江西省大學生休閑體育消費行為特征調(diào)查與分析

[摘要] 運用文獻資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法，通過對江西省大學生體育消費水平、消費結構，以及影響江西省大學生體育消費的因素的分析，總結出江西省大學生體育消費行為特征，探索符合江西省大學生休閑體育發(fā)展的對策，并提出相應的建議。

[關鍵詞] 江西省本科大學生 體育消費 消費結構 消費水平 影響因素

消費是人類生存和發(fā)展的第一前提，人類只有在滿足基本生存需求的前提下才會產(chǎn)生其他方面的需求。按照恩格斯的需求分類，體育消費屬于發(fā)展和享受需要的一部分。體育消費它主要是指居民個人為了滿足生活和健身的需要，在參與體育活動與觀賞運動競賽表演過程中，對體育服務產(chǎn)品及與體育消費活動直接有關的各種體育實物消費品、精神產(chǎn)品等體育消費。體育消費行為是體育消費支出向購買和使用等活動轉化的過程，通過體育消費行為完成體育消費支出價值的實現(xiàn)過程。它既是一種經(jīng)濟活動又是一種社會活動，使人們在物質(zhì)生活得到滿足的前提下，體育文化達到一定程度的基礎上出現(xiàn)的一種新型消費方式。

一、研究對象與方法

1.研究對象

按區(qū)域隨機選取江西省8所普通高校（江西師范大學、南昌大學、江西財經(jīng)大學、上饒師范學院、贛南師范學院、江西理工大學、井岡山師范學院、宜春學院）800名在校本科大學生為研究對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法

根據(jù)研究的需要，利用江西省圖書館和互聯(lián)網(wǎng)檢索查閱了《中國期刊網(wǎng)》、《中文科技期刊網(wǎng)》、《萬方數(shù)據(jù)資料中心》、《超星圖書館》與本研究相關的期刊論文100余篇，尋求解決問題的最佳思路和論文研究的理論依據(jù)。

(2)問卷調(diào)查法

在查閱大量文獻資料的基礎上，按照社會學和統(tǒng)計學分析的基本要求，設計了江西省普通高校大學生休閑體育活動基本情況的調(diào)查表，對近距離的學校進行走訪調(diào)查，對較遠的學校采用信函調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)出問卷800份，回收有效問卷722份，有效回收率為90.25%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法

采用Excel和SPSS13.0統(tǒng)計軟件，對研究過程中所收集的數(shù)據(jù)資料進行統(tǒng)計分析。

二、江西省大學生消費水平

體育消費指對體育活動的經(jīng)濟支出，根據(jù)體育消費的外在表現(xiàn)形式，包括觀賞型體育消費、參與型體育消費和實物型體育消費，適當?shù)捏w育消費是體育活動得以維持和進行的基本前提。體育消費水平是指在一定時期內(nèi)為滿足生活需要而消費在各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務的數(shù)量，它從量的方面反映個人體育消費在某一時間的水平。

表1大學生每學期的體育消費支出（%）

統(tǒng)計結果顯示，體育消費學期不足百元的占總人數(shù)的68.1%;200元以上的只有10.5%。男生的每學期體育消費水平主要集中在50元～100元和100元～200元兩個檔次中，而女生能承受的消費則集中在0元～50元和50元～100元兩個檔次中。利用組中值加權法求得男生每學期均體育消費為95.23元，女生每學期平均體育消費為60.33元。

三、大學生體育消費結構

消費結構是在一定社會經(jīng)濟條件下，人們在消費過程中消費的各種不同類型的消費資料(包括勞務)的比例關系，是從消費客體去考察的。它反映人們消費的具體內(nèi)容，也反映消費水平和消費質(zhì)量。研究大學生的體育消費結構，可以透視其體育消費水平和消費質(zhì)量。

表2 大學生體育消費支出情況（%）

按照馬斯洛（Abraharn h.maslow）需要論，體育消費是滿足了基本的生存需要后，為了實現(xiàn)自我、發(fā)展自我的一種高層次消費需要，包括實物消費和勞務消費，勞務消費包括觀賞性消費和參與型消費。調(diào)查結果顯示， 54.7%的大學生的體育消費用于購買運動衣、鞋子等基本的體育必需品。39.1%的大學生的體育消費用于購買健身器材，以上兩項均為實物性消費。而用于勞務消費：購買體育比賽、表演的門票，以及場館收費的比例較低。形成這種消費結構，一是大學生經(jīng)濟來源，93.4%的大學生由父母提供，50%的大學生月生活費沒有超過300元（見表3、4），并且我國現(xiàn)在體育比賽、表演的門票還比較高，一場國家級級別的精彩的籃球賽，最低門票售價也在100元左右，就目前江西省大學生現(xiàn)有的消費生活水平和體育消費水平來看，大部分學生難以承受此消費;二是運動服、鞋等體育實物消費資料兼有運動和日常生活兩方面的效用，這是我國傳統(tǒng)消費習慣和心態(tài)所決定的;三是在江西舉行的高水平賽事較少，難以吸引大學生觀看比賽的熱情，在一定程度上也影響其消費。

美國早在1988年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達631億美元，其中體育健身娛樂消費收入達353.29億美元(含觀賞消費)，體育勞務收入占當年體育產(chǎn)業(yè)部值55.98%。體育用品收入190億美元，體育實物消費占當年體育產(chǎn)業(yè)總值30.1%。德國1990年體育健身服務消費達62%，而體育用品消費只有38%的比例。意大利1993年僅體育觀賞消費支出就達7300億里拉。說明目前，江西省大學生的體育消費結構還不夠合理，體育消費以實物性體育消費為主，勞務性體育消費所占比例較低，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，高校大學生的體育消費意識會逐步由物質(zhì)產(chǎn)品的消費向以發(fā)展和完善自我、促進個體身心健康的體育勞務消費上，勞務性體育消費的比重會不斷增大。

表3 大學生月生活費表4 經(jīng)濟主要來源（多選）

四、大學生休閑體育消費的影響因素

適當?shù)捏w育消費是體育活動得以進行的基本前提，江西省大學體育消費水平不高，體育消費結構不盡合理的影響因素是多方面。調(diào)查顯示，影響江西省大學生體育消費的主要因素依次為：經(jīng)濟條件不允許、缺乏場地設施器材、消費品、門票價格高。有資料表明，我國居民人均場地目前為止不超過0.8平方米左右，而在發(fā)達國家，如美國的人均體育場館面積竟達到16平方米，從側面反映了我國體育社會化程度還比較低。除上述影響因素外，大學生的體育消費還受消費心理、消費環(huán)境及社會文化等因素的影響。

五、結論與建議

通過對江西省大學生休閑體育消費行為的調(diào)查與分析可知，江西省大學生消費水平較低、消費結構不合理，消費結構中以實物型消費為主，參與型、觀賞型體育消費相對較少。影響江西省大學生休閑體育消費的主要因素是經(jīng)濟條件不允許和場地器材的缺乏。

建議應加大對休閑體育的宣傳力度，加強體育設施和體育場館建設，組織和開展各項體育活動。強化大學生體育價值觀念，使其樹立正確的體育意識，引導其健康合理的進行體育消費。大力發(fā)展國民經(jīng)濟，從整體上提高我國人民的生活水平，提高家庭對子女的教育消費和體育消費。

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注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。