博客興起與網絡原生態價值的構建

“博客”可以說是繼Ｅ－ｍａｉｌ、ＢＢＳ、ＩＣＱ之后出現的第四種網絡交流方式，在《圣何塞水星報》專欄作家丹·吉爾摩（ＤａｎＧｉｌｌｍｏｒ）的眼里，博客代表著“新聞媒體3．0版”。他認為，媒體的發展經歷了三個階段，即從舊媒體到新媒體到自媒體，博客即是一種“自媒體”。

之所以把博客看作“自媒體”的代表，是因為博客所具有較低門檻的草根屬性。隨著博客大軍的興起和網絡日志的規范化運作，現在，網絡原生態文化建設已初具規模。特別是博客涉足新聞領域后，更是強化了自媒體的內在特質，美國《連線》雜志在預言網媒2005年重大事件中，博客真正涉足新聞領域名列第二。

一、網媒的現狀

在博客出現之前，網絡技術就已經深入人心，Ｅ－ｍａｉｌ等網絡交流方式也給人們帶來許多方便。2006年7月19日，中國互聯網絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）在北京發布《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截止到2006年6月30日，我國網民人數達到了1．23億人，與上年同期相比增長了19．4％。在線調查結果還顯示：目前我國大約有1500萬人經常使用網絡教育，2500萬人經常使用網上招聘，而經常使用博客的人數則達到了2800萬人。由此可見，網絡時代的媒體資源已經受到網絡媒體的分流，從而使整個媒體收視群體格局產生新的變化。以網絡傳媒為首的新傳媒正以咄咄逼人的態勢出現在傳統媒體面前。由于網絡媒體所具備的強大交互和鏈接功能，使其在短時間內迅速得到發展，成為媒體中的一支重要生力軍，各大門戶網站也逐漸奠定了自己的江湖地位。

盡管各網絡媒體，特別是門戶網站新聞流量逐漸增加，成為與傳統媒體相對應的一種新興力量。但是，在所有網媒的新聞流量中，目前絕大多數新聞還來源于傳統媒體，這個時期的互聯網經濟以“信息搬運”作為最核心的特征，大量內容不分精蕪地涌入互聯網，大量網站不惜力氣地重復拷貝內容到自己的服務器中，用戶上網的最大價值在于獲得信息。網絡媒體的加載功能在不斷強化的同時，對傳統媒體的依賴卻依然存在，因此，網絡傳媒距離媒體所需的文化等屬性還存在一定距離。

網絡傳媒屬性的先天不足決定了網媒目前還不可能一統媒體江湖。目前，我國網絡媒體還處在不能完全采編、制作新聞的初級水平，必須依靠傳統媒體的內容和人力資源成長。盡管部分網絡媒體認識到獨立發展的重要性，也在大范圍招兵買馬，聘請新聞從業人才。但媒體最核心的東西就是新聞，在這個方面，傳統媒體一直在發揮著重要的傳播作用，網絡傳媒在相當長一段時間內將繼續依托傳統媒體發展。①

此外，網絡媒體的編輯、轉引功能在新媒體跑馬圈地的同時，還沒有構建起自己的文化屬性，對于網絡來說，除了交互功能外，最突出的特點就是其即時性及草根屬性，但是目前，網絡所具備的這些優勢還沒有體現出來。從這一層面上說，網絡媒體還只是傳統媒體的立體延伸，隨著網絡媒體功能的不斷完善，網絡的文化屬性勢必會逐漸浮出水面，成為網媒獨立發展不可或缺的基礎。

二、博客的傳媒及文化屬性

從2002年博客正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。隨著博客的發展，以博客為標志的全新網絡傳媒正在勃興，“信息爆炸的互聯網也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客們有望成為公眾的網絡信息代言人。”②

隨著中國網民數量的增長，博客將進一步普及，2007年，中國博客用戶接近1億，到2008年預計達到1．5億，博客的勃興，開啟了互聯網個人時代的到來。然而，博客的腳步并沒有到此打住，隨著名人尤其是作家群、記者群等專業精英人士的加盟，在博客模糊了“草根”還是“精英”文化的界限的同時，博客的公開性逐漸取代了原來的日志屬性，“私人”性也更為弱化。

2001年，“9·1ｌ事件”使博客第一次成為真正意義上的新聞發源地。當時，幾乎所有的主流網站都因訪問量過大而近乎癱瘓，而全球最大的博客服務提供網站ｂｌｏｇｇｅｒ．ｃｏｍ上則出現了上百個報道“9·１1”的個人博客站點，發布了無數業余照片、錄像和現場錄音，有目擊者的親筆描述，也有急迫希望得到親友消息的懇求，遠遠超過了專業記者。接下來發生的東南亞海嘯事件，延續了博客作為新聞發源地的特性。經過重大突發事件的洗禮，如今的博客傳媒功能已經日益強大，成為一股不容忽視的傳媒力量。

對于博客的論述，《紐約時報》認為：“如果博客只有一個人看，就是在寫日記；如果有幾十個人看，就是和朋友在一起；如果有幾百個人看，就是有影響力的一種勢力和權力；如果有幾千個人看，就是一個商業、一個媒體。”按照《紐約時報》的評價，點擊量不同的博客可以根據影響再次細分成不同的屬性，雖然大部分博客還只限于小圈子朋友之間的互動，但是點擊量以幾何級數增長，媒體屬性日趨明顯的博客群在人們的視線中也正在興起。

那么，博客與其他傳統網絡媒體之間又存在著何種關聯呢？實際上，博客和網絡媒體之間只是協同、互補的和諧。博客愈加充實了我們的信息源，滿足人們日益增長的物質文化生活需要。博客以傳統網絡為載體，以零門檻進入的優勢，在最大程度上擴大了網絡媒體的草根屬性，也使得網絡媒體逐漸完善了自己的文化屬性，為日后網絡媒體發展奠定了堅實的基礎。

因為自身新聞采寫功能的不足，網絡媒體成為傳統媒體的自然延伸，在新舊媒體共存的泛媒體時代，傳統媒體在和網絡媒體積極合作的同時，也以網絡媒體轉引新聞數量為影響力擴張的一個重要指標。但是隨著博客的興起，特別是博客涉足新聞領域后，這種原定規則已經在發生變化。

其實，新聞從業人員涉足博客圈的現象并非偶然，因為收集資料和傳統媒體實際需求之間的比例關系，加之外在不可抗拒的因素，使得傳統媒體記者發布的信息只是實際采訪占有信息的一部分，而這些信息的價值也是不可低估的，基于此，博客成為一些專業記者發布信息的第二窗口。這種傳統媒體過濾的信息補充成就了博客的新聞屬性，加速了博客價值的迅速提升，在客觀上恢復了文化在網絡間傳播的原生態意義和原形態價值，這是與傳統網站的形式主義內容路線徹底決裂。

三、博客走向與網絡原生態價值的構建

在我國，博客承載的新聞等傳媒屬性雖然正在增強，原生態信息的發布也在豐富傳統媒體的視角。兩年來隨著新浪、搜狐等門戶網站開辟了自己的博客并在主頁中預留了博客版面，博客軍團在網絡媒體中占據了重要的一席之地。而在重大新聞事件報道博弈中嶄露頭角的博客也逐漸引起傳統媒體的注意，如今，一些地方平面媒體也專門開辟了“博客”專欄，轉引博客論點成為報紙增加賣點的新時尚，新舊媒體間原來形成的轉引關系也在發生著變化：網絡媒體對傳統媒體的單向轉引正變成兩者之間的互動雙向轉引，在這種互動中，網媒展現出自己原生態價值。

而博客的未來走向如何，正成為人們關注的一個話題。當社會各階層群起而“博”的時候，中文博客能不能出現更為細化的整合分工，出現類似美國一樣的戰爭博客、時事博客等，從而完善網絡傳播的原生態基礎構建，這些都成為博客研究者關注的熱點。但是截至目前，已經開通的中文博客群還沒有完全承擔起網絡原生態價值的構建任務，中文博客完成網絡原生態價值建設的任務還有很長的一段路要走。

博客的興起已勢在必行，而由博客興起帶來的對于網絡的反哺也將使網絡在未來更具有競爭力。網絡孕育了博客，并賦予其網絡的所有優勢，而博客則把原生態的信息加載在網絡上，豐富了網站的信息內容，為網絡原生態價值的建設提供了基礎。如果說網媒是新一代媒體的代表還不具有說服力的話，那么，以博客這種“自媒體”為特征的傳媒的興起則彌補了網絡原生態文化的不足，博客作為網絡尖兵也將引導新一輪的媒體競爭。

一種社會文化現象的形成，必然有它的社會基礎。作為網絡傳媒原生態價值構建者的博客，也應該具備深厚的社會底蘊，隨著博客服務商對于博客的細分，相應的有秩序規范的博客將取代現有的無序狀況，各種專業人士的加盟，特別是不同領域專家的開博，將在一定程度上引領博客價值的走向，而新聞從業人員的不斷加盟，也將為傳統新聞業與博客間帶來新的互補。

可以肯定的是，以博客為代言的網絡新傳媒剛剛起步，網絡原生態的構建也才開始，隨著博客交流技術的成熟和網絡技術的向前邁進，博客將糾正目前單一大眾傳播產生的片面性，推動網絡文化的進步，促進傳媒業界更加和諧、快速地發展。

注釋：

①張成良：《多媒體融合》，《泛媒體時代的媒體生存法則》，《傳媒》，2006（7）。

②李琦：《博客：傳統新聞界的夢魘抑或救星》，《新聞界》，2005（2）。

（作者單位：山東省煙臺市魯東大學學報編輯部）

編校：楊彩霞