標(biāo)“品牌年齡、國際化程度、營銷組合、品牌知名度、資產(chǎn)總額增長率、創(chuàng)新能力、售后服務(wù)、質(zhì)量水平、營業(yè)收入、凈利潤”進行綜合評分。這四大維度與十項具體指標(biāo)使品牌測評工作更具科學(xué)性和客觀性，其內(nèi)核力也越來越靠近世界品牌。

第二屆亞洲品牌同首屆排行榜相同，是品牌排名，而不是銷售收入、利潤、總資產(chǎn)等經(jīng)濟效益指標(biāo)；從上排名看，在首屆排名的家電、房產(chǎn)、家居、食品、煙草、酒類、金融等16個主要行業(yè)的基礎(chǔ)上，又新加了能源、建材、機械制造、物流、航空、廣電、保健品、文化用品8個行業(yè)，使得此次排名更加全面；在地區(qū)分布上，主要集中在日本、韓國、東南亞、中國內(nèi)地及港澳臺地區(qū)。因此，品牌分布呈現(xiàn)出一定的地區(qū)差異性，經(jīng)濟發(fā)達和成長率高的地區(qū)上榜較多；另外，此次評選的仍然是企業(yè)品牌，而非產(chǎn)品品牌。

這幾年，亞洲經(jīng)濟的崛起的最大推動力來源于品牌的壯大，這其中，國際型人才的迅猛成長是企業(yè)發(fā)展源源不斷的內(nèi)動力。這幾年，亞洲經(jīng)濟的幾大強勢產(chǎn)業(yè)脫穎而出——通訊、IT、金融、服飾、食品和房地產(chǎn)等行業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Α＿@幾大產(chǎn)業(yè)在中國起步較早，發(fā)展較快，加之行業(yè)內(nèi)勞動力成本較低等比較優(yōu)勢，目前在世界上具有較強的競爭優(yōu)勢。可見，中國企業(yè)在未來幾十年發(fā)展中極有潛力成為亞洲品牌的主導(dǎo)者。

值得一提的是，本屆盛典上日本的汽車和化妝品、中國臺北的通訊、IT和中國香港的房地產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)品牌優(yōu)勢較為突出。

縱論品牌話焦點

如果說此次活動的重頭戲是頒獎盛典的話，那么，亞洲品牌戰(zhàn)略國際論壇則是這次盛會的點睛之作。

9月10日，論壇在亞洲經(jīng)濟雜志社總編輯李偉東的主持下開展了一場別開生面的討論，會場發(fā)言踴躍，各抒己見，觀點鮮明，以至于主持人一再提示并嚴格規(guī)定了發(fā)言時間。

如何看待排行榜測評體系是論壇的焦點之一。“雖然本屆亞洲品牌500強比上屆更加科學(xué)，更加全面，但由于籌辦時間短，還需要進一步完善”。中國人民大學(xué)貿(mào)易系副主任王亞星教授這樣表示。

國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會研究中心黨委書記李保民對為什么這次亞洲品牌500強日本企業(yè)所占比例較大的問題作了解答。他認為，這跟日本的發(fā)展時間有關(guān)系，同時也說明我們的品牌規(guī)劃做得還不夠。成立亞洲品牌500強評選這樣一個機構(gòu)，就是要讓大家互相學(xué)習(xí)、相互借鑒，在企業(yè)組織形式、設(shè)計理念、基礎(chǔ)研發(fā)上拿出一個標(biāo)桿來。通過這種分析，找出差距、優(yōu)勢，這樣才能繼續(xù)往前走。

有代表提出，為什么亞洲品牌500強測評體系要比世界500強測評體系復(fù)雜，對于這個問題，國家發(fā)改委中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊雜志社社長宋承敏表示，世界500強只看銷售與利潤，而亞洲500強則有十項指標(biāo)，如果讓更多的企業(yè)了解十項指標(biāo)的內(nèi)容，今后應(yīng)再多做些深加工，這將會使測評體系更加完善。他同時認為，品牌不是質(zhì)量，不是創(chuàng)新，而是顧客的滿意度。質(zhì)量和創(chuàng)新是手段，滿意度才是結(jié)果。可口可樂曾經(jīng)嘗試過創(chuàng)新，可顧客不認可，結(jié)果又退了回去。所以品牌只有和顧客的需求結(jié)合起來，才能永遠打勝仗。

“什么是品牌”是論壇的焦點之二。中國財產(chǎn)規(guī)劃與管理委員會會長張曉東認為，品牌是一種無形資產(chǎn)。現(xiàn)在的格局是，日本追趕美國，韓國追趕日本，中國追趕日、韓，在這種全球化的競爭中品牌要有歸屬權(quán)，要加強風(fēng)險意識。權(quán)力、權(quán)屬、財富構(gòu)成了品牌的基礎(chǔ)。現(xiàn)在有一種不好的現(xiàn)象，只在乎排位，對自己的品牌沒有真正的維護。由于不做內(nèi)功，不做規(guī)劃，導(dǎo)致品牌被模仿，對品牌來說這不是一個嚴肅的態(tài)度。

在品牌是否有價值的這一問題上，美國西北航空公司中國區(qū)總裁鮑遜杰堅定地認為，品牌是有價值的，只有讓產(chǎn)品與品牌連接起來，品牌才可帶來利潤，帶來財富。品牌不是為自己，而是為了顧客的需要，只有滿足客戶的希望，并超過其需要，才能生存發(fā)展，否則就會失去品牌的價值。

如何規(guī)劃梳理品牌是論壇的焦點之三。亞洲經(jīng)濟雜志社副社長溫華認為，品牌的關(guān)鍵點是要不停地延續(xù)和消費者的互動關(guān)系，我們的品牌都是中文的，在和國際接軌中就出現(xiàn)了一些麻煩，問題在哪里？就是互動點不結(jié)實，沒有做到位。比如，可口可樂做得就非常互動，上口易記。品牌必須植根于本土，一步步從區(qū)域走向全國，走向世界，這樣才能讓企業(yè)發(fā)展壯大。

北京雷力農(nóng)用化學(xué)有限公司總經(jīng)理湯潔似乎對這種說法很不認同。她認為，從區(qū)域走向世界不一定適合所有的企業(yè)，我們的企業(yè)就是先打開國際市場，然后再做國內(nèi)市場的，而且獲得了成功。因為創(chuàng)業(yè)初期開拓尚不富裕的中國農(nóng)村市場，是件很不理智的事情。

有關(guān)什么是品牌的討論，全聚德集團股份有限公司董事長姜俊賢有著與眾不同的看法，他表示，這次亞洲品牌500強有相當(dāng)一部分很難叫品牌，比如某某公司、某某開發(fā)區(qū)，這種地名加行業(yè)名稱不是品牌。還有一些企業(yè)大跨度、跨行業(yè)地經(jīng)營，而荒廢了主品牌。

什么叫論壇？論壇就是要有不同的聲音，姜俊賢董事長的質(zhì)疑，使論壇的味道更加濃烈了。為此，主辦單位之一亞洲經(jīng)濟雜志社總編輯李偉東回答了這一問題。他說：“是選擇企業(yè)還是選擇品牌，一直是困擾我們的問題，地名加行業(yè)的模式在中國是一個歷史性的問題，比如大地名加小地名。還有一個企業(yè)有好幾個品牌，這很難讓消費者、顧客把企業(yè)與品牌連接、對應(yīng)起來。再比如，一個集團涉及多種領(lǐng)域，那它的品牌是公司還是產(chǎn)品，這種一個集團包打天下的現(xiàn)象如何進行品牌評比，也給我們今后的工作提出了一個嚴峻的課題。再如，開發(fā)區(qū)是改革開放的一個特殊現(xiàn)象，地區(qū)成為品牌也是一個經(jīng)驗，是一個品牌形成的過程。”

尋找差距看世界500強

亞洲品牌500強和世界500強還是有很大距離的，亞洲品牌500強剛剛處于覺醒狀態(tài)，剛剛處于品牌意識狀態(tài)。對于很多大中華地區(qū)的人來說，亞洲比世界還大，我們不能總盯著國際潮流，而忽視了亞洲本身的經(jīng)濟增長。亞洲500強的推出使我們大中華地區(qū)的企業(yè)回歸亞洲，形成一個團結(jié)力量，一個相互良性競爭的力量，這樣有助于亞洲所有國家走向世界舞臺。

中國目前已是世界第四大經(jīng)濟體，中國經(jīng)濟業(yè)已上升為世界經(jīng)濟的重要組成部分。但中國經(jīng)濟增長憑借的僅僅是市場的廣闊和勞動力要素的廉價，而不是因為企業(yè)競爭力的增強。其主要原因：一是研發(fā)投入不足。多年以來，我國在自主創(chuàng)新領(lǐng)域的研發(fā)投入，一直未能達到需要的水平。從國家層面看，我國與發(fā)達國家的科技投入還有很大差距；二是企業(yè)尚未成為創(chuàng)新主體。企業(yè)自主創(chuàng)新的動力，主要來自市場需求和自身發(fā)展需要。

中國自主品牌產(chǎn)品成為世界知名品牌還需要一個過程。品牌戰(zhàn)略需要政府積極的政策引導(dǎo)和扶植、企業(yè)長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展。所幸的是自主創(chuàng)新已被提升到中國的國家戰(zhàn)略高度，國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作也已經(jīng)啟動。在企業(yè)自主創(chuàng)新層面上，諸多中國企業(yè)正在加大對自主創(chuàng)新的投入。相信在不久的將來，將會有一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌企業(yè)走向世界。