網絡電子雜志廣告的優勢分析

[摘要] 網絡電子雜志是通過網絡雜志互動平臺發行的供讀者免費訂閱新型電子雜志，其發行平臺的注冊用戶數量呈幾何速度增長，企業選擇電子雜志為廣告媒體，會面對大量的目標用戶有選擇性地投放廣告。企業有效地選擇電子雜志媒體進行廣告宣傳，可采取靈活的互動廣告策略，給廣告目標用戶留下深刻的印象，達到營銷目的。

[關鍵詞] 網絡電子雜志 網絡雜志互動平臺 電子雜志廣告

現在可供企業選擇的廣告媒體種類多樣，數量繁多。 從大類上分有傳統媒體和網絡媒體。傳統媒體包括平面媒體（報紙、雜志、戶外廣告牌等）和立體媒體（電視、電臺、樓宇液晶電視等）；網絡媒體包括所有互聯網技術及應用的媒體和平臺，如綜合門戶網站（百度、新浪等）、即時視訊通話平臺（QQ、UC、MSN等）、網絡游戲平臺、搜索引擎、博客平臺、網絡社區平臺、電子郵件以及網絡電子雜志媒體，等等。不同的媒體利用其特點，為企業提供了豐富的做廣告空間，提高了企業的營銷績效。在眾多的網絡廣告媒體中，網絡雜志業在2006年發展勢頭火熱。有調查統計，行業中提供平臺型服務的公司不下40家，而提供網絡雜志內容生產的機構更超過兩千家。網絡電子雜志一出現，就立刻吸引了各種網絡用戶和網民的眼球，同時也被目光敏銳的企業家所注意，企業家意識到網絡雜志是一個絕佳的廣告媒體，網絡雜志平臺可以成為能給企業帶來廣告高效益的廣告商，究其原因，網絡電子雜志作為一種廣告媒體存在著獨特的優勢，從而為眾多的廣告主所青睞。

一、網絡電子雜志發行平臺的可利用價值高。

傳統的雜志是通過自辦發行或通過郵遞渠道訂閱發行的，這給企業在選擇廣告代理商帶來不便。網絡電子雜志是通過網絡電子雜志發行平臺來完成訂閱和派送的，對欲做廣告的企業而言，其可用價值體現在：

1．網絡電子雜志互動平臺發展迅速，用戶數量呈幾何速度增長，企業的廣告受眾多

網絡電子雜志是近年來興起的一種媒體形式，其通過網絡雜志互動平臺派送的形式使得網絡雜志一出現就迅速擁有了眾多的訂閱者，因為只要你登錄一個網絡雜志互動平臺，你將面對多種免費雜志，實現自由訂閱。以我國第一家網絡雜志互動平臺（新數通www.xplus.com）為例，該平臺成立于2003年，領先全球開發出《網絡雜志》內容表現形式，并以獨創的Xplus軟件，通過互聯網完成派送、訂閱機制。在2006年Xplus平臺推出業內領先的Mag A個人網絡雜志制作軟件。實現Xplus平臺派送、訂閱、制作、上傳功能于一體， 到2006年3月 Xplus平臺總注冊用戶數 670萬，平臺內發行雜志本數 100本，單月雜志發行期數 135期，雜志月下載總量 500萬，每月個人雜志上傳總量 2000。在這樣平臺發行的雜志上做廣告，企業的廣告受眾增長的前景是相當誘人的。

2.網絡電子雜志互動平臺的創新業務模式使得企業的廣告在選擇目標用戶時更有針對性

網絡電子雜志平臺的業務模式是由互動平臺提供完整的發行、派送、訂閱、下載、上傳功能，雜志用戶從平臺上獲得大量免費的雜志內容，并將自己的閱讀偏好記錄上傳到網絡雜志發行平臺的用戶行為資訊分析系統，該系統把用戶的閱讀偏好統計及分析報告提供給內容提供商以及廣告商，為其內容的改進以及廣告的精確投放提供依據，廣告商通過用戶行為資訊分析系統跟蹤訂戶的閱讀習慣來摸清其感興趣的產品或領域，然后在用戶以后打開網絡雜志的時候通過服務器投放與之相關的廣告，可做到分類（按性別、地區、年齡）主動派送。隨后，網絡電子雜志互動平臺再與內容提供商和廣告代理商進行分成。這種幫助廣告主做到精準投放廣告的模式正中廣告主的下懷，廣告主能夠根據廣告對潛在客戶送出的次數付費，同時也很清楚地得到了有效用戶的到達率的準確數據，而以往企業是得不到傳統媒體的插頁廣告的效果統計的。這種業務模式，可以使企業在較短的時間內有針對性地迅速將廣告傳遞給目標用戶。

二、網絡電子雜志比其它廣告媒體更能吸引廣告目標用戶

1.免費是網絡電子雜志吸引用戶訂閱的最大賣點

在網絡電子雜志出現之前，人們要想得到諸如報紙、雜志之類的傳統媒體是要花錢購買的，“沒有免費午餐”這句名言是適用的，但當電子雜志出世以后，其訂閱者卻是以免費形式享用這種精美的“精神快餐”，因此，網絡電子雜志的用戶與日俱增。當然，電子雜志的發行者與網絡雜志互動平臺是不會做“賠本賺吆喝”生意的，他們可以從大量的廣告收入中取得盈利。由于網絡電子雜志的免費性，使得這種媒體相比其它廣告媒體更能吸引人們訂閱，也給廣告商和廣告主帶來了巨大的商機。

2.網絡電子雜志更宜于用戶下載、收藏、攜帶和閱讀

在網絡電子雜志互動平臺上，用戶可以用專用的瀏覽器在雜志發布的第一時間下載或接收到雜志發布者的派送，而不會有訂閱傳統媒體所存在的等待發行傳遞的周期。電子雜志的易存儲性極大地方便了用戶的收藏、攜帶和閱讀。電子雜志是下載到電腦上或存儲到介質上來閱讀的，一個200G的硬盤可以存儲大約6000--8000本電子雜志，如果存儲在光盤上，幾張光盤就可存放數百本雜志。試想，在沒有電子雜志的時代，如果人們進行商務旅行能隨身攜帶10幾本圖書雜志就夠讓人受累的了，而電子雜志的出現，讓人們在進行商務旅行的同時能隨身攜帶數百本雜志，而且，通過無線上網的電腦，人們還可隨時隨地下載閱讀最新的電子雜志。從這點看來，電子雜志怎么能不讓廣告主心動？

3.網絡電子雜志的內容更加豐富、展現形式更加多樣，能夠帶給人們更高感觀刺激，用戶接受程度高

電子雜志帶給人們全新的感受，其承載的內容豐富，如在某網絡雜志互動平臺上就有時尚、生活、女性、音樂、影視、明星、旅游、數碼、財經、汽車、教育等16大類的雜志供人們選擇，每一類雜志所包含的內容即有廣度又有深度，由于電子雜志的影響力日漸提升，使得一些專業雜志也開始與網絡電子雜志互動平臺合作，推出電子雜志版，這樣，網絡電子雜志在內容方面就增加了吸引力。網絡電子雜志能夠被用戶廣泛接受還另有原因，這就是其展現形式非常新穎、多樣、富有沖擊力。電子雜志用多媒體交互形式來讓廣大用戶欣賞，如Flash， Rich media， TVC， Audio技術的應用，讓人們在獲取所需要信息的同時得到聲情并茂的視覺、聽覺甚至游戲娛樂的刺激和享受，大大提高了電子雜志的可接受程度，為廣大訂閱者所喜愛。

三、企業可采用更靈活的網絡電子雜志廣告策略

企業作為廣告主選擇網絡電子雜志作為廣告媒體的優勢還在于企業可以采取更為靈活的廣告策略。通常，企業可以采用如下電子雜志廣告策略。

1.在網絡電子雜志互動平臺上發布專門宣傳本企業的電子雜志

在網絡電子雜志互動平臺的一個重要特點是允許企業發布自己的電子雜志， 企業在平臺上發布企業雜志來宣傳企業文化、經營理念和介紹產品，也可以進行企業合作，共同制作發布提供企業產品和服務信息的雜志。如索尼公司在網絡雜志互動平臺上發布的《sonystyle》就是以全方位介紹索尼品牌文化和產品精髓為目的，讓人們在瀏覽雜志的同時留下sony品牌的烙印，中國優秀旅游期刊《 旅游縱覽》則是全國千家旅行社合作的結晶，為各個旅行社帶來了共贏的效益。這些專門期刊起到了宣傳企業的廣告效應。

2.選擇適當電子雜志推出靈活的互動廣告

電子雜志的可全面互動性是其它廣告媒體所不具備的，企業作為廣告主可利用電子雜志這一鮮明的特性推出各種互動廣告。互動廣告策略有：

(1)指導消費的互動廣告。在電子雜志的指導人們如何消費的欄目里（如怎么搭配辦公職業服裝）加進服飾產品廣告信息。如i*Fashion服飾在《Me》電子雜志上通過互動，根據用戶的發色、喜愛的褲裝還是裙裝、色系、出行方式、心理特征等指導職業女士的職場穿著，推出不同的服飾搭配組合，并介紹該品牌的價格和訂購信息。

(2)抽獎消息與互動游戲相結合。電子雜志的互動特性讓廣告主可以輕松地設計互動游戲，如潤潔滴眼液在《Me》電子雜志中推出了讓人們在一幅圖畫中找出隱藏的5瓶滴眼液的游戲，如果完成了該游戲，就可以填寫一張抽獎表單，參加抽獎活動。這起到了宣傳企業產品的廣告作用。

(3)關聯廣告。在電子雜志的廣告頁面加上企業網站或詳細介紹產品的多媒體演示網頁的鏈接，以便讓用戶詳細了解產品或服務信息。

(4)降價和推送策略。在廣告中發布降價信息或推送產品的信息來吸引廣告目標用戶。

綜上，是對網絡電子雜志廣告優勢的分析，相信隨著網絡電子雜志的發展和普及，電子雜志廣告的影響力會日益擴大，作用會愈加重要，企業應有效地利用這種廣告形式，與其它廣告形式相結合，為企業的營銷目標服務。