實施品牌戰略 參與全球競爭

品牌#65380;技術和資本三大法寶決定著現代企業在市場競爭中的地位和分量，只有通過精心經營自主品牌，才能使品牌受到市場追捧，從而使資本獲得真正的增值#65377;隨著中國產業經濟全方位的對外開放，我國產業#65380;產品進入了形式公平對等而實際并不公平對等的國際競爭，這個競爭的焦點集中體現在產品質量#65380;產品品牌的國際競爭上，因此，創建我國的世界品牌就顯得格外重要#65377;

一#65380;實施品牌戰略是市場經濟發展的必然要求

1. 實施品牌戰略是市場競爭的要求#65377;在經濟發展的初級階段，由于產品的供不應求，生產者和需求者對品牌的認識都不到位#65377;但在經濟高速發展的今天，市場競爭日趨激烈，高科技含量#65380;高附加值的產品大量進入人們的生活空間，品牌的重要性已經大大提高，消費者追求質量必然導致追求名牌#65380;品牌#65377;

2. 實施品牌戰略是企業競爭取勝的法寶#65377;現代市場經濟條件下，遵循優勝劣汰的競爭法則，一個企業要想在競爭中立于不敗之地，在競爭中求得發展，關鍵是要不斷開拓創新，打響自己的品牌，利用品牌效應增強自己的經濟實力，方能提高自己的市場占有率#65377;索尼彩電在中國一年50萬臺的銷量所獲得的利潤，超過了中國所有國產彩電品牌的利潤之和;耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，售價就高達約700元等等，這些國內外產品的高溢價能力，很大程度上就取決這些企業的品牌溢價能力#65377;因為世界品牌對消費者來說，意味著信譽#65380;質量與需求，對競爭者來說，意味著競爭實力和市場效益#65377;

二#65380;我國在實施品牌戰略過程中面臨的兩個問題

1. 創名牌意識不強#65377;實施品牌戰略是企業在激烈的市場競爭中避免被淘汰的基本手段和正確選擇，現實中許多企業沒有敢于創立屬于自己品牌的勇氣和信心，在新形勢下對外國企業實施的品牌戰略也沒有引起足夠的重視，有的企業負責人仍存有老體制下的機會意識和惰性心理，習慣于等靠政策優惠，不求創新;個別企業甚至無視國家法律#65380;法規，生產假冒偽劣產品，這些企業不適應現代市場競爭的要求，終將被市場所淘汰#65377;

2. 傳統經營機制不符合創現代品牌的要求#65377;現代市場經濟條件下的生產是以營銷為目的的，但目前許多企業的產#65380;供#65380;銷仍遵循計劃經濟體制下的模式，不根據市場的情況進行產品定位和形象設計，導致產品的更新換代慢，沒有自己的拳頭品牌產品;有些企業缺乏核心技術和優質服務等的創新，更忽視了在品牌產品上的持續創新，最終遭到了市場淘汰#65377;而國外一些企業產品之所以在全球市場中能處于強勢，在很大程度上是得益于他們能及時捕捉市場需求信息，不斷開發#65380;研制適銷對路的新產品，再加上他們的品牌優勢，市場的主動權往往就掌握在他們的手里#65377;因此要推行品牌戰略，要從根本上重視市場營銷，建立一套科學高效的#65380;符合市場要求的運行機制是關鍵#65377;

三#65380;實施品牌戰略需要采取的對策

1. 要樹立強烈的品牌意識#65377;2003年，全球品牌管理咨詢公司與美國《商業周刊》合作，公布了全球100個最有價值的品牌，每個品牌的價值均超過10億美元#65377;亞洲的七個上榜品牌中，日本占了六個，而作為制造業“世界工廠”的中國，沒有一個品牌上榜#65377;可見我們創建世界品牌的路還很長，必須樹立強烈的品牌意識，才能盡快縮小與世界品牌的差距#65377;當今世界市場的競爭實質就是跨國公司或品牌企業的競爭，他們以品牌經濟實力分割世界資源，形成壟斷格局而展開競爭#65377;因為品牌是企業市場經濟效益的重要源泉，是一種重要的知識產權;品牌商品比一般商品更易于開拓和占領市場，在市場交換中，品牌商品與一般商品相比，價格至少要高出10%—30%，可獲得比一般商品更多的利益;品牌也是企業社會效益的廣泛外延，有利于提高企業的社會知名度，而世界品牌的價值更是不可估量的#65377;

2. 發揮企業#65380;政府和中介組織的有效合力，為創造品牌提供良好的社會環境#65377;培育與發展自主品牌，必須使企業#65380;政府和中介組織三方面形成有效合力#65377;對企業來講，要不斷提高產品質量滿足顧客各種需求，要進行不斷的技術和服務創新，并逐步提高品牌管理意識和經驗#65377;政府不可能取代市場對名牌的認定功能，要在相關知識產權保護，改善市場環境，投資和稅收等層面大力促進自主品牌的培育和壯大#65377;特別是對那些致力于自主品牌培育和發展的企業，應該在產業政策#65380;金融#65380;稅收等經濟政策上予以傾斜，支持他們把自主品牌的研發搞下去，動員各類社會組織來幫助貫徹實施中國企業自主名牌戰略#65377;各種行業協會和消費者協會應盡量避免成為“二政府”，要把它們真正辦成符合企業要求并能促進名牌及有關技術不斷發展壯大的民間組織#65377;要積極借鑒日本#65380;韓國等創保名牌的經驗，把政府導向#65380;企業創新和商會協調有效地整合起來，為中國企業日益增多的自主品牌在本土競爭與進軍世界奠定良好的“品牌生態環境”#65377;

3. 要加快技術進步和引進人才，制定科學的市場營銷策略#65377;企業能不能在激烈競爭中占領市場，能不能創建自己的品牌，關鍵在于企業是否擁有先進技術和駕馭這些技術的人才#65377;實踐證明，走科工貿一體化，產#65380;學#65380;研相結合的道路，加大科技投入，不斷開拓新技術，并充分利用人才，是企業爭創品牌的保證#65377;企業要充分利用現有的科研機構，積極與各高校科研機構合作，挖掘造就一批高素質專業人才，不斷推動企業的技術進步，加快產品的更新換代，為創品牌創造條件#65377;創建品牌，要擴大市場占有率，必須要有正確的營銷策略，市場營銷不僅指供銷和推銷，它包括所有的與市場有關的整體經營活動，如:發現市場#65380;分析市場#65380;占領市場#65380;創造市場等活動，而營銷活動又是全部經營活動的關鍵，因此，要實施品牌戰略，必須加強企業營銷的組織#65380;籌劃，把實施創新性的市場營銷策略和創建名牌戰略緊密地結合在一起，實現產品銷售和創建品牌的有效統一#65377;

4. 加快企業規模膨脹，走集約化之路#65377;完成經濟增長方式的轉變，走集約化之路，是現代市場經濟發展的必然結果，是創市場品牌的有效途徑;但產業組織規模代表著企業的國際競爭力，集中度越高，規模越大，則該產品的競爭力越強，相反，則越弱#65377;面對規模龐大的跨國公司和集團的激烈競爭，要盡快加大產業整合力度，不斷提高企業的核心競爭力，使企業真正做大做強，形成企業規模效應，為爭創世界品牌并能在國際競爭中獲勝創造條件#65377;

5. 要對品牌進行有效的保護#65377;品牌作為一種無形資產，具有使用價值和價值，它會給企業帶來巨大的潛在利潤#65377;然而，由于種種原因，一旦失去消費者的信任，其品牌價值就會一落千丈#65377;為了讓消費者建立起對品牌的長期信任，必須對品牌作細心的保護#65377;品牌保護主要包括形象保護和法律保護#65377;形象保護是品牌自身的維護或價值的拓展，是一種主動的保護;法律保護主要是打假#65380;防偽，用法律的手段保護名牌的純潔性和不受侵犯，是一種被動的保護#65377;

(作者單位:山東萊蕪市委黨校)