曲江影視，你行嗎？

去年4月29日西安曲江影視投資集團有限公司（以下簡稱曲江影視）在西安正式揭牌成立，同年6月第268期的《電影畫刊》推出《曲江影視特別版》，對橫空出世，志在打造中國西部好萊塢的曲江影視進行了全方位的報道和推介。該專輯不僅受到廣泛關注，尤其是一時間各界讀者來電、來函，紛紛咨詢曲江影視，有贊賞的也有不少質疑的聲音，比如“曲江影視雷聲大雨點小，沒有什么實質性的大動作，曲江影視只不過是個空殼，在玩概念等言論。”是啊，成立一年多的曲江影視究竟怎么樣，它到底行不行？帶著廣大讀者的眾多問題，本刊記者近日專訪了曲江影視總裁趙安先生。

魅力雙新展

趙安說，曲江影視成立一年多來，最主要的工作就是策劃、創(chuàng)辦國產電影新人新作展（以下簡稱雙新展），這項活動前不久剛剛落下帷幕，得到專家和社會各屆的好評。

在6月5日的慶典晚會上，72歲的老藝術家謝芳激動地說：“我現(xiàn)在突然明白了，延安是革命的根據地，西安是電影的根據地，在這塊美麗的土地上，謝謝你們了。我這輩子唯一一次參加金雞獎評委，就是評吳天明的《老井》，張藝謀的《紅高梁》，我唯一獲最佳女演員的電影，是1981年西影廠導演張景隆拍的《李清照》。承蒙大家不棄，今天我被請來，我真是太高興了，感謝曲江影視辦了這么好的晚會，向把中國電影優(yōu)秀傳統(tǒng)發(fā)揚光大的電影人致敬。她說完還敬了一個標準的軍禮。

在《柳堡的故事》中成功扮演二妹子的著名話劇、表演藝術家陶玉玲興奮地說：我很高興，晚會辦得非常成功，曲江影視在中國電影新的百年做出了新的貢獻。我向曲江影視全體同志表示衷心感謝，說一聲你們辛苦了。

為了圓電影夢，奮斗了十年的莊宇新，終于獲得電影生涯第一個獎項——推介導演獎。他動情地發(fā)表了獲獎感言：我是這次最老的新人了，只所以這樣，就是因為沒有機會涌現(xiàn)出來，非常感謝曲江影視辦這個雙新展，給我們新人提供機會，也希望這樣的活動能一直辦下去，這樣老新人就越來越少，新新人會越來越多。

著名導演謝飛、鄭洞天、吳天明、黃建新、馮小寧、王全安，文壇名家張賢亮、魏明倫，知名演員吳若甫、朱時茂、叢珊、楊在葆、李琳、余男、王學圻、陶澤如、顏丹晨等擔任了晚會的推介和頒獎嘉賓，他們的到來讓晚會充滿了星味兒。由于去年出色的表現(xiàn)，高圓圓、黃弈、苗圃、姚晨、黃渤、霍思燕、車永莉都獲得了2006年度新銳演員的殊榮，這7位新銳使晚會星光更加燦爛。

而晚會最重大的環(huán)節(jié)莫過于給新人新作的頒獎了。經過激烈角逐，獲得推介影片是：《愛情的牙齒》、《小六》、《夏天故事》；觀眾最喜愛的電影被《淺藍深藍》奪取；三位推介演員是：顏丙燕、趙毅、尕桑見措；推介導演為：莊宇新、王煥武、袁衛(wèi)東；程則虎摘走了未來動作之星。作為電影新勢力，這一撥更年輕的影人才是晚會真正的主角，因而受到前輩和同仁的贊許，也捧得了代表被認可和榮譽的獎牌。他們的青春面孔和蓬勃的活力感染了現(xiàn)場的觀眾。

馮小剛、賈樟柯、陸川、尹力、范偉、陳建斌、梅婷、陶虹、朱媛媛、馮遠征等一大批影視人雖未能參加晚會，但通過大屏幕，觀眾看到了他們對雙新展熱情寄語。不僅晚會獲得了大家的贊賞，而當天下午在曲江賓館千人大會場舉辦的《曲江影視論壇》，也產生很大反響。

第三代導演代表人物、中國影協(xié)副主席、北電導演系教授、博導謝飛在論壇發(fā)言的開頭就說：首先非常高興能參加這個論壇，而且要感謝曲江影視組織這么一次新人新作展，對中國電影業(yè)，對中國年輕電影工作者的支持，我為這個活動的成功舉辦表示誠摯祝賀。

著名劇作家、《曲江電影論壇》主持蘇叔陽用深沉的語氣說：做了幾年的電影邊緣人，這次被請來，我分外激動，好久沒有參加這樣的電影會議了，這樣的電影論壇在我們北京未必能開得起來啊！

清華大學新聞傳播學院副院長、著名電影評論家尹鴻是這樣評價論壇的：我覺得應該感謝的就是今天能夠在曲江做這么一個論壇，曲江愿意投入這么大的熱情、精力、人力、物力來做這個論壇，而且這個論壇現(xiàn)場有這么多的參與者，它本身就是中國電影者正在向上攀登的一個佐證。

北京電影學院導演系教授、著名導演鄭洞天非常感慨：一提起中國電影就想說，特別是這么大的場合說中國電影，已經很久沒有了，不是沒有人聽，而是沒有人組織這樣的活動，所以我特別感謝這次曲江組織的這次活動，一個企業(yè)、一個地區(qū)為中國電影操這么大的心。我相信我們在座的有70多歲的前輩，有我們這撥中老年，也有第四代的，還有更年輕的一代中國電影人，我相信會記住這個場面，而且在某種意義上，這次論壇比其他的活動能更記憶清楚，因為說了一些更令人想說的話。在這個意義上，開這個論壇，一個企業(yè)要對中國電影做點事情，居然想出一個來扶植誰都不知道的一批新人，來給中國電影做一點實事，我覺得這是一個挺棒的事。我們參加這類很熱鬧的活動應該是不少，但像這次的做法我是很贊成的。

借這個機會向大家表示感謝，也感謝曲江舉辦這么一個高質量、高歸規(guī)格的論壇。保利博納電影發(fā)行公司總裁于冬對論壇的評價很簡短，但他已指出論壇質量和規(guī)格不低。

雙新展的社會反響這么好，趙安說這的確來之不易。從創(chuàng)意、籌備到實施用了快一年的時間，花了700多萬元。

話題不夠尖銳

趙安認為，雙新展最大的收獲在于，不僅讓青年電影人得到鼓勵、推介和扶助，更重要的是讓全國人民知道曲江影視樂于為國產電影，尤其是扶助青年電影做些實事。但不足的是曲江電影論壇的發(fā)言嘉賓陣容很大，電影界編劇、導演、評論、制作、發(fā)行等層面的人士都有參加，但未能引起更激烈的反響。比如挑起中國電影能否活下去，電影該拍給誰，怎么拍等話題的爭論。再就是對導演的參賽年齡，評選項目不再局限于導演、演員，是否擴展到攝影、編劇等更大范圍，諸如此類的細節(jié)可以進一步完善，相信下屆雙新展會舉辦得更成熟，影響會更大。

曲江影視干了啥？

“成立一年多了，沒見曲江影視有什么實質性的大動作”。對此言論，趙安是這樣回答的：首先是這一年來，曲江影視并不是什么也沒干，他們已參加了上海國際電影節(jié)，深圳文化博覽會等相關活動，擴大了曲江影視的知名度。去年3月中旬，曲江影視對西安光中影視有限公司（《我們向葵花》、《情殤》）、陜西旭日飛揚影視公司（《誰在說謊》）、西安凱博文化公司（《華容道》）和陜西紫鳳凰影視公司（《撥開云霧》），這四家公司的六部戲投資1000萬元。這些資金對扶助的公司來說，無疑是雪中送炭，而曲江影視也看好這幾部戲，認為這一千萬元花得值，是好鋼用在了刀刃上。

今年3月，香港銀都機構有限公司來曲江注冊一個公司，并希望和曲江影視合作《老港正傳》。經過討論，他們對這部由黃秋生、莫文蔚主演，通過一對影人反映香港變遷的電影有足夠的信心，于是當即決定參與投資這部電影。該片已于6月21日公映。

另外，吳天明董事長已正式宣布啟動億元助推基金項目，用于扶助包括青年電影在內的國產電影發(fā)展，這個項目是曲江影視非常重視的，因為現(xiàn)在影視產業(yè)最缺乏的就是融資，他們以此為突破，建立國際化的影視風險投資機制，促進西安影視產業(yè)的形成。

曲江影視新舉措

談到江曲影視今后的發(fā)展，趙安著重介紹了曲江影視的新舉措。

千萬元重金征集優(yōu)秀劇本的活動開展了一年，曲江影視共收到海內外400多部劇本，但遺憾的是沒有一個被看中。劇本是一劇之本，它對一部作品的重要性顯而易見。知名編劇通常是先和對方簽合同拿到定金，才動手創(chuàng)作，所以好劇本還沒出門都被搶跑了，說到底好劇本奇缺還是因為優(yōu)秀編劇太少。對此，曲江影視下半年將與有關專業(yè)部門合作，為培訓青年電影編劇，進行公益性的投資。

樹立品牌與產業(yè)意識

某電影企業(yè)在做出一兩部好電影就沾沾自喜，然后供到陳列館，以為就可以吃老本，躺在名氣上睡大覺了。結果不久就死掉了。另一個企業(yè)生產一系列電影，打造一個具有廣泛知名度影響力的電影品牌，形成電影產業(yè)發(fā)展良性循環(huán)鏈。健全一整套科學、規(guī)范的品牌營運模式。

后者正是他們學習的榜樣。曲江影視也將打出自己響亮的品牌，并進行品牌營運，實現(xiàn)影視產業(yè)化、國際化、市場化。畢竟經過“以物生錢”的產品營運時期和“以錢生錢”的資本營運，現(xiàn)在已到了“以牌生錢”的品牌營運階段，創(chuàng)立品牌與進行品牌營運是市場經濟條件下，企業(yè)發(fā)展必須面對和解決的問題。為此曲江影視在影視產業(yè)化的發(fā)展中將采取投資影視、動畫和發(fā)展影視作品產業(yè)鏈的方法，涉及手機電影、新媒體等八大領域。

下一步有一系列電影、電視劇、紀錄片的合作他們正在做，包括承制中央電視臺看好的劇目，而已經啟動的億元助推基金，其實也是為電影產業(yè)化的一個有力支撐。另外，曲江影視已開始投資影視制作服務業(yè)，如影視前后期設備租賃中心，還有投資影視音樂制作，以及院線發(fā)行等，這些都是曲江影視正著手運作的投資項目。

扶助搶吃搶喝的“狼”

作為投資公司，曲江影視是要為一些影視公司和個人投資，提供扶助，但曲江影視本質上是一個企業(yè)，和其他企業(yè)要贏利并沒區(qū)別。所以他們在投資上很慎重，針對性非常明確。

就像中國海潤影視制作公司董事長劉燕銘說的盲目投資影視，其實這風險很大，大到超過股票。曾經一位美國電影制片人也說，幾千萬美元可以修建一棟大廈，它可以聳立百年時間，但用這么多錢拍攝一部電影，這些錢可能只在一個周末的晚上就毀于一旦。電影就是這樣一個殘酷的買賣。

曲江影視在影視作品投資中將推廣影視作品市場化機制，以拍攝貼近生活、觀眾喜愛的影視劇作為基礎，爭取多出精品。具體來說就是對看好的影視公司就果斷投資，但其作品要具備題材新穎，故事引人入勝，語言平實生活化，人物形象豐滿鮮活，后期制作精良等基本要素，而且必須接受市場的洗禮，觀眾的挑剔，成為能在殘酷市場搶吃搶喝的“狼”，這是曲江影視扶助他們的初衷。當然對于向來抱著等靠心理，沒有發(fā)展?jié)摿Α⒆髌菲接沟墓荆麄兪遣粫紤]投資的，正所謂救一時之急，不能濟一世之困，一斷水草就死的“羊”必然是市場淘汰出局的對象。

影視制作非第一要務

有人說曲江影視成立一年了，沒見拍啥大片。趙安解釋，曲江影視作為一個特殊的國有企業(yè)，它不是單純的影視制作公司，而是一個以投資為主，打造和扶持西安影視產業(yè)，提升曲江新區(qū)文化和西安文化產業(yè)品牌的投資公司。簡單地說，就是搭建一個具有廣泛交流和便于操作的影視平臺，吸引海內外優(yōu)秀的電影人來這里發(fā)展、創(chuàng)業(yè)，同時為那些有發(fā)掘潛力，但缺乏資金者提供“助推金”。

如果只是把制作影視作品當成目標，那曲江影視只能越做越小，推行商業(yè)化運作模式，走影視產業(yè)良性循環(huán)之路根本無從談起。

四肢發(fā)達沒有用

一些人認為，曲江影視的硬件很不起眼，辦公面積不很大，員工也不太多，很難相信曲江影視能做出什么明堂來。趙安恰恰不這樣看。

在工業(yè)經濟向知識經濟過渡的階段，企業(yè)資產中，無形資產的比例正大幅增加。據測算，現(xiàn)在國外許多高新技術企業(yè)的無形資產已超過總資產的60%。微軟公司就是一個典型范例，它的有形資產規(guī)模很小，原材料的庫存量很少，但企業(yè)資產卻高達2000多億美元；相比之下，通用汽車公司擁有的龐大設施可謂雄踞全球之首，而他的整個資產卻只有400多億美元。

世界電影王國好萊塢有形資產規(guī)模也很小，攝影棚、攝影器材，以及用于后期制作的包括微機在內的器材設備總價值也并不高，但它每年可以為美國帶來600億美元以上產值，在各行業(yè)中排名第二。好萊塢有什么？不外乎一堆腦袋瓜（編劇、導演），一堆臉蛋（演員）和一堆手（各種技術人員）而已。

曲江影視正在做的一些投資項目，正是無形資產化的過程。比如設有進入和退出機制的風險投資，專門由曲江影視的風險投資部門來操作，再一個就是扶助基金，就是把風險基金通過每年的營利補貼在影視扶持上，這一塊具有公益性。他們今后會創(chuàng)辦、承辦一系列像雙新展這樣公益性的影視活動。這兩大塊的投資基金可以說是看不見的，但它們無形地為曲江影視實現(xiàn)良好社會效益和經濟效益雙豐收，產生重要影響，同時它們本身又是曲江影視無形資產中不可忽略的一部分。

市場為導向靈活運作

畢竟曲江影視才成立一年多，是個年輕的企業(yè)，在沒有現(xiàn)成的經驗可以學習的情況下，只有靠曲江影視人積極探索，集思廣益，艱苦拼搏，以市場為導向，成熟什么就先作做什么，一句話靈活運作。但把曲江影做成一個叫得響的品牌，形成特有的品牌營運理念和商業(yè)化運作模式，建立一流的營銷網絡，最終走向影產業(yè)良性循環(huán)的發(fā)展軌道，這是曲江影視人努力的方向和最終的目標。