試析雙關式新聞標題

新聞標題是一則新聞的關鍵，也是報紙吸引讀者的關鍵，“一個好的新聞標題，猶如畫龍點睛。一則好新聞，再配上一條好標題，才能令讀者一見鐘情，激發讀者閱讀新聞的興趣。在現今媒體競爭日趨激烈的情況下，誰在新聞標題上多下工夫，誰更富有感染力，最能吸引讀者眼球，誰就多勝一籌。”因此，標題的制作很重要，怎樣制作出具有吸引力的好標題呢？喬晉先生認為，標題具有知識性的同時更要具有趣味性。因此，我們在制作新聞標題時可以適當運用一些修辭格，以增強標題的趣味性，雙關修辭格的使用就可以收到這樣的效果。

雙關式新聞標題的類型

雙關是利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內里兩種意思的修辭格。恰當運用可使語言幽默風趣，使表達含蓄曲折、生動活潑，這些效果正好符合標題趣味性的要求。雙關式新聞標題可分為諧音雙關和語義雙關兩個類型。

諧音雙關又可分為語音相近和語音相同兩小類。例如：

（1）“惜”班牙 （《華商報》2006．6．29）

例（1）出自2006年德國世界杯足球比賽的報道，①“法國3∶1戰勝西班牙，‘惜’與‘西’諧音，還有可惜的意思”。②“西”與“惜”讀音相近，讀者悟出標題意思，會覺得既新穎又風趣，對報道的內容也會感興趣。讀音相同的諧音雙關還可分為同音同形和同音異形兩種。如：

（2）“托”蒂托起意大利（《北京青年報》2006．6．27Ｃ3版）

（3）“掌”握世界杯，隨時直擊德國賽場（《羊城晚報》2006．7．4Ａ7版）

例（2）“前一個‘托’作為名詞托蒂名字中的一部分，后一個‘托’作為動詞用，表示托舉、托起來之意”，③兩個“托”屬同音同形，用作標題非常巧妙，而且趣味橫生。例（3）作者介紹了手機在看足球世界杯比賽的作用，既可讀短信又能看直播，把動詞“掌握”拆成兩個單音節詞“掌”和“握”，“掌”是名詞，意思是“手掌”，“握”是動詞，意思是“用手拿或攥”。這樣的雙關標題創意更加巧妙，標題的意思確實包含了詞的兩方面的意思，這樣的標題不是直接揭示報道的內容，引號中的詞首先進入讀者的視線，之后這些詞自然引發讀者進一步的思考，報道的內容到底是什么，讀者會立刻閱讀正文，從而達到吸引讀者眼球的目的。同音異形的諧音雙關標題在報紙上出現得很多，如：

（4）催促付款非要“半夜雞叫”（《新民晚報》2005．6．23Ａ7版）

例（4）報道通信公司提醒消費者卡內余額半夜呼叫的事件。“雞”與“機”屬同音異形，這樣的標題會使讀者頓覺眼前一亮，閱讀疲勞一掃而空，而且急于了解報道的內容，報紙也就達到了吸引讀者的目的。

語義雙關新聞標題主要是利用詞、短語或句子的多義性在特定的語境中形成雙關，出現的頻率也很高，如：

（5）建設全國最大風電城市

張家口要“喝西北風”（《人民日報》2006．7．7第六版）

由于讀者對多義詞、多義短語的義項比較熟悉，語義雙關標題理解起來比諧音雙關標題容易。例（5）運用的是詞的字面意思，指利用西北風創造價值，“喝西北風”的一般意義指“沒有東西吃，挨餓”。這樣的標題由于使用的不是詞的常見義項，讀者需要經過短暫的思考才能理解，正是這短暫的思考時間起到了吸引讀者的作用。

雙關式新聞標題的作用

多數新聞標題直接體現報道內容，這樣的標題雖然便于理解，但難以吸引讀者。在這種情形下，雙關式新聞標題就顯示了它的魅力，能夠吸引讀者的目光。

首先，雙關式新聞標題的作用表現為新穎獨特。這使它在眾多標題中脫穎而出，獨樹一幟，如：

（6）“足不出滬”考問上海小囡生存能力（《新民晚報》2005．6．17Ａ21版）

看到如此的“足不出滬”，讀者感到新鮮、奇怪，自然想讀下去，這是一篇關于上海、北京、廣州等一些大城市考生不報考外地高校現象的評論，標題既新穎又形象深刻地概括了評論的內容。

其次，雙關式新聞標題的作用表現為含蓄、幽默。如：

（7）“愛的小屋”：民工“性福”我賺錢（《文摘周刊》2006．9．8第四版）

講述了作者看到外來民工周末夫妻團聚的需求商機而經營小旅館賺了大錢的故事，看到這個標題，讀者會笑從中來。

再次，雙關式新聞標題還具有諷刺的作用。如：

（8）“錢”景誘人，招生“致富”？（《人民日報》2006．7．11第十一版）

報道的內容是，江西部分民辦高校采用每招一名學生獎勵700～1200元的手段，鼓勵學生停課外出招生。這樣的標題很有諷刺性，而且能夠引起讀者的思考。

雙關式新聞標題之所以有很大的吸引讀者的作用，是因為它符合文學批評中“陌生化”的理論。這一理論認為，“閱讀過程中，對那些形式上熟悉的、習以為常的作品，我們往往一掃而過，難以深層次地把握與領悟。正因為如此，必須創造性地損壞習以為常的、標準的東西，以便把一種新的、童稚的、生意盎然的前景灌輸給我們”。雙關式新聞標題展現在我們面前的詞和短語是我們所熟悉的，然而又有一些語音和意義的變化，是我們所不熟悉的，也就是有陌生化的因素，我們要看個究竟；標題的位置本來就已經很醒目，再配合“陌生化”的語言形式，當然就達到了吸引讀者的目的。“心理學的研究表明，不僅過于熟悉的而且過分陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣”，而雙關式新聞標題恰好處于中間狀態，是我們既熟悉又陌生的，因此，它能夠吸引讀者的目光，提高讀者的閱讀興趣。

注釋：

①②③例（1）、（2）張同剛：《報紙報道2006年世界杯以標題制勝》，《新聞知識》，2006（9）。

參考文獻：

①喬晉：《把新聞的“亮點”亮出來》，《新聞知識》，2006（9）。

②黃伯榮，廖序東：《現代漢語》（增訂三版，下冊），高等教育出版社，1991。

③靳海濤：《“護彤”還是“護童”》，《新聞愛好者》，2006（4）。

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

編校：鄭艷