京滬穗女性青睞何種婦科藥

婦科炎癥是指婦女生殖系統遭遇病毒感染所引起的疾病。世界衛(wèi)生組織對中國婦女的調查表明：我國成年女性人口數字約為1.5～2億，其中約41%的女性患有不同程度的婦科炎性疾病，已婚女性發(fā)病率更高達70%。

東一信達的《中國婦科用藥市場分析報告》說，2006年婦科炎癥用藥市場規(guī)模為約56.8億元，較上年增長15.56%；2007年婦科炎癥用藥市場將會比2006年增長11.70%，市場規(guī)模將達63.45億元；2008年婦科炎癥用藥市場規(guī)模將會高達77.55億元。

患病率居高不下，

婦科炎癥用藥大增

婦科炎癥主要分為陰道炎、宮頸炎和盆腔炎三大類。我國婦科炎癥疾病的發(fā)病率相當高，已婚婦女的婦科炎癥患病率為46.10%，其中，農村婦女的婦科炎癥患病率達47 .76%，高于城市41.26%的患病率。在婦科炎癥患者中，有83.1%的婦女患有一種感染，25.6%的婦女患兩種感染，3.8%的婦女同時患有3種及以上的感染。近幾年來，婦科炎癥的患病率一直居高不下，患病率高、復發(fā)率高是婦科炎癥疾病的主要特點，同時反映出婦科炎癥治療的長期性及對藥物的巨大依賴。

婦科炎癥患者大多數屬于習慣性消費者，她們對品牌的忠誠度高，較少更換品牌。《中國婦科用藥市場分析報告》顯示：有61%的目標消費者表示，在對品牌的選擇上，自己屬于固定使用某個品牌的消費者，很少會換其它品牌的藥品，有的消費者甚至強調自己已經使用同一品牌的藥品達5年以上。

多家藥店的店員均提及，消費者在選擇婦科用藥產品時，考慮得更多的是產品是否見效快、使用是否方便，對身體是否有其它傷害等因素，其次是產品的價格，而一些大城市的白領女性對價格因素不是特別敏感，她們更關注的是藥品自身的特點。同時，醫(yī)生介紹、廣告宣傳和親友推薦這些外界因素也在很大程度上影響著她們的選擇。

品牌繁多，各有青睞

婦科炎癥市場產品基本分為兩大類，外用藥和口服藥。據東一信達對北京、上海、武漢、廣州和深圳五大城市藥品零售市場的調查顯示，外用藥（不包括健字號洗液）占五大城市婦科炎癥用藥總體市場的66.74%，可見外用藥目前在婦科炎癥用藥市場占有主導地位。目前外用藥主要分為洗劑類、栓劑類和泡騰片類。2006年婦科外用藥多達419種，品牌繁雜。洗劑類婦科產品的領導品牌為潔爾陰和膚陰潔，栓劑類婦科產品的領導品牌為達克寧栓劑和修正消糜栓，泡騰片類婦科產品主要暢銷品牌是金方雙唑泰、美舒泡騰片、潔爾陰泡騰片以及米可定陰道泡騰片。

從北京、上海、廣州三大市場來看，北京是婦科抗感染栓劑的第一大市場，其次是廣州和上海。近年來北京市場波動較為明顯，廣州和上海市場則相對平穩(wěn)，緩慢上升；2006年三大市場都有明顯的上揚趨勢。而每個城市的領先品種都不盡相同：在北京市場領先的是復方莪術油和保婦康，份額分別為33%、21%；在上海市場領先的是復方莪術油和硝酸咪康唑，份額分別是54%和32%；在廣州市場，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛的份額分別是33%及25%，排在前兩位。

值得一提的是，新劑型泡騰片在婦科局部用藥中具有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點，其溶解速度和吸收率均優(yōu)于栓劑，中西藥結合的復方泡騰片療效優(yōu)于純中藥或純西藥制劑。雙唑泰泡騰片、米可定陰道泡騰片、甲硝唑陰道泡騰片和潔爾陰泡騰片等品種均取得了不錯的銷售業(yè)績。但大部分消費者對此新劑型并不了解。另外，由于成本等因素，泡騰片價格一般要比栓劑貴50％。看來，泡騰片生產企業(yè)還需要在培育和引導市場上多加投入。

中西藥交鋒

中成藥急待主力品牌

中成藥由于副作用小，適于長期用藥，適應了婦科炎癥容易復發(fā)的特點，臨床應用非常廣泛。但是，真正被醫(yī)生和患者所接受和使用的品種并不多，在婦科炎癥診療中往往都采取中西結合、內外并用的方式，療效是否確切、見效是否迅速成為中成藥亟待解決的問題。

據統計，進入2006版醫(yī)保目錄的婦科用藥品種有100多個，除掉10多個抗腫瘤藥和20多個激素類藥物，剩下的治療婦科抗感染藥中，中藥數量大大超過了西藥數。有數字稱，婦科零售用藥市場上，中成藥所占的比例為66%，而化學藥僅為34%。

有限的市場、眾多的品牌、相對飽和的市場空間，使得婦科炎癥中成藥市場呈現激烈的競爭態(tài)勢。婦科千金片、金雞膠囊和花紅片三大品牌每年投入的廣告費用都在2000萬~3000萬元。婦科千金片曾經以扎實的醫(yī)院市場基礎保持領先地位。但近年來，金雞膠囊和花紅片的迅速成長對其構成了一定威脅。而江西海爾思藥業(yè)的康乃馨抗宮炎片更是異軍突起，在密集的電視媒體的廣告投放下，市場份額直線上升，短短2年時間就在廣州、深圳、武漢等地打破了婦科炎癥用藥市場的原有格局。江蘇康緣制藥的桂枝茯苓膠囊在市場上也表現得相當活躍。

從主要中成藥品牌的市場份額變化可以看出，消費者對中成藥的品牌忠誠度不高，該市場上缺乏像“達克寧栓”那樣療效確切、深入人心的領導性品牌，消費者從眾心理一方面使得企業(yè)得以順利進行廣告營銷，另一方面也使得中成藥普遍缺乏特性，營銷手段和產品賣點趨于同質化。基于這樣的特點，中成藥市場過多地顯現出不確定性，企業(yè)不少產品生命周期過于短暫。

自我藥療不能代替醫(yī)院治療

隨著醫(yī)藥零售市場的快速健康發(fā)展以及女性健康知識的普及，越來越多的婦科炎癥患者會選擇采用自我藥療的方式來進行治療，婦科炎癥用藥零售市場將會越來越大。有關數據顯示，零售市場占婦科炎癥用藥市場的63%，醫(yī)院市場所占比例為37%，零售市場與醫(yī)院的比例接近2∶1。

眾多婦科醫(yī)生表示，目前仍有相當一部分女性得了婦科炎癥卻羞于就醫(yī)，有些受教育程度高的女性尚能去藥店購藥進行自我治療，還有更多的女性尤其是農村婦女沒有及時采取措施進行治療，她們一方面是受經濟條件拘限，另一方面是缺少對婦科病的科學認識。其實，患了婦科炎癥并不可怕，但如果在急性期不能及時發(fā)現并積極治療，很有可能使炎癥轉為慢性，愈久愈難治，且易發(fā)生不孕癥、宮外孕等危險，甚至導致癌變。

我國婦科用藥市場容量大，生產廠家多達百余家，但熱點分散，缺乏在學術和市場上均表現突出的領導性品牌。對于一個抗感染用藥的市場，零售份額過高讓人有點擔心，消費者盲從于鋪天蓋地的廣告進行“自我藥療”恐怕并非長久之計，要使這個市場健康有序地發(fā)展，還要靠規(guī)范和嚴格的專業(yè)診療，零售藥品應該處于一個補充的地位。同時，婦科炎癥用藥市場因為潛力巨大，被眾多商家看好，許多消字號等功能性產品不斷涌現，甚至藥械字號的生產企業(yè)也趕來瓜分這塊大蛋糕，使該市場難免有急功近利表面繁榮之嫌。中科院藥物所從事抗菌藥物研究的張教授認為，有志于長期發(fā)展的企業(yè)應避免一哄而上的短期行為，尤其是國內企業(yè)，不斷加強新產品、新劑型的研發(fā)才是發(fā)展的根本之道。